SEO для YouTube
Google — самая используемая поисковая система в мире. Однако далеко не единственная. Для некоторых запросов большинство пользователей уже приняли, что нужно обращаться к другим поисковикам. Так происходит с YouTube, который является эталоном, когда речь идёт о музыке и видео. Именно поэтому SEO на YouTube играет фундаментальную роль: у него огромный потенциал трафика.
Ведёте ли вы канал как YouTuber, управляете каналом компании или просто хотите лучше понять, как работает YouTube SEO, — надеемся, вся подготовленная нами информация окажется полезной. За дело!
0. Что такое YouTube SEO?
YouTube SEO можно определить как процесс оптимизации ваших видео, плейлистов и каналов ради высокой позиции в органической выдаче YouTube по конкретному поисковому запросу. Не забывайте: YouTube — это не только социальная сеть, но и мощная поисковая система, в которой можно ранжироваться.
1. Исследование ключевых слов
Один из первых фундаментальных элементов в любом проекте — будь то сайт или канал на YouTube — это тщательное исследование ключевых слов, чтобы как следует понять рынок и корректно закрыть поисковый интент пользователя.
Как YouTube описывает в своих официальных руководствах, алгоритм YouTube учится у аудитории и подстраивает результаты под то, как пользователи взаимодействуют с видео, по ряду параметров:
- что они смотрят
- что они не смотрят
- сколько времени они потребляют контент
- лайки и дизлайки
- отметки «не интересует»
Как же увидеть, какие темы популярнее всего и какие у них частотности? В нашем распоряжении есть ряд очень мощных инструментов, которые в связке дают крайне полезную информацию:
- UberSuggest: инструмент Нила Патела (Ubersuggest) даст информацию о ключевых словах, частотностях, конкурентах... и всё бесплатно.
Инструмент Ubersuggest от Нила Патела даст нам массу информации, которая может быть очень полезной.
- Google Keyword Planner: инструмент Google Ads тоже помогает получить идеи и оценки трафика.
- Ahrefs Keyword Explorer: несколько месяцев назад Ahrefs выпустил инструмент, который позволяет довольно тщательно изучать ключевые слова для YouTube, а также для других площадок, например Amazon.
Топ запросов в Испании на YouTube по ключевому слову «SEO»
- KeywordTool.io: KeywordTool.io по функциональности очень похож на Ubersuggest, хотя на бесплатном тарифе ограничений заметно больше.
- Google SERP: не ходя далеко, можно выполнить поиск в Google и посмотреть, какие видео появляются по нужному слову: длительность, заголовки...
- Google Trends: через Google Trends можно использовать их отдельную оценку для YouTube (последние 12 месяцев) — она поможет выбрать между одним и другим KW, если есть сомнения.
Динамика ключевого слова «SEO» в Google Trends для поиска по YouTube в Испании.
РАСШИРЕННЫЙ ПОИСК: ещё один очень полезный способ проанализировать результаты, которые выстреливают по конкретному запросу, — выполнить в Google такой поиск: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *
Так мы получим все видео на YouTube, в заголовке которых есть слово «seo». Затем сортируем их по трафику — и у нас уже есть большой набор идей и видео, которые рвут выдачу.
Если мы хотим дополнить анализ предыдущими инструментами, в нашем распоряжении есть 2 расширения для Chrome, которые могут быть очень полезны.
Когда исследование ключевых слов сделано, переходим к анализу элементов on-page оптимизации, которые напрямую влияют на CTR (кликабельность относительно показов), который мы получим:
2. Заголовок
Для заголовка главные ориентиры — создать описательный заголовок, верный содержанию и, прежде всего, ясно и прозрачно сообщающий пользователю, что он найдёт. Кроме того, всегда держим в голове следующее:
- Заголовок короче 60 символов.
- Самые важные ключевые слова — в начале.
- Минимум 5 слов: не скупитесь на описание контента.
- Создавайте цепляющие заголовки, но никогда не обманывайте пользователя и не скатывайтесь в дешёвую игру в clickbait.
Есть ещё один элемент — эмодзи, — который в последнее время был в тренде, но, как Google не раз подтверждал, это не официальный символ, и он может исчезнуть в любой момент.
✅??⭐⚡?【Текст】► А вы что об этом думаете?
3. Превью (миниатюра видео)
Если что-то и влияет на кликабельность видео так же сильно, как заголовок, или даже сильнее, — это картинка превью.
Выбор хорошего превью для наших видео сыграет критическую роль в достижении хорошего CTR:
Поэтому стараемся делать их максимально профессионально:
- Размер 1280×720 при минимуме 640 пикселей
- Формат .GIF .JPG .PNG или .BMP / Максимум 2MB с соотношением сторон 16:9
- Заметные цвета, которые уважают фирменный стиль.
- Изображение человека, который будет говорить в видео.
- Слова должны быть достаточно крупными, чтобы выделяться.
- Можно добавить стрелки, которые ведут взгляд зрителя, — так пользователю проще направить взгляд на заголовок.
- Единый стиль превью для всех видео, которые мы загружаем на канал.
4. Описание
Описание видео обычно один из самых недооценённых элементов. В большинстве руководств советуют добавить короткое описание и ссылки на официальные аккаунты компании. Однако это лишь 1% от всего, чего можно добиться этим полем. Разберём подробно:
- В нём должно быть минимум 250 слов. В результатах поиска обычно видны первые 125 символов, поэтому постараемся вывести вперёд самую важную информацию.
- В нём должно быть нормальное описание: оно способно увеличить число просмотров и время просмотра, потому что помогает видео попадать на верхние позиции выдачи.
- В текстах стоит использовать вариации ключей в широком соответствии (так делают 75% результатов из топ-20).
- Также стоит включить важные KW из заголовка и связанные KW (ищите вариации в заголовках и описаниях конкурентов).
Что стоит помнить и для заголовка, и для описания: каким бы важным ни было SEO, всегда нужно стараться, чтобы структура и язык были корректными и естественными.
5. Теги
Теги на видео — это ориентир для того, как пользователи ищут информацию на YouTube. Они помогают классифицировать и контекстуализировать видео в поиске и в рекомендациях YouTube. В этот раздел мы тоже добавим самые релевантные ключевые слова.
Чтобы их составить, можно снова опереться на расширение Chrome «VidIQ», посмотрев видео из Топ-1 по ключевому слову, по которому мы хотим ранжироваться.
Чего ещё стоит избегать — тегов, не имеющих отношения к нашему контенту. Мы будем появляться в выдаче там, где не должны, что ударит по числу визитов и, в долгую, по позициям, потому что показатель отказов будет очень высоким.
Другие рекомендации:
- Старайтесь включать long-tail в заголовок видео: так мы будем ранжироваться не по одному ключевому слову.
- Включайте релевантные KW в название и в файлы видео, которые загружаем (например, замените «14455477.avi» на «Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi»)
- Видео не должны быть слишком короткими, но и превышать 15 минут нельзя: есть риск, что пользователи бросят просмотр. В любом случае, чем дольше они смотрят видео, тем лучше для ранжирования.
- Думайте о потребностях нашей buyer persona и создавайте видео, которое точно будет ей полезно.
- Очень важно: оптимизировать видео так же важно, как и продвигать его (соцсети, рассылка, встраивание видео в статьи блога и т. д.).
6. Субтитры
Хотя при производстве видео мы почти всегда держим в голове целевой рынок, в итоге получается так: если наше видео качественное, оно расходится по рынкам всего мира и доходит до пользователей с очень разными языками. Если видео только на одном языке, мы добиваемся того, что пользователи не могут потребить наш контент.
Зато если добавить субтитры, мы не только улучшим понимание видео, но и дадим возможность понять его гораздо большему числу людей, улучшая распространение бренда и преодолевая барьеры по всему миру.
Сделать это относительно просто. Достаточно зайти в редактор видео и выбрать вкладку «субтитры». Если мы уже используем новый редактор, нужно перейти во вкладку «Дополнительно» и найти там раздел «Субтитры».
Добавить субтитры к нашим видео будет просто. Настоящая работа — в создании и переводе текстов.
7. Расшифровка в статьи и видео
Когда видео готово, а на него ушло много времени и сил, мы спросим себя: как максимизировать его охват и сделать так, чтобы пользователи извлекли из него максимум? Здесь у нас есть два отличных варианта:
- Расшифровать видео в статью и добавить изображения, материалы и другие элементы, которые её обогатят.
Отличный пример этого — Whiteboard Friday от Moz, где все видео расшифрованы в формате статьи.
- Добавить таймкоды для каждого из разделов в описание видео, чтобы пользователь легко их находил. К тому же это заметно увеличивает время просмотра.
Пример:
01:03 - Введение
04:20 - SEO-инструменты
На YouTube таймкоды превращаются в ссылки на конкретный момент видео, а значит, пользователь попадает ровно туда, куда хотел.
8. Время просмотра
Как и во многих других областях, дело не в количестве произведённых элементов, а в их качестве. Время, которое наши пользователи проводят на каждом видео, и их взаимодействие с ним будут ключевыми для того, чтобы наш контент оказался наверху поиска YouTube.
Первые 15 секунд видео критичны: именно они определяют, останется пользователь или пойдёт дальше. Постарайтесь сделать цепляющее резюме и разжечь любопытство пользователя, чтобы он продолжил изучать всё, что мы хотим ему рассказать.
В панели статистики нашего канала подробно видны критичные значения: общее время просмотра, среднее время на видео...
9. Удержание (аудитория)
Знали ли вы, что привычки — один из самых мощных маркетинговых элементов? Просмотр последних новостей в Twitter за завтраком или игра во время поездки на поезде — примеры приобретённых вами привычек, которые дают этим компаниям впечатляющие метрики.
То же самое происходит на YouTube. Если вы составите график публикаций и приучите аудиторию «ждать» контент, вы не только спланируете и улучшите свою нагрузку и производство, но и создадите привычку внутри сообщества, которое будет с нетерпением ждать ваших видео по пятницам или ваших трансляций по понедельникам.
Как мы всегда говорим, лучше выкладывать одно (качественное) видео раз в 2 недели, соблюдая регулярность, чем 6 видео в один месяц и 1 в следующий.
10. Плейлисты и структура
Наш канал на YouTube сильно похож на структуру нашего сайта. Чтобы воспользоваться этим сходством по полной, обычно очень хорошо работает такой приём: выстроить канал так, как выстроена архитектура нашего сайта, — самые общие видео и видео с самыми важными KW наверху. Плейлисты делятся по темам и работают как категории сайта.
В нашем случае, в SEO Alive, мы только начинаем вести канал, но уже определяем его структуру, чтобы всё было хорошо структурировано и спланировано. Мы начали с такого:
- SEO Tutorials
- SEO Tools
- SEO News
Так мы будем публиковать контент по каждой из этих тем и сильно упростим навигацию всем пользователям, которые хотят смотреть видео по этим конкретным вопросам.
11. Комментарии
Комментарии часто сильно недооценивают. Если мы тратим несколько секунд в конце видео, прося поделиться и прокомментировать... почему потом мы не уделяем им заслуженного времени и внимания? Отвечать на комментарии, благодарить за поддержку, ставить лайки или блокировать троллей — часть задач по управлению сообществом, которые говорят о хорошем здоровье канала.
Кроме того, это нравится YouTube, потому что наличие комментариев означает, что видео заинтересовало пользователей. Платформе такая обратная связь нравится: она превращается во время, проведённое с видео.
12. Подсказки и конечные заставки
Ваши видео посмотрели почти 1 000 пользователей, 90% из них досмотрели до конца и... что мы делаем дальше? Терять их — безумие, ведь ценность каждого из этих людей для нашего бизнеса может быть огромной. Именно поэтому YouTube создал подсказки и конечные заставки.
Подсказки — это элементы, которые можно вставить в середину видео, чтобы порекомендовать внешние ссылки. Особенно полезно, если мы упоминаем статью, созданную на сайте по этой теме, и хотим предложить её нашему сообществу.
С другой стороны, есть конечные заставки, которые всегда добавляются в конце видео и используются в основном для двух задач:
- Предложить пользователям подписаться на канал
- Порекомендовать связанные видео, чтобы пользователи продолжили просмотр.
Связанные видео и информация в конце видео, чтобы улучшить взаимодействие с остальными видео нашего канала. Пример с Chess.com, одного из наших клиентов.
Заключение
Как видите, миллионы людей каждый день создают контент на YouTube, но очень немногие из этих видео переваливают за 1 000, 10 000 или 100 000 просмотров. Тщательная работа над каждым из этих пунктов помогает достигать целей. И всё же 90% работы — это контент и понимание того, насколько полезно то, что мы производим, для нашего сообщества.
Напоследок хотим поделиться с вами двумя новостями:
- 1-я: мы запускаем канал SEO Alive на YouTube, и первым видео, скорее всего, будет «Как делать SEO на YouTube», то есть видео той статьи, которую вы только что прочитали.
- И 2-я новость: мы начинаем работать над каналом на YouTube крупной компании. Надеемся через несколько месяцев поделиться с вами кейсом. Будем держать в курсе!
И не забывайте, что это только начало. Когда видео опубликовано, изучайте статистику и всегда ищите, как продолжать улучшать свой контент и свои метрики.
Вы ведёте канал на YouTube и хотите, чтобы мы помогли его вырастить из SEO Alive? Свяжитесь с нами!
Источники
Автор: David Kaufmann
Последние 10 с лишним лет я полностью одержим SEO — и, честно говоря, не хотел бы иначе.
Моя карьера вышла на новый уровень, когда я работал старшим SEO-специалистом в Chess.com — одном из ста самых посещаемых сайтов интернета. Работа в таком масштабе: миллионы страниц, десятки языков и одна из самых конкурентных выдач — научила меня тому, чему не научит ни один курс и ни один сертификат. Этот опыт изменил моё представление о том, как выглядит по-настоящему сильное SEO, и лёг в основу всего, что я построил потом.
Из него выросло SEO Alive — агентство для брендов, которые всерьёз занимаются органическим ростом. Мы не продаём дашборды и ежемесячные отчёты. Мы строим стратегии, которые реально двигают цифры, соединяя классическое SEO с новым и захватывающим миром Generative Engine Optimization (GEO): чтобы ваш бренд появлялся не только в синих ссылках Google, но и внутри ответов, которые ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews каждый день выдают миллионам людей.
А поскольку инструмента, который нормально закрывает оба этих мира, я так и не нашёл, я сделал его сам — SEOcrawl AI, платформу SEO-аналитики корпоративного уровня, где в одном месте собраны позиции, технические аудиты, мониторинг ссылок, здоровье краулинга и отслеживание видимости бренда в ИИ. Это та платформа, которой мне всегда не хватало.
Откройте больше материалов этого автора
