Что такое SERP и как они меняются?

Что такое SERP?

SERP расшифровывается как «Search Engine Results Page» и означает результаты поиска, которые показываются на страницах поисковой системы (Google, Bing, Yandex…).

Типы SERP

Результаты поиска, или сниппеты, делятся на две большие группы: SEO, или органические результаты, и SEM, или платные результаты.

Органические SERP

Эти результаты бесплатные и самые естественные: они появляются благодаря работе по SEO-продвижению.

Платные SERP (SEM)

Это платные результаты (SEM), которые появляются за счёт вложений в Google Ads. Они зависят от таких факторов, как ставка, ключевые слова и т. д.

Типы результатов

Внутри группы органических результатов поиска (SEO) форматов великое множество:

Featured snippet

У них особый формат, который даёт пользователю быстрый и ёмкий ответ на запрос. Их называют «позиция 0», или featured snippets. Чтобы наш сайт попадал в такой результат, нужно адаптировать контент под ответ на вопрос и проиллюстрировать его таблицами или списками.

Мгновенный ответ

Результаты, созданные, чтобы дать быстрый и конкретный ответ. Это своего рода словарь, который покрывает огромное количество мгновенных запросов.

Карусель

Результаты в этом формате появляются из-за поискового интента пользователя. Google понимает, что по таким запросам пользователю нужно несколько вариантов, а не единственный конкретный ответ.

Локальные результаты

По геолокации пользователя Google может показывать ближайшие результаты исходя из его местоположения. Карточки Google Business Profile и карты — очень ценные активы, чтобы показаться пользователю.

Главные новости

По новостным запросам появляются результаты из разных изданий. Это самый мгновенный тип результатов, потому что они всегда показывают самые свежие новости.

Видео

Google встроил видео с YouTube в результаты поиска, чтобы они появлялись по запросам. Чтобы ранжироваться в этих результатах, нужно полностью оптимизировать каждое поле: заголовок, описание, ключевые слова и т. д.

Изображения

Сегодня изображения показываются вверху страницы, когда пользователь задаёт запрос. Они появляются не всегда, но чаще всего. Стоит стремиться попадать в эти результаты: у них обычно выше кликабельность и они привлекают покупателей, если у вас ecommerce. Обязательно прописывайте title и ALT у каждого изображения, чтобы Google мог их опознать и показать.

Сайтлинки

Так называемые сайтлинки — это страницы, на которые ведут ссылки прямо из результатов поиска. Google формирует их автоматически и выводит самые популярные разделы сайта.

Карты

Google любит локальные результаты, поэтому по таким запросам он обычно показывает карту — например, «вегетарианские рестораны».

SEM

Внутри платных результатов (SEM) есть две большие группы: товары / Google Shopping и классические текстовые объявления.

Товары (Google Shopping)

Это блоки изображений со ссылками. Их задача — упростить покупку, и обычно они появляются в самом верху страницы результатов. Их можно считать SEM, потому что за попадание в этот блок нужно платить.

Объявления (Google Ads)

Объявления обычно занимают первую страницу результатов Google, впереди органических результатов, потому что это платные размещения.

Как выбрать результат, который подходит мне лучше всего?

При таком разнообразии попасть на первую страницу — и дойти до пользователей — можно сразу в нескольких форматах с одного сайта. Иначе говоря, на одной странице можно занимать больше одного результата. Ключ в том, чтобы понять, какие типы результатов важнее именно вам, и воспользоваться возможностью.

Чтобы выбрать стратегию, нужно понимать, как устроены результаты поиска и как они выглядят. Например, если у вас интернет-магазин, вы можете задействовать Google Shopping, результаты по изображениям, контент, который отвечает на вопросы пользователей, и не только.

Важны ли SERP для SEO?

Как гласит поговорка, «если тебя нет в Google, тебя не существует». Первые три результата в поисковике забирают около 75% трафика, поэтому работа над попаданием в топ обязательна.

Более того, органический канал в большинстве случаев приносит сайту больше всего трафика, и поэтому нам нужно беречь и оптимизировать свои поисковые сниппеты. Сниппет показывает страницу с её заголовком, описанием и URL — и он должен быть достаточно убедительным, чтобы заработать клик пользователя.

Для успешной SEO-стратегии нужно знать каждый тип результатов поиска и то, как работает каждый из них.

Как выйти на верхние позиции?

Первый шаг — определить стратегию продвижения проекта: это аналитическая работа, которую ведёт SEO-специалист. Чтобы забраться на верх первой страницы поисковика, сосредоточьтесь на следующих направлениях:

Поисковый интент

Нужно правильно определить поисковый интент каждой страницы и описать journey вашего идеального клиента. Мы должны различать типы страниц: транзакционные нацелены на продажу, информационные дают информацию до покупки, есть ещё и навигационные. С такой архитектурой информации мы можем адаптировать контент под каждый тип страницы.

Buyer persona

Определите свою buyer persona: кто ваши потенциальные клиенты? Стратегию продвижения стоит нацеливать на свою целевую аудиторию, чтобы по-настоящему понять её потребности.

Исследование ключевых слов

Определите свои целевые ключевые слова и внутри них изучите, какие уже показываются как featured snippets, а какие нет, чтобы усилить работу именно по ним.

Структурированные данные

С помощью структурированных данных (https://schema.org/) можно передать Google самую разную информацию о каждой странице, упрощая появление нужного типа результата — например, рецепта.

Контент

Сосредоточьтесь на том, чтобы понимать, какой контент показывается как featured snippet и как улучшить контент, который пока так не ранжируется.

Метаданные

На основе исследования ключевых слов пропишите каждой странице URL, title и meta description, чтобы сниппет идеально подходил для показа в результатах поиска пользователя.

Ссылки

Получайте качественные ссылки на свой сайт, чтобы поднять Domain Authority и Page Authority ваших страниц.

Скорость страницы

Скорость страницы (или WPO) — критичный фактор ранжирования в Google. Нужно оптимизировать размеры изображений и при необходимости сжимать их.

Мобильные устройства

Ваш сайт должен быть доступен и оптимизирован для мобильных устройств, ведь всё больше запросов происходит именно с них.

Выводы

Не недооценивайте важность каждого отдельного типа результатов поиска в вашей стратегии цифрового маркетинга. Пишите с любыми вопросами, и мы будем рады помочь.

Использованные источники:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages