SEO On-Page: O Guia Completo

O que é SEO On-Page?

Na introdução deste artigo, já demos uma pista do que é o SEO On-Page, mas agora, e a fim de obter uma visão mais ampla do que significa, vamos fornecer uma definição:

O SEO On-Page refere-se a todas aquelas técnicas e ações que realizamos especificamente em nosso site, com o objetivo de melhorá-lo e otimizá-lo, seguindo os padrões e standards recomendados pelos mecanismos de busca, a fim de alcançar melhores rankings em suas páginas de resultados.

Investir em um trabalho sólido de SEO On-Page é uma das coisas mais simples e rentáveis que podemos fazer para obter tráfego permanente e visitas orgânicas para o nosso site. Por isso, aprender a dominá-lo deve ser uma prioridade dentro da nossa estratégia de otimização para nossos projetos de SEO.

Dica SEO: Da nossa agência, queremos dizer que, se você quer fazer um ótimo trabalho de SEO On-Page, comece elaborando um checklist de SEO onde você estruture, fase por fase, cada uma das tarefas e seus tempos de execução. Isso permitirá que você seja mais eficiente e produtivo, e também ajudará a aplicar a mesma abordagem em futuros projetos de SEO.

Diferenças entre SEO On-Page e SEO Off-Page

Se o SEO On-Page se refere a tudo o que podemos trabalhar (e portanto controlar) internamente em nosso site (conteúdo, links internos, imagens, palavras-chave...), o SEO Off-Page é o que se foca exclusivamente em otimizar fatores externos ao nosso site, como links de entrada (backlinks), redes sociais e marketing viral.

Separadamente, ambas as disciplinas cobrem diferentes fatores de otimização, mas juntas completam toda a estrutura da pirâmide do SEO.

Fatores-chave em SEO On-Page

A seguir, vamos olhar para os fatores que entram em jogo ao implementar uma estratégia de SEO On-Page:

Domínios

Um dos elementos mais importantes de um site é o seu domínio. Mecanismos de busca como o Google dão uma certa quantidade de relevância e peso no ranqueamento aos domínios que contêm a palavra-chave principal da marca ou empresa. Embora não seja um requisito indispensável, ajuda a rankear nas páginas de resultados.

Além disso, incluir a palavra-chave principal ajudará muito com a popularidade web (SEO Off-Page), já que todos os links externos que conseguirmos apontando para o nosso domínio incluirão, no texto âncora, a palavra-chave que queremos rankear.

Vamos imaginar que temos um negócio online e vendemos snowboards, e nosso nome de domínio é "www.snowboards.com". O fato de ter esse domínio registrado adicionará pontos para que o site seja listado nas primeiras posições dos mecanismos de busca para a palavra-chave "snowboards".

No entanto, comprar um nome de domínio com a palavra-chave alvo da nossa estratégia de ranqueamento não é tão fácil. Em muitos casos, provavelmente descobriremos que o nome de domínio já está ocupado em várias de suas versões (.com, .net, .es, etc.). Nesse ponto, provavelmente teremos que escolher um nome de domínio separado por hífen (para o nosso exemplo: "www.snow-boards.com"). Esse tipo de domínio tem tanto valor em termos de ranqueamento quanto um sem hífen, mas, claro, em termos de branding, um domínio sem hífen é muito mais eficaz.

Exemplo de um domínio com correspondência exata de palavra-chave.

Ter um nome de domínio que contenha a palavra-chave que nossos potenciais clientes buscam é uma importante vantagem SEO.

Idade do domínio

Em termos de ranqueamento SEO, podemos dizer que um site com uma certa idade de domínio carrega relevância para os mecanismos de busca. Isso é razoável, no sentido de que um site recém-criado precisa entre um mês e meio e dois meses para indexar todo o seu conteúdo e rankear para as buscas mais gerais. Para rankear nas primeiras posições das SERPs, é necessário um pouco mais de tempo (entre 6 meses e 1 ano)... desde que você seja consistente em seu trabalho e aplique práticas "White Hat"!

Existem ferramentas no mercado, como o Whois, que permitem verificar os dados de um domínio (nome do domínio, idade, nome do servidor, IP, DNS...) por meio de um mecanismo de busca baseado no protocolo TCP (Request/Response).

Domínios estacionados

Domínios estacionados são aqueles que não estão sendo usados e estão "parados", geralmente redirecionando o tráfego para outro site por meio de redirecionamentos permanentes. Como resultado, os mecanismos de busca geralmente não os rastreiam, muito menos os indexam.

Dica SEO: Se você decidir lançar um projeto de ranqueamento sob um domínio estacionado, recomendamos que primeiro se concentre em gerar conteúdo de qualidade e, uma vez passado um período de tempo razoável (pelo menos 6 meses), registre o domínio no Google, gere um novo arquivo de sitemap e comece a adicioná-lo ao domínio, sempre seguindo as diretrizes de qualidade do mecanismo de busca.

Meta tags e dados estruturados

As meta tags são uma peça-chave em uma estratégia de otimização SEO On-Page, já que é por meio delas que o Google pode lê-las, coletar seus dados e exibi-los nas páginas de resultados. Se você usa um gerenciador de conteúdo como o WordPress, existem excelentes plugins como o Rank Math que têm recursos avançados para otimizar essas meta tags e podem ser muito úteis para você.

Artigo recomendado: Rank Math: O Melhor Plugin SEO para WordPress

Otimização da tag Title

As tags <title> das páginas, além de influenciar positivamente o SEO de um site do ponto de vista da relevância, são um elemento muito visível nas SERPs para os usuários, razão pela qual é fundamental que sejam otimizadas seguindo as dicas que fornecemos da SEO Alive:

• ›Devem ser títulos relevantes, descritivos e únicos (específicos) para cada uma das páginas do site.
• ›Devem ser diferentes e complementares às tags meta description.
• ›Devem incluir as palavras-chave mais importantes da página sempre no início do título.
• ›Devem incluir o nome do site e/ou nome da marca no final.
• ›Devem ser claros e concisos (o Google exibe entre 55 e 60 caracteres), por isso é importante mantê-los abaixo desse comprimento.

Exemplo de um Snippet com a tag "Title" otimizada do zalando.es

Otimização da tag Meta description

Há algum tempo, o Google não considera mais as meta descriptions como um fator de ranqueamento por si só; no entanto, assim como as tags title, são altamente visíveis nos resultados de busca e servem como descrição e CTA (chamada para ação) para capturar a atenção dos usuários e convidá-los a visitar o site.

Mais uma vez, na SEO Alive queremos dar a você uma série de dicas para otimizar as meta descriptions do seu site:

• ›Devem ser únicas, descritivas e relevantes para cada página do site.
• ›Devem complementar e expandir a informação do <title>.
• ›Adicionar um CTA convidando os usuários a acessar o site (incentiva o engajamento).
• ›Não exceder o número de caracteres permitidos pelo Google (150-160 max).

Um exemplo de uma meta description otimizada seria o seguinte:

Exemplo de uma Meta description otimizada

Otimização de Cabeçalhos

Os cabeçalhos são aquelas seções do conteúdo que são exibidas por meio das tags <h1>, <h2>, <h3>, etc. São usadas para os títulos e subtítulos do conteúdo da página, e tanto os mecanismos de busca quanto os usuários os levam muito em consideração para entender e refletir o tópico da página.

Para uma boa estrutura de conteúdo, e portanto uma sólida arquitetura hierárquico-semântica, os cabeçalhos devem manter consistência entre si, sendo o h1 o principal e h2, h3...h6 de um nível hierárquico inferior.

Abaixo, vamos mostrar um exemplo do uso e otimização de cabeçalhos:

Exemplo do uso e otimização de tags de cabeçalho na SEO Alive

Segmentação geográfica: A tag Hreflang

Se nosso projeto está focado em SEO internacional, usando as tags hreflang, identificamos o idioma e o país que cada página do nosso site visa, para que possamos posicionar a versão correta em cada caso nos resultados de busca e entender a relação entre elas.

As tags hreflang devem ser incluídas na área da seção </head> do código HTML (embora também possam ser especificadas no cabeçalho http ou nos arquivos de sitemap XML), e o objetivo é especificar para cada página seu idioma e, alternativamente, o país, incluindo também suas versões alternativas focadas em outros idiomas e países.

Tags Hreflang no TripAdvisor

Evitando conteúdo duplicado: A tag rel= "canonical"

É bem conhecido no mundo do SEO que o conteúdo duplicado pode afetar negativamente um site, além de potencialmente causar mais de uma dor de cabeça com penalizações do Google ou ações legais dos proprietários de outros sites.

A tag rel= "canonical" é usada na otimização para mecanismos de busca para evitar esse problema e indicar ao Google qual é a versão "canônica" que queremos mostrar ao usuário, a fim de evitar incorrer em práticas negativas aos olhos do mecanismo de busca.

Existem estratégias para evitar conteúdo duplicado, como o uso de redirecionamentos, a tag canonical, claro, ou implementar diretivas de rastreamento para os bots dos mecanismos de busca com o arquivo robots.txt.

Se você quer aprofundar mais nesse tópico, nossa SEO, Rocío Luque, preparou um artigo muito técnico sobre o uso e a importância dessa tag. Não perca!

Artigo recomendado: A Importância da tag rel= "canonical" em SEO

Rich Snippets

Os rich snippets são fragmentos de dados estruturados que aparecem nas SERPs do Google quando uma busca é realizada para um termo ou palavra-chave específica. Geralmente são compostos por: um título, duas linhas de texto com conteúdo relevante para a intenção de busca dos usuários (imagens, vídeos, avaliações, classificações...) e a URL do site ao qual se referem.

Por meio da chamada marcação de dados estruturados, cujas diretrizes são definidas por schema.org, certas informações podem ser adicionadas para tornar os snippets mais atraentes, com código XHTML (microformatos) que, quando identificado pelo Google, é transformado em informação adicional para exibir nos resultados de busca.

As vantagens de usar rich snippets são várias: melhorar a indexação do nosso site, vincular conteúdo entre múltiplas páginas por meio de sitelinks ou destacar conteúdo com fragmentos ricos (imagens e vídeos) nos mecanismos de busca.

Sitemap.xml

O arquivo sitemap é um arquivo codificado em XML que deve ser enviado para a raiz do servidor para informar ao Google todas as URLs que queremos que sejam rastreadas, a prioridade de rastreamento que atribuímos a cada página, a data em que o conteúdo foi atualizado, bem como a frequência com que recomendamos que ele seja visitado novamente. Ao mesmo tempo, ele não pode conter mais de 50.000 URLs, nem pode pesar mais de 10 MB.

Esses arquivos podem nos ajudar a melhorar a indexação do nosso site, estabelecer uma estrutura web amigável para SEO e detectar erros muito mais rapidamente. Seu uso é mais do que recomendado; é obrigatório para facilitar o processo de rastreamento e indexação do Google.

Existem muitos tipos de sitemap.xml e abaixo mostramos um exemplo do sitemap de um dos nossos clientes na agência SEO Alive para que você tenha uma ideia de sua estrutura e codificação:

Exemplo do arquivo sitemap.xml do nosso cliente Chess.com, que está organizado por idioma e classificado por categoria de conteúdo.

Robots.txt

Outro fator de otimização dentro de uma estratégia de SEO On-Page é o arquivo robots.txt. É um arquivo de texto simples (.txt) no qual damos certas diretivas ao Google para facilitar ou bloquear o acesso a diretórios, subdiretórios, páginas e seções do nosso site. Dessa forma, podemos controlar tudo o que queremos que os bots dos mecanismos de busca tenham acesso ou não. Se você não sabe do que estamos falando, pode conferir nosso guia onde explicamos em profundidade tudo o que você precisa saber sobre esse arquivo, que é tão necessário para o ranqueamento SEO.

Artigo recomendado: Guia Completo do Arquivo robots.txt

Otimização de links internos

Se você quer que seu projeto alcance as primeiras posições nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, não pode se dar ao luxo de negligenciar a implementação de uma estratégia de links internos. O linking interno é vitalmente importante não só para que as spiders dos mecanismos de busca possam encontrar facilmente todas as páginas do nosso site, mas também é importante para passar link juice ou popularidade e relevância entre elas. Cuide de seus links internos; eles ajudarão você a melhorar seu SEO On-Page!

Otimização de imagens

As imagens do site não são úteis apenas para tornar seu conteúdo mais atraente e capturar a atenção dos usuários, mas também oferecem a possibilidade de atrair visibilidade adicional e tráfego por meio de buscas de imagens e resultados universais (Universal Search), que exibem imagens para certos tipos de buscas.

Incluir um texto único e relevante na descrição ALT (o atributo "alt" incluído na tag <img> no código HTML) de cada imagem, descrevendo-a e usando as palavras-chave para as quais você quer rankear, adicionará pontos para melhorar o SEO On-Page do seu site. Não se esqueça de otimizá-las!

A importância do conteúdo otimizado

Quantas vezes ouvimos a frase "Conteúdo é rei"? Pois é, em SEO isso é 100% verdade! Na SEO Alive, queremos dar a você uma série de dicas para ter conteúdo bem otimizado:

• ›Crie conteúdo que seja acessível e indexável para os mecanismos de busca e, claro, visível ao usuário.
• ›O conteúdo deve ser relevante e descritivo para o tópico que aborda, usando naturalmente as palavras-chave para as quais você quer rankear.
• ›O conteúdo deve ser único por página, não duplicado internamente (em outras páginas do site) ou externamente (de outros sites).
• ›Gere pelo menos 500 palavras de texto específico por página para evitar cair em Thin Content ou "conteúdo pobre".
• ›Crie conteúdo que responda aos interesses dos usuários, bem como ao objetivo de negócio do seu site.

Siga essas dicas e você maximizará seu SEO On-Page!

Arquitetura do site

Por último, mas não menos importante, para sua estratégia de otimização SEO On-Page está a arquitetura web. Uma boa organização hierárquica de todo o conteúdo no nível das taxonomias e folksonomias ajudará no ranqueamento do seu site, favorecerá os links internos, indexação e rastreamento pelos mecanismos de busca, e ajudará os usuários a encontrar o conteúdo que estão buscando. Criar uma arquitetura SEO sólida é essencial para seus projetos!

Velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento, ou WPO, costuma ser um dos fatores mais negligenciados. Nos focamos no design e visual, o que é muito importante, mas a forma como as páginas são construídas pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso em termos de velocidade e experiência do usuário.

WPO (Web Performance Optimization)

Desde 2018, o Google anunciou oficialmente que o peso da velocidade de carregamento como fator de ranqueamento e sua influência nos rankings seriam levados em consideração para todos os sites que querem rankear no mecanismo de busca. A razão tem muito a ver com a experiência do usuário (UX), já que os usuários, com o crescente uso de dispositivos móveis, exigem cada vez mais sites rápidos que ofereçam um bom desempenho.

Valores de velocidade WPO no GTMetrix para o nosso site.

Na SEO Alive sempre vamos um passo além! Por isso, preparamos um guia WPO muito completo onde explicamos como medir a velocidade de carregamento de um site, quais ferramentas são necessárias para sua correta implementação, como configurar o cache, minificar código HTML e JS, plugins do WordPress para realizar essas tarefas... e muito mais!

Artigo recomendado: Guia WPO para Otimizar a Velocidade do Seu Site

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Outra das revoluções que o Google anunciou para 2015, e que foi um boom no mundo do SEO, foram as páginas que implementavam AMP. Sua operação se baseia em criar páginas mais leves que contêm menos recursos. Para isso, o código JS é carregado de forma assíncrona e os caminhos críticos do CSS são recalculados, resultando em uma página muito mais rápida.

Dentro da comunidade SEO, essa tecnologia está sendo implementada cada vez mais, apesar das opiniões conflitantes devido às vantagens e desvantagens que seu uso pode trazer.

Como vantagens de usar AMP, podemos listar:

• ›Um impacto muito positivo na velocidade de um site.
• ›Favorece a visibilidade para buscas móveis no Google News e Google Discover.
• ›Facilita a monetização de visitas e tráfego capturados no site.

Por outro lado, as desvantagens são:

• ›Alto custo de implementação que pode exigir um investimento significativo em recursos e equipe dedicada.
• ›Taxas de CTR bem abaixo dos níveis desejáveis para rankings sólidos.
• ›Altas taxas de rejeição, que em muitos casos podem chegar a 80-90%.

Na SEO Alive, recomendamos que você avalie e considere se sua implementação é apropriada (já que cada negócio é diferente). O que é claro é que usar AMP pode ajudar você com sua estratégia de SEO On-Page.

Otimização para dispositivos móveis (Mobile First Indexing)

Também por volta de 2015, as tendências de busca tomaram um rumo radical. Em outubro daquele ano, o Google anunciou que as buscas por meio de dispositivos móveis estavam sendo consideradas como um fator-chave de ranqueamento: o Mobile First Index havia nascido. Desde então, o gigante das buscas se concentrou em criar recomendações de melhores práticas para SEO Mobile e desenvolveu um bot específico (Googlebot para smartphones) que rastreava e revisava esse tipo de conteúdo para classificar sites nos resultados de busca móvel.

A partir desse momento, a comunidade SEO se concentrou nessa otimização, e com isso vieram ferramentas como o Page Speed Insights para melhorar o desempenho e a velocidade nesses dispositivos (tablets e smartphones). Por todas essas razões, recomendamos que você considere seriamente se seu site está otimizado, responsivo e amigável para mobile para os mecanismos de busca. Use ferramentas como o Mobile-Friendly Test oficial do Google Developers ou o próprio Page Speed Insights. Sem dúvida ajudará você a rankear seu site mais alto nos mecanismos de busca!

Ferramentas para trabalhar em SEO On-Page

Na SEO Alive queremos ajudar você! Por isso, deixamos a seguinte lista de ferramentas que ajudarão você no planejamento e execução da sua estratégia de SEO On-Page:

Google Search Console

A ferramenta do Google para Webmasters monitorar tudo relacionado à indexação, rastreamento, métricas de desempenho, usabilidade, controle de erros, etc.

Screaming Frog

Uma ferramenta de crawler que ajudará você a realizar uma estratégia On-Page profunda e completa.

Safecont e Onpage.org

Estas são excelentes ferramentas para manuseio de conteúdo, conteúdo duplicado e indexabilidade, respectivamente.

Semrush, Sistrix e Ahrefs

Suítes SEO "All in One" poderosas que ajudarão você tanto com pesquisa de palavras-chave quanto com gerenciamento de perfil de links, entre muitas outras coisas.

Software SEO Alive

Claro, nossa própria ferramenta não poderia faltar. Ela melhora muito o que o Search Console fornece, já que extraímos e manipulamos dados de sua API, além de oferecer a você novas funcionalidades como a visibilidade, que transformará seus dados em poderosos insights de altíssimo valor. Descubra nosso software SEO GRÁTIS agora!

Gráfico de Visibilidade SEO do nosso projeto (SEO Alive) no software SEO.

Conclusões

Ao chegarmos ao final do artigo, da nossa agência queremos transmitir a você a importância crítica de realizar uma estratégia de SEO On-Page no seu site. Por isso, recomendamos que você siga todos os passos que demos a você, e sem dúvida conseguirá melhorar dramaticamente essa parte tão importante do posicionamento nos mecanismos de busca. Não perca mais tempo, mãos à obra!

E você, caro leitor... Que estratégia de SEO On-Page você implementa em seus projetos? Conte-nos no campo de comentários. Responderemos o mais rápido possível. Até a próxima!