Auditoria SEO: checklist completo de 28 passos

Visão geral de SEO

Começar a analisar a situação atual de SEO de um projeto não é tarefa fácil. É muito fácil pular alguns passos ou não se aprofundar o suficiente em outros. Por isso, se você é um daqueles SEOs que se encontra nessa situação, na SEO Alive queremos te ajudar com esta Auditoria SEO detalhada com 28 passos a seguir.

Vamos começar!

O que é uma auditoria SEO?

Uma auditoria SEO é um processo por meio do qual se elabora uma lista de tarefas para analisar o estado atual de um projeto a nível de SEO. Em particular, é muito útil quando se trata de entender a situação de um site e quais seriam os próximos passos mais importantes a tomar.

Ferramentas para auditoria SEO

Para trabalhar com os principais elementos de uma análise de um site sob a perspectiva de SEO, recomendamos usar, no mínimo, as seguintes ferramentas para começar sua análise:

Atenção! Lembre-se de que isso é apenas um exemplo e que você pode usar quaisquer ferramentas que quiser; o que importa é saber interpretar os dados e extrair o máximo valor deles para o seu benefício.

Checklist de Auditoria SEO + Exemplo

Agora que cobrimos os passos necessários para realizar uma auditoria SEO, vamos arregaçar as mangas! Para organizar tudo melhor, classificamos os elementos em 6 categorias principais:

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  SEO On-Page

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  Indexação

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  WPO

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  Link Building

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  SEO Local

SEO On-Page

O SEO on-page se encarrega de todos aqueles elementos que vivem no site. Em linhas gerais, o lado on-page é um dos pilares a trabalhar em SEO, onde teremos que ver como bem, mais ou menos, ou mal todos os componentes das URLs de um site estão se desempenhando.

1) Google Search Console

O primeiro passo de qualquer auditoria SEO será ter acesso ao Google Search Console, seja implementando-o nós mesmos ou obtendo acesso por meio de um convite. Com essa ferramenta, podemos ver em detalhe todos os dados sobre o desempenho das nossas páginas no Google, o status de indexação, possíveis erros... Tutorial do Google Search Console.

PASSO #1: Peça aos administradores do site acesso ao Search Console, ou implemente-o manualmente você mesmo. A partir daí, mergulhe em todos os dados e que comece a aventura!

2) Outras ferramentas de Webmaster SEO

Frequentemente nos focamos no Google e acreditamos que é a única coisa que precisamos. No entanto, embora o Google claramente domine a maior parte do tráfego dos motores de busca, não devemos esquecer que existem outros motores como Bing, Yandex (Rússia) e Baidu (China), que também podem gerar muito tráfego para nós.

Verificar nosso site nessas ferramentas levará apenas alguns minutos e pode nos ajudar muito a detectar erros ou ver estatísticas de desempenho dentro do nosso estudo ou auditoria SEO.

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  Bing Webmaster Tools

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  Yandex Webmaster Tools

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  Baidu Webmaster Tools

PASSO #2: Registre seu site nesses 3 portais, verifique a propriedade e confira se está sendo indexado corretamente em cada um deles.

3) Google Analytics

Assim como acontece com o Search Console, o acesso ao Google Analytics nos dará acesso a dezenas de métricas muito importantes para o site que queremos analisar, como quantas pessoas visitam o site a cada dia ou que porcentagem dessas visitas vem do tráfego orgânico.

Com essa ferramenta, podemos criar projetos verdadeiramente impressionantes e integrar essa importante fonte de dados com o Google Data Studio, Sistrix e outras ferramentas que nos permitirão construir excelentes relatórios.

PASSO #3: Solicite acesso ao Google Analytics ou implemente-o você mesmo. Em seguida, verifique se todos os eventos estão sendo enviados corretamente e não esqueça de definir seus objetivos para medir a conversão adequadamente.

4) Keyword Research e Intenção de Busca

Até este ponto, os primeiros passos da auditoria SEO foram externos ao site. Uma vez que começamos a otimizá-lo, a primeira coisa que devemos fazer é uma análise extensiva de palavras-chave (keyword research) para que possamos realmente entender o mercado em que estamos entrando e saber como devemos estruturar o site.

A primeira coisa que devemos fazer antes de mergulhar fundo em um projeto é entender completamente quais palavras-chave são relevantes para o negócio.

Para isso, realizaremos uma keyword research minuciosa na qual analisaremos todas as palavras-chave para as quais o site já está ranqueando, todas aquelas que pertencem ao setor e, por fim, as classificaremos de acordo com a natureza das palavras-chave:

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  Informacionais (buscando o significado ou informação geral)

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  Transacionais (desejo de adquirir um produto ou serviço)

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  Navegacionais (buscando o nome de uma empresa)

PASSO #4: Realize um estudo exaustivo de todas as palavras-chave, classifique-as em detalhe e identifique todas as palavras-chave importantes que valem a pena disputar, tanto as principais quanto as long-tail.

5) Mapa do site (Estrutura Hierárquica)

A maioria dos negócios e empresas estrutura seu site da maneira que acredita ser melhor para o seu negócio. O problema é que essa estratégia frequentemente não está alinhada com a estratégia de SEO. Isso leva a páginas que não estão bem interconectadas entre si e que o rastreamento do Google e a navegação do usuário sejam seriamente afetados.

Usando ferramentas como o Screaming Frog, podemos documentar minuciosamente a hierarquia do site em nossa auditoria SEO.

Depois, devemos realizar uma análise aprofundada e uma proposta com Draw.io, por exemplo, graças à qual podemos desenhar como acreditamos que as páginas deveriam ser estruturadas.

PASSO #5: Realize um crawl de todo o site e documente a estrutura hierárquica atual de todas as URLs para entender como o projeto está montado. Uma vez feito, procure melhorias potenciais e proponha um novo sitemap melhor organizado que se alinhe com a keyword research.

6) Plugins de SEO

Se estamos desenvolvendo com tecnologias que não são CMS (Content Management Systems), será um pouco mais difícil, já que a maior parte do trabalho será muito mais manual e dependeremos mais fortemente de uma equipe de desenvolvimento. No entanto, se o site for construído com WordPress, Prestashop ou plataformas similares, teremos uma ampla gama de possibilidades à nossa disposição. Dito isso, tenha em mente que cada plugin é um complemento que impactará a velocidade de carregamento do seu site, então pense cuidadosamente em quais e quantos vai usar para que o desempenho web não seja prejudicado.

No caso específico do WordPress, temos 4 grandes soluções que nos permitirão fazer grande parte do trabalho nós mesmos de forma simples.

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  All in One SEO Pack

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  Yoast SEO

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  Rank Math

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  The SEO Framework

Do nosso ponto de vista e pela experiência, o Rank Math seria o vencedor desse ranking não apenas por suas funcionalidades e por ser gratuito, mas também pela facilidade de sua configuração e uso e sua capacidade de personalização. Este é, por exemplo, o plugin que estamos usando para a SEO Alive.

PASSO #6: Se você trabalha com WordPress, use um plugin de SEO para implementar todas as melhorias corretamente. Certifique-se de que ele seja compatível com o tema e que permita fazer todas as mudanças que você quer.

7) Títulos e Meta Descriptions

Conforme avançamos com a auditoria SEO, obteremos a lista completa de URLs do site, e devemos então revisar cada um dos títulos e meta descriptions de cada página para garantir que estejam otimizados. Como extraímos toda a informação essencial durante a análise de palavras-chave, o que faremos agora é "casar" as palavras-chave que temos com nossas páginas para sempre tentar fornecer o melhor resultado possível para o usuário e para ajudar o Google a entender melhor o tema de cada URL (embora seja verdade que as meta descriptions não sejam um fator de ranqueamento, são uma oportunidade para atrair usuários e fazê-los clicar na sua URL em vez da de um concorrente).

Para isso, basta extrair todas as URLs com o Screaming Frog e fornecer meta-dados correspondentes para cada página. Adicionalmente, se usarmos ferramentas de SEO, elas também nos dirão se temos títulos ou meta descriptions muito curtos, duplicados ou inexistentes.

PASSO #7: Crie um documento com cada URL e uma proposta de título e meta description para cada um deles com base na keyword research, sempre mantendo o fator CTR em mente — em outras palavras, garantindo que a informação seja útil e atraente para o usuário.

8) URLs amigáveis para SEO

Ao analisar o SEO de um site a nível on-page, devemos garantir que as URLs estejam otimizadas e bem classificadas. Criar caminhos no estilo www.meudominio.com/loja/computadores sempre será muito melhor do que ter padrões no estilo de (meudominio.com/loja/categoria-sub566-var-4334). Teremos que fazer isso para todos os diferentes caminhos ou subpastas que o site tenha.

PASSO #8: Em qualquer auditoria SEO, você deve revisar a estrutura de URLs e propor melhorias para que sejam o mais amigáveis possível, tanto para os motores de busca quanto para os usuários.

9) Canonicals e Alternates

Cada página que temos no site deve ser única e de alta qualidade. No entanto, isso nem sempre é possível. Há muitas vezes em que, por razões técnicas, teremos conteúdo duplicado (seja em categorias, produtos, filtros, etc.). Por isso, a tag canonical desempenha um papel fundamental em indicar ao Google qual é a página original entre todas as versões que ela pode acabar tendo.

Revisar a implementação correta dessas meta tags será essencial para garantir um bom processo de indexação.

PASSO #9: Ao trabalhar em uma auditoria SEO, é importante que você realize um crawl extensivo de todas as URLs do projeto usando uma ferramenta automatizada como Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO ou qualquer outra, e analise todos os canonicals nas páginas. Preste atenção especial àqueles que estão duplicados, ausentes... e àqueles pertencentes às páginas críticas para o negócio.

10) Meta Robots

Com o objetivo de orientar os robôs dos motores de busca, existem certas diretrizes que os impedem de acessar páginas específicas de um site, como o painel de administração. Não há valor em ter robôs tentando acessar e usando recursos. Por isso o arquivo robots.txt existe, assim como as diretivas noindex e nofollow a nível de URL... para que os motores de busca não sigam links, não indexem certas páginas, etc.

Em uma auditoria SEO você pode detectar se esse tipo de implementação foi aplicado às páginas erradas. Poderíamos acabar removendo páginas de sucesso que estavam nos trazendo muitos usuários e receita.

PASSO #10: Sempre revise cuidadosamente cada implementação que você realiza e configure ContentKing, FandangoSEO ou qualquer outra ferramenta automática de monitoramento de mudanças que também se integre com Slack ou que envie alertas por email para que você possa agir imediatamente em qualquer mudança.

11) Breadcrumbs

Os breadcrumbs permitem que o usuário encontre facilmente seu caminho dentro das categorias, e também ajudam os motores de busca a rastrear nosso site muito melhor.

PASSO #11: Verifique se todas as páginas onde podem ser implementados (artigos, páginas de produto, etc.) têm breadcrumbs implementados tanto visualmente quanto a nível de marcação de dados estruturados (JSON-LD).

12) Estrutura de Headings

Os headings da página não só ajudam os usuários a ter uma experiência de leitura mais fácil e organizada, como também ajudam o motor de busca a entender o tema principal do artigo e ajudam a ranquear as páginas muito melhor. Em uma auditoria SEO você deve verificar se cada página tem um único H1 e vários H2s ou H3s aninhados em ordem de importância hierárquica (partindo da premissa de que o H1 é o mais importante). Além do 3º nível, não é recomendável ir muito mais fundo. Não há prova de que ajudem muito, então pule-os.

Nota: com HTML5 as coisas mudam, mas em termos gerais fique com um único H1 por URL.

PASSO #12: Revise a implementação adequada dos headings em cada página e certifique-se de que as principais palavras-chave do negócio estão sendo usadas neles.

13) Otimizar Imagens

As imagens dão vida aos sites. Elas envolvem os usuários e tornam a leitura muito mais confortável e fluida, então tenha-as em mente ao desenvolver sua auditoria SEO. No entanto, se não seguirmos as melhores práticas e implementá-las corretamente, podemos enfrentar sérios problemas de rastreamento e velocidade.

Para que você possa obter todas as informações sobre isso, tem à sua disposição um guia completo sobre SEO para imagens.

PASSO #13: Verifique se as imagens têm os formatos corretos, tamanhos de arquivo apropriados, estão comprimidas, carregam preguiçosamente (lazy load) e atendem aos padrões. Tem dúvidas? Não perca nosso guia detalhado sobre como otimizar imagens para SEO -> Guia SEO para imagens

14) Marcação de Dados Estruturados (Schema Markups)

Você publica receitas, ofertas de emprego, artigos, vídeos...? A marcação de dados estruturados pode ser a diferença entre um CTR de 0,5% ou 5%. Se dissermos ao Google que tipo de conteúdo estamos criando, em troca ele o destacará de forma muito mais proeminente nos resultados de busca.

#14: Revise todos os tipos de marcação de dados disponíveis em sua auditoria SEO e verifique se seu site tem algum deles para que você possa implementá-los.

15) Estratégia de Conteúdo

Blogs e artigos são uma das fontes de tráfego mais importantes para os sites. Se você conseguir criar conteúdo evergreen (buscas recorrentes e conteúdo que sempre é válido), ganhará um fluxo constante de clientes para seu negócio. Além disso, o primeiro passo antes de qualquer compra é a coleta de informações, e nesse sentido, os artigos desempenham um papel fundamental.

PASSO #15: Crie seu plano de conteúdo para 3-6 meses e certifique-se de que esteja alinhado com as palavras-chave mais importantes para o negócio. Além disso, sempre analise o conteúdo antigo que já foi publicado para ver se pode ser atualizado ou melhorado para que receba mais tráfego.

Indexação

Uma vez concluído o trabalho de otimização on-page, vamos continuar a auditoria SEO sob a perspectiva do status de indexação do projeto. Vamos continuar!

16) Erros de Rastreamento

Nossas páginas são indexadas no Google em várias fases. Primeiro o Google visita nossa página, depois a analisa/rastreia, e por fim a indexa. São 3 fases distintas, e é muito importante que prestemos atenção a cada uma delas para evitar problemas.

A esse respeito, o Google Search Console nos ajudará muito, pois nos mostrará o status de indexação do nosso projeto, os erros que o Google está detectando e seus tipos (404: página não encontrada, 301: redirecionamento permanente detectado, etc.).

Uma das funções mais úteis do Search Console a esse respeito é o "Buscar como o Google", que nos permite testar com o GoogleBot como o Google está vendo nossa página, se detecta algum problema, etc. Além disso, esteja você realizando a auditoria SEO ou fazendo um acompanhamento recorrente ao longo do tempo, também temos ferramentas como Broken Link Checker ou Screaming Frog, que também nos ajudarão a detectar links quebrados, redirecionamentos e outros problemas de rastreamento.

PASSO #16: Revise a seção de indexação do Search Console e analise minuciosamente todos os erros que aparecem para tentar resolvê-los.

17) Mobile Friendly Test

Há algum tempo, o Google anunciou que toma a versão mobile dos sites como sua referência, o que significa que velocidade e usabilidade desempenham um papel completamente fundamental.

PASSO #17: Quando se trata de usabilidade, vá com calma: conforme você realiza a auditoria SEO, terá bastante trabalho pela frente

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  Certifique-se de que seu site é responsivo e exibe-se adequadamente em qualquer dispositivo (tablet, mobile ou desktop).

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  Analise o site com o Mobile Friendly Test do Google e certifique-se de que ele passa em todas as verificações.

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  Execute análises de usabilidade com a ferramenta Lighthouse do Google para garantir que o site seja 100% acessível.

18) Sitemap.xml

Uma das formas mais eficientes de enviar nossas URLs ao Google é por meio dos arquivos Sitemap.XML, que são carregados em nosso servidor e servem como guia e referência para os robôs de rastreamento do Google. São arquivos muito versáteis já que existem diferentes tipos (páginas estáticas, imagens, vídeos, notícias, etc.).

PASSO #18: Lembre-se de revisar minuciosamente a documentação do Google para implementar sitemaps corretamente, e refleti-lo em sua auditoria SEO. Depois, tente criar quantos puder em todos os idiomas em que o site está disponível. Se você usa WordPress, a maioria dos plugins gerará esses arquivos automaticamente.

19) Certificado de Segurança (HTTPS)

No passado, os certificados de segurança eram considerados um "extra" nos sites, sem papel significativo a menos que o site fosse um e-commerce e os usuários estivessem fazendo pagamentos nele. No entanto, agora os certificados e protocolos de segurança (HTTPS) assumiram um papel crítico, e o Google exibe um aviso muito proeminente para usuários que visitam sites inseguros.

PASSO #19: Certifique-se de ter o certificado de segurança totalmente instalado e configurado adequadamente e que todas as URLs inseguras (HTTP) estejam redirecionando para seu equivalente seguro (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Análise Preliminar de Velocidade Web

O primeiro passo para trabalhar em WPO, ou otimização web, é realizar uma análise preliminar a nível de SEO da situação atual para ver o estado de cada página, os recursos que estão sendo usados e como podemos melhorá-los.

Atualmente existem muitas ferramentas gratuitas que nos ajudarão muito quando se trata de analisar e implementar melhorias no desempenho web. Você pode vê-las abaixo:

PASSO #20: Analise o desempenho do site usando diferentes ferramentas:

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  Pingdom Tools

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  GTMetrix

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  Lighthouse do Google

Essas ferramentas te darão valores de orientação e também mostrarão uma série de sugestões e possíveis melhorias que você pode implementar.

21) Compressão de Servidor (GZIP)

A compressão GZIP melhora o desempenho do servidor e torna seu tempo de resposta muito mais rápido.

AÇÃO #21: Implemente-a, e depois insira a URL do seu site neste validador de GZIP para confirmar que tudo está funcionando corretamente.

22) Carregamento Async e Lazy Loading

Frequentemente, devido às necessidades do negócio, implementamos códigos como Google Analytics, chats de suporte e outros scripts que fazem o site carregar muito mais lentamente. O mesmo acontece com imagens, vídeos e outros arquivos grandes. Se, em vez de carregá-los diretamente quando o usuário visita a página, fizermos isso quando o usuário rolar e descer pela página, criaremos uma experiência muito mais durável e confiável.

PASSO #22: Se você incluir recomendações em sua auditoria SEO, lembre-se de mencionar que o carregamento async de scripts e o lazy loading de imagens e vídeos devem ser implementados. Adicionalmente, deve-se verificar que estes só estão carregando quando o usuário rola, observando a visualização em cascata no console do navegador ou com a ferramenta GTMetrix.

Lembre-se também de revisar se os expire headers estão configurados adequadamente e se o site usa o protocolo HTTP/2 em vez do HTTP/1, o que permitirá que vários elementos carreguem simultaneamente em vez de sequencialmente.

23) CDN

Os CDNs, ou content delivery networks, são ferramentas por meio das quais fazemos com que nossas páginas sejam armazenadas em cache e servidas muito mais rapidamente a partir de diferentes servidores ao redor do mundo; dessa forma, podemos estar muito mais próximos do usuário.

PASSO #23: Verifique se o site já tem um CDN implementado, e se não, avalie a implementação de um. Você tem várias opções para escolher, como Cloudflare.

24) AMP e PWA

Há alguns anos, os conceitos de AMP e PWA não eram muito ouvidos dentro ou fora do mundo SEO. No entanto, agora se tornaram elementos essenciais para qualquer site. A tecnologia AMP nos permite criar páginas (quase sempre páginas de conteúdo) que são muito mais rápidas, com menos recursos dinâmicos e, portanto, ideais para artigos e notícias. É verdade que se a implementação não for bem feita, a taxa de rejeição nessas páginas pode ser muito alta, mas se seguirmos as melhores práticas — como implementar um menu AMP — a situação deve melhorar.

Quanto aos PWAs, são uma tecnologia que nos permite transformar nossos sites em aplicativos em pequenos passos, melhorando sua velocidade já que muitas informações são armazenadas em cache, e também nos permitindo visualizar páginas offline.

PASSO #24: Se você está realizando uma auditoria SEO em um projeto baseado em WordPress e precisa fazer as implementações relevantes, sua vida será muito mais fácil com o WordPress. Você tem excelentes plugins disponíveis para implementar AMP e PWA. Se, por outro lado, você está implementando em outra plataforma ou até mesmo código personalizado, terá que fazer a implementação à mão seguindo as melhores práticas recomendadas explicadas em seus sites.

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  AMP for WordPress

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  PWA for WordPress

Se você está procurando um site que já tenha ambas as tecnologias implementadas... está no lugar certo! Você pode ver ambas as tecnologias implementadas na SEO Alive.

SEO Internacional

25) Alternates

Embora na seção de auditoria SEO on-page tenhamos visto a importância de adicionar canonicals corretamente, algo que também desempenha um papel fundamental na análise de SEO internacional é a implementação de alternates — ou seja, aquelas meta tags que dizem ao Google as versões do nosso site/página em outros idiomas.

PASSO #25: Lembre-se de que cada página deve ter um alternate para si mesma indicando o idioma e outro alternate apontando para as versões nos outros idiomas. Se você tem muitos idiomas, também seria aconselhável adicionar a meta tag x-default, que dirá ao Google qual é a versão principal do site caso haja alguma dúvida entre os idiomas.

26) Domínios e Traduções

No início, a maioria das empresas planeja entrar em um único mercado. No entanto, à medida que crescem, frequentemente colocam os olhos em novos objetivos mais ambiciosos — como querer entrar em mercados internacionais. Lembre-se de que a estratégia de SEO deve sempre andar de mãos dadas, então você deve perguntar com antecedência e refleti-lo em sua auditoria SEO.

PASSO #26: Verifique se o site que você está analisando possui todos os seus domínios internacionais, para evitar que brokers ou agentes de domínio os comprem primeiro e depois tentem revendê-los. Embora você possa seguir uma estrutura como dominio.com/IDIOMA, nunca é demais possuir os domínios dominio.es (Espanha), dominio.fr (França), e assim por diante.

Link Building

27) Análise do Perfil de Links

A primeira coisa que devemos analisar em relação à estratégia de link building de um site é a situação atual. Isso inclui conceitos como:

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  Total de links de entrada

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  Domínios únicos com links de entrada

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  Autoridade de cada URL

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  Autoridade do domínio

Uma vez analisada toda essa informação com ferramentas como Ahrefs.com, poderemos avaliar os próximos passos, que detalhamos abaixo.

PASSO #27: Agora que você conhece a situação atual graças à auditoria SEO, poderá agir de acordo. Algumas das melhores práticas para construir links naturais e evitar o complexo mundo da compra de links são as seguintes:

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  Analise os links da concorrência e tente replicá-los.

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  Monitore as menções da sua marca e escreva para os veículos de comunicação que te mencionam para pedir um link.

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  Ocasionalmente e manualmente, envie seu conteúdo para veículos selecionados do setor ou para profissionais especializados.

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  Escreva posts como autor convidado em outros sites com maior relevância e autoridade.

28) SEO Local + Avaliações

Uma das grandes peças esquecidas da estratégia de SEO de uma empresa é o SEO local. Estar próximo dos consumidores ou usuários é tão importante quanto ter um perfil de links sólido ou uma forte otimização on-page.

PASSO #28: Crie ou otimize minuciosamente seu perfil do Google My Business e construa o número de avaliações de forma natural e orgânica, tanto para melhorar a percepção do cliente sobre a empresa quanto para compartilhar as últimas notícias da empresa com seus seguidores.

*Agora, você pode estar se perguntando: por que vocês querem compartilhar esse conhecimento? Sabemos que esse checklist será usado por profissionais de todo o mundo, incluindo nossos concorrentes (outras agências de SEO). No entanto, acreditamos que nosso objetivo não é apenas ajudar empresas ao redor do mundo, mas também deixar nosso pequeno grão de areia no mundo SEO. Por isso o fizemos e sinceramente esperamos que você o aproveite. *

E se tiver vontade, também pode nos deixar comentários para que possamos continuar a melhorá-lo/otimizá-lo juntos. Muito obrigado pela sua colaboração!