URLs amigáveis para SEO: melhores práticas para slugs

O que é um slug e como posso modificá-lo?

O slug é o termo que nomeia uma página específica contida em uma URL.

Vamos tomar esta URL como exemplo: /blog/web-migration/

Onde o slug é /web-migration/

O que é uma URL amigável?

Uma URL amigável é aquela que tem um slug e não contém parâmetros e/ou números nela, permitindo que seja legível tanto para usuários quanto para motores de busca. Se não houver URL amigável, não haveria slug também.

Como ilustrado no exemplo a seguir:

www.exemplo.com/?p=227

Por que devo otimizar o slug para SEO?

A URL é importante na nossa estratégia de posicionamento em motores de busca? Claro!

Aqui estão alguns dos argumentos mais importantes:

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  As URLs são um fator influente no posicionamento SEO já que devem conter uma palavra-chave específica.

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  A arquitetura da informação de um site seguirá uma estrutura de pastas que vai de categorias a páginas de produto.

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  A URL deve conter a palavra-chave correta dentro da nossa estratégia semântica.

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  A URL informa ao Google e ao usuário o nome da página, então é relevante que esteja adequadamente otimizada para guiar o usuário, e para indicar ao Google o conteúdo da página por meio de sua palavra-chave.

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  Uma URL otimizada é essencial ao exibir um resultado de busca para o usuário.

• ›A otimização da URL se enquadra na categoria de SEO on-page onde, com base na keyword research, as URLs serão otimizadas de acordo com uma arquitetura semântica prévia.

Dicas para criar uma URL amigável

Siga estas dicas de otimização para conseguir URLs amigáveis:

Sempre use letras minúsculas

O Google não gosta de URLs com letras maiúsculas, então nunca as use.

Não introduza sinais de pontuação

Evite usar underscores (_), ponto e vírgula (;) ou pontos (.). Esses atributos não agregam valor e só sobrecarregarão a URL.

Sem parâmetros

O uso do ponto de interrogação "?" geralmente indica que a URL é uma URL de busca. Como no caso: https://www.zalando.es/mujer/?q=zapatos+negros

Não introduza números aleatoriamente

Os números não agregam muito à descrição de uma URL, então evite seu uso se você quer uma URL amigável.

Exclua o uso de artigos na URL

Palavras como "em" ou "e" não agregam muita informação a uma URL e também a tornam mais longa, então devemos excluir seu uso.

Evite espaços entre palavras, opte por hífens

Os hífens são os substitutos dos espaços na URL, permitindo que seja amigável.

Adicione a palavra-chave

Você deve ser objetivo na sua escolha, já que ela deve representar o conteúdo da página e ajudar a posicioná-la nos motores de busca. Não exagere com o número de palavras; duas ou três são suficientes.

Quanto mais curta, melhor

Deve ser breve e descritiva. Tente sintetizar o conteúdo da página em duas ou três palavras que a representem e que apareçam dentro da sua keyword research.

Seja natural

É sempre a melhor opção escolher a naturalidade ao selecionar palavras-chave. Se você não força a construção das URLs, agradará ao Google.

Como otimizar a URL para SEO no WordPress?

Felizmente, todos os CMSs ou gerenciadores de conteúdo têm a possibilidade de modificar a URL para adicionar um slug otimizado. Se você não otimizá-la, o WordPress te dará um slug composto por um conjunto aleatório de números e letras que faz parte de um ID, e que, como você pode entender, não agrega nada do ponto de vista de SEO. Com o WordPress você pode mudar slugs em páginas, posts, categorias, tags, usuários, categorias de produto e páginas de produto.

Material recomendado: Tutorial de SEO para WordPress

O WordPress facilita a vida, e seguindo estes simples passos você pode conseguir uma URL amigável:

1. Configure os Permalinks

Mude a configuração padrão do WordPress para conseguir uma URL amigável. Você deve ir a Configurações > Permalinks para escolher a estrutura de permalinks que você prefere. Mas, o que são permalinks? Os permalinks diferem dos slugs porque constroem a estrutura de links de um site.

2. Selecione a opção nome do post para ter URLs amigáveis

Para editar as URLs amigáveis dos posts, basta ir em "Configurações" > "Permalinks" e ali selecionar "nome do post" para os artigos que você escreve.

Você também pode modificar a categoria

3. Modifique-o manualmente

Dentro de cada página ou post você terá a capacidade de modificá-lo manualmente. Selecione "editar", adicione o que você quer e depois "aceitar".

4. Modifique-o com um plugin de SEO

Se você usa um plugin como Yoast SEO ou Rank Math, pode modificar as URLs editando o snippet.

Recomendações e advertências

Até aqui te demos algumas diretrizes para melhorar suas URLs. Agora, gostaríamos de mencionar alguns erros típicos que vimos e uma pequena advertência.

URLs únicas

Não esqueça que cada slug deve ser único, porque caso contrário o WordPress adicionará um "2" à URL já que esse slug já está em uso em outra URL criada anteriormente e não pode ser repetido. Tenha em mente que ele também pode detectar o slug duplicado de um post que está na lixeira, então nesse caso você deve excluí-lo da lixeira para evitar que essa duplicação seja detectada.

Mudanças de URL

Cuidado! Você deve estar muito atento ao mudar o slug de URLs existentes realizando um redirecionamento 301 da URL antiga para a nova. Porque se não fizer isso, a página dará um erro 404 e os usuários que acessarem a URL antiga não chegarão ao conteúdo da página. O plugin Yoast SEO te ajudará com redirecionamentos para evitar que isso aconteça.

Conclusão

Siga estas dicas e você verá como elas te ajudam a melhorar o CTR ou taxa de cliques dos seus resultados de busca, oferecendo ao usuário uma URL clara que sintetiza o conteúdo da página para a qual leva. Para mais dicas e melhores práticas em sua estratégia de posicionamento SEO, entre em contato conosco e teremos prazer em te ajudar.