Canibalização SEO: detectar e corrigir os problemas
A canibalização de keywords talvez esteja bem atrás da criação de conteúdo, das correções técnicas e do WPO na sua lista de prioridades de SEO. Mesmo assim, ela é decisiva: você precisa saber identificar e corrigir essa situação assim que ela aparece.
Continue lendo e descubra como detectar rápida e facilmente a canibalização SEO graças à SEOcrawl.
O que é canibalização SEO?
A canibalização SEO acontece quando você tem mais de uma URL posicionando para uma mesma keyword e a divisão dos cliques entre essas URLs é parecida. Vamos pegar o exemplo da keyword "carros baratos": existe canibalização se você tem:
- A home posicionando para "carros baratos": cars.com
- Uma landing page específica: cars.com/carros-baratos
Não é porque várias URLs posicionam para uma keyword que automaticamente existe canibalização. É preciso que um volume de tráfego significativo se divida entre as duas URLs.
Vamos olhar um exemplo e analisar os resultados do Chess.com.
Quando existe canibalização SEO?
Como já foi mencionado, a divisão dos cliques tem que ser significativa para falar em canibalização — portanto, nada de 99% contra 1%. O Google faz testes regularmente, muda as posições das URLs ou coloca uma URL no topo por algumas horas ou dias. Enquanto não houver uma parcela de cliques relevante, isso não conta como canibalização. Com a SEOcrawl, você consulta rápido e fácil a divisão do tráfego e das impressões para cada caso potencial de canibalização.
Tudo parece indicar uma canibalização SEO — mas atenção, não é bem assim! Como os resultados não estão filtrados por país, você não está vendo uma canibalização na tela, e sim as diferentes URLs que posicionam em cada país para a keyword "chess".
Se você filtrar por país, por exemplo Espanha, vê a diferença na hora.
Como analisar esses dados?
Uma vez que você tem os dados de todas as keywords, vamos ao que interessa. Por padrão, tudo está ordenado por volume de cliques. Se você abrir um caso, tem à disposição várias opções de análise.
- Primeiro, você verifica se a canibalização é agressiva ou não. Na imagem você vê: a primeira URL tem 76% dos cliques, a segunda 8,2%. As outras têm um volume muito baixo, então, em tese, não precisa se preocupar.
- Depois, você verifica se todas as URLs mostradas são válidas ou se algumas podem ser eliminadas. Às vezes aparecem URLs com filtros ou páginas em duplicate content — uma boa ocasião para dar uma arrumada.
Agora, a pergunta de milhão... Como saber se é uma canibalização positiva ou negativa?
Como reconhecer uma canibalização SEO positiva ou negativa?
Simples! Uma canibalização positiva acontece quando você ocupa mais posições nos resultados de busca e todas as páginas têm boas métricas de conversão. Uma canibalização negativa acontece quando uma página com baixa taxa de conversão se posiciona na frente da URL que tem resultados melhores.
Ficou meio confuso? Aqui vai um exemplo que não deixa dúvida:
Canibalização positiva:
- URL example.com/1/ na posição 3 com 10% de conversão e 1.000 cliques
- URL example.com/2/ na posição 4 com 10% de conversão e 750 cliques
Total: 1.750 cliques e 175 conversões
Canibalização negativa:
- URL example.com/1/ na posição 3 com 1% de conversão e 1.000 cliques
- URL example.com/2/ na posição 4 com 10% de conversão e 750 cliques
Total: 1.750 cliques e 85 conversões
Como você vê, em caso de canibalização SEO, a URL com a melhor taxa de conversão sempre tem que estar na frente.
Para fechar, uma das partes mais importantes. Agora que você sabe distinguir canibalizações positivas das negativas, só resta conhecer as soluções adequadas para cada caso.
Possíveis soluções em caso de canibalização SEO
A pergunta decisiva para qualquer solução: ela é realmente necessária?
- Caso 1: Você tem uma canibalização positiva e as duas páginas convertem bem — pode relaxar.
- Caso 2: Se a página que converte melhor está posicionada atrás de uma página que converte pior, uma das melhores ações é eliminá-la e fazer um redirect 301 permanente.
- Caso 3: Se você tem uma canibalização negativa e quer manter os dois resultados, mas inverter a ordem, a solução é: adicionar mais conteúdo, otimizar os metadados, etc.
Como você vê, na maior parte dos casos, uma boa faxina com redirects e otimização de conteúdo resolve. Assim você tira o máximo dos seus resultados de busca.
Tem dúvidas ou quer compartilhar um exemplo? Entre em contato!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
Descubra mais conteúdos deste autor
O query fan-out transforma um único prompt em dezenas de subconsultas paralelas antes de a IA compor a sua resposta. Veja como funciona no Google, ChatGPT e Perplexity, e como otimizar para isso.
