SEO Off-Page: O Guia Completo para Ganhar Autoridade

O que é o SEO Off-Page?

O SEO Off-Page pode ser definido como o conjunto de técnicas que realizamos fora do nosso próprio site com o objetivo de melhorar o ranqueamento orgânico potencializando a autoridade, fortalecendo nossa marca, direcionando tráfego, e por aí vai.

Diferenças entre SEO Off-Page e SEO On-Page

SEO Off-Page e SEO On-Page podem trabalhar juntos como uma estratégia combinada de ranqueamento que entrega resultados muito satisfatórios. No entanto, as ações envolvidas em cada um são muito diferentes e também exigem perfis profissionais distintos.

O SEO On-Page consiste em otimizar dentro do próprio site a fim de melhorar fatores de ranqueamento que nos permitam aproveitar melhores posições nas SERPs.

É um trabalho que cobre fatores que tratamos inteiramente no site, da camada mais básica mas essencial (On-Page) até o lado mais técnico (WPO, renderização, indexação, etc.) e, claro, o lado de conteúdo.

O SEO Off-Page, por outro lado, consiste no trabalho feito fora do site para ganhar autoridade. Os backlinks (aquisição de links) são a parte mais conhecida, e a primeira coisa que vem à mente quando tentamos definir o que é SEO Off-Page, mas como veremos, não é a única. Link building se baseia em adquirir links de sites de qualidade que vão aumentar as chances da nossa página ranquear nos resultados de busca por meio de um aumento na autoridade do nosso domínio.

Quando o SEO Off-Page e o SEO On-Page são bem feitos, eles alcançam uma simbiose indispensável para os nossos objetivos de ranqueamento. De fato, se um dos dois falhar, podemos não obter os resultados que queremos, já que o SEO Off-Page sem otimização interna adequada não vai nos permitir capitalizar o trabalho, enquanto um bom SEO On-Page sem autoridade online não vai superar a concorrência.

Se você quer saber se o SEO Off-Page que está executando no seu site é eficaz, certifique-se de usar nosso Software SEO e ter controle total sobre tudo o que acontece no seu site.

Por que o SEO Off-Page é importante?

Na prática, o SEO Off-Page sempre foi importante. Desde o início do ranqueamento de busca, adquirir links foi um fator-chave que ajudou a identificar a autoridade de um site nos resultados de busca.

Obviamente, a metodologia mudou, mas a importância dessa estratégia permanece muito alta.

Um momento decisivo para o SEO Off-Page veio quando o algoritmo Google Penguin foi lançado, identificando a qualidade dos links de entrada para o nosso site como um fator determinante para ganhar autoridade.

Mais ainda, se esses critérios de qualidade não forem cumpridos, o link que conseguimos pode na verdade nos prejudicar com uma penalidade. Então hoje, o SEO Off-Page não é apenas mais importante, é também muito mais complexo.

Há inúmeros estudos por aí; vamos citar este do Backlinko, de 2020, que mostra a correlação entre rankings e domínios de entrada (entendidos como sendo de qualidade).

Estratégias de SEO Off-Page

Como mencionamos antes, a aquisição de links é a tática mais conhecida e provavelmente uma das mais eficazes para impulsionar nossa estratégia de SEO Off-Page, mas não é a única. Abaixo, vamos passar pelas abordagens mais populares, incluindo os backlinks que acabamos de mencionar.

Backlinks

Backlinks são os links de entrada para o nosso site. Na indústria, uma estratégia de aquisição de links é conhecida como link building e consiste em selecionar e configurar os links que você obtém.

Os backlinks devem cumprir vários fatores de qualidade próprios. Por exemplo, é aconselhável não usar sempre o mesmo anchor text ou apontar sempre para a mesma URL; eles também devem ser "dofollow" e incluídos no conteúdo de forma natural.

Como você pode ver, conseguir um link de qualidade não é tão fácil quanto era anos atrás, e depende de muitas variáveis que precisamos considerar antes mesmo de fazer o pedido.

Esses tipos de backlinks podem ser categorizados como gratuitos (orgânicos) e pagos (compras de review).

Links Orgânicos - Gratuitos

Os melhores backlinks que podemos conseguir são links orgânicos, desde que cumpram os critérios de qualidade exigidos.

Esses são os obtidos gratuitamente e inseridos naturalmente no conteúdo, por exemplo quando um site relacionado ao tema do nosso site nos linka como referência para algo que foi escrito.

Como conseguir links gratuitos? E-A-T

Em teoria, os links gratuitos são conquistados naturalmente. À medida que nosso site oferece informação ou conteúdo de qualidade, outros sites vão nos linkar para facilitar que seus usuários nos descubram.

Essa teoria, no entanto, se choca com a realidade de uma web supersaturada cheia de sites e regras de ranqueamento SEO que não exatamente incentivam a criação de links de saída.

Portanto, a forma de conseguir links gratuitos é encontrar os melhores sites dos quais solicitar a inclusão desse backlink.

Dado o quão saturada está a web, identificar os sites certos não é fácil. Há muitas estratégias que você pode aplicar, sendo o E-A-T uma das mais conhecidas.

E-A-T significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Especialização, Autoridade e Confiabilidade). Quando um site cumpre esses 3 fatores, ele pode ser considerado ideal para conseguir um link gratuito.

1. ›

   Expertise está relacionada ao conhecimento sobre o setor ou tema que nosso site cobre. É um fator relevante para identificar a qualidade do site que nos linka.

2. ›

   Autoridade é um fator-chave no SEO Off-Page e representa o peso que aquele site carrega online, especialmente em relação às palavras-chave que nos importam.

Esse peso é ganho, entre outras formas, adquirindo links de entrada também, então um site é considerado ter autoridade se muitos outros sites de qualidade o linkaram.

3. ›Por fim, confiabilidade se baseia em noções como a transparência ou a legitimidade de um site. Se o site tem conteúdo de qualidade, exclusivo, não duplicado, sem links de saída excessivos, podemos claramente identificá-lo como um site confiável.

Links artificiais (pagos)

A dificuldade de conseguir links orgânicos, combinada com o quão importante esse fator é, impulsionou um mercado de compra de links que se espalhou pelo mundo.

O Google alerta sobre os perigos de comprar links artificiais, já que isso mina o princípio de um backlink natural. Ainda assim, essa estratégia é atualmente uma das fundações nas quais muitos sites se apoiam para aumentar gradualmente sua autoridade online.

Fatores SEO a considerar ao comprar links

Quando se trata de comprar links em um site que nos interessa, precisamos levar em conta vários fatores SEO.

O primeiro é a qualidade desse site, que podemos avaliar usando a estratégia E-A-T mencionada acima.

Adicionalmente, os links devem ter os atributos corretos, como dofollow, para serem válidos para fins de ranqueamento SEO.

Por outro lado, só porque um link é comprado não significa que ele tenha que ser colocado artificialmente. Ele pode ser incluído naturalmente dentro do conteúdo, então serve como referência para os usuários enquanto continuamos a cumprir os padrões de qualidade que estabelecemos.

Como mencionamos antes no artigo, também recomendamos links com anchor texts variados e apontando para diferentes URLs, já que se mantivermos uma estratégia idêntica ao comprar links, ela será facilmente detectada e pode até ser penalizada.

Tipos de links de entrada

Há muitos critérios para classificar os tipos de links de entrada que podemos obter.

Um se baseia na localização no site onde ele é colocado. Então temos links que podem aparecer no topo da página, no final do conteúdo, no meio com inclusão natural, ou até mesmo no rodapé.

Também distinguimos entre links que aparecem em uma única página e aqueles que aparecem em todas as páginas do site. O último caso atualmente tende a causar mais problemas de penalidade do que o primeiro.

Também podemos distinguir tipos de links de entrada pela tag aplicada a eles. Então temos links "nofollow", que não são decisivos para ranqueamento SEO, em comparação com links "dofollow", que são.

Mais recentemente, o Google anunciou a opção de usar tags alternativas como "sponsored" para links patrocinados e "ugc" para conteúdo gerado pelo usuário.

Reviews

Quando se trata de conseguir links de entrada, reviews representam uma das melhores estratégias de conteúdo.

Elas consistem em artigos temáticos, geralmente de natureza informativa, em que links baseados em anchor texts que nos interessam são incluídos naturalmente.

A qualidade do backlink e dos sites que nos linkam é decisiva para que a estratégia entregue resultados favoráveis.

Fóruns

O uso de fóruns para conseguir links de entrada caiu em desuso, especialmente após o lançamento do Google Penguin.

Alguns desenvolvedores não otimizam seu fórum para que os links de saída contem, dadas as mudanças estabelecidas por esse algoritmo, já que essas plataformas poderiam ser identificadas como "link farms."

Comentários em blogs

Comentários em blogs representam um ambiente atrativo para colocar links de volta para o nosso site. A parte complicada aqui é que o dono do blog permita tal inclusão de link e que façamos isso de forma natural.

De qualquer forma, mesmo que esses dois fatores sejam cumpridos, também temos que olhar para os fatores de qualidade que o blog deve cumprir, como ser relacionado ao nosso tema ou ser um site de autoridade.

Perfis sociais

Perfis sociais nos permitem incluir links para o nosso site para, a princípio, fins promocionais.

Algumas plataformas validam esses links para fins de SEO, o que torna muito vantajoso incluí-los em qualquer página ou perfil que gerenciemos.

De qualquer forma, eles oferecem a chance de conseguir visitas diretas dos usuários ou seguidores naquela plataforma, então esses links são sempre recomendados.

Releases de imprensa

Podemos conseguir links de veículos de imprensa autorizados com releases. A parte difícil nesses casos é conseguir que esse release seja captado pela mídia e publicado mantendo o link de volta para o nosso site.

Para isso, precisamos de um site de qualidade, segundo os critérios desses veículos, e precisamos oferecer conteúdo que seja genuinamente útil para os usuários, porque eles só vão publicá-lo se virem real valor informativo.

Links de rodapé ou sidebar

Links de rodapé ou sidebar não são recomendados. O fato de aparecerem em todas as URLs de um site levanta bandeiras vermelhas para o bot de busca do Google, já que além de serem duplicados constantemente, não respeitam os critérios de naturalidade.

Nesses casos, um link patrocinado sem benefícios SEO é mais aconselhável, mas que ofereça forte potencial de tráfego devido à popularidade que aquele site desfruta.

Marketing de conteúdo

Enquanto antes focamos em comprar ou adquirir links, o marketing de conteúdo de uma perspectiva Off-Page vai focar em criar conteúdo de qualidade para oferecê-lo para publicação em sites de terceiros com o objetivo de:

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  Construir e melhorar nossa imagem de marca.

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  Fortalecer nossa imagem como autoridade no setor (E-A-T).

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  Direcionar tráfego de referência para o nosso site.

Esse tipo de técnica Off-Page nos ajuda a construir nossa reputação como especialistas no nosso nicho, um fator muito importante para ranquear no Google.

Link Baiting

Essa técnica visa não ter que sair caçando links nós mesmos, mas sim fazer com que eles venham até nós. Embora pudesse ser considerada uma técnica On-Page, dado o objetivo final de conquistar links, vamos classificá-la como Off-Page. Alguns dos formatos de conteúdo que tendem a funcionar melhor para isso são:

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  Entrevistas com especialistas

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  Infográficos

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  Criação de ferramentas online

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  Vídeos

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  Notícias

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  Realização de estudos ou experimentos

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  Criação de guias ou tutoriais

Citações (SEO Local)

Entre os fatores que afetam os rankings de listagens do Google Meu Negócio, há um que particularmente agrega valor: as chamadas citações.

Quando falamos de citações em SEO Local, temos que falar do conceito NAP (Name, Address, Phone — Nome, Endereço, Telefone). Essas são simplesmente menções ao nosso negócio com seu nome, endereço e telefone. A ordem pode variar, mas a ideia é sempre manter o mesmo formato ao criar citações, para que todas sejam exatamente iguais e entreguem esse valor Off-Page aos rankings de SEO Local.

Branding: marketing de influenciadores

Essa técnica visa inteiramente melhorar nossa imagem de marca, mas não aos olhos do Google ou dos buscadores, e sim aos olhos dos próprios usuários. Todos sabemos que hoje, as redes sociais desempenham um papel fundamental nas nossas vidas diárias. Cada vez mais, a figura do influenciador está ganhando peso, como pessoas com grande poder para moldar a percepção da nossa marca.

Essa estratégia, externa ao site, vai capturar um sólido impulso no tráfego direto para o nosso site, que é um fator indireto na melhoria dos rankings.

Agora que você sabe o que é SEO Off-Page, mantenha-o firmemente em mente na sua estratégia de ranqueamento, e execute-o com cuidado, buscando aconselhamento de agências especializadas para evitar potenciais penalidades do Google.

Conclusões

Como vimos, o SEO Off-Page é uma peça estrutural dentro da pirâmide SEO, e suas estratégias têm que andar de mãos dadas com o SEO On-Page, já que o Google recompensa tanto sites que têm SEO on-page forte quanto aqueles com um perfil de links sólido e de qualidade. O que você está esperando?

Comece a planejar e desenvolver sua estratégia de SEO Off-Page!

Caro leitor, você já conhecia essas estratégias que compartilhamos com você? Quais delas você usa nos seus projetos? Conta pra gente nos comentários! Até a próxima!