Tráfego de IA vs. orgânico do Google em 2026: estudo de mais de 16 000 sites

Os cliques orgânicos do Google caíram 15% num ano

Num grupo fixo de 16 661 sites com dados do Search Console em todos os meses desde maio de 2024, os cliques orgânicos do Google desceram de 3,72 mil milhões (setembro de 2024 a agosto de 2025) para 3,16 mil milhões (setembro de 2025 a agosto de 2026). São menos 559 milhões de cliques: −15,0%.

O site típico saiu-se pior do que o total sugere. O agregado é sustentado pelos maiores sites — o 1% do topo gera cerca de 70% de todos os cliques —, pelo que o site mediano perdeu 20,1% dos cliques do Google e 69% dos sites receberam menos cliques do que um ano antes.

A queda está a acelerar

Desde maio de 2025, todos os meses ficaram abaixo do mesmo mês do ano anterior, e a diferença não para de aumentar. A queda homóloga passou de −7,5% em maio de 2025 para valores entre −10% e −16% durante o inverno, e depois para −18,1% em julho e −21,8% em agosto de 2026, a maior queda mensal da série.

O que desapareceu não foi a procura. As impressões totais da coorte mantiveram-se estáveis face ao ano anterior (+0,4%) enquanto os cliques caíam 15%: os sites continuam a aparecer, mas recebem menos cliques. Este padrão encaixa num cenário em que cada vez mais pesquisas são respondidas na própria página de resultados, nos AI Overviews, no AI Mode e noutros resultados enriquecidos.

O tráfego de IA sobe 45%, a partir de uma base muito pequena

Do lado da IA, medimos as sessões do GA4 cuja origem é um assistente de IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek e outros) em 3 949 sites com o Analytics ligado.

• ›As sessões vindas de IA cresceram 44,6% em termos homólogos (março-agosto de 2026 face a março-agosto de 2025). Na coorte estrita de 3 099 sites com histórico completo, o crescimento foi de 41,1%: de 2,13 milhões para 3,00 milhões de sessões.
• ›A quota da IA no total de sessões dos sites subiu de 0,23% para 0,36%, chegando a 0,42% em agosto de 2026.
• ›A IA cresceu em 57,6% dos sites. Quatro em cada dez viram as referências de IA estagnar ou descer.

O crescimento é real. A escala ainda não. Por cada 100 sessões da pesquisa orgânica do Google, os assistentes de IA enviam agora 1,25, contra 0,70 um ano antes. Em agosto de 2026, o último mês medido, o rácio chegou a 1,52.

A tendência mantém-se seja qual for a forma de medir. Considerando apenas os sites grandes (1 193 sites com mais de 1 000 cliques do Google por mês), o rácio passou de 0,68 para 1,21, e medido face aos cliques do Search Console em vez das sessões do GA4 passou de 0,78 para 1,18. Em qualquer dos casos, a IA praticamente duplicou face ao Google em 18 meses — e continua perto de uma visita por cada cem.

Em conjunto, a conclusão incómoda é que o que os sites estão a perder na pesquisa tradicional não está a ser recuperado através da IA, pelo menos com os volumes atuais. O orgânico do Google continua a enviar cerca de 80 vezes mais visitas do que todos os assistentes de IA juntos.

Os números reais da IA são maiores do que qualquer estudo consegue medir

Há uma ressalva importante, e joga a favor da IA: uma grande parte do tráfego gerado pela IA nunca é registada como IA.

1. ›Tráfego de aplicações sem referrer. As visitas a partir das aplicações do ChatGPT perdem muitas vezes a informação de referência, pelo que o GA4 as contabiliza como tráfego direto.
2. ›As próprias respostas de IA do Google parecem orgânicas. Os cliques vindos dos AI Overviews e do AI Mode aparecem no Search Console como cliques orgânicos normais, sem forma de os separar.
3. ›Respostas sem clique. Grande parte da influência da IA nunca se transforma numa visita: as pessoas leem uma recomendação e mais tarde pesquisam a marca ou escrevem o URL.

Por isso, 1,25 por cada 100 é a parte mensurável do canal, não o seu peso real.

«O título fácil seria dizer que a IA já está a comer o tráfego, e isso ainda não é verdade. Mas é preciso ter em conta que só estamos a ver a ponta do icebergue: parte do tráfego de IA nem sequer fica registada como tal. O que importa é a velocidade e, a este ritmo, preparar-se para a pesquisa com IA deixa de ser opcional.» — David Kaufmann, CEO e cofundador do SEOcrawl AI

O ChatGPT envia 83% do tráfego vindo de IA

Dentro do tráfego de IA, o mercado está muito mais concentrado do que a pesquisa alguma vez esteve. Entre março e agosto de 2026, o ChatGPT representou 83,3% das sessões vindas de IA, à frente do Gemini (6,0%), do Perplexity (4,7%), do Claude (3,7%) e do Copilot (2,1%). Só em agosto de 2026, a quota do ChatGPT chegou a 91%.

A distribuição está a mudar depressa. As referências do Claude multiplicaram-se por 6,6 e as do Gemini quase triplicaram, enquanto as do Perplexity caíram para metade e a sua quota desceu de 13,1% para 4,7%.

Para uma marca, isto significa que a visibilidade no canal de IA se decide hoje, em grande medida, dentro de um único produto — mas um produto que não para.

Setor a setor: quem perde no Google e quem ganha com a IA

As médias escondem histórias muito diferentes. Classificámos por setor os 6 700 maiores sites da amostra, que representam 99% de todos os cliques, e comparámos o site mediano de cada setor, para que um único site grande não possa distorcer o resultado.

Cliques do Google: emprego, SaaS e educação são os mais afetados

Todos os setores perderam cliques do Google, mas não da mesma forma. O site mediano de emprego e recrutamento perdeu 38% dos cliques do Google em termos homólogos, e 86% desses sites recuaram. SaaS e tecnologia perdeu 24%, e educação, serviços locais e profissionais e finanças cerca de 20%. No extremo oposto, jogos, apostas e desporto perderam entre 4% e 8%.

O padrão encaixa naquilo que as respostas de IA fazem melhor. Os setores assentes em pesquisas informativas, como os «como fazer», as definições, as comparações e as dúvidas sobre carreira, são precisamente aqueles em que o Google e os assistentes de IA já respondem diretamente. Os setores em que as pessoas querem jogar, apostar, acompanhar um jogo em direto ou comprar alguma coisa mantêm mais cliques.

Tráfego de IA: educação, SaaS e viagens são os que mais recebem

Em relação ao seu tráfego do Google, os sites de educação são os que recebem mais visitas de IA: 2,68 por cada 100 visitas orgânicas do Google no site mediano, contra 1,71 no conjunto dos sites. Seguem-se SaaS e tecnologia (2,24), viagens (2,15), serviços locais e finanças (2,09) e e-commerce (1,99). Notícias e media (0,76), alimentação (0,83) e saúde (1,02) são os que recebem menos.

Crescimento da IA: viagens e compras na liderança

Onde o tráfego de IA está a crescer é uma lista diferente. O site mediano de viagens mais do que duplicou as referências de IA (+120%), seguido de e-commerce (+54%), imobiliário (+52%), alimentação (+50%) e automóvel (+42%). Nesses setores, entre dois terços e três quartos dos sites aumentaram o tráfego de IA.

SaaS e tecnologia, educação e notícias seguem no sentido contrário: as referências de IA desceram no site mediano e menos de metade desses sites cresceu. Já recebem muito tráfego de IA, mas os assistentes respondem cada vez mais às suas perguntas sem enviar a visita. Os setores transacionais — reservar uma viagem, comprar um produto, encontrar uma casa ou um carro — continuam a precisar do clique.

Cada setor tem a sua própria distribuição de IA

O ChatGPT lidera em todo o lado, mas o seu domínio varia. Em viagens, envia 96% das referências de IA. Em notícias e media, o Perplexity envia 21%, muito acima da sua média de 5%, o que é coerente com a sua aposta em fontes citadas e atualizadas. SaaS e tecnologia é o setor mais diversificado: o Gemini envia 8% e o Claude 5,7%, mais de cinco vezes a sua quota em e-commerce e 14 vezes a sua quota em viagens.

Os sites de dimensão média são os mais afetados

A dimensão também conta. Agrupando os sites pelo seu tráfego do Google antes da queda, os sites de dimensão média, com 1 000 a 10 000 cliques por mês, foram os que mais perderam: mediana de −28%, com 78% deles em queda. Os sites mais pequenos (−14%) e os maiores (−16%) aguentaram-se melhor.

Os sites mais pequenos estão também mais expostos à IA: os sites com menos de 1 000 cliques do Google por mês recebem cerca de 4 visitas de IA por cada 100 visitas do Google, quatro vezes o rácio dos maiores sites (1,02). Para uma marca pequena, os assistentes de IA já são uma fonte de visitas relevante.

O que isto significa para as equipas de SEO e marketing

As seis ações em detalhe:

• ›Não abandone a pesquisa orgânica. Continua a trazer a esmagadora maioria das visitas. Uma perda de 15% a 20% dos cliques é motivo para defender e diversificar, não para mudar de canal.
• ›Meça as referências de IA à parte, por assistente, e compare-as todos os meses com o orgânico do Google. Sem uma base de referência não é possível ver a curva a mudar. O AI Tracker do SEOcrawl AI faz isto automaticamente a partir dos seus dados do GA4.
• ›Acompanhe o que a IA diz sobre a sua marca, não apenas os cliques. O Prompt Tracking monitoriza se o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity, o Claude e as respostas de IA do Google o mencionam e citam nas perguntas que os seus clientes fazem.
• ›Ganhe o clique que resta. Com as impressões estáveis e os cliques a descer, os títulos, os snippets, os dados estruturados e ser citado dentro dos AI Overviews decidem quem continua a receber a visita.
• ›Compare-se com o seu setor, não com as manchetes. Um site de viagens que perde 15% dos cliques do Google está na mediana; um site de SaaS que perde 15% está a sair-se melhor do que a maioria. Compare o seu site com os números do seu setor apresentados acima.
• ›O conteúdo informativo precisa de um plano B. Se o seu tráfego depende de pesquisas do tipo «como fazer» e de definições (SaaS, educação, emprego, notícias), conte com menos cliques tanto do Google como da IA, e invista naquilo que os assistentes não conseguem substituir: ferramentas, dados, comunidade e procura pela marca.

O erro seria esperar que o canal de IA ganhe dimensão para começar a trabalhá-lo: nessa altura, as posições já estarão ocupadas.

Metodologia

• ›Amostra: dados agregados e anonimizados de sites ligados ao SEOcrawl AI cujos proprietários autorizaram a análise agregada e anónima dos seus dados. Nenhum site é identificado individualmente e nenhum número se baseia em menos de dez sites.
• ›Orgânico do Google: cliques e impressões do Google Search Console ao nível da propriedade, todos os países e dispositivos, de maio de 2024 a agosto de 2026. Comparação: setembro de 2025 a agosto de 2026 face a setembro de 2024 a agosto de 2025.
• ›Tráfego de IA: sessões do GA4 cuja origem é o domínio de um assistente de IA (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, além de Mistral, Grok, Poe, Meta AI e You.com como «outros»), excluindo meios pagos, de março de 2025 a agosto de 2026. Comparação: março-agosto de 2026 face a março-agosto de 2025. A IA é comparada com as sessões do GA4 de google / organic, para um rácio comparável.
• ›Coortes fixas: para evitar distorções causadas pela entrada ou saída de sites, as tendências usam grupos fixos de sites com dados em todos os meses: 16 661 sites para o Google; 3 949 sites com GA4 para a IA, dos quais 3 099 têm dados mensais completos (coorte estrita); 1 193 sites grandes como teste de robustez.
• ›Setores: os 6 728 maiores sites da amostra (99% de todos os cliques do Google; sites com mais de 1 000 cliques do Google por mês, mais sites com GA4 e mais de 100 cliques) foram classificados por setor a partir do domínio e do nome do site. Os números por setor usam o site mediano e só são publicados para setores com pelo menos 25 sites (40 para os números do Google, exceto jogos, com 26). Como o grupo classificado exclui os sites mais pequenos, as medianas por setor não são diretamente comparáveis com a mediana do conjunto dos sites.
• ›Dimensão do site: os sites são agrupados pela média mensal de cliques do Google entre setembro de 2024 e agosto de 2025, antes do período medido.
• ›Cliques, não impressões: em setembro de 2025, o Google deixou de suportar o parâmetro que devolvia 100 resultados por página, e as impressões registadas no Search Console caíram por razões técnicas sem relação com a procura real. Por isso, a análise orgânica baseia-se nos cliques, que refletem visitas reais.

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