O que é Link Juice e Como Otimizá-lo para SEO?

Por que o Link Juice é tão importante para SEO?

Link juice e ranqueamento SEO estão inevitavelmente conectados. A teoria parte da hipótese de que a autoridade de um site é o que determina sua posição nos resultados de busca.

Dessa forma, um site com autoridade ranqueará melhor do que um site com menos autoridade, se os demais fatores de SEO forem idênticos.

Claro, para medir quem tem mais ou menos autoridade, seria necessário estabelecer um ranking, e foi assim que surgiu outro conceito interessante neste campo: pagerank.

Breve definição de Pagerank

Pagerank tem uma definição dual. Por um lado, o Pagerank real é um ranking estabelecido pelo algoritmo do Google em 1999.

Era público graças a várias ferramentas, que permitiam analisar o valor de Pagerank de um site. Esse valor estava entre 0 e 10, e ultrapassar 7 era uma tarefa titânica para a maioria dos sites.

Por outro lado, o Pagerank ainda é considerado um ranking real de sites com base na autoridade que possuem, em cada uma de suas páginas. Assim, o Link juice ainda é promovido, considerando que o Pagerank existe e que a autoridade é um fator determinante no ranqueamento orgânico.

Esse valor de Pagerank não é oficialmente conhecido hoje, e é calculado, logicamente, de forma confidencial pelo Google com base em, entre outros fatores, o fator de autoridade mencionado neste post.

Tipos de Link juice

Atualmente encontramos dois tipos de Link juice. Cada um deles está relacionado ao tipo de link que foi obtido. Logicamente, vamos defini-los como links internos e externos.

Internos

Link juice interno é a autoridade que é transmitida dentro do mesmo site. Uma página interna inclui um link para outra seção ou para a página inicial. A autoridade dessa página é assim transferida para a outra página desse mesmo site.

Uma página que recebe muitos links de outras páginas do mesmo site receberá alto link juice interno e ganhará maior autoridade na hora de ranquear. Isso, claro, é influenciado pela autoridade que cada uma das páginas internas que nos linkam tem.

Por exemplo, se uma página A do nosso site é linkada da página inicial, enquanto outra é linkada da seção de contato, A receberá maior autoridade, já que a página inicial, exceto em casos excepcionais, costuma ser a de maior autoridade.

Portanto, nem todos os links internos contam o mesmo em termos de autoridade. Não podemos dizer que se A tem 10 links internos e B tem 11, B tem maior autoridade porque recebe mais Link juice.

É aqui que entra a realização de uma análise extensiva do linking interno de um site, e por isso esse fator SEO é um dos mais decisivos, já que como conseguimos distribuir esse Link juice por todo o nosso site determinará quais páginas são mais relevantes em comparação com outras.

Externos

Link juice externo é a autoridade que é transmitida de um site a outro. Ou seja, um site inclui um link dentro do conteúdo de uma de suas páginas para outro site.

Se tudo estiver correto, o site para o qual o link aponta também receberá a transferência de autoridade. Esse "juice" ou autoridade que recebemos dependerá logicamente da autoridade do site que nos linka, de qual página ele faz isso, etc.

No entanto, isso implica um risco para quem gera o link, já que está transmitindo parte de sua autoridade para outra página da web. Devemos, portanto, ter uma estratégia definida não apenas na aquisição de backlinks, e portanto autoridade, mas no controle e monitoramento de quanto estamos transferindo e para quem.

E quanto aos links "nofollow"?

Como dissemos antes, um site recebe Link juice externo "se tudo estiver correto". Com isso estamos nos referindo ao atributo "dofollow" ou à ausência dele, que deve ser incluído no link.

Se, pelo contrário, o webmaster decide colocar o link mas adiciona o atributo "nofollow", a transferência de autoridade não ocorre. Portanto, o Link juice não acontece.

Esse era o caso até recentemente, quando o Google soltou uma bomba que muitos SEOs há muito suspeitavam, e é que de alguma forma os links "nofollow" transmitem autoridade, porque embora "oficialmente" não o façam, o Google nos diz que os usa como "hints" para determinar a autoridade da página para a qual apontam, então de uma forma ou de outra, eles passam link juice.

Um ponto importante a notar: ao adicionar a tag nofollow a um link, não estamos fazendo com que a autoridade seja distribuída entre os outros links dofollow da página. Pelo contrário, a autoridade que teria passado por esse link acaba sendo "diluída" e perdida na internet.

Link Sculpting

A técnica de Link Sculpting consiste em planejar uma estratégia muito detalhada para criar links internos com os quais distribuir o Link juice de um site para as páginas que importam para ele. Isso era feito anteriormente usando os atributos nofollow, até que o Google viu o uso indevido que os webmasters estavam dando a esse atributo e mudou as regras do jogo.

Atualmente é uma estratégia um tanto desatualizada. Por um lado, os links "nofollow" diluem as opções de eficácia. Por outro lado, um link building bem construído apontando para essas páginas internas é muito mais lucrativo.

Ofuscando links

A técnica de ofuscar links consiste em aplicar uma codificação, normalmente em javascript, com a qual tentar esconder o link do Google. A motivação para essa ação se baseia na necessidade de que, por razões de UX, navegabilidade, etc., o usuário tenha a opção de seguir esse link, mas não queremos que o Google passe autoridade através dele.

Ou seja, suponhamos, hipoteticamente, já que isso não pode ser verificado, que se tivermos 3 links internos de saída, para 3 páginas diferentes, uma porcentagem irá (como dizemos, seria pretensioso dizer que 1/3 iria por cada um), será passado link juice através deles para essas páginas, mas se ofuscarmos um deles, já que o Google não o detecta como link, as outras duas páginas receberão mais, já que não há tantos "vazamentos" de autoridade.

Dada a complexidade dessa técnica, muitos desenvolvedores trabalharam duro em criar plugins práticos, que podem ser usados em todos os tipos de CMS, como WordPress e similares, para que com apenas uma simples configuração, possam ser ativados.

Ferramentas que nos ajudam a determinar Link juice

Dada a importância de uma estratégia baseada em Link juice, calcular a situação atual de cada site em relação à transferência de autoridade torna-se essencial para muitos administradores.

Para facilitar essa tarefa, existem muitas ferramentas online que nos ajudam com esse trabalho. Estas são algumas das mais recomendadas:

• ›Screaming Frog: Adiciona módulos de Link Score para identificar o valor de Link juice.
• ›Rank Math ou Yoast: Quantifica os links internos que um post ou página tem.
• ›Broken Link Checker: Identifica links internos quebrados que estariam, portanto, desperdiçando Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Ferramentas comprovadas de análise de backlinks que nos ajudarão a determinar a autoridade do nosso site.

Como melhorar o Link juice

Para concluir, oferecemos algumas dicas práticas com as quais você pode melhorar o Link juice do seu site:

• ›Detecte as páginas com mais autoridade e fortaleça a transferência por meio de links nelas.
• ›Reduza o número de cliques para impulsionar o poder dos links.
• ›Aproveite a técnica de ofuscar links para páginas sem interesse.
• ›Monitore o Link juice do seu site constantemente, para encontrar falhas ou possíveis otimizações.
• ›Claro, tente obter Link juice de um site externo para suas páginas principais em sua estratégia de SEO.
• ›Minimize os links de saída, para transmitir o mínimo possível do seu Pagerank.

Dessa forma, vemos como o Link juice constitui uma arma fundamental, e seu estudo merece tempo significativo e dedicação dentro de qualquer estratégia de SEO.