Meta Description: o que é e como escrever boas meta descriptions
Se trabalha no mundo do posicionamento SEO, conhecer as tags HTML básicas que os motores de busca consideram ao rastrear e indexar uma página web ou um post de blog é obrigatório. É aqui que entra em jogo uma das tags mais importantes em SEO: a meta description.
Neste artigo, explicamos tudo o que precisa de saber sobre a tag meta description e partilhamos as melhores dicas para a criar e otimizar para os motores de busca.
Vai connosco? Vamos lá!
O que é a tag meta description?
A tag meta description é uma tag de código HTML adicionada à secção <head></head> da página, e tem a seguinte estrutura básica:
<meta name = "description" content= "Este é o conteúdo onde se resume brevemente o tema da página" Esta tag é exibida abaixo do título nos snippets das páginas de resultados de pesquisa (SERPs), e o seu comprimento padrão, em número de caracteres recomendado pelo Google, está entre 150 e 160 (incluindo espaços).
Exemplo de title SEO e meta description no Google.
Como identificar a meta description de uma página?
Existem várias formas de ver a localização e o conteúdo desta meta tag:
Através do código-fonte
Esta é uma forma rápida de identificar claramente onde está dentro do código HTML de uma página web. Para tal, basta ir à página onde queremos encontrar a tag, clicar com o botão direito do rato e selecionar "ver código-fonte da página". Feito isto, será mostrado o código-fonte completo. Para o localizar, a melhor opção é premir a combinação de teclas "CTRL + F" no teclado, e aparecerá uma caixa de pesquisa interna onde escreveremos a palavra "description". A ferramenta de pesquisa revelará então a localização da meta description, destacando-a a cor.
Exemplo da meta description deste artigo, vista no código-fonte da página.
Através de uma extensão do Chrome
Dentro do repositório de extensões do Chrome, o Google disponibiliza-nos um bom punhado de extensões de SEO para nos facilitar a vida. Com elas, podemos identificar como a meta description está construída e se está otimizada para os motores de busca. Algumas delas são (deixamos-lhe o link para a URL de download na Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Visualização das meta data da página graças à "Detailed SEO Extension".
Embora há algum tempo o Google já não considere as tags meta description como um fator direto de posicionamento orgânico, elas são altamente visíveis nos resultados dos motores de busca, e servem como texto descritivo que capta a atenção dos utilizadores, convidando-os a entrar em cada uma das páginas.
No entanto, há outros motores de busca como o Yahoo!, Bing ou Yandex que ainda dão alguma relevância a esta meta tag.
Por que é importante a meta description?
Se está empenhado num esforço SEO bem otimizado no seu site, ou planeia fazê-lo, então saberá como é difícil aparecer no topo das páginas de resultados dos motores de busca.
Neste ponto, é importante saber que se a nossa meta description estiver otimizada e for capaz de "seduzir" e captar a atenção dos nossos potenciais utilizadores, vai ajudar-nos a receber mais cliques orgânicos e, portanto, a melhorar a nossa percentagem de CTR, e isto SIM é um fator-chave de ranking.
A métrica CTR (Click Through Rate) avalia a taxa de cliques por impressões medida em percentagem, e para motores de busca como o Google, ajuda a aferir o quão relevante e atrativo um site é para os utilizadores. Vejamo-lo assim: quanto maior o número de cliques recebidos, maior a visibilidade e, portanto, maior a probabilidade de obter posições mais altas nas SERPs.
Por isto, este deve ser um dos objetivos a ter em mente ao criar uma meta description: Criar um texto atrativo para conseguir visitas no nosso site. O objetivo é alcançar o melhor resultado possível, e isto consegue-se com uma redação imbatível das tags meta title e meta description.
Como criar uma meta description perfeita?
Há algumas regras simples que podemos ter em conta ao escrever a tag meta description para que esteja perfeitamente otimizada para os motores de busca:
- A tag meta description deve conter a palavra-chave pela qual queremos posicionar. Deve ser incluída especialmente no início do texto para ser mais visível nos resultados de pesquisa. Mas atenção! Faça-o de forma natural — a sobreotimização deve ser evitada.
- Como já mencionámos, o comprimento deve estar entre 150-160 caracteres no máximo, por isso é importante captar as ideias principais que quer transmitir aos utilizadores. Seja conciso e vá direto ao ponto.
- Cada página do site deve conter uma meta description única e original, e portanto diferente das outras. Se cada página tem informação diferente, a meta description também deve ser diferente.
- O texto da tag description não só deve apoiar o cálculo de relevância para os motores de busca, como também deve ser descritivo e, em certa medida, orientado para a venda, já que pode fazer a diferença entre o utilizador — ao compará-la com a de outras páginas numa listagem de resultados — clicar nela ou preferir clicar na página de um concorrente.
- Adicione uma chamada para a ação ("Call To Action") convidando os utilizadores a entrar na página e a saber mais sobre o seu conteúdo. Um exemplo de call to action seria: "Visite o site para saber mais" ou "Continue a ler".
- Tente usar emoticons e rich snippets. O uso de emojis nas tags description pode ajudar a aumentar o CTR, embora, em última análise, seja o Google que decide se os mostra ou não. Por outro lado, se criar microformatos para configurar rich snippets, estará a dar aos motores de busca informação de que o seu resultado é diferente, para que o mostrem como tal.
Ter uma meta description otimizada para SEO fará com que mais utilizadores cliquem no seu site, o que se traduz num maior número de visitas, maior visibilidade e, portanto, melhores rankings nos motores de busca.
Erros comuns ao escrever uma meta description
Tal como escrever uma meta description otimizada para SEO é importante para o ranking do nosso site, há uma série de erros que é essencial evitar. Estes são alguns deles:
Evite o uso excessivo de palavras em maiúsculas.
É bem sabido que o uso de letras maiúsculas na comunicação online faz parecer que se está a gritar e pode até soar como um tom ofensivo. Por esta razão, é aconselhável não usá-las e, se as for usar, que seja apenas uma ou duas palavras que possam atrair o utilizador.
Não faça keyword stuffing na meta description.
Pensar que ao encher a meta description com a palavra-chave principal do nosso esforço de ranking vamos conseguir mais visitas dos utilizadores é um erro fundamental de SEO, já que não está a fornecer-lhes nenhum valor/benefício, além de ir contra as diretrizes fornecidas pelos motores de busca.
Não deixe a tag description vazia
Este é outro erro de SEO e que devemos evitar a todo o custo se queremos perseguir a otimização. Se for deixada vazia, o Google retirará um excerto do conteúdo da página e colocá-lo-á onde deveria estar a meta description. Com isto, perdemos uma oportunidade muito valiosa de conseguir cliques e fazer com que os utilizadores cheguem ao nosso conteúdo.
Detetar erros de meta description com ferramentas SEO
Uma das melhores ferramentas de scraping — e uma verdadeira faca suíça para SEOs — é o Screaming Frog. Com ela, podemos detetar problemas de otimização nas tags meta description de qualquer site (tanto na sua versão gratuita como na versão paga).
Para isso, primeiro tem de descarregar e instalar o software (Deixamos-lhe o link para a página oficial: Screaming Frog SEO Spider).
Uma vez descarregado e instalado, vamos seguir os seguintes passos:
- No menu superior da ferramenta, selecionamos "mode" > "Spider", introduzimos o URL ou domínio sobre o qual queremos realizar o crawl, e clicamos em "Start".
- O Screaming Frog fará um crawl exaustivo de todos os URLs do site que estamos a analisar. Quando terminar, vamos ao separador "meta description" e será exibida uma lista de todas elas.
- Para trabalhar mais confortavelmente, podemos filtrar a partir da opção "Filter" aquelas que nos interessam. Temos as seguintes opções dentro deste modo:
All
-
missing (precisam de ser implementadas)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Aplicado o filtro que queremos, podemos exportar a lista em formato .csv para trabalhar com ela e fazer todas as implementações necessárias nas meta descriptions do nosso site.
Como adicionar uma tag meta description no WordPress?
Agora que conhece as melhores práticas ao escrever uma meta description otimizada, vamos mostrar-lhe como editar uma meta description a partir do gestor de conteúdos do WordPress. Para isso, vamos utilizar um dos melhores plugins de SEO que existem para este CMS. Não é outro senão o Rank Math.
Para tal, teremos de seguir estes passos:
- Uma vez instalado e ativado o plugin a partir do repositório do WP, vamos ao separador habilitado do Rank Math e selecionamos a opção "Titles and Meta" > "Content Types"
- A partir daqui podemos configurar alguns aspetos importantes como o título, a meta description, se queremos configurar rich snippets, os valores personalizados da tag meta robots... tudo isto a nível de posts, páginas, anexos, portfolio, post ou categorias. (Dependendo do que nos interessa indexar e enviar no sitemap.xml para o Google, configuraremos umas opções ou outras).
- Se o que queremos é fazer uma configuração personalizada, podemos fazê-lo para cada publicação a partir do ecrã de edição de cada página individual.
Painel de edição e análise da meta description no Rank Math.
Deixamos-lhe aqui: Rank Math SEO Plugin, o link para a página oficial do Rank Math para download, mas como mencionámos, pode ser comodamente instalado a partir do repositório de plugins do WordPress.
Conclusões
As tags meta description continuam a ser uma parte fundamental do SEO On-Page de um site. Por isso, embora tenham perdido relevância ao longo dos anos, continuam a ser um fator de ranking indireto, e o Google ainda as tem em conta na hora de ponderar o ranking nas páginas de resultados. A nossa recomendação é que não pare de as otimizar no seu site, pois ajudá-lo-á a obter cliques, visitas e tráfego orgânico.
Já sabe... Mãos à obra e comece a trabalhar nas suas meta descriptions!
Tem alguma dúvida ou sugestão? Envie-nos uma mensagem ou deixe um comentário e responderemos o mais rapidamente possível!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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