Title tag SEO: o que é e como otimizar

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[24 de agosto de 2021] O Google lança uma atualização sobre como gera os títulos das páginas web.

O motor de busca indicou que, a partir deste momento, os títulos das páginas deixarão de ser exibidos exclusivamente com base no title SEO que definimos na página, e também não mudarão em função da palavra-chave pesquisada. A equipa de busca do Google concluiu que o seu sistema de geração de títulos é capaz de descrever com precisão o conteúdo de um documento ou URL, sem necessariamente mostrar exatamente o que marcámos para o motor de busca.

Embora as equipas de SEO tenham tradicionalmente indicado ao bot qual deve ser o título do site através da tag "title", o Google reservou-se o direito de o substituir por um mais relevante quando achar pertinente. A partir de agora, o Google indicou que terá muito mais em conta as tags HTML do conteúdo, especialmente o H1 ou headline, embora também possa olhar para qualquer outro conteúdo dentro da página, ou inclusivamente o texto âncora dos links que apontam para ela.

Porque é que o Google ignora as tags HTML

Por vezes, pode ser frustrante otimizar as meta tags de uma página e ver o Google decidir ignorá-las por completo. Porque é que isso acontece? A própria documentação oficial do motor de busca dá-nos as razões:

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  A tag title é demasiado longa.

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  Foi sobreotimizada com excesso de palavras-chave.

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  O título está vazio ou o seu conteúdo é composto por palavras genéricas, como "Home".

No entanto, o motor de busca enfatiza que as boas práticas na escrita do título de uma página continuam a ser positivas, uma vez que esta é a primeira fonte que terá em conta para gerá-lo.

Quer fazer uma revisão? Continue a ler! ↓

O que é o title SEO?

Antes de mais, comecemos pelo princípio. O que é o title SEO? Para quem ainda não está familiarizado com o que é a tag title, diremos que se trata de uma tag composta por uma palavra ou frase cujo objetivo é ser exibida nos resultados do índice de um motor de busca. Ou seja, além de mostrar um resumo do conteúdo em poucas palavras, estas são cuidadosamente selecionadas para que o Google compreenda melhor o significado do seu conteúdo e o classifique de acordo com essa semântica.

Porque é importante otimizar o elemento "title tag"?

Para perceber porque é tão necessário otimizar um título para SEO, devemos primeiro explicar o que é uma meta tag em SEO. Sem entrar em tecnicalidades secundárias e algo mais complexas, dir-lhe-emos para ter isto em mente: trata-se de tags SEO que aparecem no HTML de um URL, que utilizaremos para conseguir maior visibilidade nos resultados de pesquisa.

Graças à sua otimização, podemos ajudar os bots a interpretar melhor a semântica de cada página e a melhorar o SEO on-page dos nossos projetos web.

Entre as principais tags está o <title> ou title SEO. E nesse sentido, é importante otimizá-lo por duas razões:

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  O Google tem em conta a tag title como mais um fator para interpretar, controlar e posicionar uma página. Por isso, otimizá-la vai ajudar-nos a ganhar mais relevância com este ou qualquer outro motor de busca e vai favorecer-nos na obtenção de um melhor posicionamento orgânico.

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  Ajuda a aumentar o CTR e atrair mais visitas. Incluir a tag title ou title SEO também ajuda o utilizador a perceber que conteúdo vai encontrar ao clicar sobre um título visto nos resultados de busca. Por si só, incentiva mais utilizadores a entrar numa página específica. Por isso, não implementar esta tag ou não a escrever de forma única nunca deve ser uma opção.

Diferença entre o title SEO e o H1 ou headline do artigo

Muitos perfis que estão a começar como consultores SEO, ou pessoas fora deste ramo do marketing digital, acreditam que são a mesma coisa. Mas não são! Enquanto a tag title está orientada para aparecer nos resultados de pesquisa, o H1 está reservado para etiquetar o headline do conteúdo mostrado na própria página.

Como John Mueller, do Google, mencionou,

"...um cabeçalho H1 não é essencial para etiquetar um headline e posicionar bem."

No entanto, continuamos a achar que é aconselhável fazê-lo, pois assim enviaremos mais um sinal para o Google compreender sobre o que é o nosso texto e sermos mais competitivos nas SERPs.

Se não incluirmos o title SEO na nossa página, o bot do Google vai ter muito mais dificuldade em saber sobre o que é o conteúdo do que se, pelo contrário, saltarmos o H1. Ainda assim, apesar de compreender cada vez melhor a semântica do nosso conteúdo, é claro que quanto mais facilitarmos, mais interpretações inequívocas fará e, portanto, melhor classificará.

Como criar titles SEO para posicionar URLs?

Ao escrever titles SEO, não basta ser criativo para captar a atenção dos seus utilizadores. Focar-nos em proporcionar uma boa experiência deve ser o nosso objetivo central (já que é nisso que o Google se concentra, e queremos agradar a este meta-motor de busca). Mas devemos fazer um exercício extra para tentar otimizá-los a cem por cento para o Google.

Abaixo, deixamos-lhe uma lista de ideias para melhorar os títulos a nível de SEO. Se, além disso, trabalhar com plugins como Yoast ou Rank Math, verá como construí-los bem é muito mais simples graças às sugestões que cada ferramenta lhe dá:

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  Implementar a palavra-chave principal o mais à esquerda possível.

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  Criar um title SEO único para cada URL: devem ser únicos, diferentes, para todas e cada uma das páginas que consideramos ter valor SEO.

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  Escrever as tags 'title' pensando sempre nos utilizadores. Tudo o que está acima é ótimo, mas devemos pensar acima de tudo no leitor. Tente incluir uma única palavra-chave para uma única página o mais à esquerda possível, de forma natural.

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  Analisar se vale a pena implementar caracteres especiais e emojis SEO para aumentar o CTR. Na grande maioria dos casos, a competitividade nos resultados de pesquisa é tal que tentar conseguir a atenção do utilizador implica também usar caracteres pouco habituais e emojis.

Simulação fictícia de um Title SEO com caracteres especiais para melhorar o CTR. Vista em mobile.

• ›Esta recomendação nem sempre se aplica. Como tudo em SEO, depende. Verifique as SERPs para a palavra-chave pela qual quer posicionar e, se vir que os resultados de pesquisa não parecem 'um carnaval de luzes' de tantos emojis e caracteres especiais, aproveite e faça-o você. Vai destacar-se de todos os outros e pode roubar o clique aos seus concorrentes, estejam eles posicionados melhor ou pior dentro da mesma página de resultados.

Nota de David Kaufmann (CEO da SEO Alive): Na SEO Alive, desde os nossos inícios, preferimos não implementar qualquer tipo de emoticon ou caracteres estranhos nos nossos títulos ou descrições. Certamente estamos a perder algumas visitas por causa disso, mas pessoalmente parece-me pouco profissional, polui os resultados de pesquisa e estamos sempre no limiar de tentar forçar o utilizador. Da nossa parte, preferimos seguir uma abordagem clássica e conquistar o utilizador da forma tradicional, deixando o conteúdo convencê-lo a visitar o nosso resultado e voltar!

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  Use números, perguntas ou frases cativantes. Como na dica anterior, a ideia é apanhar esse cobiçado clique de forma orgânica. Outra forma de tentar consegui-lo é usando headlines que resumam o conteúdo em formato de lista e que incluam as secções numeradas a apresentar. Além disso, se trabalhar o seu title SEO para ser criativo e incentivar a leitura, tanto melhor.

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  Aproveite ao máximo o comprimento disponível. Ao contrário do headline que é mostrado no início do conteúdo dentro de uma página, a tag title não permite demasiados caracteres. O Google mostra entre 50 e 70 caracteres. A partir daí, não recolhe mais palavras e mostrará reticências (...). Para evitar chegar a esta situação e desperdiçar a oportunidade de os utilizadores lerem o title SEO por completo para os convencer a clicar, pode usar ferramentas como contadores de caracteres SEO online ou, se usar WP, diretamente com os plugins de SEO. Além disso, vai poder ter uma ideia de como ficarão tanto o título, como o URL e a meta description nas SERPs.

Podemos alterar o title SEO depois de publicado?

Quer queiramos evitar problemas de canibalização, porque detetámos erros ortográficos, ou porque ao atualizar o conteúdo de um URL o title SEO já não faz sentido (por exemplo), há a possibilidade de termos de o editar.

Nestes casos, se notarmos que podem ser melhorados e otimizados, não só podemos alterar a frase e até a palavra-chave do título, como devemos fazê-lo.

Na vida de uma página, isto é muito normal; no entanto, deve ser feito após uma boa análise prévia que assegure que é melhor fazer estas alterações para o nosso posicionamento orgânico. Caso contrário, se nos enganarmos, podemos fazer com que o Google empurre a nossa página para posições inferiores e ver o nosso tráfego orgânico sofrer.

E você, que outras táticas usa para otimizar um título a nível SEO? Conte-nos, gostaríamos de ouvir a sua opinião!