Rich Snippets: o que são e como implementá-los

O que são os Rich Snippets?

Os Rich Snippets, também conhecidos como resultados enriquecidos, são um tipo de resultado de busca com informações adicionais neles, sejam imagens, vídeos, avaliações ou qualquer outro tipo. Essa informação vem dos dados estruturados que foram previamente adicionados à página por meio de HTML para que o Google possa lê-la.

A seguir, você pode descobrir em detalhes todos os tipos que existem:

Tipos de Rich Snippets

Atualmente, existem 31 tipos de rich snippets que o Google publicou oficialmente. Alguns estão em modo de teste, outros foram removidos, e é uma lista que está em constante evolução. Por isso vamos mantê-la atualizada com todas as novidades e mudanças para que possamos sempre oferecer as informações mais recentes disponíveis.

Para te dar a quantidade máxima de informação, adicionamos:

• ›Resumo de cada tipo
• ›Requisitos do Google

Article

Seja um artigo, uma notícia esportiva ou um blog sobre um tema específico, a marcação de dados article nos permitirá acessar seções de destaque como o carrossel de notícias, miniaturas maiores e maior visibilidade a partir de dispositivos móveis.

Visibilidade de artigos com AMP e dados estruturados implementados em mobile.

Para realizar essa marcação, temos duas opções:

• ›Marcação de dados com AMP: Se implementarmos AMP e dados estruturados, temos uma grande possibilidade de ver nosso conteúdo nos blocos de notícias em destaque, já que o Google favorece esse tipo de resultado.
• ›Marcação de dados sem AMP: Mesmo que não tenhamos AMP, podemos marcar nosso conteúdo com dados enriquecidos de article, e apesar de ter menos visibilidade no Google, teremos mais alcance do que se não tivéssemos marcação de dados.

? Requisitos do Article Rich Snippet

Book

Por meio da marcação de dados book, os usuários podem descobrir novas obras e autores, enquanto os produtores de livros podem ter um novo canal de marketing já que os usuários podem adquiri-los diretamente dos resultados de busca.

Visualização de um livro com todas as informações organizadas em abas.

Graças a esse novo formato, os usuários podem facilmente ler um resumo sobre o livro, ver avaliações e classificações, informações sobre o autor e muito mais de forma dinâmica e muito bem organizada.

? Requisitos do Book Rich Snippet

Breadcrumbs

Os breadcrumbs poderiam ser definidos como a hierarquia interna do site. Queremos comunicar ao Google como nosso site está organizado para melhorar a navegação do usuário e o rastreamento dos bots dos motores de busca.

Os breadcrumbs ajudam a definir a hierarquia da página até nos resultados de busca.

Para vê-lo claramente, se tomarmos como exemplo um guia sobre "Como jogar Xadrez", poderíamos enquadrá-lo da seguinte forma:

Início > Artigos > Guias para Iniciantes > Como jogar xadrez

O último elemento do breadcrumb nunca deve carregar um link já que se vincularia a si mesmo, mas os 3 anteriores devem carregá-lo para garantir que se o usuário quiser continuar navegando, possa fazê-lo confortavelmente.

? Requisitos do Breadcrumb Rich Snippet

Carousel

Os dados enriquecidos do tipo carousel nos permitirão mostrar vários artigos ou seções do nosso site dentro do mesmo resultado de busca. Com isso, conseguiremos uma visibilidade muito maior e, consequentemente, um CTR mais alto.

Carrossel AMP dentro de um único resultado de busca.

? Requisitos do Carousel Rich Snippet

Corporate Contact

Com o snippet de dados de contato corporativo, podemos adicionar dados altamente relevantes em nível empresarial (telefone, site, departamentos de atendimento ao cliente...).

Informação corporativa de um negócio sem estar dentro do pacote do Google My Business.

? Requisitos do Corporate Contact Rich Snippet

Course

Se temos cursos em nosso site, conseguir levar usuários a essas páginas pode ser todo um desafio. No entanto, graças a essa marcação de dados, nossos cursos terão grande visibilidade e serão facilmente acessíveis a partir dos resultados de busca.

Exibição do rich snippet com todos os cursos de culinária que a Emagister está oferecendo.

? Requisitos do Course Rich Snippet

Critic Reviews

Pensando em assistir a um filme e não sabe se será bom ou não? Graças a essa marcação de dados, poderemos ver as avaliações de sites de referência sobre ele. Caso ofereçamos essas avaliações em nosso site, pode ser uma oportunidade única de ter grande visibilidade.

Avaliações de um filme diretamente nos resultados de busca de 3 veículos diferentes.

? Requisitos do Critic Review Rich Snippet

Dataset

Datasets ou DataSets nos permitirão mostrar informações estatísticas e outros valores nos resultados de busca.

? Requisitos do Dataset Rich Snippet

Employer Overall Rating

Entrar no processo de seleção de uma empresa é todo um desafio já que não sabemos o que vamos encontrar. Graças a essa ferramenta, podemos ver as avaliações dessa empresa e o que seus funcionários pensam. Da mesma forma, se quisermos aumentar a transparência da nossa empresa, podemos adicionar essa marcação de dados e ver o que nossa equipe pensa.

? Requisitos do Employer Rich Snippet

Events

Dezenas de sites oferecem eventos e atividades em cidades ao redor do mundo. Graças a essa marcação, podemos conseguir promover nossas atividades no topo dos resultados de busca e atrair tráfego de qualidade para nosso site.

Lista com os eventos mais recentes (geolocalizados, ordenados por data e no topo dos resultados de busca)

? Requisitos do Events Rich Snippet

Fact Check

A terra é plana? Os anos têm 365 dias? Muitas dessas perguntas têm apenas uma resposta verdadeira possível. Por isso, o Google adicionou marcação de dados para verificar certas perguntas ou fatos.

? Requisitos do Fact Check Rich Snippet

Frequently Asked Questions (FAQ)

Embora a marcação de dados de perguntas frequentes (FAQ) tenha sido projetada para outra coisa, como resolver dúvidas sobre temas específicos e provavelmente um pouco técnicos, milhares de empresas ao redor do mundo estão literalmente correndo para usá-las e dar mais visibilidade aos seus resultados de busca. Um exemplo disso é a Edreams para a palavra-chave "voos para barcelona". Em vez de ter um resultado limitado, eles aproveitaram os dados de FAQ para ter uma visibilidade incrível.

Seção de perguntas frequentes (FAQ) em uma consulta de voo.

? Requisitos do FAQ Rich Snippet

How-To

Existem certas perguntas que sempre têm a mesma resposta: "Como dar nó na gravata, como acender uma fogueira..." Estas são o que chamamos de palavras-chave "How-To", ou palavras-chave sobre como fazer determinadas coisas. O Google tem uma marcação de dados especial que nos dará grande visibilidade e permitirá ver todos os passos sem entrar diretamente na página.

Vale notar que, embora a visibilidade que conseguiremos seja muito grande, isso pode reduzir drasticamente o CTR já que a consulta poderia ser resolvida sem precisar entrar no artigo.

Como dar nó na gravata passo a passo com a marcação How-To.

? Requisitos do How-To Rich Snippet

Jobs

Procurando expandir sua equipe ou tem um site de listagem de empregos? Graças a essa marcação de dados, todas as ofertas que você publicar aparecerão destacadas no topo dos resultados de busca, aumentando muito sua visibilidade e potencialmente seu tráfego.

Lista com as últimas vagas de emprego em SEO.

? Requisitos do Jobs Rich Snippet

Jobs (Trainee)

Nova funcionalidade! As empresas que quiserem dar uma oportunidade a pessoas recém-formadas poderão fazê-lo com essa marcação de dados.

? Requisitos do Entry-Level Jobs Rich Snippet

Live Events

Você transmite eventos ao vivo no seu site? Graças a essa marcação de dados, você aumentará a visibilidade dos seus vídeos já que eles não só terão uma posição de destaque nos resultados de busca, mas também carregarão o selo "ao vivo" neles.

Nos resultados de busca, podemos ver a tag "ao vivo", indicando que o evento está sendo transmitido ao vivo.

? Requisitos do Live Events Rich Snippet

Local Businesses

Se registrarmos nossa empresa no Google Perfil da Empresa e também implementarmos corretamente toda a marcação de dados para negócios locais, veremos como a visibilidade da nossa empresa decola, já que a barra lateral dos resultados de busca — que está sempre em branco e não tem elementos — será preenchida com os dados da nossa empresa.

Perfil de negócio local nos resultados de busca.

? Requisitos do Local Businesses Rich Snippet

Logo

Aparece um logo antigo da sua empresa nos resultados de busca? Graças a essa marcação de dados, você pode garantir que apareçam os dados mais recentes e que o Google capte seu logo mais atualizado.

? Requisitos do Logo Rich Snippet

Movies

Melhores filmes de 2019? Filmes atualmente em cartaz?

O Google sempre nos mostrará os filmes mais recentes em cartaz, e até os horários e classificações.

Graças à marcação de dados, você poderá navegar pelos resultados de busca como se estivesse dentro do site do cinema, ver resumos, classificações e muito mais...

? Requisitos do Movies Rich Snippet

Media Actions

Procurando uma música? Graças a essa marcação, podemos ver informações sobre a música, seu autor e visualizar várias plataformas nas quais podemos reproduzi-la.

Resultados de busca obtidos para uma música com a possibilidade de reproduzi-la a partir de diferentes plataformas.

? Requisitos do Media Rich Snippet

Occupation

Qual é o salário médio de um SEO Manager nos Estados Unidos? Qual é a diferença salarial entre um SEO Júnior e um SEO Sênior? Graças a essa marcação de dados, podemos ver todos os dados diretamente nos resultados de busca.

? Requisitos do Occupation Rich Snippet

Product

A marcação de produto é provavelmente a mais usada hoje em dia. Nela, o usuário pode ver disponibilidade, estoque, informações, classificações de usuários e preço.

Graças à marcação de produto, os usuários podem ver a classificação média, número de avaliações...

É provavelmente a marcação de dados mais importante para Ecommerce.

? Requisitos do Product Rich Snippet

Q&A (Questions & Answers)

Páginas com formato Q&A (Perguntas e Respostas) são estruturadas de forma que haja uma pergunta e várias respostas, e o usuário pode ver tudo de forma estruturada e muito visível nos resultados de busca.

? Requisitos do Q&A Rich Snippet

Recipe

Quais são as receitas veganas mais fáceis? Graças a essa marcação de dados, podemos ver muitas receitas disponíveis de várias fontes, seu tempo de preparo, dificuldade, passos necessários... Como a Sistrix relatou há algumas semanas, esses domínios experimentaram grande crescimento e parece que o Google está favorecendo-os muito.

As receitas são provavelmente um dos produtos que estão ganhando mais visibilidade ultimamente.

? Requisitos do Recipe Rich Snippet

Review Snippet

Snippets de avaliação podem ser sobre livros, receitas, filmes, produtos, negócios locais ou aplicações.

? Requisitos do Review Rich Snippet

Sitelinks Search Box

As caixas de busca são uma ferramenta à nossa disposição que nos permite adicionar uma caixa de busca diretamente nos resultados de busca da nossa empresa para que o usuário possa realizar a busca diretamente em nosso site.

? Requisitos do Search Box Rich Snippet

Software App

Muitas das buscas realizadas são por marcas ou aplicações diretamente. Em vez de enviar o usuário para o site oficial para que ele depois baixe o app, o Google adiciona uma caixa do Google Play nos resultados de busca para que o usuário possa baixar diretamente o app que quer.

Ao buscar o nome de um app, aparece uma caixa do Google Play diretamente nos resultados de busca que nos permite acessar diretamente sua página de download.

? Requisitos do Apps Rich Snippet

Voice Search

As buscas por voz apareceram há pouco tempo e estão se tornando uma verdadeira revolução. Em muitos casos, não envolvem ter uma tela, e adaptar-se a esse novo modelo é crucial para garantir o sucesso da nossa estratégia de SEO. Por meio dessa marcação, podemos garantir que os assistentes de voz possam ler nosso conteúdo e transformá-lo em fala.

? Requisitos do Voice Rich Snippet

Subscriptions and Paywalled Content

Você oferece conteúdo de qualidade por meio de uma assinatura ou associação? O New York Times ou outros jornais são exemplos claros do sucesso desse modelo. Graças a essa marcação, podemos garantir que o Google não nos penalize por não oferecer todo o conteúdo, e os motores de busca entendem que se trata de conteúdo protegido.

? Requisitos do Paywalled Content Rich Snippet

Top Places List

Quais são as atrações ou lugares mais espetaculares para visitar em Cancún? Os melhores restaurantes em Barcelona? Se atendermos aos requisitos dessa funcionalidade, podemos conseguir que nossa seleção de conteúdo apareça em seções de destaque dos resultados de busca.

O Google exibe diretamente uma lista de lugares de interesse ao buscar nomes de cidades.

? Requisitos do Top Places List Rich Snippet

Video

Muitas consultas podem ser resolvidas de forma muito mais eficaz por meio de um vídeo do que por meio de um resultado em texto. Por isso o Google já entende isso e, em certas consultas, ranqueia blocos de vídeo acima de todos os outros resultados.

Caixa de vídeo dentro dos resultados de busca.

? Requisitos do Video Rich Snippet

Como implementar Rich Snippets

A implementação dos rich snippets dependerá da plataforma. Se temos nosso site construído em Wordpress, nossa vida será muito menos complicada do que se o tivéssemos feito "à mão" sem um CMS.

Wordpress

Se usamos o Wordpress para desenvolver nosso site, temos uma multitude de ferramentas à nossa disposição para implementar marcação de dados enriquecidos. Uma das opções mais interessantes é o Rank Math, que não só é um plugin completo a nível de SEO, mas também vem com um pacote de marcação de dados realmente abrangente.

Mesmo assim, temos todo tipo de alternativas para que você possa escolher qual se adapta melhor a você.

Lista de alguns dos melhores plugins para realizar a implementação de Schema no Wordpress.

Outras Plataformas

Caso tenhamos decidido desenvolver nossa plataforma do zero sem usar nenhum CMS, teremos que implementar manualmente todos os rich snippets que se aplicam ao nosso negócio. Para isso, vamos pegar os snippets JSON-LD de cada rich snippet e implementá-los no header da página.

Embora tenhamos detalhado o snippet necessário em cada seção, abaixo mostramos um exemplo:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Como validar a implementação dos Rich Snippets

Para validar a implementação dos Rich Snippets, temos à nossa disposição a ferramenta oficial de teste de dados estruturados do Google. Além disso, também temos extensões do Chrome para validar isso de forma ainda mais rápida.

Usando a ferramenta do Google, podemos validar todos os nossos dados estruturados, tanto a nível de snippet de código quanto via URL.

Além disso, uma vez que a marcação de dados tenha sido implementada e validada, podemos monitorar sua evolução no Google Search Console.

Monitorar rich snippets no Search Console é muito fácil e também recebemos alertas se forem detectados erros.

Referências

• ›Galeria de Rich Snippets no Google
• ›Ferramenta de Dados Estruturados