Linkagem interna: estratégia e melhores práticas
Um dos pontos cardeais que não pode nem deve faltar na hora de trabalhar o posicionamento SEO é a linkagem interna. E porque é que achamos que é tão valiosa? Por uma razão muito simples: porque somos nós quem temos o controlo de estabelecer as relações entre URLs que vão trazer maior riqueza semântica em torno dos temas pelos quais nos interessa posicionar. E se esta conexão que criámos é rastreada, indexada e entendida pelo Google exatamente como a dispusemos, teremos mais e melhores hipóteses de subir posições nas SERPs.
É por isso que, desta vez, reservámos um post inteiro para falar deste tema. Aqui vai encontrar a definição de linkagem interna, os benefícios que traz dentro do SEO on-page e como melhorá-la de acordo com o planeamento da sua estratégia SEO global. Pronto?
? ATENÇÃO: Se chegar até ao fim deste post, vai encontrar um bónus muito prático: como detetar oportunidades através de algumas das ferramentas conhecidas por todos.
O que é interlinking ou linkagem interna orientada para SEO?
Primeiro o primeiro: o que é interlinking? A definição mais simples que nos vem à cabeça é esta: uma técnica pela qual as páginas de um site são conectadas de forma pensada através de links internos para estabelecer uma arquitetura de informação clara cujo objetivo final é posicionar determinados URLs de interesse.
Como o Google interpreta os links internos?
Graças a uma construção bem pensada de hiperligações ou links internos, o Google interpreta que todos os URLs que a compõem têm uma certa conexão temática. Também acaba por entender quais deles são os mais relevantes. A criação destes nós ajuda a fortalecer a sua semântica global e a sinalizar quais são as fontes de interesse tanto para os utilizadores como para os crawlers do Google. Com isto, as hipóteses de essas páginas atuarem como 'fontes' a posicionar organicamente são maiores.
Vantagens do interlinking
Melhora a indexação
Graças à criação de links internos controlados entre as páginas de um domínio, vamos melhorar a eficiência ao nível da indexação, já que diremos ao Google o caminho que queremos que siga e evitamos que o seu crawl budget se desperdice em páginas que não nos trazem valor SEO.
Melhora a experiência do utilizador
Lembremo-nos de que para o Google, acima de tudo, a satisfação ou boa experiência dos seus utilizadores vem em primeiro lugar. Se trabalharmos para oferecer conteúdo relacionado com links internos a partir de onde o utilizador acede ao nosso site, estaremos a melhorar a sua experiência. E se os utilizadores gostam, o Google também gosta. Claramente, graças a uma boa linkagem interna, terá outro ponto a seu favor para ganhar posições nos seus resultados de busca.
Reduz a taxa de rejeição
Graças aos inlinks ou links internos, vamos facilitar a navegação ao utilizador que aterrou num determinado URL. Se adicionarmos hiperligações internas relacionadas nesse URL e ele interagir com elas, a taxa de rejeição reduzir-se-á. Isto traduz-se, em última análise, em mais visualizações de página e maior tempo de permanência no nosso site (chave para alcançar os objetivos definidos).
Define a arquitetura do seu site
Construir uma arquitetura web sólida, cuja intenção é ajudar o Google a entender sobre o que é o site e a que secções deve dar mais valor, depende de como a linkagem interna está a ser trabalhada. Graças à rede que tecemos, conseguiremos uma arquitetura de informação clara e compreensível tanto para bots como para utilizadores.
Ajuda a posicionar as páginas que nos interessam
Graças à transferência de autoridade que se passa de umas páginas para outras através dos links internos, temos a capacidade de posicionar aqueles URLs que nos interessam. (Tenha sempre isto em mente, pois é extremamente importante considerar este conceito ao desenvolver a sua estratégia de interlinking.)
É uma ferramenta contra a canibalização de palavras-chave importantes
Caso o Google não esteja a entender qual dos seus URLs deve interpretar como o importante quando o utilizador introduz uma consulta no motor de busca e mostra várias páginas numa ordem de ranking que não lhe interessa, traçar uma estratégia de linkagem interna vai ajudá-lo a posicionar exatamente o URL que sim quer posicionar, e não os outros que canibalizam com ele.
Regras não escritas para uma linkagem interna de qualidade
Embora o SEO não seja como a matemática exata onde todos os problemas se podem resolver, há certas ações em que pode confiar para conseguir uma linkagem interna de qualidade que o ajude a posicionar. Poderíamos destacar principalmente 2:
- Evite implementar mais de 3 ou 4 links por página:
Embora dependa do comprimento do seu conteúdo, como regra, é melhor não sobreotimizar o texto com links internos; vai sobrecarregar os utilizadores com informação e o link juice vai ficar excessivamente diluído. Ou seja, a autoridade transferida do URL de origem será menor.
- Evite erros de inlinks 404:
Como já sabe, o Google e os 404s não se dão lá muito bem, especialmente quando há muitos dentro de um domínio. Tenha cuidado para não passar ao lado de links internos cujas páginas de destino tenham um erro 404. Vai afetar excessivamente a navegabilidade e a experiência do utilizador. Além disso, impedem que os bots do Google continuem a rastrear o resto do domínio a partir deste tipo de páginas. Se este número de páginas com erros 404 for elevado, acabará por prejudicar indiretamente o posicionamento orgânico.
Como melhorar o SEO com links internos?
Como mencionámos entre as vantagens, um dos grandes benefícios de trabalhar a linkagem interna do seu site é que vai ajudá-lo a definir a arquitetura de informação do seu site de forma sólida e coerente. Com ela, tanto o Google como os utilizadores entenderão claramente que conteúdo quer destacar.
Não há fórmulas secretas para criar a estratégia perfeita de linkagem interna, lamentamos. É uma questão de analisar toda a informação que tem ou pensa vir a ter e colocá-la logicamente para a organizar tanto quanto possível. Dessa forma, vai conseguir indexá-la da forma que quer apenas nas partes que lhe importam. De qualquer forma, para que possa ter uma ideia de como pode estruturá-la, tenha em conta que as arquiteturas web são classificadas em 3 tipos:
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Arquitetura de informação horizontal ou plana
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Arquitetura de informação vertical
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Arquitetura web mista
Agora, vamos desenvolver com mais profundidade algumas das dicas que pode pôr em prática para melhorar o SEO do seu site usando links internos:
Menu principal
O menu de navegação principal é o local perfeito para incluir aquelas secções que queremos destacar. Não só será relevante para o utilizador, como o Google também passará a fazer essa interpretação, já que esses links para essas páginas selecionadas vão repetir-se por todo o site e serão considerados os mais importantes.
Use o rodapé
Costumamos exibir as páginas mais relevantes através de uma rede de navegação no topo, mas esquecemo-nos do rodapé. Não o deixe de lado, é também um recurso poderoso na hora de fazer interlinking. Nele, pode exibir aquelas páginas que, sem estarem no primeiro link em termos de relevância, são também importantes a nível de SEO.
Não subestime o sitemap
Falamos do menu principal, do rodapé, consideramos até usar as sidebars para implementar as páginas mais importantes… e nem sequer consideramos usar o URL HTML que tem a ver com o sitemap.
Embora seja verdade que para sites pequenos este recurso pode não ser necessário, para sites com muitas páginas este ficheiro facilita o rastreio ao Google, já que a partir daqui indica em poucos cliques como todo o site está organizado.
Aproveite ao máximo as breadcrumbs
O uso de breadcrumbs é perfeito para abordar tanto a boa experiência do utilizador como a melhoria do ranking. Estes caminhos ajudam-nos a trabalhar a linkagem interna; ou seja, reforçar os links entre as diferentes páginas do site. E, claro, ajudar o Google a entender a posição de cada subpágina dentro da estrutura criada.
Aproveite os clusters de conteúdo
Sem entrar em demasiados detalhes, diremos que um cluster de conteúdo é um grupo de páginas com conteúdo relacionado com o termo discutido num determinado URL. Graças aos clusters de conteúdo, vamos favorecer a riqueza semântica em torno de um tema específico, o que nos dará a oportunidade de oferecer respostas concretas a partir de diferentes páginas relacionadas e resolver todas as dúvidas derivadas que surjam em torno desse tema.
Graças ao interlinking, todas estas páginas se complementam e proporcionam maior visibilidade ao conteúdo principal.
Onde mais podemos incluir links internos para ajudar a posicionar as páginas que nos interessam?
Dependendo do objetivo que perseguimos, podemos usar as seguintes mini-estratégias de linkagem interna:
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Linkar de conteúdo recém-criado para conteúdo mais antigo: assim, vamos trazer o ranking orgânico deste último, possivelmente em queda, de volta à vida.
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Também podemos linkar de URLs com conteúdo antigo para URLs novos, caso detetemos que os antigos têm autoridade e/ou sessões orgânicas relevantes.
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Em geral, sejam de URLs antigos ou não, crie links que transfiram autoridade das páginas com mais sessões e/ou visibilidade orgânica para outras com pior desempenho.
Como detetar oportunidades para melhorar a linkagem interna?
Tudo isto é ótimo na teoria, mas como detetamos, por exemplo, que URLs têm mais peso nas SERPs para os usar a nosso favor e construir a nossa própria estratégia de interlinking?
Há muitas ferramentas de SEO com as quais pode extrair informação para a analisar. No entanto, vamos focar-nos em duas que usamos diariamente na SEO Alive:
Encontrar páginas relevantes por links de entrada no Ahrefs
A ideia aqui é localizar URLs no seu domínio que sejam relevantes para outras páginas externas no setor. Estes URLs terão grande autoridade, por isso são perfeitos para transferir força SEO deles para aqueles que lhe interessa posicionar. Para encontrar estas oportunidades basta seguir estes passos:
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Introduza o nome do seu domínio no Ahrefs
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Clique em 'Best pages by links'
A seguir, escolha aqueles que façam sentido linkar para o URL que quer posicionar. Claro, sem se passar; não vá a fundo a usar todos e cada um daqueles com mais visibilidade para linkar para o seu URL alvo… Aposte na naturalidade e no equilíbrio.
As secções 'level' e 'inlinks' do Screaming Frog
Através destas secções que vai encontrar no painel do Screaming Frog, poderá analisar que URLs quase não têm links internos, e vice-versa, bem como detetar a profundidade a que se encontram dentro da arquitetura de informação.
Desta forma, vamos poder saber a que URLs devemos prestar mais atenção em termos de quantidade de inlinks, bem como saber que páginas são as que pior desempenho têm porque estão precisamente a muitos cliques de distância da home page.
A linkagem interna ou interlinking tem muito mais para oferecer, sabemos. Mas vamos passo a passo. Entretanto, se quiser dar a sua opinião, adoraríamos lê-lo na secção de comentários!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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