Arquitetura Web para SEO: O Guia Completo
Em todo processo, tanto de SEO quanto de desenvolvimento web, há uma fase que se destaca em importância acima das demais. Estamos falando da arquitetura web. Você realmente sabe o que é e como ela pode influenciar seu projeto?
Para colocar em contexto, e com base em nossa experiência, 70-80% dos sites que fracassam o fazem porque essa fase não foi planejada adequadamente e não recebeu a importância crítica que merece.
O que é Arquitetura Web?
Podemos definir arquitetura web como a forma pela qual as páginas de um site são estruturadas e ligadas entre si de maneira lógica e coerente. Uma arquitetura web ideal ajuda usuários e os spiders dos buscadores a encontrar facilmente o que estão procurando em um site.
Por que a arquitetura é importante para SEO?
Vamos usar uma analogia bem simples. Pense em uma grande loja, um magazine onde podemos encontrar uma ampla variedade de produtos, incluindo alimentos. Imagine que estamos comprando uma TV e, bem ao lado, quando vamos olhar móveis para colocar em casa, vemos uma prateleira com tomates e, ao lado, uma gaveta com camisas e calças.
Você acha que o comprador teria uma boa impressão da loja ou conseguiria comprar e encontrar o que procura em pouco tempo? Provavelmente o cliente sairia sem comprar e, se alguém na rua perguntasse qual era a especialidade da loja, ele seria completamente incapaz de dizer.
Tendo dado este exemplo bastante gráfico, vamos aplicá-lo mais ao nosso nicho digital.
Em um ambiente de SEO, podemos justificar a importância de uma arquitetura web adequada principalmente por três razões:
- Primeira: Uma arquitetura web otimizada ajuda os spiders dos buscadores a encontrar e indexar todas as páginas do seu site. É simples: os crawlers entram em nosso site e, se não conseguem rastreá-lo completamente, encontrar todas as páginas e entender sua importância e hierarquia, é muito provável (para não dizer certo) que eles deixem algumas páginas não indexadas pelo caminho. Pode acontecer, como costuma acontecer, que essas páginas sejam justamente as destinadas a gerar conversões, perdendo assim todo o seu potencial.
Esse tipo de incidente, devido a uma arquitetura ruim do site, costuma ocorrer em grandes eCommerces onde não se presta a devida atenção, deixando páginas de produto não indexadas pelo caminho e perdendo todas as vendas orgânicas que elas trariam.
Se você tem páginas em seu site que estão a vários cliques da home (ou que não são linkadas a partir de nenhuma outra página), o Googlebot terá dificuldade para encontrar e indexar essas páginas. Mas se a arquitetura do site for inter-relacionada, os spiders podem seguir seus links internos até 100% das páginas.
- Segunda: Por meio de uma arquitetura adequada e do bom uso do linkagem interna, conseguiremos uma distribuição ideal de autoridade (PageRank). Ao linkar corretamente as páginas mais relevantes do nosso site, faremos com que o Google entenda que são elas que têm mais peso e, portanto, as exiba acima das demais.
Antes de qualquer outra ação, precisamos considerar em nível de negócio quais são as páginas relevantes que queremos destacar para o Google.
- Terceira: Uma arquitetura web correta torna fácil para os visitantes encontrarem o que precisam. Voltando ao exemplo do magazine, se ao lado de um produto colocamos produtos relacionados, conteúdo que possa enriquecer a busca do usuário ou conteúdo que complemente o inicial, conseguiremos reter mais o usuário, fazê-lo visitar mais áreas do nosso estabelecimento e, provavelmente, realizar uma compra.
Isso, traduzido para SEO, vai proporcionar:
-
Maior tempo de permanência no site.
-
Maior consumo de páginas.
-
Maior número de cliques, etc.
Todos esses são sinais que o Google recebe de que nosso site é interessante para o usuário e, portanto, vão nos ajudar a posicionar melhor nas SERPs.
Estrutura web do tipo SILO
Se pesquisarmos um pouco sobre o tema, frequentemente leremos a expressão "estrutura web do tipo SILO". Vamos ver o que queremos dizer com esse tipo específico de estrutura:
A estrutura silo é uma forma de arquitetura SEO que otimiza a estrutura de um site organizando seu conteúdo em categorias, que por sua vez hospedam conteúdo sobre o mesmo assunto e evitam relacioná-lo a palavras-chave de outras categorias. Essa estrutura busca o objetivo de aumentar a relevância dessas palavras-chave aos olhos dos buscadores.
No exemplo anterior vemos a desordem que seria gerada em uma estrutura não-SILO, na qual, se quiséssemos pegar algumas balas azuis, provavelmente acabaríamos com algumas de outra cor indesejada.
Esse tipo de procedimento é muito comum e amplamente utilizado ao criar uma arquitetura web e seu link interno, mas não precisa ser estrito, e sim se adaptar às necessidades do projeto.
Boas práticas ao construir nossa arquitetura
1. Use uma arquitetura de site "plana"
Em geral, uma arquitetura de site "plana" oferece maiores benefícios do ponto de vista de SEO.
Uma arquitetura plana significa que os usuários (e os crawlers dos buscadores) podem chegar a qualquer página do nosso site em 4 cliques ou menos.
Por outro lado, uma arquitetura de site "Profunda" significa que chegar a determinadas páginas pode levar entre 4 e 10 cliques.
Por que isso é importante?
Primeiro, uma arquitetura web rasa significa que a autoridade dos links flui das páginas que têm um maior número de backlinks, como a home, para as páginas que queremos posicionar, como as páginas de produto.
Segundo, uma arquitetura plana significa que os spiders do Google podem encontrar todas as páginas do seu site em um tempo mais ideal, maximizando assim o crawl budget.
2. Simplicidade no site
Haverá casos em que simplificar um site será mais difícil devido à sua complexidade. Mas é aconselhável ter isso em mente ao desenvolvê-lo, mesmo em sites com centenas de milhares de páginas.
Não só é ruim para SEO, como também é uma má experiência de usuário. Imagine que você acabou de cair em uma página aleatória desse site. Você realmente acha que o usuário achará fácil navegar e encontrar o que precisa? Provavelmente não.
Mas quando a arquitetura do seu site é simples, fica muito fácil para os usuários navegarem pelo site para encontrar o que precisam, e se é fácil para os usuários, também será fácil para os crawlers.
É por isso que é importante estabelecer uma hierarquia web correta desde o primeiro momento e manter essa ideia ao longo do crescimento do site no tempo.
É um erro muito comum, em sites que começam a crescer descontroladamente, adicionar categorias e subcategorias, linkando-as entre si sem muito estudo ou critério, criando clusters e uma árvore de hierarquia sem sentido, criando um site impossível de entender para os spiders do Google.
3. Usar páginas de categoria de forma ideal
As páginas que criamos como "categoria" tornam a organização da arquitetura fácil e escalável a médio e longo prazo.
Quer lançar uma nova página? Adicione-a a uma categoria existente. E linke a nova página a partir dessa categoria. Dessa forma, você poderá crescer de forma constante e manter um fluxo adequado de PageRank. Para isso, é necessário ter realizado adequadamente um bom estudo inicial com o qual definir esse ponto.
Quer adicionar um grande número de novas páginas? Vamos criar uma nova categoria. E linkar as novas páginas a partir da página dessa nova categoria.
Sem a estrutura de categorias, as páginas são adicionadas de forma aleatória... o que geralmente resulta em uma arquitetura de site complicada.
Pode ser o caso, em sites pequenos, que uma estrutura de categorias não faça sentido, e organizemos exclusivamente as páginas finais. Como mencionamos, isso costuma ser para sites pequenos, e insistimos novamente na importância do planejamento inicial prévio antes de lançar a construção do site.
4. Estrutura de URL
Dentro da nossa arquitetura web, a estrutura de URL deve seguir logicamente suas categorias. Isso é realmente importante, pois ajudará o usuário a saber onde está no site simplesmente lendo a URL, desde que ela seja amigável.
Para nos ajudar com isso, existe um elemento de vital importância em qualquer arquitetura web, as breadcrumbs. Elas têm, como dizemos, um peso muito alto, pois servirão para nos dizer a todo momento onde estamos no site, como aquela página se relaciona com sua antecessora, qual hierarquia tem, e também ajudarão a melhorar a distribuição de autoridade.
Aqui está um exemplo de estrutura de URL que muitos sites usam:
As URLs não precisam ficar exatamente assim, mas é importante que todas as URLs do site sigam a mesma estrutura.
5. Use links internos
A arquitetura é determinada pela forma como suas páginas são linkadas entre si.
Por isso temos que linkar para as páginas de categoria a partir de um menu de navegação, e das páginas de categoria para as páginas individuais dessa categoria.
Também é importante usar links internos para conectar o conteúdo de uma página a outras páginas relacionadas em nosso site.
Esses links internos não são apenas para SEO, mas ajudam os usuários a ter uma melhor experiência de navegação.
Importante: Esses links internos, com seu correspondente anchor text, otimizado para SEO, devem ter um estilo CSS que os faça destacar no conteúdo em que estão, para que possam ser facilmente identificados visualmente como links internos.
6. Criar e otimizar nosso Sitemap
Um sitemap é uma ótima maneira de aumentar a "rastreabilidade" do nosso site. Também nos ajudará a manter um maior controle sobre as categorias e subcategorias do nosso site, desde que o mantenhamos atualizado e otimizado.
Como conclusão final, ao desenhar uma arquitetura, devemos primeiro ter em mente a experiência do usuário na navegação e o sentido que damos a ela ao longo de sua estadia em nosso site. Se for ideal, clara e simples para ele, também será para o Google e ele vai recompensá-la.
Quer que ajudemos você a organizar a arquitetura mais ideal para o seu site? Entre em contato com nossa equipe, ficamos felizes em dar uma mão.
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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