Mobile First Index: Guia Completo para Otimizar

O que é o Mobile First Index?

Mobile First Index é o nome dado à metodologia de indexação e ranqueamento que prioriza a versão mobile de um site em detrimento da versão desktop.

Dessa forma, o bot do Google primeiro recupera os elementos de um site na sua versão mobile e os prioriza ao decidir as posições que a página vai ocupar nos resultados das SERPs.

Anteriormente, a indexação era realizada na maioria dos casos de acordo com a versão desktop, tanto para indexação quanto para ranqueamento.

Esse conceito foi introduzido pela primeira vez em novembro de 2016, quando o Google anunciou essa nova abordagem. Continuando com a história dessa importante mudança, em 1º de julho de 2019, o Google anunciou oficialmente que todos os novos sites seriam considerados para indexação sob o Mobile First Index.

E mais recentemente, o Google anunciou que em setembro de 2020 o Mobile First Index se tornará o comportamento padrão para todos os sites rastreados.

Diferença entre Mobile First Index e Mobile Friendly

É importante distinguir entre os termos Mobile First Index e Mobile Friendly, porque eles se referem a duas coisas diferentes, e os usuários frequentemente os usam de forma intercambiável para se referir erroneamente ao mesmo conceito.

O conceito Mobile Friendly se refere a como nosso site vai parecer em dispositivos móveis, como o conteúdo, elementos, experiência do usuário, etc., vão se adaptar. Diz-se que um site é responsivo se ele se adapta a tais dispositivos e, portanto, é mobile friendly.

O Google fornece uma ferramenta oficial para validar se nosso site cumpre essas diretrizes mobile friendly, que podemos encontrar aqui.

O crescimento do uso de dispositivos móveis em todo o ecossistema digital, em comparação com os chamados dispositivos desktop, é uma realidade que vem acontecendo nos últimos anos e que, como você pode imaginar, o Google não ia deixar passar.

É por isso que, alguns anos atrás, ele começou a introduzir um novo conceito conhecido como Mobile First Index.

Por outro lado, o Mobile First Index, como vimos, é um algoritmo de indexação que prioriza o conteúdo da versão mobile sobre a versão desktop.

Melhores práticas para a indexação mobile-first

Um site que quer aproveitar a nova metodologia Mobile First Index deve, claro, ser Mobile Friendly.

Mas também deve ser desenvolvido levando em conta elementos-chave que ajudam o Smartphone-agent, ou user agent de smartphone móvel, a tirar o máximo proveito do nosso site e a ranqueá-lo corretamente.

Melhores práticas para uma indexação mobile-first ideal:

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  Use dados estruturados, tanto no desktop quanto na versão mobile.

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  Inclua os mesmos metadados na versão mobile e na versão desktop.

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  Mantenha os elementos de conteúdo na versão mobile (conteúdo de texto e elementos gráficos).

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  Aproveite os metadados sociais, tanto na versão mobile quanto na desktop.

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  Verifique a versão mobile no Search Console para facilitar sua indexação.

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  Verifique a capacidade do seu servidor. O site terá uma taxa de rastreamento maior, e uma configuração de hospedagem muito limitada poderia causar problemas.

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  Não use URLs diferentes para um site desktop e um site mobile. Deve ser a mesma URL, mas devidamente adaptada a cada dispositivo.

Como funciona o Smartphone-agent?

Para implementar o rastreamento usando a metodologia Mobile First Index, o Google se apoia no Smartphone-agent.

Esses "user-agents" são na verdade aplicações de software usadas pelo Google para rastrear sites. Para o Mobile First Index, os chamados "Smartphone-agents" fazem todo o trabalho.

Primeiro, o crawler acessa a página web e identifica a codificação que permite estruturar todo o conteúdo. Em seguida analisa os fatores de otimização "on-page" aplicados, a fim de combiná-los posteriormente com os elementos "off-page". Em conjunto, ele pode identificar o nível de popularidade do site e relacionar o conteúdo às palavras-chave alvo.

Com base na concorrência existente e na força do próprio site, ele pode estabelecer um ranking de posições para cada busca.

Agora, o que acontece se não tivermos uma versão mobile? Na realidade, esse crawler não faz diferença, já que ter um site mobile não é obrigatório. O site ainda será rastreado e ranqueado.

No entanto, a falta de adaptação a uma versão mobile implica uma penalidade no ranqueamento SEO, algo que está estabelecido há algum tempo. Embora hoje seria bastante raro encontrar sites nessa situação.

Quem seria afetado pela Indexação Mobile First?

Encontramos 3 perfis de sites para os quais a Indexação Mobile First afeta de forma diferente:

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  Sites sem versão mobile: não serão afetados, porque continuarão a ser rastreados como antes. Mas esses sites provavelmente sofrerão uma penalidade por não serem Mobile Friendly.

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  Sites com versões desktop e mobile diferentes: nesses casos, a versão mobile terá prioridade no rastreamento. Seu conteúdo e otimização determinarão o ranqueamento SEO.

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  Sites com versões desktop e mobile idênticas: não serão afetados negativamente, já que prepararam tudo para um rastreamento ideal. A versão mobile (que será a mesma que a versão desktop) é a que vai determinar o ranqueamento do site.

Quando o MFI entrará em vigor para todos os sites?

Como mencionamos no início do artigo, isso acontecerá a partir de setembro de 2020. O Google anunciou oficialmente essa data no seu blog oficial.

No mesmo anúncio, ele enfatiza mais uma vez a importância de NÃO ter duas versões diferentes do mesmo site, um domínio para a versão desktop meudominio.com e um subdomínio para a versão mobile m.meudominio.com, já que isso causará um maior número de problemas e confusão na hora de indexar e classificar. O design web responsivo e uma única versão são preferíveis.

Você ainda tem dúvidas, ou seu site ainda usa uma versão diferente para mobile? Não se preocupe! Envie uma mensagem para nós e vamos te ajudar a deixar seu site impecável no nível de SEO.