SEO On-Page : le guide complet

Qu'est-ce que le SEO On-Page ?

Dans l'introduction de cet article, nous avons déjà laissé entrevoir ce qu'est le SEO On-Page, mais maintenant, et afin d'avoir une image plus large de ce que cela signifie, donnons une définition :

Le SEO On-Page fait référence à toutes les techniques et actions que nous menons spécifiquement sur notre site web, dans le but de l'améliorer et de l'optimiser, en suivant les modèles et standards recommandés par les moteurs de recherche, afin d'obtenir de meilleurs classements sur leurs pages de résultats.

Investir dans un travail solide de SEO On-Page est l'une des choses les plus simples et les plus rentables que nous puissions faire pour obtenir un trafic permanent et des visites organiques sur notre site. C'est pourquoi apprendre à le maîtriser doit être une priorité dans notre stratégie d'optimisation pour nos projets SEO.

Conseil SEO : Depuis notre agence, nous voulons vous dire que si vous voulez faire un excellent travail de SEO On-Page, commencez par préparer une checklist SEO où vous structurez, phase par phase, chacune des tâches et leurs temps d'exécution. Cela vous permettra d'être plus efficace et productif, et cela vous aidera également à appliquer la même approche aux futurs projets SEO.

Différences entre SEO On-Page et SEO Off-Page

Si le SEO On-Page se réfère à tout ce sur quoi nous pouvons travailler (et donc contrôler) en interne sur notre site web (contenu, liens internes, images, mots-clés...), le SEO Off-Page est celui qui se concentre exclusivement sur l'optimisation des facteurs externes à notre site, tels que les liens entrants (backlinks), les réseaux sociaux et le marketing viral.

Séparément, les deux disciplines couvrent différents facteurs d'optimisation, mais ensemble, elles complètent toute la structure de la pyramide SEO.

Facteurs clés du SEO On-Page

Voyons ensuite les facteurs qui entrent en jeu lors de la mise en œuvre d'une stratégie de SEO On-Page :

Domaines

L'un des éléments les plus importants d'un site web est son domaine. Les moteurs de recherche comme Google donnent une certaine importance et un certain poids dans le classement aux domaines qui contiennent le mot-clé principal de la marque ou de l'entreprise. Bien que ce ne soit pas une exigence indispensable, cela aide à se positionner sur les pages de résultats.

De plus, inclure le mot-clé principal aidera beaucoup avec la popularité web (SEO Off-Page), puisque tous les liens externes que nous obtiendrons pointant vers notre domaine incluront, dans le texte d'ancre, le mot-clé sur lequel nous voulons nous positionner.

Imaginons que nous ayons une activité en ligne et que nous vendions des snowboards, et que notre nom de domaine soit « www.snowboards.com ». Le fait d'avoir ce domaine enregistré ajoutera des points pour que le site soit listé dans les premières positions des moteurs de recherche pour le mot-clé « snowboards ».

Cependant, acheter un nom de domaine avec le mot-clé cible de notre stratégie de positionnement n'est pas si facile. Dans de nombreux cas, nous trouverons probablement que le nom de domaine est déjà pris dans plusieurs de ses versions (.com, .net, .es, etc.). À ce moment-là, nous devrons probablement choisir un nom de domaine séparé par un trait d'union (pour notre exemple : « www.snow-boards.com »). Ce type de domaine a autant de valeur en termes de classement qu'un sans le trait d'union, mais bien sûr, en termes de branding, un domaine sans trait d'union est beaucoup plus efficace.

Exemple d'un domaine avec une correspondance exacte de mot-clé.

Avoir un nom de domaine qui contient le mot-clé que recherchent nos clients potentiels est un avantage SEO important.

Âge du domaine

En termes de positionnement SEO, on peut dire qu'un site web ayant un certain âge de domaine porte une importance pour les moteurs de recherche. Cela est raisonnable, dans le sens où un site récemment créé a besoin d'environ un mois et demi à deux mois pour indexer tout son contenu et se positionner pour les recherches les plus générales. Pour se positionner dans les premières positions des SERP, il faut un peu plus de temps (entre 6 mois et 1 an)... à condition d'être constant dans votre travail et d'appliquer des pratiques « White Hat » !

Il existe sur le marché des outils, comme Whois, qui permettent de vérifier les données d'un domaine (nom de domaine, âge, nom du serveur, IP, DNS...) via un moteur de recherche basé sur le protocole TCP (Requête/Réponse).

Domaines parqués

Les domaines parqués sont ceux qui ne sont pas utilisés et sont à la place « parqués », redirigeant généralement le trafic vers un autre site via des redirections permanentes. En conséquence, les moteurs de recherche ne les crawlent généralement pas, et encore moins ne les indexent.

Conseil SEO : Si vous décidez de lancer un projet de positionnement sous un domaine parqué, nous vous recommandons de vous concentrer d'abord sur la génération de contenu de qualité et, une fois qu'une période raisonnable s'est écoulée (au moins 6 mois), d'enregistrer le domaine dans Google, de générer un nouveau fichier sitemap et de commencer à l'ajouter au domaine, en suivant toujours les directives de qualité du moteur de recherche.

Balises meta et données structurées

Les balises meta sont une pièce clé dans une stratégie d'optimisation SEO On-Page, puisque c'est à travers elles que Google peut les lire, collecter leurs données et les afficher sur les pages de résultats. Si vous utilisez un gestionnaire de contenu comme WordPress, il existe d'excellents plugins comme Rank Math qui ont des fonctionnalités avancées pour optimiser ces balises meta et peuvent vous être très utiles.

Article recommandé : Rank Math : Le meilleur plugin SEO pour WordPress

Optimisation de la balise Title

Les balises <title> des pages, en plus d'influencer positivement le SEO d'un site d'un point de vue de la pertinence, sont un élément très visible dans les SERP pour les utilisateurs, c'est pourquoi il est essentiel qu'elles soient optimisées en suivant les conseils que nous fournissons depuis SEO Alive :

• ›Ils doivent être des titres pertinents, descriptifs et uniques (spécifiques) pour chacune des pages du site.
• ›Ils doivent être différents et complémentaires aux balises meta description.
• ›Ils doivent inclure les mots-clés les plus importants de la page toujours au début du titre.
• ›Ils doivent inclure le nom du site et/ou le nom de la marque à la fin.
• ›Ils doivent être clairs et concis (Google affiche entre 55 et 60 caractères), il est donc important de les maintenir en dessous de cette longueur.

Exemple d'un Snippet avec la balise « Title » optimisée de zalando.es

Optimisation de la balise Meta description

Depuis quelque temps, Google ne considère plus les meta descriptions comme un facteur de classement en soi ; cependant, tout comme les balises title, elles sont très visibles dans les résultats de recherche et servent de description et de CTA (call to action) pour capter l'attention des utilisateurs et les inviter à visiter le site.

Une fois encore, chez SEO Alive nous voulons vous donner une série de conseils pour optimiser les meta descriptions de votre site :

• ›Elles doivent être uniques, descriptives et pertinentes pour chaque page du site.
• ›Elles doivent compléter et étendre l'information du <title>.
• ›Ajouter un CTA invitant les utilisateurs à accéder au site (encourage l'engagement).
• ›Ne pas dépasser le nombre de caractères autorisé par Google (150-160 max).

Un exemple d'une meta description optimisée serait le suivant :

Exemple d'une Meta description optimisée

Optimisation des Headers

Les headers sont ces sections du contenu qui sont affichées via les balises <h1>, <h2>, <h3>, etc. Ils sont utilisés pour les titres et sous-titres du contenu de la page, et tant les moteurs de recherche que les utilisateurs les prennent grandement en considération pour comprendre et refléter le sujet de la page.

Pour une bonne structure de contenu, et donc une architecture hiérarchique-sémantique solide, les headers doivent maintenir une cohérence entre eux, h1 étant le principal et h2, h3...h6 étant d'un niveau hiérarchique inférieur.

Ci-dessous, nous allons montrer un exemple d'utilisation et d'optimisation des headers :

Exemple d'utilisation et d'optimisation des balises de headers sur SEO Alive

Ciblage géographique : la balise Hreflang

Si notre projet est axé sur le SEO international, en utilisant les balises hreflang, nous identifions la langue et le pays que chaque page de notre site cible, afin de pouvoir positionner la version correcte dans chaque cas dans les résultats de recherche et comprendre la relation entre elles.

Les balises Hreflang doivent être incluses dans la zone de section </head> du code HTML (bien qu'elles puissent également être spécifiées dans l'en-tête http ou dans les fichiers sitemap XML), et l'objectif est de spécifier pour chaque page sa langue et, alternativement, le pays, en incluant également ses versions alternatives axées sur d'autres langues et pays.

Balises Hreflang sur TripAdvisor

Éviter le contenu dupliqué : la balise rel= "canonical"

Il est bien connu dans le monde du SEO que le contenu dupliqué peut affecter négativement un site web, en plus de potentiellement causer plus d'un mal de tête avec les pénalités Google ou les actions légales des propriétaires d'autres sites web.

La balise rel= "canonical" est utilisée dans l'optimisation des moteurs de recherche pour éviter ce problème et indiquer à Google quelle est la version « canonique » que nous voulons montrer à l'utilisateur, afin d'éviter de s'engager dans des pratiques négatives aux yeux du moteur de recherche.

Il existe des stratégies pour éviter le contenu dupliqué, telles que l'utilisation de redirections, la balise canonical bien sûr, ou la mise en œuvre de directives de crawling pour les bots des moteurs de recherche avec le fichier robots.txt.

Si vous voulez approfondir ce sujet, notre SEO, Rocío Luque, a préparé un article très technique sur l'utilisation et l'importance de cette balise. Ne le manquez pas !

Article recommandé : L'importance de la balise rel= "canonical" en SEO

Rich Snippets

Les rich snippets sont des fragments de données structurées qui apparaissent dans les SERP de Google lorsqu'une recherche est effectuée pour un terme ou un mot-clé spécifique. Ils sont généralement composés de : un titre, deux lignes de texte avec un contenu pertinent pour l'intention de recherche des utilisateurs (images, vidéos, avis, notes...), et l'URL du site auquel ils font référence.

Grâce à ce qu'on appelle le balisage de données structurées, dont les directives sont définies par schema.org, certaines informations peuvent être ajoutées pour rendre les snippets plus attrayants, avec du code XHTML (microformats) qui, lorsqu'il est identifié par Google, est transformé en informations supplémentaires à afficher dans les résultats de recherche.

Les avantages d'utiliser des rich snippets sont multiples : améliorer l'indexation de notre site, lier le contenu entre plusieurs pages via des sitelinks, ou mettre en évidence le contenu avec des fragments riches (images et vidéos) dans les moteurs de recherche.

Sitemap.xml

Le fichier sitemap est un fichier codé en XML qui doit être téléchargé à la racine du serveur pour indiquer à Google toutes les URL que nous voulons crawler, la priorité de crawling que nous attribuons à chaque page, la date de mise à jour du contenu, ainsi que la fréquence à laquelle nous recommandons qu'il soit visité à nouveau. Dans le même temps, il ne peut pas contenir plus de 50 000 URL, ni peser plus de 10 Mo.

Ces fichiers peuvent nous aider à améliorer l'indexation de notre site, à établir une structure web SEO-friendly et à détecter les erreurs beaucoup plus rapidement. Leur utilisation est plus que recommandée ; elle est obligatoire pour faciliter le processus de crawling et d'indexation de Google.

Il existe de nombreux types de sitemap.xml et nous vous montrons ci-dessous un exemple du sitemap d'un de nos clients à l'agence SEO Alive afin que vous puissiez vous faire une idée de sa structure et de son encodage :

Exemple du fichier sitemap.xml de notre client Chess.com, organisé par langue et classé par catégorie de contenu.

Robots.txt

Un autre facteur d'optimisation au sein d'une stratégie de SEO On-Page est le fichier robots.txt. C'est un fichier texte simple (.txt) dans lequel nous donnons certaines directives à Google pour faciliter ou bloquer l'accès aux répertoires, sous-répertoires, pages et sections de notre site web. De cette façon, nous pouvons contrôler tout ce à quoi nous voulons que les bots des moteurs de recherche aient accès ou non. Si vous ne savez pas de quoi nous parlons, vous pouvez consulter notre guide où nous expliquons en profondeur tout ce que vous devez savoir sur ce fichier, si nécessaire pour le positionnement SEO.

Article recommandé : Guide complet sur le fichier robots.txt

Optimisation du maillage interne

Si vous voulez que votre projet atteigne les premières positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger la mise en œuvre d'une stratégie de maillage interne. Le maillage interne est d'une importance vitale non seulement pour que les spiders des moteurs de recherche puissent facilement trouver toutes les pages de notre site, mais il est également important pour transmettre le link juice ou la popularité et la pertinence entre elles. Prenez soin de vos liens internes ; ils vous aideront à améliorer votre SEO On-Page !

Optimisation des images

Les images du site web ne sont pas seulement utiles pour rendre votre contenu plus attrayant et capter l'attention des utilisateurs, mais elles offrent également la possibilité d'attirer une visibilité et un trafic supplémentaires via la recherche d'images et les résultats universels (Universal Search), qui affichent des images pour certains types de recherches.

Inclure un texte unique et pertinent dans la description ALT (l'attribut « alt » inclus dans la balise <img> dans le code HTML) de chaque image, en la décrivant et en utilisant les mots-clés pour lesquels vous voulez vous positionner, ajoutera des points pour améliorer le SEO On-Page de votre site. N'oubliez pas de les optimiser !

L'importance d'un contenu optimisé

Combien de fois avons-nous entendu la phrase « Le contenu est roi » ? Eh bien oui, en SEO c'est 100 % vrai ! Chez SEO Alive, nous voulons vous donner une série de conseils pour avoir un contenu bien optimisé :

• ›Créer du contenu accessible et indexable pour les moteurs de recherche et, bien sûr, visible pour l'utilisateur.
• ›Le contenu doit être pertinent et descriptif pour le sujet qu'il aborde, en utilisant naturellement les mots-clés pour lesquels vous voulez vous positionner.
• ›Le contenu doit être unique par page, non dupliqué en interne (sur d'autres pages du site) ou en externe (depuis d'autres sites).
• ›Générer au moins 500 mots de texte spécifique par page pour éviter de tomber dans le Thin Content ou « contenu pauvre ».
• ›Créer du contenu qui répond aux intérêts des utilisateurs ainsi qu'à l'objectif commercial de votre site.

Suivez ces conseils et vous maximiserez votre SEO On-Page !

Architecture web

Last but not least pour votre stratégie d'optimisation SEO On-Page, l'architecture web. Une bonne organisation hiérarchique de tout le contenu au niveau des taxonomies et des folksonomies aidera au classement de votre site, favorisera le maillage interne, l'indexation et le crawling par les moteurs de recherche, et aidera les utilisateurs à trouver le contenu qu'ils recherchent. Créer une architecture SEO solide est essentiel pour vos projets !

Vitesse de chargement

La vitesse de chargement, ou WPO, tend à être l'un des facteurs les plus négligés. Nous nous concentrons sur le design et les visuels, ce qui est très important, mais la façon dont les pages sont construites peut faire la différence entre le succès et l'échec en termes de vitesse et d'expérience utilisateur.

WPO (Web Performance Optimization)

Depuis 2018, Google a officiellement annoncé que le poids de la vitesse de chargement comme facteur de classement et son influence sur les classements allaient être pris en considération pour tous les sites web qui veulent se positionner dans le moteur de recherche. La raison a beaucoup à voir avec l'expérience utilisateur (UX), puisque les utilisateurs, avec l'utilisation croissante des appareils mobiles, demandent de plus en plus des sites rapides offrant de bonnes performances.

Valeurs de vitesse WPO dans GTMetrix pour notre site web.

Chez SEO Alive nous allons toujours plus loin ! C'est pourquoi nous avons préparé un guide WPO très complet où nous expliquons comment mesurer la vitesse de chargement d'un site, quels outils sont nécessaires pour sa mise en œuvre correcte, comment configurer la mise en cache, minifier le code HTML et JS, les plugins WordPress pour réaliser ces tâches... et bien plus encore !

Article recommandé : Guide WPO pour optimiser la vitesse de votre site

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Une autre des révolutions que Google a annoncées pour 2015, et qui a été un boom dans le monde du SEO, étaient les pages qui implémentaient l'AMP. Son fonctionnement repose sur la création de pages plus légères contenant moins de ressources. Pour ce faire, le code JS est chargé de manière asynchrone et les chemins critiques CSS sont recalculés, ce qui donne une page beaucoup plus rapide.

Au sein de la communauté SEO, cette technologie est de plus en plus mise en œuvre, malgré des opinions contradictoires en raison des avantages et des inconvénients que son utilisation peut entraîner.

Comme avantages de l'utilisation d'AMP, nous pouvons citer :

• ›Un impact très positif sur la vitesse d'un site web.
• ›Favorise la visibilité pour les recherches mobiles dans Google News et Google Discover.
• ›Facilite la monétisation des visites et du trafic capturés sur le site.

D'un autre côté, les inconvénients sont :

• ›Coût de mise en œuvre élevé qui peut nécessiter un investissement important en ressources et en personnel dédié.
• ›Taux de CTR bien en dessous des niveaux souhaitables pour des classements solides.
• ›Taux de rebond élevés, qui dans de nombreux cas peuvent atteindre 80-90 %.

Chez SEO Alive, nous vous recommandons d'évaluer et de considérer si sa mise en œuvre est appropriée (puisque chaque entreprise est différente). Ce qui est clair, c'est que l'utilisation d'AMP peut vous aider avec votre stratégie de SEO On-Page.

Optimisation pour appareils mobiles (Mobile First Indexing)

Également vers 2015, les tendances de recherche ont pris un tournant radical. En octobre de cette année-là, Google a annoncé que les recherches via les appareils mobiles étaient considérées comme un facteur de classement clé : le Mobile First Index était né. Depuis lors, le géant de la recherche s'est concentré sur la création de recommandations de bonnes pratiques pour le SEO Mobile et a développé un bot spécifique (Googlebot pour smartphones) qui crawlait et examinait ce type de contenu pour classer les sites web dans les résultats de recherche mobile.

À partir de ce moment-là, la communauté SEO s'est concentrée sur cette optimisation, et avec elle sont venus des outils comme Page Speed Insights pour améliorer les performances et la vitesse sur ces appareils (tablettes et smartphones). Pour toutes ces raisons, nous vous recommandons de considérer sérieusement si votre site est optimisé, responsive et mobile-friendly pour les moteurs de recherche. Utilisez des outils tels que le Mobile-Friendly Test officiel de Google Developers ou Page Speed Insights lui-même. Cela vous aidera sans aucun doute à mieux classer votre site dans les moteurs de recherche !

Outils pour travailler sur le SEO On-Page

Chez SEO Alive nous voulons vous aider ! C'est pourquoi nous vous laissons la liste suivante des outils qui vous aideront dans la planification et l'exécution de votre stratégie de SEO On-Page :

Google Search Console

L'outil de Google pour les Webmasters pour surveiller tout ce qui concerne l'indexation, le crawling, les métriques de performance, l'utilisabilité, le contrôle des erreurs, etc.

Screaming Frog

Un outil de crawling qui vous aidera à mener une stratégie On-Page approfondie et minutieuse.

Safecont et Onpage.org

Ce sont d'excellents outils pour la gestion du contenu, du contenu dupliqué et de l'indexabilité, respectivement.

Semrush, Sistrix et Ahrefs

De puissantes suites SEO « All in One » qui vous aideront à la fois pour la recherche de mots-clés et pour la gestion du profil de liens, parmi de nombreuses autres choses.

Logiciel SEO Alive

Bien sûr, notre propre outil ne pouvait pas manquer. Il améliore grandement ce que fournit Search Console, puisque nous extrayons et gérons les données de son API en plus de vous fournir de nouvelles fonctionnalités telles que la visibilité, qui transformera vos données en insights puissants et de grande valeur. Découvrez notre logiciel SEO GRATUITEMENT dès maintenant !

Graphique de visibilité SEO de notre projet (SEO Alive) dans le logiciel SEO.

Conclusions

Alors que nous arrivons à la fin de l'article, depuis notre agence nous voulons vous transmettre l'importance critique de mener une stratégie de SEO On-Page sur votre site web. C'est pourquoi nous vous recommandons de suivre toutes les étapes que nous vous avons données, et vous parviendrez sans aucun doute à améliorer drastiquement cette partie si importante du référencement. Ne perdez plus de temps, mettez-vous au travail !

Et vous, cher lecteur... Quelle stratégie de SEO On-Page mettez-vous en œuvre sur vos projets ? Dites-le nous dans la zone de commentaires. Nous répondrons dès que possible. À la prochaine !