Que sont les SERP et comment évoluent-elles ?
Tu as sûrement entendu parler des SERP et de l'importance d'améliorer son positionnement. Si tu veux savoir ce que signifie cette abréviation et comment occuper les premières positions, poursuis ta lecture.
Que sont les SERP ?
SERP signifie "Search Engine Results Page", c'est-à-dire la page de résultats du moteur de recherche, qui désigne les résultats affichés sur les pages des moteurs (Google, Bing, Yandex…).
Types de SERP
Les résultats de recherche, ou snippets, se classent en deux grands groupes : SEO ou résultats organiques, et SEM ou résultats payants.
SERP organiques
Ces résultats sont gratuits et les plus naturels, puisqu'ils apparaissent grâce au travail de référencement SEO.
SERP payantes (SEM)
Ces résultats sont payants (SEM) et apparaissent grâce à un investissement sur Google Ads. Ils dépendent de plusieurs facteurs comme l'enchère ou les mots-clés.
Types de résultats
Au sein des résultats de recherche organiques (SEO), il existe une grande variété de formats :
Extrait optimisé (featured snippet)
Ils ont un format spécial qui apporte à l'utilisateur une réponse rapide et concise à sa requête. Ces résultats sont connus comme la "position 0" ou featured snippets. Pour qu'un site apparaisse dans ce type de résultat, il faut adapter le contenu pour répondre à une question et l'illustrer avec des tableaux ou des listes.
Réponse instantanée
Résultats orientés vers une réponse rapide et concrète. Une sorte de dictionnaire qui couvre une grande quantité de requêtes instantanées.
Carrousel
Les résultats au format carrousel apparaissent en raison de l'intention de recherche de l'utilisateur. Google considère que pour ce type de requêtes, l'utilisateur veut plusieurs options et non une réponse unique.
Local
Grâce à la géolocalisation de l'utilisateur, Google peut afficher des résultats à proximité. Les fiches Google Business Profile et les cartes sont des résultats très précieux à montrer à l'utilisateur.
À la une (top stories)
Pour les recherches d'actualité, des résultats issus de différents médias apparaissent. Ce sont les résultats les plus instantanés car ils mettent toujours en avant l'actu la plus récente.
Vidéos
Google a intégré les vidéos YouTube dans les résultats de recherche. Pour apparaître dans ces résultats, il faut optimiser entièrement tous les champs : titre, description, mots-clés…
Images
Aujourd'hui, des images s'affichent en haut de la page lorsque l'utilisateur lance une requête. Elles n'apparaissent pas toujours, mais c'est le cas dans la grande majorité des situations. Il faut chercher à apparaître dans ces résultats car ils ont en général un meilleur taux de clic et attirent les acheteurs si tu gères un e-commerce. Il est indispensable d'inclure un title et un ALT sur chaque image pour aider Google à les identifier et à les afficher correctement.
Liens annexes (sitelinks)
Les sitelinks sont des pages liées directement depuis les résultats de recherche. Ils sont créés automatiquement par Google et regroupent les sections les plus populaires d'un site.
Cartes
Google adore les résultats locaux : il affiche souvent une carte pour ce type de requêtes — par exemple "restaurants végétariens".
SEM
Au sein des résultats payants (SEM), on distingue deux grands groupes : les produits / Google Shopping et les annonces textuelles classiques.
Produits (Google Shopping)
Aujourd'hui, ce sont des blocs d'images avec des liens. Leur but est de faciliter l'achat et on les trouve en général parmi les premiers résultats. On peut les considérer comme du SEM puisqu'il faut payer pour y apparaître.
Annonces (Google Ads)
Les annonces occupent généralement le haut de la page de résultats Google, avant les résultats organiques, parce qu'elles sont payantes.
Comment choisir le résultat qui me convient le mieux ?
Avec autant de diversité, il est possible d'atteindre les premières positions de la première page — et donc les utilisateurs — via plusieurs formats depuis un même site. Autrement dit, on peut occuper plus d'un résultat sur une seule page. L'important est de connaître les types de résultats les plus pertinents pour toi et d'en saisir l'opportunité.
Il faut comprendre comment fonctionnent les résultats de recherche et lesquels existent pour choisir la bonne stratégie. Par exemple, si tu as une boutique en ligne, tu peux exploiter Google Shopping, les résultats images, des contenus qui répondent aux questions des utilisateurs, etc.
Les SERP sont-elles importantes pour le SEO ?
Comme le dit le célèbre adage : "Si tu n'apparais pas sur Google, tu n'existes pas." Les trois premiers résultats du moteur captent environ 75 % du trafic, il est donc indispensable de travailler pour atteindre les premières positions.
De plus, le canal organique est, dans la plupart des cas, celui qui apporte le plus de trafic à un site. C'est pour cela qu'il faut soigner et optimiser les search snippets. On y voit la page avec son titre, sa description et son URL — et ce résultat doit savoir capter le clic de l'utilisateur.
Pour une stratégie SEO réussie, il faut connaître chacun des types de résultats de recherche et savoir comment ils fonctionnent.
Comment atteindre les premières positions ?
L'essentiel est de définir une stratégie de référencement adaptée au projet. C'est un travail d'analyse mené par le ou la spécialiste SEO. Pour atteindre les premières positions de la première page, il faut mettre l'accent sur les domaines suivants :
Intention de recherche
Il faut identifier correctement l'intention de recherche de chaque page et définir le customer journey de ton client potentiel. On distingue différents types de pages : les pages transactionnelles visent la vente, les pages informationnelles apportent de l'information avant l'achat, et les pages navigationnelles. Avec cette architecture informationnelle définie, on adapte les contenus à chaque type de page.
Buyer persona
Identifie ton buyer persona : qui sont tes clients potentiels ? Tu dois orienter ta stratégie de positionnement vers ton public cible pour comprendre ses besoins.
Recherche de mots-clés
Identifie tes mots-clés cibles et, parmi eux, repère ceux qui apparaissent déjà comme featured snippets et ceux qui n'y figurent pas, pour renforcer ces derniers.
Données structurées
Avec les données structurées (https://schema.org/) tu peux fournir à Google toutes sortes d'informations sur chaque page et faciliter son affichage dans le résultat de recherche adéquat — par exemple une recette.
Contenu
Il faut connaître le contenu qui apparaît en featured snippet et trouver comment améliorer celui qui ne l'est pas encore.
Métadonnées
À partir d'une étude de mots-clés, fournis à chaque page une URL, un title et une meta description pour créer un snippet parfaitement optimisé pour les résultats de recherche.
Liens
Obtenir des liens de qualité qui pointent vers ton site afin d'améliorer la Domain Authority et la Page Authority des pages.
Vitesse de chargement
La vitesse de chargement ou WPO est un élément crucial pour apparaître dans les résultats Google. Tu dois optimiser la taille des images et compresser leur poids si nécessaire.
Mobile
Le site doit être disponible et optimisé pour les appareils mobiles, car de plus en plus de recherches se font depuis ces appareils.
Conclusion
N'oublie pas l'importance de chaque type de résultat de recherche dans ta stratégie de marketing digital. Pose-nous toutes tes questions, nous serons ravis d'y répondre.
Sources consultées :
• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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