Rich Snippets : qu'est-ce que c'est et comment les implémenter

Qu'est-ce que les rich snippets ?

Les Rich Snippets, également connus sous le nom de résultats enrichis, sont un type de résultat de recherche avec des informations supplémentaires, qu'il s'agisse d'images, de vidéos, d'avis ou de tout autre type. Ces informations proviennent de données structurées qui ont été préalablement ajoutées à la page via HTML pour que Google puisse les lire.

Ci-dessous, vous pouvez découvrir en détail tous les types qui existent :

Types de rich snippets

Actuellement, il existe 31 types de rich snippets que Google a officiellement publiés. Certains sont en mode test, d'autres ont été supprimés, et c'est une liste qui évolue constamment. C'est pourquoi nous la maintiendrons à jour avec toutes les nouveautés et changements afin de toujours pouvoir offrir les dernières informations disponibles.

Afin de vous donner un maximum d'informations, nous avons ajouté :

• ›Résumé de chaque type
• ›Exigences de Google

Article

Qu'il s'agisse d'un article, d'une actualité sportive ou d'un blog sur un sujet particulier, le balisage de données article nous permettra d'accéder à des sections en vedette telles que le carrousel d'actualités, des vignettes plus grandes et une plus grande visibilité depuis les appareils mobiles.

Visibilité des articles avec AMP et données structurées implémentées sur mobile.

Pour effectuer ce balisage, nous avons deux options :

• ›Balisage de données avec AMP : si nous implémentons AMP et les données structurées, nous avons une grande possibilité de voir notre contenu dans les blocs d'actualités en vedette puisque Google favorise ce type de résultat.
• ›Balisage de données sans AMP : même si nous n'avons pas AMP, nous pouvons baliser notre contenu avec des données enrichies d'article, et malgré une visibilité moindre de Google, nous aurons une plus grande portée que si nous n'avions pas de balisage de données.

?️ Exigences du Rich Snippet Article

Book

Grâce au balisage de données book, les utilisateurs peuvent découvrir de nouvelles œuvres et auteurs, tandis que les producteurs de livres peuvent disposer d'un nouveau canal marketing puisque les utilisateurs peuvent les acheter directement depuis les résultats de recherche.

Vue d'un livre avec toutes les informations organisées en onglets.

Grâce à ce nouveau format, les utilisateurs peuvent facilement lire un résumé sur le livre, voir des avis et des évaluations, des informations sur l'auteur, et bien plus encore de manière dynamique et très bien organisée.

?️ Exigences du Rich Snippet Book

Breadcrumbs

Les fils d'Ariane (breadcrumbs) pourraient être définis comme la hiérarchie web interne. Nous voulons communiquer à Google comment notre site web est organisé afin d'améliorer la navigation des utilisateurs et le crawling des bots des moteurs de recherche.

Les breadcrumbs aident à définir la hiérarchie de la page même dans les résultats de recherche.

Pour le voir clairement, si nous prenons comme exemple un guide sur « Comment jouer aux échecs », nous pourrions le cadrer comme suit :

Accueil > Articles > Guides pour débutants > Comment jouer aux échecs

Le dernier élément du breadcrumb ne devrait jamais porter de lien puisqu'il pointerait vers lui-même, mais les 3 précédents devraient en porter un pour s'assurer que si l'utilisateur souhaite continuer à naviguer, il puisse le faire confortablement.

?️ Exigences du Rich Snippet Breadcrumb

Carousel

Les données enrichies Carousel nous permettront de montrer plusieurs articles ou sections de notre site web dans un même résultat de recherche. Avec cela, nous obtiendrons une visibilité beaucoup plus grande et par conséquent un CTR plus élevé.

Carrousel AMP au sein d'un seul résultat de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Carousel

Contact d'entreprise

Avec le snippet de données de contact d'entreprise, nous pouvons ajouter des données très pertinentes au niveau de l'entreprise (téléphone, site web, départements de service client...).

Information corporative d'une entreprise sans être à l'intérieur du package Google My Business.

?️ Exigences du Rich Snippet Contact d'entreprise

Course

Si nous avons des cours au sein de notre site web, attirer les utilisateurs vers ces pages peut être tout un défi. Cependant, grâce à ce balisage de données, nos cours auront une grande visibilité et seront facilement accessibles depuis les résultats de recherche.

Affichage du rich snippet avec tous les cours de cuisine que propose Emagister.

?️ Exigences du Rich Snippet Course

Avis de critiques

Vous pensez à regarder un film et vous ne savez pas s'il sera bon ou non ? Grâce à ce balisage de données, nous pourrons voir les notes des sites web de référence à son sujet. Au cas où nous proposerions ces notes sur notre site web, cela peut être une opportunité unique d'avoir une grande visibilité.

Notes d'un film directement dans les résultats de recherche provenant de 3 médias différents.

?️ Exigences du Rich Snippet Critic Review

Dataset

Les datasets ou DataSets nous permettront d'afficher des informations statistiques et d'autres valeurs dans les résultats de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Dataset

Note globale de l'employeur

Entrer dans un processus de sélection d'une entreprise est tout un défi puisque nous ne savons pas ce que nous y trouverons. Grâce à cet outil, nous pouvons voir les notes de cette entreprise et ce que pensent ses employés. De la même manière, si nous voulons augmenter la transparence de notre entreprise, nous pouvons ajouter ce balisage de données et voir ce que pense notre équipe.

?️ Exigences du Rich Snippet Employer

Événements

Des dizaines de sites web proposent des événements et activités dans des villes du monde entier. Grâce à ce balisage, nous pouvons faire promouvoir nos activités en haut des résultats de recherche et attirer du trafic de qualité vers notre site web.

Liste avec les événements les plus récents (géolocalisés, triés par date et en haut des résultats de recherche)

?️ Exigences du Rich Snippet Events

Fact Check

La terre est-elle plate ? Les années ont-elles 365 jours ? Beaucoup de ces questions n'ont qu'une seule réponse vraie possible. C'est pourquoi Google a ajouté le balisage de données pour vérifier certaines questions ou faits.

?️ Exigences du Rich Snippet Fact Check

Questions fréquemment posées (FAQ)

Bien que le balisage de données questions fréquemment posées (FAQ) ait été conçu pour autre chose comme résoudre les doutes sur des sujets spécifiques et probablement quelque peu techniques, des milliers d'entreprises dans le monde s'en emparent littéralement pour donner plus de visibilité à leurs résultats de recherche. Un exemple en est Edreams pour le mot-clé « vols vers barcelone ». Au lieu d'avoir un résultat limité, ils ont profité des données FAQ pour avoir une visibilité incroyable.

Section des questions fréquemment posées (FAQ) dans une requête de vol.

?️ Exigences du Rich Snippet FAQ

How-To

Il existe certaines questions qui ont toujours la même réponse : « Comment nouer une cravate, comment allumer un feu de joie... » Ce sont ce que nous appelons les mots-clés « How-To », ou les mots-clés sur la façon de faire certaines choses. Google dispose d'un balisage de données spécial qui nous donnera une grande visibilité et nous permettra de voir toutes les étapes sans entrer directement dans la page.

Il convient de noter que bien que la visibilité que nous obtiendrons sera très grande, cela peut réduire considérablement le CTR puisque la requête pourrait être résolue sans avoir besoin d'entrer dans l'article.

Comment nouer une cravate étape par étape avec le balisage How-To.

?️ Exigences du Rich Snippet How-To

Emplois

Vous cherchez à élargir votre équipe ou avez un site web d'offres d'emploi ? Grâce à ce balisage de données, toutes les offres que vous publiez apparaîtront mises en évidence en haut des résultats de recherche, augmentant grandement leur visibilité et potentiellement leur trafic.

Liste avec les dernières offres d'emploi SEO.

?️ Exigences du Rich Snippet Jobs

Emplois (Stagiaire)

Nouvelle fonctionnalité ! Les entreprises qui souhaitent donner une opportunité à des personnes nouvellement diplômées pourront le faire avec ce balisage de données.

?️ Exigences du Rich Snippet Entry-Level Jobs

Événements en direct

Diffusez-vous des événements en direct sur votre site web ? Grâce à ce balisage de données, vous augmenterez la visibilité de vos vidéos puisqu'elles auront non seulement une position en évidence dans les résultats de recherche mais porteront également le badge « live » dessus.

Dans les résultats de recherche, nous pouvons voir la balise « live », indiquant que l'événement est diffusé en direct.

?️ Exigences du Rich Snippet Live Events

Entreprises locales

Si nous enregistrons notre entreprise sur Google Business Profile et implémentons aussi correctement tout le balisage de données pour les entreprises locales, nous verrons comment la visibilité de notre entreprise décolle, puisque la barre latérale des résultats de recherche — qui est toujours vide et n'a pas d'éléments — sera remplie avec les données de notre entreprise.

Profil d'entreprise locale dans les résultats de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Local Businesses

Logo

Un ancien logo de votre entreprise apparaît-il dans les résultats de recherche ? Grâce à ce balisage de données, vous pouvez vous assurer que les données les plus récentes apparaissent et que Google récupère votre logo le plus à jour.

?️ Exigences du Rich Snippet Logo

Films

Les meilleurs films de 2019 ? Les films actuellement au cinéma ?

Google nous montrera toujours les films les plus récents en salle, et même les horaires et les notes.

Grâce au balisage de données, vous pourrez parcourir les résultats de recherche comme si vous étiez à l'intérieur du site web du cinéma, voir des résumés, des notes et bien plus encore...

?️ Exigences du Rich Snippet Movies

Actions médias

Vous cherchez une chanson ? Grâce à ce balisage, nous pouvons voir des informations sur la chanson, son auteur, et voir plusieurs plateformes sur lesquelles nous pouvons la lire.

Résultats de recherche obtenus pour une chanson avec la possibilité de la lire depuis différentes plateformes.

?️ Exigences du Rich Snippet Media

Profession

Quel est le salaire moyen d'un SEO Manager aux États-Unis ? Quelle est la différence de salaire entre un SEO Junior et un SEO Senior ? Grâce à ce balisage de données, nous pouvons voir toutes les données directement dans les résultats de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Occupation

Produit

Le balisage produit est probablement le plus utilisé aujourd'hui. Dans celui-ci, l'utilisateur peut voir la disponibilité, le stock, les informations, les évaluations des utilisateurs et le prix.

Grâce au balisage produit, les utilisateurs peuvent voir la note moyenne, le nombre d'avis...

C'est probablement le balisage de données le plus important pour l'Ecommerce.

?️ Exigences du Rich Snippet Product

Q&A (Questions et réponses)

Les pages au format Q&A (Questions et Réponses) sont structurées de telle manière qu'il y a une question et plusieurs réponses, et l'utilisateur peut tout voir de manière structurée et très visible dans les résultats de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Q&A

Recette

Quelles sont les recettes veganes les plus faciles ? Grâce à ce balisage de données, nous pouvons voir de nombreuses recettes disponibles provenant de diverses sources, leur temps de préparation, difficulté, étapes nécessaires... Comme l'a rapporté Sistrix il y a quelques semaines, ces domaines ont connu une grande croissance et il semble que Google les favorise grandement.

Les recettes sont probablement l'un des produits qui gagnent le plus de visibilité ces derniers temps.

?️ Exigences du Rich Snippet Recipe

Snippet d'avis

Les snippets d'avis peuvent concerner des livres, des recettes, des films, des produits, des entreprises locales ou des applications.

?️ Exigences du Rich Snippet Review

Boîte de recherche Sitelinks

Les boîtes de recherche sont un outil à notre disposition qui nous permet d'ajouter une boîte de recherche directement dans les résultats de recherche de notre entreprise afin que l'utilisateur puisse effectuer la recherche directement sur notre site.

?️ Exigences du Rich Snippet Search Box

Application logicielle

Beaucoup des recherches effectuées concernent directement des marques ou des applications. Au lieu d'envoyer l'utilisateur vers le site web officiel pour qu'il télécharge ensuite l'application, Google ajoute une boîte Google Play dans les résultats de recherche pour que l'utilisateur puisse télécharger directement l'application qu'il souhaite.

Lors de la recherche du nom d'une application, une boîte Google Play apparaît directement dans les résultats de recherche qui nous permet d'accéder directement à sa page de téléchargement.

?️ Exigences du Rich Snippet Apps

Recherche vocale

Les recherches vocales sont apparues il n'y a pas longtemps et deviennent une véritable révolution. Dans de nombreux cas, elles n'impliquent pas d'avoir un écran, et s'adapter à ce nouveau modèle est crucial pour assurer le succès de notre stratégie SEO. Grâce à ce balisage, nous pouvons nous assurer que les assistants vocaux peuvent lire notre contenu et le transformer en parole.

?️ Exigences du Rich Snippet Voice

Abonnements et contenu payant

Vous proposez du contenu de qualité via un abonnement ou une adhésion ? Le New York Times ou d'autres journaux sont des exemples clairs du succès de ce modèle. Grâce à ce balisage, nous pouvons nous assurer que Google ne nous pénalise pas pour ne pas offrir tout le contenu, et les moteurs de recherche comprennent qu'il s'agit de contenu protégé.

?️ Exigences du Rich Snippet Paywalled Content

Liste des meilleurs lieux

Quelles sont les attractions ou les lieux les plus spectaculaires à visiter à Cancún ? Les meilleurs restaurants à Barcelone ? Si nous remplissons les exigences de cette fonctionnalité, nous pouvons faire apparaître notre sélection de contenu dans les sections en vedette des résultats de recherche.

Google affiche directement une liste de lieux d'intérêt lors de la recherche de noms de villes.

?️ Exigences du Rich Snippet Top Places List

Vidéo

Beaucoup de requêtes peuvent être résolues beaucoup plus efficacement par une vidéo que par un résultat texte. C'est pourquoi Google le comprend déjà, et dans certaines requêtes, il classe les blocs vidéo au-dessus de tous les autres résultats.

Boîte vidéo dans les résultats de recherche.

?️ Exigences du Rich Snippet Vidéo

Comment implémenter les rich snippets

L'implémentation des rich snippets dépendra de la plateforme. Si nous avons notre site construit en Wordpress, notre vie sera beaucoup moins compliquée que si nous l'avons fait « à la main » sans CMS.

Wordpress

Si nous avons utilisé Wordpress pour développer notre site web, nous avons une multitude d'outils à notre disposition pour implémenter le balisage de données enrichies. L'une des options les plus intéressantes est Rank Math, qui n'est pas seulement un plugin complet au niveau SEO mais qui est également livré avec un package de balisage de données vraiment complet.

Même ainsi, nous avons toutes sortes d'alternatives pour que vous puissiez choisir celle qui vous convient le mieux.

Liste de quelques-uns des meilleurs plugins pour effectuer l'implémentation Schema dans Wordpress.

Autres plateformes

Au cas où nous aurions décidé de développer notre plateforme à partir de zéro sans utiliser de CMS, nous devrons implémenter manuellement tous les rich snippets qui s'appliquent à notre business. Pour ce faire, nous prendrons les snippets JSON-LD de chaque rich snippet et les implémenterons dans le header de la page.

Bien que nous ayons détaillé le snippet nécessaire dans chaque section, nous vous montrons ci-dessous un exemple :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
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    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
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      "@type": "ImageObject",
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  },
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}
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Comment valider l'implémentation des rich snippets

Pour valider l'implémentation des Rich Snippets, nous avons à notre disposition l'outil officiel de test des données structurées de Google. De plus, nous avons aussi des extensions Chrome pour valider cela encore plus rapidement.

En utilisant l'outil de Google, nous pouvons valider toutes nos données structurées, tant au niveau du snippet de code que via URL.

Aussi, une fois que le balisage de données a été implémenté et validé, nous pouvons surveiller son évolution dans Google Search Console.

Surveiller les rich snippets dans Search Console est très facile et nous recevons aussi des alertes si des erreurs sont détectées.

Références

• ›Galerie de Rich Snippets dans Google
• ›Outil de données structurées