Texte d'ancre : les bonnes pratiques pour le SEO
Nous poursuivons notre série d'articles pour notre Dictionnaire SEO et dans ce cas nous vous apportons un autre article pour que vous puissiez apprendre, et que nous puissions tous apprendre ensemble, à propos d'un concept très important du référencement web : le Texte d'ancre (Anchor Text).
Qu'est-ce que le texte d'ancre ?
Le texte d'ancre n'est rien de plus qu'un fragment de texte contenant un lien, qui fournit beaucoup plus d'informations sur le contenu que nous allons visiter si nous cliquons sur l'hyperlien. Du moins en théorie, c'est ainsi que cela devrait être.
Au niveau technique, ses fonctions se concentrent principalement sur deux domaines :
- Au niveau de l'utilisateur, l'objectif est de fournir un contexte sur le sujet du lien et d'essayer de transmettre l'information de la manière la plus transparente possible afin qu'avant même de cliquer, l'utilisateur sache assez précisément ce qu'il va trouver et puisse décider d'entrer ou non.
- Au niveau SEO, il est vrai que ce n'est probablement pas l'un des facteurs de classement les plus importants. Malgré tout, il faut reconnaître qu'en fonction du texte d'ancre, Google transmettra plus ou moins de valeur à un lien. Par exemple, ce n'est pas la même chose d'être lié à notre site web avec « cliquez ici » qu'avec l'ancre « Agence SEO ».
Grâce à l'amélioration continue des algorithmes, les moteurs de recherche comme Google ont appris à identifier si le texte d'ancre correspond réellement au contenu et ont commencé à pénaliser les sites qui en manipulent et abusent l'usage.
Maintenant que nous avons une définition claire, examinons en détail les types de textes d'ancre qui existent actuellement. C'est parti !
Types de texte d'ancre
- Nu : le texte d'ancre nu est celui qui ne montre que l'URL telle quelle, sans texte. Par exemple : /blog/. Ceci est particulièrement utile lorsque nous lions des articles de référence ou d'autres types de citations puisque, de cette façon, le lecteur peut voir exactement la source, l'article et tout ce qui concerne la page que nous mentionnons.
- Générique : le texte d'ancre générique est celui qui inclut des mots comme 'Cliquez ici' 'Ce blog' 'Sur la page suivante' et sur lequel l'hyperlien est placé. Cette pratique était très courante il y a plusieurs années et est de moins en moins utilisée. Le grand danger de cette technique est que nous ne disons pas vraiment à Google ni à l'utilisateur ce qu'il va trouver. Derrière un « cliquez ici » peut se trouver à la fois une page de haute qualité et une page d'arnaque frauduleuse...
- Nom de marque : dans le cas du nom de marque, les liens ne sont composés que de texte et l'objectif est que la marque ou le site web soit spécifiquement vu. Exemple : SEO Alive.
- Mot-clé : enfin, le texte d'ancre par mot-clé est probablement le plus important d'un point de vue SEO puisqu'il indique non seulement avec précision ce que l'utilisateur va trouver, mais aussi parce que le mot utilisé est optimisé et est probablement très important pour l'entreprise. Par exemple, Services SEO.
Comme vous l'avez vu avec ses différents types, le texte d'ancre est l'un des mécanismes les plus importants à utiliser en SEO et doit faire partie de toutes les stratégies de marketing en ligne pour améliorer et optimiser le référencement de tout site web.
Bien que nous contrôlions les textes d'ancre de nos articles, il n'en sera pas de même pour les ancres utilisées par les sites externes lorsqu'ils nous lient. Alors, comment pouvons-nous analyser ces informations ?
Analyser le texte d'ancre avec des outils
Pour analyser quels textes d'ancre les sites externes utilisent lorsqu'ils lient vers notre site, nous avons plusieurs options.
- La première option serait Google Search Console, qui dans la section liens nous fournira des informations sur les sites qui nous lient, vers quelles pages et quel texte ils utilisent pour nous lier.
Dans la section liens de Google Search Console, nous verrons toutes les informations sur les liens de notre site web.
- Si nous disposons d'Ahrefs, l'analyse peut être beaucoup plus détaillée et nous pouvons réaliser une analyse exhaustive des ancres, en voyant le texte d'ancre, l'autorité des domaines et bien plus encore...
Vue générale de l'analyseur de texte d'ancre d'Ahrefs
Avez-vous des questions ? Nous serons heureux de vous aider !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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