SEO Off-Page : guide complet des stratégies hors-site

Qu'est-ce que le SEO Off-Page ?

Le SEO Off-Page peut être défini comme l'ensemble des techniques que nous menons en dehors de notre propre site Web dans le but d'améliorer le classement organique en augmentant l'autorité, en renforçant notre marque, en générant du trafic, etc.

Différences entre le SEO Off-Page et le SEO On-Page

Le SEO Off-Page et le SEO On-Page peuvent fonctionner ensemble comme une stratégie de positionnement combinée qui apporte des résultats très satisfaisants. Cependant, les actions impliquées dans chacun sont très différentes et nécessitent également des profils professionnels distincts.

Le SEO On-Page consiste à optimiser au sein du site Web lui-même afin d'améliorer les facteurs de positionnement qui nous permettent de profiter de meilleures positions dans les SERPs.

C'est un travail qui couvre des facteurs que nous gérons entièrement sur le site, de la couche la plus basique mais essentielle (On-Page) au côté plus technique (WPO, rendu, indexation, etc.) et, bien sûr, au côté contenu.

Le SEO Off-Page, d'autre part, consiste en le travail effectué en dehors du site Web pour gagner en autorité. Les backlinks (acquisition de liens) sont la partie la plus connue, et la première chose qui vient à l'esprit lorsqu'on essaie de définir ce qu'est le SEO Off-Page, mais comme nous le verrons, ce n'est pas le seul. Le link building est basé sur l'acquisition de liens depuis des sites de qualité qui augmenteront les chances de notre page de se positionner dans les résultats de recherche grâce à une augmentation de l'autorité de notre domaine.

Lorsque le SEO Off-Page et le SEO On-Page sont bien faits, ils atteignent une symbiose indispensable pour nos objectifs de positionnement. En fait, si l'un ou l'autre échoue, nous risquons de ne pas obtenir les résultats que nous voulons, car le SEO Off-Page sans optimisation interne appropriée ne nous permettra pas de capitaliser sur le travail, tandis qu'un bon SEO On-Page sans autorité en ligne ne surpassera pas la concurrence.

Si vous voulez savoir si le SEO Off-Page que vous menez sur votre site est efficace, n'oubliez pas d'utiliser notre Logiciel SEO et obtenez un contrôle total sur tout ce qui se passe sur votre site Web.

Pourquoi le SEO Off-Page est-il important ?

En pratique, le SEO Off-Page a toujours été important. Depuis le tout début du positionnement dans les recherches, l'acquisition de liens a été un facteur clé qui a aidé à identifier l'autorité d'un site dans les résultats de recherche.

Évidemment, la méthodologie a changé, mais l'importance de cette stratégie reste très élevée.

Un moment charnière pour le SEO Off-Page est arrivé lorsque l'algorithme Google Penguin a été publié, identifiant la qualité des liens entrants vers notre site comme un facteur déterminant pour gagner en autorité.

De plus, si ces critères de qualité ne sont pas respectés, le lien que nous obtenons peut effectivement nous nuire avec une pénalité. Donc aujourd'hui, le SEO Off-Page n'est pas seulement plus important, il est aussi beaucoup plus complexe.

Il existe d'innombrables études disponibles ; nous citerons celle-ci de Backlinko, de 2020, qui montre la corrélation entre les classements et les domaines entrants (compris comme étant de qualité).

Stratégies SEO Off-Page

Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'acquisition de liens est la tactique la plus connue et probablement l'une des plus efficaces pour booster notre stratégie SEO Off-Page, mais ce n'est pas la seule. Ci-dessous, nous allons passer en revue les approches les plus populaires, y compris les backlinks que nous venons de mentionner.

Backlinks

Les Backlinks sont les liens entrants vers notre site Web. Dans l'industrie, une stratégie d'acquisition de liens est connue sous le nom de link building et consiste à sélectionner et configurer les liens que vous obtenez.

Les backlinks doivent répondre à plusieurs facteurs de qualité qui leur sont propres. Par exemple, il est conseillé de ne pas toujours utiliser le même anchor text ou de toujours pointer vers la même URL ; ils doivent également être « dofollow » et inclus dans le contenu de manière naturelle.

Comme vous pouvez le voir, obtenir un lien de qualité n'est pas aussi facile qu'il y a quelques années, et cela dépend de nombreuses variables que nous devons considérer avant même de faire la demande.

Ces types de backlinks peuvent être catégorisés comme gratuits (organiques) et payants (achats de revues).

Liens organiques - Gratuits

Les meilleurs backlinks que nous pouvons obtenir sont les liens organiques, tant qu'ils répondent aux critères de qualité requis.

Ce sont ceux obtenus gratuitement et insérés naturellement dans le contenu, par exemple lorsqu'un site lié au sujet de notre site Web nous lie comme référence pour quelque chose qui a été écrit.

Comment obtenir des liens gratuits ? E-A-T

En théorie, les liens gratuits sont gagnés naturellement. Comme notre site offre des informations ou du contenu de qualité, d'autres sites nous lieront pour faciliter à leurs utilisateurs notre découverte.

Cette théorie, cependant, se heurte à la réalité d'un Web saturé plein de sites Web et de règles de positionnement SEO qui n'encouragent pas exactement la création de liens sortants.

Par conséquent, la façon d'obtenir des liens gratuits est de trouver les meilleurs sites depuis lesquels demander l'inclusion de ce backlink.

Étant donné à quel point le Web est saturé, identifier les bons sites n'est pas facile. Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez appliquer, l'E-A-T étant l'une des plus connues.

E-A-T signifie Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness (Expertise, Autorité, Fiabilité). Lorsqu'un site répond à ces 3 facteurs, il peut être considéré comme idéal pour obtenir un lien gratuit.

1. ›

   L'expertise est liée à la connaissance du secteur ou du sujet que couvre notre site Web. C'est un facteur pertinent pour identifier la qualité du site qui nous lie.

2. ›

   L'autorité est un facteur clé du SEO Off-Page et représente le poids que ce site Web porte en ligne, en particulier en relation avec les mots-clés qui nous tiennent à cœur.

Ce poids est gagné, entre autres, en acquérant des liens entrants lui-même, donc un site est considéré comme ayant de l'autorité si de nombreux autres sites de qualité l'ont lié.

3. ›Enfin, la fiabilité est basée sur des notions comme la transparence ou la légitimité d'un site. Si le site a un contenu de qualité, exclusif, non dupliqué, sans liens sortants excessifs, nous pouvons clairement l'identifier comme un site digne de confiance.

Liens artificiels (payants)

La difficulté d'obtenir des liens organiques, combinée à l'importance de ce facteur, a conduit à un marché d'achat de liens qui s'est répandu dans le monde entier.

Google met en garde contre les dangers de l'achat de liens artificiels, car cela mine le principe d'un backlink naturel. Même ainsi, cette stratégie est actuellement l'un des fondements sur lesquels de nombreux sites Web s'appuient pour augmenter progressivement leur autorité en ligne.

Facteurs SEO à considérer lors de l'achat de liens

Quand il s'agit d'acheter des liens sur un site Web qui nous intéresse, nous devons prendre en compte plusieurs facteurs SEO.

Le premier est la qualité de ce site Web, que nous pouvons évaluer en utilisant la stratégie E-A-T mentionnée ci-dessus.

De plus, les liens doivent avoir les attributs corrects, comme dofollow, pour être valides à des fins de positionnement SEO.

D'autre part, ce n'est pas parce qu'un lien est acheté qu'il doit être placé artificiellement. Il peut être inclus naturellement dans le contenu, afin qu'il serve de référence pour les utilisateurs tout en continuant à respecter les normes de qualité que nous avons fixées.

Comme nous l'avons mentionné précédemment dans l'article, nous recommandons également des liens avec des anchor texts variés et pointant vers différentes URL, car si nous gardons une stratégie identique lors de l'achat de liens, cela sera facilement détecté et pourrait même être pénalisé.

Types de liens entrants

Il existe de nombreux critères pour classer les types de liens entrants que nous pouvons obtenir.

L'un est basé sur l'emplacement sur le site où il est placé. Donc nous avons des liens qui peuvent apparaître en haut de la page, à la fin du contenu, au milieu avec une inclusion naturelle, ou même dans le footer.

Nous distinguons également entre les liens qui apparaissent sur une seule page et ceux qui apparaissent sur chaque page du site. Ce dernier cas tend actuellement à causer plus de problèmes de pénalité que le premier.

Nous pouvons également distinguer les types de liens entrants par la balise qui leur est appliquée. Donc nous avons des liens « nofollow », qui ne sont pas décisifs pour le positionnement SEO, par rapport aux liens « dofollow », qui le sont.

Plus récemment, Google a annoncé l'option d'utiliser des balises alternatives telles que « sponsored » pour les liens sponsorisés et « ugc » pour le contenu généré par l'utilisateur.

Reviews

Quand il s'agit d'obtenir des liens entrants, les reviews représentent l'une des meilleures stratégies de contenu.

Ils consistent en des articles thématiques, généralement à caractère informatif, dans lesquels des liens basés sur des anchor texts qui nous intéressent sont naturellement inclus.

La qualité du backlink et des sites qui nous lient est déterminante pour que la stratégie apporte des résultats favorables.

Forums

L'utilisation des forums pour obtenir des liens entrants est tombée en désuétude, surtout après le lancement de Google Penguin.

Certains développeurs n'optimisent pas leur forum pour que les liens sortants comptent, étant donné les changements établis par cet algorithme, puisque ces plateformes pourraient être identifiées comme des « fermes de liens ».

Commentaires de blog

Les commentaires de blog représentent un environnement attractif pour placer des liens vers notre site. La partie délicate ici est que le propriétaire du blog autorise une telle inclusion de liens et que nous le fassions de manière naturelle.

Dans tous les cas, même si ces deux facteurs sont remplis, nous devons aussi regarder les facteurs de qualité que le blog doit remplir, comme être lié à notre sujet ou être un site d'autorité.

Profils sociaux

Les profils sociaux nous permettent d'inclure des liens vers notre site Web à des fins, dans un premier temps, promotionnelles.

Certaines plateformes valident ces liens à des fins SEO, ce qui rend très intéressant de les inclure dans toute page ou profil que nous gérons.

Dans tous les cas, ils offrent la possibilité d'obtenir des visites directes des utilisateurs ou des followers sur cette plateforme, donc ces liens sont toujours recommandés.

Communiqués de presse

Nous pouvons obtenir des liens depuis des médias d'autorité avec des communiqués de presse. La partie difficile dans ces cas est que ce communiqué de presse soit repris par les médias et publié tout en gardant le lien vers notre site.

Pour ce faire, nous avons besoin d'un site de qualité, selon les critères de ces médias, et nous devons offrir un contenu vraiment utile aux utilisateurs, parce qu'ils ne le publieront que s'ils voient une valeur informationnelle réelle.

Liens en footer ou sidebar

Les liens en footer ou sidebar ne sont pas recommandés. Le fait qu'ils apparaissent sur chaque URL d'un site Web soulève des drapeaux rouges pour le bot de recherche de Google, car en plus d'être dupliqués constamment, ils ne respectent pas les critères de naturel.

Dans ces cas, un lien sponsorisé sans bénéfices SEO est plus conseillé, mais qui offre un fort potentiel de trafic en raison de la popularité dont jouit ce site.

Content marketing

Alors qu'auparavant nous nous sommes concentrés sur l'achat ou l'acquisition de liens, le content marketing d'un point de vue Off-Page se concentrera sur la création de contenu de qualité pour l'offrir à la publication sur des sites tiers dans le but de :

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  Construire et améliorer notre image de marque.

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  Renforcer notre image en tant qu'autorité dans le secteur (E-A-T).

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  Générer du trafic référent vers notre site Web.

Ce type de technique Off-Page nous aide à construire notre réputation d'experts dans notre niche, un facteur très important pour se positionner sur Google.

Link Baiting

Cette technique vise à ne pas avoir à courir après les liens nous-mêmes, mais plutôt à les amener à venir à nous. Bien qu'elle puisse être considérée comme une technique On-Page, étant donné l'objectif ultime de gagner des liens, nous la classerons comme Off-Page. Certains des formats de contenu qui ont tendance à mieux fonctionner pour cela sont :

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  Interviews avec des experts

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  Infographies

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  Création d'outils en ligne

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  Vidéos

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  Actualités

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  Réalisation d'études ou d'expériences

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  Création de guides ou de tutoriels

Citations (SEO Local)

Parmi les facteurs affectant les classements des fiches Google My Business, il y en a un qui ajoute particulièrement de la valeur : les soi-disant citations.

Quand on parle de citations en SEO Local, on doit parler du concept NAP (Name, Address, Phone). Ce sont simplement des mentions de notre entreprise avec son nom, adresse et numéro de téléphone. L'ordre peut varier, mais l'idée est de toujours garder le même format lors de la création de citations, afin qu'elles soient toutes exactement identiques et apportent cette valeur Off-Page aux classements SEO Local.

Branding : Marketing d'influence

Cette technique vise entièrement à améliorer notre image de marque, mais pas aux yeux de Google ou des moteurs de recherche, mais plutôt aux yeux des utilisateurs eux-mêmes. Nous savons tous qu'aujourd'hui, les réseaux sociaux jouent un rôle fondamental dans nos vies quotidiennes. De plus en plus, la figure de l'influenceur prend du poids, en tant que personnes ayant un grand pouvoir de façonner la perception de notre marque.

Cette stratégie, externe au site Web, capturera un solide boost de trafic direct vers notre site, ce qui est un facteur indirect d'amélioration des classements.

Maintenant que vous savez ce qu'est le SEO Off-Page, gardez-le bien à l'esprit dans votre stratégie de positionnement, et menez-le avec soin, en cherchant les conseils d'agences spécialisées pour éviter les éventuelles pénalités Google.

Conclusions

Comme nous l'avons vu, le SEO Off-Page est une pièce structurelle au sein de la pyramide SEO, et ses stratégies doivent aller de pair avec le SEO On-Page, puisque Google récompense à la fois les sites Web qui ont un fort SEO on-page et ceux avec un profil de liens solide et de qualité. Qu'attendez-vous ?

Commencez à planifier et à développer votre stratégie SEO Off-Page !

Cher lecteur, connaissiez-vous déjà ces stratégies que nous avons partagées avec vous ? Lesquelles utilisez-vous dans vos projets ? Dites-le-nous dans les commentaires ! À la prochaine !