Les 48 points indispensables d'une checklist SEO complète

Configuration initiale

Tout d'abord, nous allons configurer ou passer en revue la configuration existante de notre site web, aussi bien sur les plateformes d'analyse et de suivi que sur notre propre serveur.

1. Google Analytics

Profitez du système Google Analytics dès le départ pour mesurer une évolution complète des visites de votre site web. Vérifiez que le code de suivi est correctement inséré et qu'il reflète bien les visites en temps réel.

De plus, vous pouvez mettre en place tout le système de suivi des objectifs et des conversions afin de connaître la valeur de chaque visite sur votre site.

2. Search Console

Search Console est l'outil indispensable de tout SEO, grâce auquel vous aurez accès à un suivi complet de votre site web et de son statut dans le moteur de recherche.

Mais si vous êtes passionné par les données et souhaitez tirer le meilleur parti des informations fournies par Search Console, n'en restez pas là : avec SEOcrawl, vous pouvez aller un cran plus loin et booster vos analyses, rapports et suivis pour que rien ne vous échappe.

3. Vérifier les différentes versions d'URL

Un site web peut avoir différentes versions :

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  http:// www.miweb.com

• ›

  https:// www.miweb.com

• ›

  http://miweb.com

• ›

  https//miweb.com

Aucune erreur ne doit se produire sur l'une d'entre elles, et toutes doivent rediriger vers la version principale, celle que vous aurez choisie, afin d'éviter des problèmes de contenu dupliqué ou des erreurs 404, entre autres. Confirmez que toutes les URL secondaires redirigent l'utilisateur vers la principale via une redirection 301.

4. Recherche de mots-clés

L'analyse des mots-clés pose les fondations de toute stratégie SEO. Avec les tâches suivantes, vous pourrez bâtir une stratégie au fort potentiel de rentabilité et un plan de croissance réaliste.

Grâce à une recherche de mots-clés détaillée, nous pourrons identifier :

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  Les mots-clés principaux de votre activité

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  Les mots-clés de longue traîne (« long tail ») à attaquer immédiatement

• ›

  Les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent

• ›

  Et bien plus encore !

5. Identifier les principaux concurrents

Il existe deux façons d'analyser la concurrence sur Internet. D'une part, la concurrence réelle, ces entreprises qui font partie du secteur de votre niche, que vous connaissez probablement et dont vous devez identifier la position actuelle dans le moteur de recherche.

D'autre part, ceux qui occupent les premières positions sur les recherches clés qui vous intéressent. Il ne s'agit peut-être pas de concurrents sectoriels, mais ils sont organiques, et doivent donc figurer parmi vos objectifs.

Vous pouvez rechercher des concurrents à l'aide de différents outils :

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  Votre connaissance du secteur.

• ›

  Des recherches directes dans le moteur de recherche.

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  L'analyse de marché avec des outils et logiciels spécifiques tels que comScore, Semrush, Woorank ou Ahrefs, entre autres.

6. Identifier les leaders du secteur

Il est facile d'identifier les leaders d'un secteur d'activité ; ce sont souvent des marques connues et internationales.

Il peut être difficile de les égaler, mais ils peuvent vous aider à fixer un objectif, à voir ce que ce secteur est capable de proposer du point de vue commercial comme du point de vue SEO et, accessoirement, à recueillir quelques idées que nous pourrons adapter à notre propre activité.

7. Définir les mots-clés principaux du projet

La tâche la plus difficile de toutes consiste à identifier les mots-clés principaux de notre projet (core keywords) et, une fois définis, nous devons mettre en place une optimisation autour d'eux. Ce processus est fondamental car le succès et, surtout, les revenus de l'entreprise en dépendent : peu importe le nombre de mots-clés positionnés, le flux d'affaires et de conversions provient certainement d'un groupe de mots-clés spécifiques que nous appelons « core ».

D'autre part, nous devons également partir de ces mots-clés pour détecter de nouveaux mots-clés secondaires, qui peuvent eux aussi nous offrir de la rentabilité.

Le choix de ces mots-clés principaux doit se faire en tirant parti de toutes les ressources à notre disposition. Voici quelques-unes des plus utiles :

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  À nouveau, votre connaissance du secteur.

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  Des outils de mots-clés comme celui proposé par Google Keyword Planner.

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  Des outils de comparaison de mots-clés tels que Google Trends.

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  Des outils d'analyse de mots-clés SEO comme Ahrefs, Semrush, Sistrix, keywordtool.io, etc.

Une fois identifiés, leur suivi devient très simple avec SEOcrawl : dans la section Tags, définissez les conditions pour qu'un mot-clé soit considéré comme cœur de métier, puis utilisez les filtres avancés dans Top Keywords pour enregistrer une vue intelligente avec ces conditions.

À partir de là, il vous suffira de choisir l'option Core dans votre liste de Smart Views pour analyser cet ensemble de mots-clés. Le meilleur ? Depuis ce même tableau de bord, vous pouvez configurer les alertes que vous jugez pertinentes afin de ne plus avoir à surveiller chaque jour d'éventuelles fluctuations. Simple, n'est-ce pas ?

8. Photographie initiale. Point de départ

Avec tous ces paramètres, nous pouvons établir ce que l'on appelle la « photographie initiale ». C'est comme une image prise au début d'une course.

Quelle est la position de votre entreprise ? A-t-elle progressé en optimisation ou en positionnement ? A-t-elle déjà dépassé un rival du secteur ? Établissez votre point de départ et, à partir de là, fixez vos premiers objectifs SEO.

Remarque : si vous connectez votre projet à SEOcrawl, vous pouvez voir immédiatement l'évolution détaillée des performances des 12 à 16 derniers mois.

SEO on-page

Le SEO on-page est l'optimisation effectuée sur tout ce que nous contrôlons au sein de notre propre projet. Par conséquent, c'est exclusivement à nous qu'il revient de l'analyser et de l'améliorer chaque fois que possible.

9. Sitemap

Rendez l'indexation de votre site web aussi rapide et complète que possible avec un sitemap.xml. Vous pouvez le créer à la main, si vous avez des compétences en programmation, ou utiliser divers plugins qui le génèrent en un clic.

Une fois que vous avez confirmé qu'il est créé et téléchargé, vous devez le lier depuis Search Console. Ce n'est pas obligatoire, mais c'est une mesure très utile pour vérifier que la communication entre votre site web et le robot d'indexation est fluide et efficace.

10. Robots.txt

Dans la plupart des cas, le fichier robots.txt ne sert qu'à indiquer au robot d'indexation quelles pages sont indexables sur le site. Une configuration correcte vous aidera à éviter les problèmes d'exploration de pages ayant peu de valeur SEO, voire potentiellement dangereuses.

Que ce soit dans ces cas-là ou si votre projet nécessite un Robots.txt plus complexe, il est essentiel de le mettre en place et de le téléverser correctement.

11. Architecture web

Le SEO on-page dépend beaucoup de l'utilisabilité, et ce facteur évolue au gré des standards de navigation et des technologies.

À l'heure actuelle, l'architecture optimale d'un site web est celle qui présente :

• ›

  un menu clair et accessible

• ›

  un contenu accessible en aussi peu de clics que possible (idéalement pas plus de 4 clics)

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  un accès à toutes les parties du site de manière intuitive et fluide.

D'un point de vue SEO, cette architecture doit être conviviale pour l'utilisateur et axée sur les objectifs définis, en mettant en avant les produits ou services les plus pertinents et en évitant que des sections de faible valeur n'occupent des zones que Google considère comme importantes. Il est important que cette architecture soit aussi claire que possible et qu'elle indique en permanence aux robots l'importance de chaque partie qui la compose.

12. URL conviviales

L'URL est aujourd'hui l'un des éléments les plus importants de l'optimisation SEO on-page, c'est pourquoi son analyse et son amélioration continue représenteront un effort considérable au sein de la stratégie.

Une URL conviviale est une URL qui inclut des mots-clés principaux et secondaires, en lien avec le contenu de la page et inscrite dans notre stratégie de mots-clés.

Les tâches liées à cette optimisation sont les suivantes :

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  Révision des URL non conviviales.

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  Optimisation des URL conviviales existantes.

• ›

  Création de nouvelles URL conviviales.

Exemple :

• ›

  Incorrect : example.com/blog/category/post?=34645

• ›

  Correct : example.com/blog/voyages/andalousie-2-jours

13. Titres (Title)

Le Title est le titre de la page qui apparaît dans les résultats de recherche, lorsque le site s'affiche pour un mot-clé donné.

L'optimisation du title est plus complexe qu'il n'y paraît, car il doit répondre aux objectifs SEO, contribuer à promouvoir la marque et respecter les limites imposées par Google.

14. Descriptions

Les descriptions de toutes les pages obéissent à des règles similaires à celles du title, à ceci près qu'avec un nombre de caractères plus important, elles offrent davantage de possibilités d'optimisation et de créativité.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas un facteur de positionnement SEO, elles peuvent avoir une influence décisive sur le CTR, en incitant davantage d'utilisateurs à cliquer sur votre résultat. Il est donc très intéressant d'exploiter pleinement leur potentiel.

Tant pour l'optimisation des balises « title » et « meta-description » que pour les « Alt », « headings », etc., que nous verrons plus loin, nous recommandons l'extension SEOcrawl pour Google Chrome, très pratique pour identifier ces valeurs et bien d'autres sur chaque URL que vous parcourez.

15. Fil d'Ariane (Breadcrumbs)

Le fil d'Ariane (également appelé « breadcrumbs ») désigne les liens de navigation présents sur une page web, qui servent à la fois à indiquer l'emplacement à l'utilisateur et à lui permettre de naviguer entre les sections ou catégories précédentes.

En SEO, le fil d'Ariane offre à la fois de l'utilisabilité et une optimisation des mots-clés, puisque chaque « miette » permet d'inclure un mot-clé.

De plus, le fil d'Ariane permet d'introduire le balisage de données spécifique à breadcrumb proposé par schema.org, ce qui aide Google à comprendre les hiérarchies de votre architecture.

16. Balises ALT

En SEO, chaque facteur a son importance, et c'est la somme de l'ensemble qui détermine quel site est le mieux optimisé. C'est pourquoi vous devez aussi prêter attention aux balises ALT, un attribut à double fonction que vous pouvez optimiser avec les mots-clés qui vous intéressent le plus : c'est le texte qui s'affichera si l'image ne se charge pas, et qui aide à la fois Google et l'utilisateur à comprendre le contenu de l'image.

Certains outils SEO, comme les programmes de crawl tels que Screaming Frog ou similaires, peuvent vous aider à identifier les ALT manquants dans certaines parties du site afin que vous puissiez les optimiser bien plus rapidement.

17. Hiérarchie correcte des titres

Les titres ne sont pas seulement utiles pour l'utilisateur, ils ont aussi du poids dans la conception web. Les utilisateurs « scannent » de plus en plus les textes, à la recherche du paragraphe qui correspond le mieux à l'information précise dont ils ont besoin.

En les utilisant correctement, c'est-à-dire en utilisant :

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  un seul H1 par page définissant l'idée principale

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  plusieurs H2 qui soutiennent les mots-clés sémantiquement pertinents,

• ›

  des H3 qui apportent des informations, des informations supplémentaires, etc.,

Nous aidons non seulement l'utilisateur, mais aussi Google à bien comprendre le contenu du site.

Analysez votre site web et assurez-vous que tous les titres ont été correctement implémentés : il est très courant d'échouer sur ce point pour des raisons de design (rappelez-vous que la fonction des titres est d'organiser l'information, jamais de mettre en forme le contenu, pour cela nous disposons d'autres ressources visuelles), avec souvent un grand nombre de H1 par page, ce qui peut perturber les robots de Google.

18. Images

Les images sont des ressources graphiques qui peuvent enrichir visuellement une page web, mais vous devez prêter attention à leur optimisation.

D'une part, vous devez réduire leur poids autant que possible, sans nuire à leur qualité. D'autre part, vous devez bien tirer parti de leur optimisation, puisqu'elles disposent de textes alternatifs et de titres, qu'elles peuvent être liées, encoder leurs dimensions, etc.

Enfin, ne cédez pas à la tentation de saturer le contenu d'un excès d'images, car cela peut affecter le chargement du site et réduire l'utilisabilité de celui-ci.

19. Liens internes

Le maillage interne (« link juice ») sert à booster le positionnement des pages principales et, parfois, à transférer une partie de leur autorité vers celles qui ont moins de poids, à condition d'élaborer une stratégie adaptée et que les liens soient en dofollow, afin que le moteur de recherche les prenne en compte.

Donner la priorité aux pages principales et concevoir une stratégie de répartition des liens internes est essentiel pour s'assurer qu'elles reçoivent la plus grande autorité possible, en évitant que des pages moins pertinentes aient beaucoup plus de poids qu'elles.

20. Mobile Friendly

Avec la généralisation de l'usage des appareils mobiles et l'annonce par Google du Mobile First Index (qui considère la version mobile d'un site web comme la principale et la première à être indexée dans le moteur de recherche), il est inutile de rappeler que tout site web doit être multi-appareils, ce qui signifie qu'il doit être « Mobile Friendly », c'est-à-dire accessible, rapide, utilisable et fonctionnel depuis n'importe quel téléphone portable.

Nous pouvons facilement le vérifier depuis Search Console ou via l'outil Lighthouse.

21. Hreflang

Les balises Hreflang servent à indiquer à Google qu'il existe différentes versions linguistiques d'un site web. Elles sont nécessaires sur les sites multilingues et doivent être correctement implémentées, conformément aux directives de Google.

Il est très courant de commettre des erreurs lors de leur mise en œuvre et, dans le cas de langues très similaires, comme l'espagnol et les langues d'Amérique latine, cela peut même entraîner du contenu dupliqué.

Vous pouvez vérifier leur implémentation correcte avec l'extension Google Chrome Hreflang Tag Checker ou avec l'extension SEO SEOcrawl, qui analysera toutes les versions implémentées et vous informera s'il existe la moindre erreur sur l'une d'entre elles.

22. Utilisation correcte de la pagination

La pagination est l'un des éléments on-page les moins soignés par les professionnels du SEO, alors qu'elle a en réalité une grande importance.

Une pagination correcte n'est pas seulement fonctionnelle, elle doit aussi être optimisée. Voici des erreurs très courantes :

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  Utiliser une balise canonical depuis toutes les paginations vers la première page (c'est grave, puisque chaque page a un contenu différent).

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  Empêcher Google de les explorer correctement.

• ›

  Les ajouter via du code JS, ce qui les rend illisibles.

23. Filtres

Les filtres peuvent devenir l'élément clé du SEO d'un site web, en particulier dans l'e-commerce. Si vous avez une page où ils ont leur place, vous devez essayer de les optimiser correctement et décider si vous allez travailler le SEO sur les pages résultantes ou si vous préférez ne pas les indexer et donner la priorité aux pages de catégories ou de produits qui vous intéressent le plus.

C'est une décision importante mais, dans tous les cas, nous vous recommandons de bien optimiser chaque page, afin d'avoir toujours le potentiel de l'indexer et de la rendre attrayante pour l'utilisateur.

Une utilisation incorrecte des filtres peut générer des centaines de milliers d'URL issues de combinaisons entre eux, amenant Google à perdre du temps à explorer et indexer ces pages, parfois au-dessus même de vos produits principaux, ce qui peut plomber l'ensemble du projet.

24. Analyse de l'indexation

Dès le premier jour où vous autorisez l'indexation, vous devez analyser depuis Search Console son évolution. L'outil de Google identifiera les éventuelles erreurs et détectera les pages indexées de faible qualité, entre autres problèmes. Vous pouvez en outre effectuer la même analyse (avec quelques fonctions étendues) depuis l'option Indexation de SEOcrawl.

L'objectif de l'analyse d'indexation est à la fois de confirmer que les URL qui nous intéressent sont bien indexées, et d'essayer de corriger toutes les erreurs ou défauts d'optimisation dont les autres pourraient souffrir.

25. Erreurs 404

Une erreur 404 se produit lorsque le contenu ou la ressource auquel l'utilisateur essaie d'accéder n'est plus disponible. Les erreurs 404 ont très mauvaise réputation, parfois méritée, alors qu'elles représentent en réalité une opportunité.

Avec des outils comme Search Console ou tout plugin de crawl d'URL, vous pouvez identifier s'il existe des liens cassés sur votre site qui mènent à une page d'erreur 404.

L'optimisation SEO consiste à décider de rediriger cette page vers une page équivalente ou à créer une page 404 optimisée, qui propose à l'utilisateur d'autres options d'entrée et évite de perdre sa visite.

Avoir des erreurs 404 sur un site web n'est pas mauvais en soi, Google l'identifie d'ailleurs comme quelque chose de naturel ; c'est le fait de ne pas les traiter et qu'elles aient de plus en plus de présence sur notre site qui peut devenir un problème.

26. Erreurs Soft 404

Google identifie principalement ces erreurs comme des redirections incorrectes, c'est-à-dire le fait de rediriger massivement d'anciennes pages qui n'ont plus de valeur ou qui n'existent plus vers la page d'accueil : lorsqu'une redirection se produit, Google souhaite qu'elle soit dirigée vers une page équivalente ; si nous le faisons systématiquement vers la page d'accueil, elles finiront par être considérées comme des erreurs soft 404.

Imaginez que vous êtes dans un magasin physique et que vous avez parcouru tout le magasin à la recherche d'un modèle particulier de baskets, mais qu'à votre arrivée on vous dise qu'elles sont en rupture de stock et, au lieu de vous proposer quelque chose de similaire, on vous ramène à la porte du magasin pour que vous y reveniez les chercher : ce ne serait pas approprié, n'est-ce pas ? Eh bien, sur le web, c'est quelque chose de similaire.

27. Redirections - Chaînes de redirections

Attention aux chaînes de redirections, c'est-à-dire aux redirections d'autres redirections. D'une part, elles augmenteront le temps de chargement de votre site et, en outre, elles peuvent inciter le robot d'exploration à cesser de les parcourir.

Exemple :

• ›

  http://ejemplo.com (redirection 1 en 301)

• ›

  https://ejemplo.com (redirection 2 en 301)

• ›

  https://www.ejemplo.com

28. Page 404 optimisée et personnalisée

Comme nous l'avons dit précédemment, une page 404 peut être une opportunité face à toute erreur rencontrée par un utilisateur visitant votre site web.

Mettez-y toute la créativité possible, profitez d'un texte optimisé en SEO et promotionnel, et proposez à l'utilisateur une liste de liens valides l'invitant à poursuivre sa navigation sur le site.

29. Canonical

L'URL canonique ou lien canonical est celui que l'on utilise pour éviter le contenu dupliqué. Avec lui, nous indiquons à Google quelle URL est l'originale et laquelle peut être une copie dérivée, par exemple dans les boutiques en ligne.

Utilisez correctement les liens canonical avec la structure :

• ›

et assurez-vous que votre site web ne souffre pas de contenu dupliqué.

30. Cannibalisation des URL

La cannibalisation se produit lorsque deux URL ou plus tentent de se positionner sur le même mot-clé. En SEO, cela représente normalement le gaspillage de l'une des deux, mais cela peut avoir des conséquences plus graves, comme ne positionner aucune des deux ou donner une mauvaise image à l'utilisateur.

Avec la fonctionnalité Cannibalisations de SEOcrawl, vous pouvez identifier les URL qui essaient de se positionner sur les mêmes mots-clés et qui devraient être optimisées indépendamment.

SEO technique

Dans cette section de notre checklist SEO, nous avons ajouté quelques points qui demandent des connaissances plus avancées, mais qui constituent une part fondamentale une fois que les autres points sont bien optimisés.

31. Rendu (Rendering)

Avec Search Console, nous pouvons vérifier si le rendu de nos pages est correct, ce qui nous permet de contrôler si les robots d'exploration rencontrent des difficultés à charger et à comprendre correctement le contenu de nos URL. Il est très courant, surtout lorsqu'on commence à utiliser des technologies basées sur JS, que les robots aient des difficultés à rendre le contenu d'une page.

En utilisant Search Console, des outils comme Screaming Frog ou des logiciels comme SEOcrawl (fonction Crawler), nous pouvons obtenir une comparaison entre le code et ce que Google voit réellement.

32. Rich Snippets

Les Rich Snippets sont des extraits de code enrichis, basés sur le balisage de données Schema.org, qui apparaissent de manière mise en avant dans les résultats de recherche.

Toutes les URL ne peuvent pas tirer parti des Rich Snippets, mais celles qui le peuvent ne devraient pas se priver de leurs avantages potentiels.

33. Balises Open Graph

Les réseaux sociaux ont popularisé les balises Open Graph, qui servent à identifier les éléments pouvant être partagés sur ces plateformes. Autrement dit, comment nous voulons qu'ils soient affichés une fois le contenu partagé sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également les vérifier depuis la fonctionnalité Crawler de SEOcrawl.

34. Analyse des logs serveur

Le SEO technique va jusqu'au serveur. L'analyse des logs nous permet de lire ce qui se passe réellement sur notre site web, c'est-à-dire ce que font exactement les robots de Google sur notre site, et donc de découvrir des problèmes de crawl budget, de thin content, d'exploration, etc.

L'analyse des logs est une partie très importante, car grâce aux programmes de crawl nous disposons d'une simulation de ce qui se passe sur notre site, mais ce n'est qu'en la confrontant aux logs que nous aurons une vue d'ensemble de notre site.

35. WPO

Le Web Performance Optimization consiste essentiellement à analyser tous les éléments qui affectent le temps de chargement d'un site web et à les optimiser à 100 % d'efficacité.

PageSpeed Insights de Google est un outil gratuit et très détaillé qui peut vous aider dans cette importante tâche de SEO technique. Nous vous recommandons de comparer ses résultats avec ceux d'un autre outil similaire, comme GTMetrix, afin de détecter tous les points de perte de vitesse.

SEO de contenu

Le contenu est roi pour Google et, par conséquent, pour son robot de recherche et d'indexation également. C'est pourquoi vous devez optimiser au mieux le contenu de toutes vos pages si vous voulez battre la concurrence.

Lors de l'analyse de votre site web, confirmez que le contenu répond aux exigences suivantes.

36. Le texte est structuré en paragraphes

La lisibilité est un facteur SEO important. Structurez le texte de vos pages en paragraphes pour qu'il soit attrayant et confortable pour l'utilisateur.

37. La question principale reçoit une réponse au début

Non seulement c'est une ressource optimale en termes d'information, mais Google le valorise au point d'avoir créé une « position zéro », qui récompense les pages web qui répondent aux questions de manière directe et concise. De plus, n'oubliez jamais de valider et de citer vos chiffres et données afin que tout soit aussi crédible et sûr que possible.

38. Le gras est utilisé

Le gras reste un facteur très utile, puisqu'il permet à l'utilisateur de « scanner » rapidement le contenu et d'accéder rapidement à la section qui l'intéresse vraiment. Un texte avec un gras bien utilisé est un texte utile et a donc plus de chances de se positionner.

39. Les questions reçoivent des réponses

La « position zéro » de Google est également pensée pour les pages qui répondent aux questions que se posent les utilisateurs. Si cette réponse est placée en haut de page, vous avez plus de chances d'y parvenir.

40. Du contenu multimédia est utilisé

Sans alourdir le poids du site, vous devez tirer parti du contenu multimédia, afin d'enrichir le reste de la page et d'avoir davantage d'éléments optimisés.

41. Thin Content

Le concept de Thin Content fait référence à un contenu de faible qualité, généralement dû à l'absence de contenu textuel suffisant ou parce que, en réalité, ce qui s'y trouve a très peu de valeur informative.

Identifier et optimiser ces pages est essentiel, car elles peuvent générer des problèmes de pénalisation si Google considère que vous en avez en excès.

SEO off-page

Dans l'analyse du positionnement SEO de votre site web, le SEO off-page correspond à ces éléments d'influence qui se produisent en dehors de votre site. Cependant, vous disposez de nombreuses options d'optimisation que vous pouvez exploiter.

42. Liens entrants toxiques

Vous pouvez tirer parti de nombreux outils pour analyser les liens entrants vers votre site, comme l'officiel Google Search Console, ou les plus connus dans cette branche tels que Ahrefs, SemRush, MOZ, Majestic SEO...

Il est important d'avoir un nombre considérable de liens, mais la qualité prime sur la quantité dans ces cas-là.

Les liens toxiques proviennent de sites au contenu sans rapport, voire inapproprié, qui peut affecter négativement votre positionnement SEO. Pour cette raison, vous devez les invalider dès que vous les détectez.

Qu'il s'agisse de liens toxiques indésirables ou issus d'une stratégie SEO ratée, vous devez garder à l'esprit que tout lien vers votre site doit provenir d'un site en rapport avec votre thématique, valide pour les moteurs de recherche et, si possible, d'un site faisant autorité.

43. Y a-t-il un disavow téléversé ?

Au moyen du fichier disavow téléversé sur Google, nous indiquons lesquels des liens entrants nous ne voulons pas que le moteur de recherche prenne en compte. Il est important de savoir que lorsque vous téléversez un nouveau fichier disavow, le précédent est supprimé ; il est donc très important de toujours vérifier s'il en existe un précédent pour le mettre à jour au lieu de le supprimer.

44. Profil d'ancres (anchor text)

Vous devez créer un profil d'ancres naturel adapté à votre stratégie de link building. Il doit répondre à différents termes et inclure des mots-clés associés, en évitant de se concentrer uniquement sur la combinaison marque + mot-clé principal. Si la stratégie n'est pas naturelle et que Google soupçonne des techniques illicites, il pourrait finir par invalider les liens que vous obtenez.

45. Croissance naturelle des liens entrants

Notre stratégie de link building doit être « naturelle » aux yeux de Google, ce qui signifie qu'il faut éviter une croissance brutale du nombre de domaines référents. Si, par exemple, nous créons un site à partir de zéro, il n'est pas normal de recevoir un grand nombre de liens dès sa mise en ligne. Vouloir précipiter notre autorité en peu de temps peut finir par être une arme dangereuse. Il vaut mieux avoir une croissance plus continue, sans ces à-coups.

46. Vérification des métriques les plus utilisées (DA/PA, TF/CF, DR, UR)

En matière de positionnement SEO, certaines métriques issues des outils les plus reconnus mondialement, comme MOZ, Majestic SEO et Ahrefs, sont généralement utilisées comme référence.

DR/UR, DA/PA et TF/CF sont les métriques associées à chacun d'eux :

DR (Ahrefs) : Domain Rating. L'outil Ahrefs nous fournit cette métrique pour mesurer la qualité du profil de liens d'un site, à travers la qualité et la quantité des liens externes d'un site web. Elle est actuellement considérée comme l'une des manières les plus fiables de mesurer le profil de liens. Elle va de 0 à 100.

• ›

  UR (Ahrefs) : URL Rating. Si la métrique précédente concernait l'autorité totale du domaine, celle-ci est basée sur une URL spécifique. Elle va de 0 à 100.

• ›

  DA (Moz) : l'outil Moz nous fournit sa propre métrique « Domain authority », qui mesure l'autorité d'un site web à travers différents facteurs, et pas seulement la qualité et la quantité de liens. Elle va de 0 à 100.

• ›

  PA (Moz) : autre métrique Moz, connue sous le nom de « Page Authority », qui nous permet de connaître l'autorité d'une page spécifique.

• ›

  TF/CF (Majestic) : l'outil Majestic nous propose le Trust Flow et le Citation Flow, une autre manière de mesurer la quantité (CF) et la qualité (TF) des liens. Rappelez-vous que vous devez toujours chercher à obtenir des liens sur des sites où le TF est supérieur au CF.

47. Le profil des concurrents a-t-il été analysé ?

Le SEO off-page entre en jeu dans l'analyse du profil des concurrents. Vous devez maintenir ce suivi et évoluer comme vos rivaux le font afin de chercher des niches, des opportunités et des stratégies qui vous permettront de les dépasser.

48. Bonne répartition des liens vers différentes pages

Le link building est la stratégie SEO off-page la plus importante, et aussi la plus difficile. Vous devez chercher des liens entrants depuis des sites tiers vers différentes pages, et non toujours la même, sinon Google identifiera une sur-optimisation.

Bonus : suivez votre stratégie off-page avec la fonction Liens de SEOcrawl.

En plus de travailler à l'agrandissement de votre profil de liens, vous devez également veiller à surveiller les liens que vous avez obtenus, pour vous assurer qu'ils ne se perdent pas ou ne changent pas de statut entre follow et nofollow, par exemple. Pour ne pas perdre de temps dans ce suivi, SEOcrawl vous propose la fonction Link Monitoring, qui s'occupe de ce travail à votre place.

Avec cette checklist SEO complète, vous pourrez analyser et avoir votre site web en parfait état pour grimper dans les classements de Google. Il est important d'analyser chacun des points en détail, de mettre en place les mesures correctives nécessaires le cas échéant et d'effectuer une révision périodique.

Si vous avez des questions ou des suggestions, n'hésitez pas à nous envoyer un message ou à laisser un commentaire !