Title SEO : qu'est-ce que c'est et comment l'optimiser

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[24 août 2021] Google déploie une mise à jour sur la façon dont il génère les titres des pages web.

Le moteur de recherche a indiqué qu'à partir de maintenant, les titres des pages ne s'afficheront plus exclusivement à partir du title SEO défini sur la page, et ne changeront plus en fonction du mot-clé recherché. L'équipe de Google Search est arrivée à la conclusion que son système de génération de titres est capable de décrire avec précision le contenu d'un document ou d'une URL sans avoir à montrer exactement ce qu'on a indiqué au moteur.

Même si, traditionnellement, les équipes SEO ont indiqué au bot le titre de la page via la balise « title », Google s'est réservé le droit de la remplacer par un titre plus pertinent quand il le jugeait opportun. Désormais, Google a précisé qu'il prendra beaucoup plus en compte les balises HTML du contenu, en particulier le H1 ou le titre principal, mais il pourra aussi se baser sur n'importe quel autre contenu de la page, voire sur les ancres des liens qui pointent vers elle.

Pourquoi Google ignore les balises HTML

Il peut être frustrant d'optimiser les méta-balises d'une page et de constater que Google décide de les ignorer complètement. Pourquoi cela arrive-t-il ? La documentation officielle du moteur de recherche nous donne les raisons :

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  La balise title est trop longue.

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  Elle a été suroptimisée avec un excès de mots-clés.

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  Le title est vide ou ne contient que des mots génériques du type « Accueil ».

Cela dit, le moteur de recherche souligne que les bonnes pratiques de rédaction du title d'une page resteront positives, puisque c'est la première source qu'il prendra en compte au moment de le générer.

Envie d'un petit rappel ? Continue ta lecture ! ↓

Qu'est-ce que le title SEO ?

Commençons par le commencement. Qu'est-ce que le title SEO ? Pour ceux qui ne connaissent pas encore la balise title, on dira que c'est une balise composée d'un mot ou d'une phrase, dont le but est d'apparaître dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche. Autrement dit, en plus de résumer le contenu en quelques mots, ces mots sont soigneusement choisis pour que Google comprenne mieux le sens du contenu et le classe selon cette sémantique.

Pourquoi est-il important d'optimiser la balise « title » ?

Pour comprendre pourquoi il est si nécessaire d'optimiser un titre au niveau SEO, il faut d'abord expliquer ce qu'est une meta tag en SEO. Sans entrer dans les techniques secondaires un peu plus complexes, retiens simplement ceci : ce sont les balises SEO qui apparaissent dans le HTML d'une URL et qu'on utilise pour gagner plus de visibilité dans les résultats de recherche.

Grâce à leur optimisation, on aide les bots à mieux interpréter la sémantique de chaque page et on améliore le SEO on-page de nos projets web.

Parmi les balises principales, on trouve la <title> ou title SEO. Et il est important de l'optimiser pour deux raisons :

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  Google prend la balise title en compte comme un facteur supplémentaire pour interpréter, contrôler et positionner une page**.** L'optimiser nous aide donc à gagner en pertinence auprès de ce moteur ou de n'importe quel autre, et à obtenir un meilleur positionnement organique.

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  Elle aide à augmenter le CTR et à attirer plus de visites. Inclure la balise title ou title SEO aide aussi l'utilisateur à comprendre quel contenu il va trouver en cliquant sur un titre vu dans les résultats de recherche. En soi, elle incite davantage d'utilisateurs à cliquer sur une page précise. Autrement dit, ne pas implémenter cette balise ou ne pas la rédiger de façon unique ne devrait jamais être une option.

Différence entre le title SEO et le H1 ou titre d'un article

Beaucoup de profils qui débutent comme consultants SEO, ou les gens étrangers à cette branche du marketing digital, croient que c'est la même chose. Et non ! Alors que la balise title est destinée à apparaître dans les résultats de recherche, le H1 est réservé au titre du contenu affiché sur la page elle-même.

Comme l'a mentionné John Mueller de Google :

« ...une balise H1 n'est pas indispensable pour étiqueter un titre et bien se positionner. »

Ceci dit, on continue de penser qu'il est conseillé de le faire, car on envoie ainsi un signal de plus à Google pour qu'il comprenne de quoi parle notre texte et qu'on soit plus compétitif dans les SERPs.

Si on n'inclut pas le title SEO sur notre page, le bot de Google aura beaucoup plus de mal à savoir de quoi parle le contenu que si, à l'inverse, on omet le H1. Pourtant, même si Google comprend de mieux en mieux la sémantique de nos contenus, il est clair que plus on lui facilite la tâche, plus ses interprétations seront sans ambiguïté, et donc mieux il classera la page.

Comment créer des titles SEO pour positionner les URL ?

Au moment de rédiger des titles SEO, il ne suffit pas d'être créatif pour capter l'attention de tes utilisateurs. Offrir une bonne expérience doit être notre objectif principal (puisque c'est sur ça que Google se concentre, et qu'on veut plaire à ce moteur de recherche). Mais il faut aussi faire un effort supplémentaire pour les optimiser à cent pour cent pour Google.

Voici une liste d'idées pour améliorer les titres au niveau SEO. Si en plus tu travailles avec des plugins comme Yoast ou Rank Math, tu verras que les construire correctement est bien plus simple grâce aux suggestions de chaque outil :

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  Implémenter le mot-clé principal le plus à gauche possible.

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  Créer un title SEO unique pour chaque URL : ils doivent être uniques, différents, pour chacune des pages qu'on considère avoir une valeur SEO.

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  Rédiger les balises « title » en pensant toujours aux utilisateurs. Tout ce qui précède est super, mais il faut surtout penser au lecteur. Essaie d'inclure un seul mot-clé pour une seule page, le plus à gauche possible et de façon naturelle.

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  Voir s'il vaut la peine d'implémenter des caractères spéciaux et des emojis SEO pour augmenter le CTR. Dans la grande majorité des cas, la concurrence dans les résultats de recherche est telle qu'attirer l'attention de l'utilisateur passe aussi par l'utilisation de caractères inhabituels et d'emojis.

Simulation fictive d'un title SEO avec des caractères spéciaux pour améliorer le CTR. Vue mobile.

• ›Cette recommandation n'est pas toujours applicable. Comme tout en SEO, ça dépend. Vérifie les SERPs pour le mot-clé que tu veux positionner et, si tu vois que les résultats ne ressemblent pas à « une fête foraine de lumières » à force d'emojis et de caractères spéciaux, profites-en et fais-le toi. Tu te démarqueras des autres et tu pourras attirer le clic de tes concurrents, qu'ils soient mieux ou moins bien positionnés sur la même page de résultats.

Note de David Kaufmann (CEO de SEO Alive) : Chez SEO Alive, depuis nos débuts, on a préféré ne pas implémenter d'emoticônes ou de caractères étranges dans nos titres ou descriptions. On perd sûrement quelques visites à cause de ça, mais personnellement je trouve ça peu professionnel, on pollue les résultats de recherche et on est toujours à la limite de forcer la main de l'utilisateur. Pour notre part, on préfère suivre une approche classique et gagner l'utilisateur de façon traditionnelle, en laissant le contenu le convaincre de visiter notre résultat et de revenir !

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  Utiliser des chiffres, des questions ou des phrases accrocheuses. Comme dans le conseil précédent, l'idée est de récupérer ce clic tant convoité de façon organique. Une autre façon d'y parvenir est d'utiliser des titres qui résument un contenu en format liste et qui mentionnent le nombre de sections présentées. Et si tu travailles ton title SEO pour qu'il soit créatif et donne envie de lire, c'est encore mieux.

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  Tirer le maximum de la longueur disponible. Contrairement au titre qui s'affiche au début d'un contenu sur une page, la balise title n'autorise pas trop de caractères. Google affiche entre 50 et 70 caractères. Au-delà, il ne récupère plus de mots et affiche à la place des points de suspension (...). Pour éviter cette situation et ne pas gâcher l'occasion que les utilisateurs lisent le title SEO en entier, ce qui les convaincra de cliquer, tu peux t'aider d'outils comme des compteurs de caractères SEO en ligne ou, si tu utilises WP, directement avec les plugins SEO. Tu pourras aussi te faire une idée de la façon dont le title, l'URL et la meta description s'afficheront dans les SERPs.

Peut-on changer le title SEO une fois publié ?

Que ce soit pour éviter des problèmes de cannibalisation, parce qu'on a détecté des fautes d'orthographe ou parce qu'en mettant à jour le contenu d'une URL le title SEO n'a plus de sens (par exemple), il est possible qu'on doive l'éditer.

Dans ces cas-là, si on remarque qu'ils sont améliorables et qu'on peut mieux les optimiser, non seulement on peut changer la phrase et même le mot-clé du title, mais on doit le faire.

Dans la vie d'une page, c'est très normal ; cependant, il faut le faire après une bonne analyse préalable qui nous assure qu'il vaut mieux faire ces changements pour notre positionnement organique. Sinon, si on se trompe, on pourrait pousser Google à reléguer notre page à des positions inférieures et voir notre trafic organique en pâtir.

Et toi, quelles autres tactiques utilises-tu pour optimiser un titre au niveau SEO ? Dis-le-nous, on sera ravis de connaître ton avis !