Cannibalisation SEO : détecter et corriger les problèmes

Qu'est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO survient quand tu as plus d'une URL qui ranke sur un mot-clé et que la répartition des clics entre ces URL est similaire. Prenons l'exemple du mot-clé "voitures pas chères" : il y a cannibalisation si tu as :

• ›La page d'accueil qui ranke sur "voitures pas chères" : cars.com
• ›Une landing page spécifique : cars.com/voitures-pas-cheres

Ce n'est pas parce que plusieurs URL rankent sur un mot-clé qu'il y a automatiquement cannibalisation. Il faut qu'un volume de trafic significatif se répartisse sur les deux URL.

Regardons un exemple et analysons les résultats de Chess.com.

Quand y a-t-il cannibalisation SEO ?

Comme déjà mentionné, la répartition des clics doit être significative pour parler de cannibalisation, donc pas 99 % contre 1 %. Google fait régulièrement des tests, change les positions des URL ou fait monter une URL en tête pour quelques heures ou jours. Tant qu'il n'y a pas une part de clics notable, ça ne compte pas comme cannibalisation. Avec SEOcrawl, tu peux rapidement et facilement consulter la répartition du trafic et des impressions pour chaque cas potentiel de cannibalisation.

Tout semble indiquer une cannibalisation SEO – mais attention, ce n'est pas le cas ! Comme les résultats ne sont pas filtrés par pays, tu ne vois pas une cannibalisation à l'écran, mais les différentes URL qui rankent dans chaque pays pour le mot-clé "chess".

Si tu filtres par pays, par exemple l'Espagne, tu vois la différence immédiatement.

Comment analyser ces données ?

Une fois que tu as les données pour tous les mots-clés, on passe au concret. Par défaut, tout est trié par volume de clics. Si tu ouvres un cas, plusieurs options d'analyse sont à ta disposition.

• ›D'abord, tu vérifies si la cannibalisation est agressive ou non. Sur l'image, tu vois : la première URL a 76 % des clics, la seconde 8,2 %. Les autres ont un volume très faible, donc en théorie, tu n'as pas à t'inquiéter.
• ›Ensuite, tu vérifies si toutes les URL affichées sont valides ou si certaines peuvent être supprimées. Parfois, apparaissent des URL avec filtres ou des pages en duplicate content – une bonne occasion de faire le ménage.

Maintenant, la question à un million... Comment savoir s'il s'agit d'une cannibalisation positive ou négative ?

Comment reconnaître une cannibalisation SEO positive ou négative ?

C'est simple ! Une cannibalisation positive se produit quand tu occupes plusieurs positions dans les résultats de recherche et que toutes les pages ont de bonnes métriques de conversion. Une cannibalisation négative se produit quand une page avec de mauvais taux de conversion ranke devant l'URL qui a de meilleurs résultats.

Un peu confus ? Voici un exemple qui ne laisse aucune place au doute :

Cannibalisation positive :

• ›URL example.com/1/ en position 3 avec 10 % de conversion et 1 000 clics
• ›URL example.com/2/ en position 4 avec 10 % de conversion et 750 clics

Total : 1 750 clics et 175 conversions

Cannibalisation négative :

• ›URL example.com/1/ en position 3 avec 1 % de conversion et 1 000 clics
• ›URL example.com/2/ en position 4 avec 10 % de conversion et 750 clics

Total : 1 750 clics et 85 conversions

Comme tu le vois, en cas de cannibalisation SEO, l'URL avec le meilleur taux de conversion doit toujours passer en premier.

Pour finir, une des parties les plus importantes. Maintenant que tu sais distinguer les cannibalisations positives des négatives, il ne reste qu'à connaître les solutions adaptées à chaque cas.

Solutions possibles en cas de cannibalisation SEO

La question décisive pour chaque solution : est-elle vraiment nécessaire ?

• ›Cas 1 : Tu as une cannibalisation positive et les deux pages convertissent bien, tu peux te détendre.
• ›Cas 2 : Si la page qui convertit le mieux ranke derrière une page qui convertit moins bien, une des meilleures actions est de la supprimer et de faire une redirection 301 permanente.
• ›Cas 3 : Si tu as une cannibalisation négative et que tu veux garder les deux résultats mais inverser l'ordre, la solution est : ajouter plus de contenu, optimiser les métadonnées, etc.

Comme tu le vois, dans la plupart des cas, un bon ménage avec redirections et optimisation de contenu suffit. Tu tires ainsi le maximum de tes résultats de recherche.

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