Maillage interne : stratégie et bonnes pratiques

Qu'est-ce que le maillage interne SEO ?

D'abord, l'essentiel : qu'est-ce que le maillage interne ? La définition la plus simple qui me vient en tête est celle-ci : une technique qui consiste à connecter les pages d'un site de façon réfléchie via des liens internes pour établir une architecture de l'information claire dont l'objectif final est de positionner certaines URL d'intérêt.

Comment Google interprète les liens internes ?

Grâce à une construction réfléchie des hyperliens ou liens internes, Google interprète que toutes les URL qui les composent ont une certaine connexion thématique. Il finit aussi par comprendre lesquelles sont les plus pertinentes. La création de ces nœuds aide à renforcer leur sémantique globale et à signaler quelles sont les sources d'intérêt aussi bien pour les utilisateurs que pour les crawlers de Google. Avec ça, les chances que ces pages agissant comme « sources » se positionnent organiquement sont plus grandes.

Avantages du maillage interne

Améliore l'indexation

Grâce à la création contrôlée de liens internes entre les pages d'un domaine, on améliore l'efficacité au niveau de l'indexation, puisqu'on indique à Google le chemin qu'on veut qu'il suive et on évite que son crawl budget ne soit gaspillé sur des pages qui ne nous apportent aucune valeur SEO.

Améliore l'expérience utilisateur

Rappelons-le : pour Google, avant tout, c'est la satisfaction ou la bonne expérience de ses utilisateurs qui prime. Si on travaille à offrir du contenu connexe avec des liens internes depuis l'endroit où l'utilisateur accède à notre site, on améliorera son expérience. Et si les utilisateurs aiment, Google aussi. Clairement, grâce à un bon maillage interne, tu auras un point de plus en ta faveur pour gagner des positions dans les résultats de recherche.

Réduit le taux de rebond

Grâce aux inlinks ou liens internes, on facilite la navigation à l'utilisateur qui a atterri sur une URL spécifique. Si on ajoute des hyperliens internes connexes sur cette URL et qu'il interagit avec eux, le taux de rebond va se réduire. Cela se traduit finalement par plus de pages vues et un temps passé plus long sur notre site (clé pour atteindre les objectifs fixés).

Définit l'architecture de ton site

Construire une architecture web solide, dont l'intention est d'aider Google à comprendre de quoi parle le site et à quelles sections il doit donner plus de valeur, dépend de la façon dont on travaille le maillage interne. Grâce au réseau qu'on tisse, on obtiendra une architecture de l'information claire et compréhensible aussi bien pour les bots que pour les utilisateurs.

Aide à positionner les pages qui nous intéressent

Grâce au transfert d'autorité qui se fait des unes pages aux autres via les liens internes, on a la capacité de positionner les URL qui nous intéressent. (Garde toujours ça en tête, parce que c'est extrêmement important de prendre en compte ce concept au moment de développer ta stratégie de maillage interne.)

C'est un outil contre la cannibalisation des mots-clés importants

Au cas où Google ne comprendrait pas laquelle de tes URL il doit interpréter comme l'importante quand l'utilisateur tape une requête dans le moteur de recherche, et qu'il afficherait plusieurs pages dans un ordre de classement qui ne t'intéresse pas, élaborer une stratégie de maillage interne t'aidera à positionner exactement l'URL que tu veux positionner, et pas les autres qui cannibalisent avec elle.

Règles non écrites pour un maillage interne de qualité

Même si le SEO ne s'apparente pas à des mathématiques exactes où tous les problèmes peuvent être résolus, il existe certaines actions sur lesquelles tu peux t'appuyer pour atteindre un maillage interne de qualité qui t'aide à te positionner. On pourrait surtout en mettre 2 en avant :

• ›Évite d'implémenter plus de 3 ou 4 liens par page :

Même si cela dépend de la longueur de ton contenu, en règle générale, mieux vaut ne pas suroptimiser le texte avec des liens internes ; tu vas saturer les utilisateurs d'informations et le link juice va se diluer excessivement. C'est-à-dire que l'autorité transférée depuis l'URL source sera plus faible.

• ›Évite les erreurs 404 sur les inlinks :

Comme tu le sais déjà, Google et les 404 ne s'entendent pas bien, surtout quand il y en a beaucoup au sein d'un domaine. Fais attention à ne pas ignorer les liens internes dont les pages de destination ont une erreur 404. Cela affectera excessivement la navigabilité et l'expérience utilisateur. De plus, ils empêchent les bots de Google de continuer à crawler le reste du domaine depuis ce type de pages. Si ce nombre de pages avec erreurs 404 est élevé, cela finira par nuire indirectement au positionnement organique.

Comment améliorer le SEO avec les liens internes ?

Comme on l'a mentionné parmi les avantages, l'un des grands bénéfices de travailler le maillage interne de ton site, c'est qu'il t'aidera à définir l'architecture de l'information de ton site de façon solide et cohérente. Avec ça, aussi bien Google que les utilisateurs comprendront clairement quel contenu tu veux mettre en avant.

Il n'y a pas de formules secrètes pour créer la stratégie de maillage interne parfaite, désolé. C'est une question d'analyser toute l'information dont tu disposes ou que tu penses pouvoir avoir, et de la placer logiquement pour l'organiser au maximum. Comme ça, tu obtiendras une indexation comme tu le souhaites uniquement sur les parties qui t'importent. Dans tous les cas, pour que tu te fasses une idée de la façon dont tu peux la structurer, garde en tête que les architectures web sont classées en 3 types :

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  Architecture de l'information horizontale ou plate

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  Architecture de l'information verticale

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  Architecture web mixte

Maintenant, développons un peu plus certains des conseils que tu peux mettre en pratique pour améliorer le SEO de ton site en utilisant les liens internes :

Menu principal

Le menu de navigation principal est l'endroit parfait pour inclure les sections qu'on veut mettre en avant. Cela ne sera pas seulement pertinent pour l'utilisateur, mais Google fera aussi cette interprétation, puisque ces liens vers ces pages sélectionnées seront répétés à travers tout le site et seront considérés comme les plus importants.

Utilise le footer

On affiche habituellement les pages les plus pertinentes via un réseau de navigation en haut, mais on oublie le footer. Ne le laisse pas de côté, c'est aussi une ressource puissante pour le maillage interne. Tu peux y afficher les pages qui, sans être au premier rang en termes de pertinence, sont aussi importantes au niveau SEO.

Ne sous-estime pas le sitemap

On parle du menu principal, du footer, on envisage même d'utiliser les sidebars pour implémenter les pages les plus importantes… et on n'envisage même pas d'utiliser l'URL HTML qui a à voir avec le sitemap.

S'il est vrai que pour les petits sites cette ressource peut ne pas être nécessaire, pour les sites avec beaucoup de pages, ce fichier facilite le crawl pour Google, puisqu'à partir de là il indique en quelques clics comment tout le site est organisé.

Tire le meilleur parti des fils d'Ariane

L'utilisation des fils d'Ariane (breadcrumbs) est parfaite pour adresser à la fois la bonne expérience utilisateur et un meilleur positionnement. Ces chemins nous aident à travailler le maillage interne ; c'est-à-dire à renforcer les liens entre les différentes pages du site. Et, bien sûr, à aider Google à comprendre la position de chaque sous-page au sein de la structure créée.

Profite des content clusters

Sans entrer dans trop de détails, on dira qu'un content cluster est un groupe de pages avec du contenu lié au terme abordé dans une URL particulière. Grâce aux content clusters, on favorisera la richesse sémantique autour d'un sujet spécifique, ce qui nous donnera l'occasion d'offrir des réponses concrètes depuis différentes pages associées et de résoudre toutes les questions dérivées qui surgissent autour de ce sujet.

Grâce au maillage interne, toutes ces pages se complèteront et apporteront une plus grande visibilité au contenu principal.

Où d'autre peut-on inclure des liens internes pour aider à positionner les pages qui nous intéressent ?

Selon l'objectif qu'on poursuit, on peut utiliser les mini stratégies de maillage interne suivantes :

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  Lier depuis du contenu nouvellement créé vers du contenu plus ancien : ainsi, on ramènera à la vie le positionnement organique de ce dernier, possiblement en déclin.

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  On peut aussi lier depuis des URL avec du contenu ancien vers de nouvelles URL, au cas où on détecterait que les anciennes ont une autorité et/ou des sessions organiques pertinentes.

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  En général, qu'il s'agisse de vieilles URL ou non, crée des liens qui transfèrent de l'autorité depuis les pages avec plus de sessions et/ou de visibilité organique vers d'autres avec de moins bonnes performances.

Comment détecter les opportunités d'améliorer le maillage interne ?

Tout ce qui précède est super en théorie, mais comment détecter, par exemple, quelles URL ont le plus de poids dans les SERPs pour les utiliser à notre avantage et construire notre propre stratégie de maillage interne ?

Il existe de nombreux outils SEO avec lesquels tu peux extraire des informations à analyser. Cependant, on va se concentrer sur deux qu'on utilise quotidiennement chez SEO Alive :

Trouver les pages pertinentes par liens entrants dans Ahrefs

L'idée ici est de localiser les URL de ton domaine qui sont pertinentes pour d'autres pages externes du secteur. Ces URL auront une grande autorité, donc elles sont parfaites pour transférer la force SEO depuis elles vers celles que tu veux positionner. Pour trouver ces opportunités, il te suffit de suivre ces étapes :

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  Entre le nom de ton domaine dans Ahrefs

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  Clique sur « Best pages by links »

Ensuite, choisis celles qui ont du sens pour faire un lien vers l'URL que tu veux positionner. Bien sûr, sans devenir fou ; ne te lance pas à utiliser absolument toutes celles qui ont le plus de visibilité pour faire un lien vers ton URL cible… Mise sur le naturel et l'équilibre.

Les sections « level » et « inlinks » de Screaming Frog

Via ces sections que tu trouveras dans le panneau de Screaming Frog, tu pourras analyser quelles URL n'ont presque pas de liens internes, et vice versa, ainsi que détecter la profondeur à laquelle elles se trouvent dans l'architecture de l'information.

De cette façon, on pourra savoir à quelles URL on doit prêter plus d'attention en termes de quantité d'inlinks, ainsi que savoir quelles pages sont celles qui performent le moins bien parce qu'elles sont précisément à plusieurs clics de la page d'accueil.

Le maillage interne ou interlinking a beaucoup plus à offrir, on le sait. Mais on y va étape par étape. En attendant, si tu veux donner ton grain de sel, on serait ravis de te lire dans la section commentaires !