Architecture web pour le SEO : le guide complet
Dans tout processus, qu'il s'agisse de SEO ou de développement web, il existe une phase qui se distingue en importance au-dessus des autres. Nous parlons de l'architecture web. Savons-nous vraiment ce que c'est et comment elle peut influencer notre projet ?
Pour mettre en contexte, et sur la base de notre expérience, 70 à 80 % des sites qui échouent le font parce que cette phase n'a pas été correctement planifiée et n'a pas reçu l'importance critique qu'elle mérite.
Qu'est-ce que l'architecture web ?
Nous pouvons définir l'architecture web comme la manière dont les pages d'un site sont structurées et reliées les unes aux autres de manière logique et cohérente. Une architecture web idéale aide les utilisateurs et les spiders des moteurs de recherche à trouver facilement ce qu'ils cherchent sur un site.
Pourquoi l'architecture est-elle importante pour le SEO ?
Utilisons une analogie très simple. Pensez à un grand magasin, un grand magasin où nous pouvons trouver une grande variété de produits, y compris de la nourriture. Imaginez que nous achetons une télévision, et juste à côté, lorsque nous voulons regarder des meubles pour la placer chez nous, nous voyons une étagère avec des tomates, et à côté un tiroir avec des chemises et des pantalons.
Pensez-vous que l'acheteur aurait une bonne impression du magasin ou serait capable d'acheter et de trouver ce qu'il cherche en peu de temps ? L'acheteur partirait probablement sans rien acheter, et si quelqu'un dans la rue lui demandait quelle était la spécialité du magasin, il serait totalement incapable de le dire.
Après avoir donné cet exemple assez parlant, appliquons-le davantage à notre niche digitale.
Dans un environnement SEO, nous pouvons justifier l'importance d'une bonne architecture web principalement pour trois raisons :
- Première : Une architecture web optimisée aide les spiders des moteurs de recherche à trouver et indexer toutes les pages de votre site. C'est simple : les crawlers entrent sur notre site et, s'ils ne sont pas en mesure de le crawler complètement, de trouver toutes les pages et de comprendre leur importance et leur hiérarchie, il est très probable (pour ne pas dire certain) qu'ils laisseront certaines pages non indexées en chemin. Il peut arriver, comme cela arrive souvent, que ces pages soient celles destinées à générer des conversions, perdant ainsi tout leur potentiel.
Ce type d'incident, dû à une mauvaise architecture du site, se produit généralement sur les grands sites e-commerce où une attention adéquate n'est pas portée, laissant des pages produits non indexées en chemin et perdant toutes les ventes organiques qu'elles nous apporteraient.
Si vous avez sur votre site des pages situées à plusieurs clics de la page d'accueil (ou qui ne sont liées depuis aucune autre page), Googlebot aura des difficultés à trouver et à indexer ces pages. Mais si l'architecture du site est interconnectée, les spiders peuvent suivre ses liens internes vers 100 % des pages.
- Deuxième : Grâce à une bonne architecture et à un bon usage du maillage interne, nous obtiendrons une distribution optimale de l'autorité (PageRank). En liant correctement les pages les plus pertinentes de notre site, nous ferons en sorte que Google comprenne que ce sont celles qui ont le plus de poids et, par conséquent, les affiche au-dessus des autres.
Avant toute autre action, nous devons considérer au niveau commercial quelles sont les pages pertinentes que nous voulons mettre en avant pour Google.
- Troisième : Une architecture web correcte permet aux visiteurs de trouver facilement ce dont ils ont besoin. Pour reprendre l'exemple du grand magasin, si à côté d'un produit nous plaçons des produits associés, du contenu qui peut enrichir la recherche de l'utilisateur, ou du contenu qui complète l'initial, nous pourrons retenir davantage l'utilisateur, lui faire visiter plus de zones de notre établissement, et probablement effectuer un achat.
Cela, traduit en SEO, fournira :
-
Un temps passé plus long sur le site.
-
Une plus grande consommation de pages.
-
Un nombre plus élevé de clics, etc.
Ce sont autant de signaux que Google reçoit indiquant que notre site est intéressant pour l'utilisateur, et donc qui nous aideront à mieux nous positionner dans les SERP.
Structure web de type SILO
Si nous enquêtons un peu sur ce sujet, nous lirons souvent l'expression « structure web de type SILO ». Voyons ce que nous entendons par ce type spécifique de structure :
La structure silo est une forme d'architecture SEO qui optimise la structure d'un site en organisant son contenu en catégories, qui à leur tour hébergent du contenu sur le même sujet et évitent de le relier à des mots-clés d'autres catégories. Cette structure poursuit l'objectif d'augmenter la pertinence de ces mots-clés aux yeux des moteurs de recherche.
Dans l'exemple précédent, nous voyons le désordre qui serait généré dans une structure non-SILO, dans laquelle si nous voulions attraper quelques bonbons bleus, nous finirions probablement avec quelques bonbons d'une autre couleur non désirée.
Ce type de procédure est très courant et largement utilisé lors de la création d'une architecture web et de son maillage interne, mais il n'a pas à être strict, mais doit s'adapter aux besoins du projet.
Bonnes pratiques pour construire notre architecture
1. Utilisez une architecture de site « plate »
En général, une architecture de site « plate » offre de plus grands bénéfices d'un point de vue SEO.
Une architecture plate signifie que les utilisateurs (et les crawlers des moteurs de recherche) peuvent atteindre n'importe quelle page de notre site en 4 clics ou moins.
D'autre part, une architecture de site « profonde » signifie que pour atteindre certaines pages, il peut falloir entre 4 et 10 clics.
Pourquoi est-ce important ?
Premièrement, une architecture web peu profonde signifie que l'autorité des liens circule depuis les pages qui ont un plus grand nombre de backlinks, comme la page d'accueil, vers les pages que nous voulons positionner, comme les pages produits.
Deuxièmement, une architecture plate signifie que les spiders de Google peuvent trouver toutes les pages de votre site dans un temps plus optimal, maximisant ainsi le crawl budget.
2. Simplicité dans le site
Il y aura des cas où simplifier un site sera plus difficile en raison de sa complexité. Mais il est conseillé de garder cela à l'esprit lors de son développement, même sur des sites avec des centaines de milliers de pages.
Non seulement c'est mauvais pour le SEO, mais c'est aussi une mauvaise expérience utilisateur. Imaginez que vous venez d'atterrir sur une page aléatoire de ce site. Pensez-vous vraiment que l'utilisateur trouvera facile de naviguer et de trouver ce dont il a besoin ? Probablement pas.
Mais lorsque l'architecture de votre site est simple, il est très facile pour les utilisateurs de naviguer sur votre site pour trouver ce dont ils ont besoin, et si c'est facile pour les utilisateurs, ce le sera aussi pour les crawlers.
C'est pourquoi il est important d'établir une hiérarchie web correcte dès le premier moment et de maintenir cette idée tout au long de la croissance du site dans le temps.
C'est une erreur très courante, sur les sites qui commencent à grandir de manière incontrôlée, d'ajouter des catégories et sous-catégories, en les liant les unes aux autres sans grande étude ni critère, créant des clusters et un arbre hiérarchique sans aucun sens, créant un site impossible à comprendre pour les spiders de Google.
3. Utiliser les pages de catégorie de manière optimale
Les pages que nous créons en tant que « catégorie » rendent l'organisation de l'architecture facile et évolutive à moyen et long terme.
Vous voulez lancer une nouvelle page ? Ajoutez-la à une catégorie existante. Et liez la nouvelle page depuis cette catégorie. De cette façon, vous pourrez croître régulièrement et maintenir un flux approprié de PageRank. Pour cela, il est nécessaire d'avoir réalisé correctement une bonne étude initiale avec laquelle définir ce point.
Vous voulez ajouter un grand nombre de nouvelles pages ? Nous créerons une nouvelle catégorie. Et nous lierons les nouvelles pages depuis la page de cette nouvelle catégorie.
Sans la structure de catégories, les pages s'ajoutent de manière aléatoire... ce qui aboutit généralement à une architecture de site compliquée.
Il peut arriver, sur les petits sites, qu'une structure de catégories n'ait pas de sens, et que nous organisions exclusivement les pages finales. Comme nous l'avons mentionné, c'est généralement pour les petits sites, et nous insistons à nouveau sur l'importance d'une planification initiale préalable avant de se lancer dans la construction du site.
4. Structure d'URL
Au sein de notre architecture web, la structure d'URL doit suivre logiquement ses catégories. C'est vraiment important, car cela aidera l'utilisateur à savoir où il se trouve sur le site simplement en lisant l'URL, à condition qu'elle soit friendly.
Pour nous y aider, il existe un élément d'importance vitale dans toute architecture web, les breadcrumbs. Ils ont, comme nous le disons, un poids très important, car ils serviront à nous indiquer à tout moment où nous nous trouvons sur le site, comment cette page est liée à sa précédente, quelle hiérarchie elle a, et aideront aussi à améliorer la distribution d'autorité.
Voici un exemple de structure d'URL utilisée par de nombreux sites :
Les URLs n'ont pas à ressembler exactement à cela, mais il est important que toutes les URLs du site suivent la même structure.
5. Utilisez des liens internes
L'architecture est déterminée par la manière dont vos pages sont liées les unes aux autres.
C'est pourquoi nous devons faire des liens vers les pages de catégorie depuis un menu de navigation, et depuis les pages de catégorie vers les pages individuelles de cette catégorie.
Il est également important d'utiliser des liens internes pour relier le contenu d'une page à d'autres pages connexes de notre site.
Ces liens internes ne servent pas seulement au SEO, mais ils aident les utilisateurs à avoir une meilleure expérience de navigation.
Important : Ces liens internes, avec leur ancre correspondante, optimisée pour le SEO, doivent avoir un style CSS qui les fait ressortir dans le contenu où ils se trouvent, afin qu'ils puissent être facilement identifiés visuellement comme liens internes.
6. Créer et optimiser notre Sitemap
Un sitemap est un excellent moyen d'augmenter la « crawlabilité » de notre site. Il nous aidera également à maintenir un meilleur contrôle des catégories et sous-catégories de notre site, à condition de le tenir à jour et optimisé.
En conclusion finale, lors de la conception d'une architecture, nous devons d'abord garder à l'esprit l'expérience utilisateur dans la navigation et le sens que nous lui donnons tout au long de son séjour sur notre site. Si elle est optimale, claire et simple pour eux, elle le sera aussi pour Google et il la récompensera.
Voulez-vous que nous vous aidions à organiser l'architecture la plus optimale pour votre site ? Contactez notre équipe, nous serons ravis de vous donner un coup de main.
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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