Qu'est-ce que le Link Juice et comment l'optimiser pour le SEO ?

Pourquoi le Link Juice est-il si important pour le SEO ?

Le link juice et le classement SEO sont inévitablement liés. La théorie part de l'hypothèse que l'autorité d'un site web est ce qui détermine sa position dans les résultats de recherche.

Ainsi, un site web avec autorité se positionnera mieux qu'un site web avec moins d'autorité, si les autres facteurs SEO sont identiques.

Bien sûr, pour mesurer qui a plus ou moins d'autorité, il faudrait établir un classement, et c'est ainsi qu'a émergé un autre concept intéressant dans ce domaine : le pagerank.

Brève définition du Pagerank

Le Pagerank a une définition double. D'une part, le vrai Pagerank est un classement établi par l'algorithme de Google en 1999.

Il était public grâce à divers outils, qui permettaient d'analyser la valeur du Pagerank d'un site. Cette valeur était comprise entre 0 et 10, et dépasser 7 était une tâche titanesque pour la plupart des sites.

D'autre part, le Pagerank est toujours considéré comme un véritable classement des sites en fonction de l'autorité qu'ils possèdent, sur chacune de leurs pages. Ainsi, le Link juice est toujours promu, considérant que le Pagerank existe et que l'autorité est un facteur déterminant dans le classement organique.

Cette valeur du Pagerank n'est pas connue officiellement aujourd'hui, et elle est calculée, logiquement, de manière confidentielle par Google en se basant, entre autres facteurs, sur le facteur d'autorité mentionné dans cet article.

Types de Link juice

Nous trouvons actuellement deux types de Link juice. Chacun d'eux est lié au type de lien qui a été obtenu. Logiquement, nous les définirons comme liens internes et externes.

Interne

Le Link juice interne est l'autorité qui est transmise au sein du même site web. Une page interne inclut un lien vers une autre section ou vers la page d'accueil. L'autorité de cette page est ainsi transmise à l'autre page de ce même site.

Une page qui reçoit beaucoup de liens d'autres pages du même site recevra un link juice interne élevé et gagnera une plus grande autorité lorsqu'il s'agit de se positionner. Cela est bien sûr influencé par l'autorité que possède chacune des pages internes qui nous lient.

Par exemple, si une page A de notre site est liée depuis la page d'accueil, tandis qu'une autre est liée depuis la section contact, A recevra une plus grande autorité, puisque la page d'accueil, sauf cas exceptionnels, est généralement celle qui a le plus d'autorité.

Par conséquent, tous les liens internes ne comptent pas de la même manière en termes d'autorité. Nous ne pouvons pas dire que si A a 10 liens internes et B en a 11, B a une plus grande autorité parce qu'il reçoit plus de Link juice.

C'est là qu'intervient la réalisation d'une analyse approfondie du maillage interne d'un site web, et c'est pourquoi ce facteur SEO est l'un des plus déterminants, car la façon dont nous sommes capables de distribuer ledit Link juice à travers notre site déterminera quelles pages sont plus pertinentes que d'autres.

Externe

Le Link juice externe est l'autorité qui est transmise d'un site web à un autre. C'est-à-dire qu'un site web inclut un lien dans le contenu de l'une de ses pages vers un autre site web.

Si tout est correct, le site web vers lequel pointe le lien recevra également le transfert d'autorité. Ce « jus » ou autorité que nous recevons dépendra logiquement de l'autorité du site qui nous lie, de quelle page il le fait, etc.

Cependant, cela comporte un risque pour celui qui génère le lien, puisqu'il transmet une partie de son autorité à une autre page web. Nous devons donc avoir une stratégie définie non seulement dans l'acquisition de backlinks, et donc d'autorité, mais dans le contrôle et la surveillance de combien nous transférons et à qui.

Qu'en est-il des liens « nofollow » ?

Comme nous l'avons dit précédemment, un site web reçoit du Link juice externe « si tout est correct ». Par cela, nous faisons référence à l'attribut « dofollow » ou à son absence, qui doit être inclus dans le lien.

Si, au contraire, le webmaster décide de placer le lien mais ajoute l'attribut « nofollow », le transfert d'autorité n'a pas lieu. Par conséquent, le Link juice ne se produit pas.

C'était le cas jusqu'à récemment, lorsque Google a lâché une bombe que de nombreux SEO soupçonnaient depuis longtemps, à savoir que d'une certaine manière les liens « nofollow » transmettent bien de l'autorité, car bien qu'ils ne le fassent pas « officiellement », Google nous dit qu'il les utilise comme « indices » pour déterminer l'autorité de la page vers laquelle ils pointent. Donc d'une manière ou d'une autre, ils transmettent du link juice.

Un point important à noter : en ajoutant la balise nofollow à un lien, nous ne faisons pas en sorte que l'autorité soit distribuée entre les autres liens dofollow de la page. L'autorité qui aurait dû passer par ce lien finit par être « diluée » et perdue sur Internet.

Link Sculpting

La technique du Link Sculpting consiste à planifier une stratégie très détaillée de création de liens internes avec laquelle distribuer le Link juice d'un site web vers les pages qui l'intéressent. Cela se faisait auparavant en utilisant les attributs nofollow, jusqu'à ce que Google voie l'utilisation abusive que les webmasters faisaient de cet attribut et change les règles du jeu.

Actuellement, c'est une stratégie quelque peu dépassée. D'une part, les liens « nofollow » diluent les options d'efficacité. D'autre part, un link building bien construit pointant vers ces pages internes est beaucoup plus rentable.

Obfuscation des liens

La technique d'obfuscation des liens consiste à appliquer un codage, normalement en javascript, avec lequel essayer de cacher le lien à Google. La motivation de cette action est basée sur le besoin que pour des raisons d'UX, de navigabilité, etc., l'utilisateur ait la possibilité de suivre ce lien, mais nous ne voulons pas que Google y transmette de l'autorité.

C'est-à-dire, supposons, hypothétiquement, puisque cela ne peut pas être vérifié, que si nous avons 3 liens internes sortants, vers 3 pages différentes, un pourcentage ira (comme nous le disons, il serait prétentieux de dire 1/3 passerait par chacun), du link juice sera transmis à travers eux à ces pages, mais si nous obfusquons l'un d'eux, puisque Google ne le détecte pas comme un lien, les deux autres pages en recevront davantage, car il n'y a pas autant de « fuites » d'autorité.

Étant donné la complexité de cette technique, de nombreux développeurs ont travaillé dur sur la création de plugins pratiques, qui peuvent être utilisés dans toutes sortes de CMS tels que WordPress et similaires, de sorte qu'avec une simple configuration, ils puissent être activés.

Outils qui nous aident à déterminer le Link juice

Étant donné l'importance d'une stratégie basée sur le Link juice, le calcul de la situation actuelle de chaque site en relation avec le transfert d'autorité devient essentiel pour de nombreux administrateurs.

Pour faciliter cette tâche, il existe de nombreux outils en ligne qui nous aident dans ce travail. Voici quelques-uns des plus recommandés :

• ›Screaming Frog : ajoute des modules Link Score pour identifier la valeur du Link juice.
• ›Rank Math ou Yoast : quantifie les liens internes qu'un article ou une page possède.
• ›Broken Link Checker : identifie les liens internes brisés qui gaspilleraient donc du Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs : outils éprouvés d'analyse de backlinks qui nous aideront à déterminer l'autorité de notre site.

Comment améliorer le Link juice

En conclusion, nous proposons quelques conseils pratiques avec lesquels vous pouvez améliorer le Link juice de votre site web :

• ›Détecter les pages avec le plus d'autorité et renforcer le transfert via des liens dans celles-ci.
• ›Réduire le nombre de clics pour booster le pouvoir des liens.
• ›Profiter de la technique d'obfuscation des liens pour les pages sans intérêt.
• ›Surveiller constamment le Link juice de votre site, pour trouver des défauts ou des optimisations potentielles.
• ›Bien sûr, essayer d'obtenir du Link juice d'un site externe vers vos pages principales dans votre stratégie SEO.
• ›Minimiser les liens sortants, pour transmettre le moins possible de votre Pagerank.

De cette manière, nous voyons comment le Link juice constitue une arme fondamentale, et son étude mérite un temps et un dévouement importants au sein de toute stratégie SEO.