On-Page SEO: Den komplette guide

Hvad er On-Page SEO?

I indledningen til denne artikel har vi allerede antydet, hvad On-Page SEO er, men lad os nu give en definition, så du får et bredere billede af, hvad det betyder:

On-Page SEO dækker alle de teknikker og handlinger, vi udfører direkte på vores website, med det formål at forbedre og optimere det efter de mønstre og standarder, søgemaskinerne anbefaler, så vi opnår bedre placeringer på deres resultatsider.

At investere i solidt On-Page SEO-arbejde er en af de enkleste og mest rentable ting, vi kan gøre for at få vedvarende trafik og organiske besøg til vores site. Derfor skal det være en prioritet i optimeringsstrategien for vores SEO-projekter at lære at mestre det.

SEO-tip: Fra vores bureau vil vi sige, at hvis du vil lave godt On-Page SEO-arbejde, så start med at lave en SEO-tjekliste, hvor du fase for fase strukturerer hver enkelt opgave og dens udførelsestid. Det gør dig mere effektiv og produktiv, og det hjælper dig også med at bruge samme tilgang på fremtidige SEO-projekter.

Forskelle mellem On-Page SEO og Off-Page SEO

Hvis On-Page SEO handler om alt det, vi kan arbejde med (og dermed styre) internt på vores website (indhold, interne links, billeder, søgeord...), så er Off-Page SEO den disciplin, der udelukkende fokuserer på at optimere faktorer uden for vores website, som indgående links (backlinks), sociale medier og viral markedsføring.

Hver for sig dækker de to discipliner forskellige optimeringsfaktorer, men sammen udgør de hele strukturen i SEO-pyramiden.

Nøglefaktorer i On-Page SEO

Herunder ser vi på de faktorer, der kommer i spil, når du implementerer en On-Page SEO-strategi:

Domæner

Et af de vigtigste elementer på et website er domænet. Søgemaskiner som Google giver en vis relevans og vægt i placeringen til de domæner, der indeholder brandets eller virksomhedens vigtigste søgeord. Det er ikke et ufravigeligt krav, men det hjælper med at rangere på resultatsiderne.

Derudover hjælper det vigtigste søgeord meget på webpopulariteten (Off-Page SEO), for alle de eksterne links, vi får til vores domæne, vil i ankerteksten indeholde det søgeord, vi vil rangere på.

Lad os forestille os, at vi har en netbutik, hvor vi sælger snowboards, og at vores domænenavn er »www.snowboards.com«. Bare det at have dette domæne registreret giver point til, at websitet bliver vist på de øverste placeringer i søgemaskinerne på søgeordet »snowboards«.

Men det er ikke så let at købe et domænenavn med målsøgeordet fra vores placeringsstrategi. I mange tilfælde vil vi opdage, at domænenavnet allerede er taget i flere af sine versioner (.com, .net, .es osv.). På det tidspunkt bliver vi sandsynligvis nødt til at vælge et domænenavn med bindestreg (i vores eksempel: »www.snow-boards.com«). Den type domæne har lige så meget værdi rent placeringsmæssigt som et uden bindestreg, men rent brandingmæssigt er et domæne uden bindestreg selvfølgelig meget mere effektivt.

Eksempel på et domæne med et præcist søgeordsmatch.

Det er en vigtig SEO-fordel at have et domænenavn, der indeholder det søgeord, vores potentielle kunder søger på.

Domænealder

Hvad angår SEO-placering, kan vi sige, at et website med en vis domænealder har relevans for søgemaskinerne. Det giver mening, for et nyoprettet site skal bruge mellem halvanden og to måneder på at få alt sit indhold indekseret og rangere på de mest generelle søgninger. At rangere på de øverste placeringer i SERP'erne kræver lidt længere tid (mellem 6 måneder og 1 år)... så længe du arbejder konsekvent og bruger »White Hat«-metoder!

Der findes værktøjer på markedet, som Whois, der lader dig tjekke et domænes data (domænenavn, alder, servernavn, IP, DNS...) via en søgemaskine bygget på TCP-protokollen (Request/Response).

Parkerede domæner

Parkerede domæner er dem, der ikke bliver brugt og i stedet er »parkeret«, typisk med trafikken sendt videre til et andet site via permanente redirects. Derfor crawler søgemaskinerne dem normalt ikke, og de indekserer dem slet ikke.

SEO-tip: Hvis du beslutter dig for at køre et placeringsprojekt på et parkeret domæne, anbefaler vi, at du først fokuserer på at producere kvalitetsindhold, og at du — når der er gået en rimelig periode (mindst 6 måneder) — registrerer domænet i Google, genererer en ny sitemap-fil og begynder at føje den til domænet, altid efter søgemaskinens kvalitetsretningslinjer.

Metatags og strukturerede data

Metatags er en nøglebrik i en strategi for On-Page SEO-optimering, for det er gennem dem, at Google kan læse dem, indsamle deres data og vise dem på resultatsiderne. Bruger du et CMS som WordPress, findes der glimrende plugins som Rank Math med avancerede funktioner til at optimere de metatags, og de kan være meget nyttige for dig.

Anbefalet artikel: Rank Math: Det bedste SEO-plugin til WordPress

Optimering af Title-tagget

Sidernes <title>-tags påvirker ikke bare et websites SEO positivt rent relevansmæssigt, de er også et meget synligt element i SERP'erne for brugerne, og derfor er det afgørende, at de bliver optimeret efter de tips, vi giver fra SEO Alive:

• ›De skal være relevante, beskrivende og unikke (specifikke) titler for hver enkelt side på websitet.
• ›De skal være forskellige fra og supplere meta description-taggene.
• ›De skal altid have sidens vigtigste søgeord i begyndelsen af titlen.
• ›De skal have sitets navn og/eller brandnavnet til sidst.
• ›De skal være klare og korte (Google viser mellem 55 og 60 tegn), så det er vigtigt at holde dem under den længde.

Eksempel på et snippet med det optimerede »Title«-tag fra zalando.es

Optimering af Meta description-tagget

Google har i et stykke tid ikke længere regnet meta descriptions som en placeringsfaktor i sig selv; men ligesom title-tags er de meget synlige i søgeresultaterne og fungerer som beskrivelse og CTA (call to action), der fanger brugernes opmærksomhed og inviterer dem ind på websitet.

Igen vil vi fra SEO Alive give dig en række tips til at optimere meta descriptions på dit website:

• ›De skal være unikke, beskrivende og relevante for hver side på websitet.
• ›De skal supplere og udvide informationen i <title>.
• ›Tilføj en CTA, der inviterer brugerne ind på websitet (skaber engagement).
• ›Overskrid ikke det antal tegn, Google tillader (150-160 maks.).

Et eksempel på en optimeret meta description kunne se sådan ud:

Eksempel på en optimeret Meta description

Optimering af overskrifter

Overskrifter er de dele af indholdet, der vises via taggene <h1>, <h2>, <h3> osv. De bruges til overskrifter og underoverskrifter i sidens indhold, og både søgemaskiner og brugere tillægger dem stor vægt, når sidens emne skal forstås og afspejles.

For at få en god indholdsstruktur, og dermed en solid hierarkisk-semantisk arkitektur, skal overskrifterne være konsistente indbyrdes, hvor h1 er den vigtigste, og h2, h3...h6 ligger på et lavere hierarkisk niveau.

Herunder viser vi et eksempel på brug og optimering af overskrifter:

Eksempel på brug og optimering af overskriftstags på SEO Alive

Geografisk målretning: Hreflang-tagget

Hvis vores projekt er rettet mod international SEO, bruger vi *hreflang *tags til at angive, hvilket sprog og land hver side på vores site er rettet mod, så vi kan placere den rigtige version i hvert tilfælde i søgeresultaterne og forstå forholdet mellem dem.

Hreflang-tags skal placeres i </head>-sektionen af HTML-koden (de kan dog også angives i http-headeren eller i XML-sitemapfilerne), og målet er for hver side at angive dens sprog og eventuelt land, inklusive de alternative versioner, der er rettet mod andre sprog og lande.

Hreflang-tags på TripAdvisor

Undgå duplicate content: rel= »canonical«-tagget

Det er velkendt i SEO-verdenen, at duplicate content kan påvirke et website negativt og oven i købet give mere end én hovedpine med Google-sanktioner eller juridiske skridt fra ejerne af andre websites.

rel= »canonical«-tagget bruges i søgemaskineoptimering til at undgå netop det og fortælle Google, hvilken version der er den »canonical«, vi vil vise brugeren, så vi undgår at gøre noget, søgemaskinen ser negativt på.

Der findes strategier mod duplicate content, som brug af redirects, canonical-tagget naturligvis, eller crawl-direktiver til søgemaskinernes bots via robots.txt-filen.

Vil du dykke længere ned i emnet, har vores SEO-specialist, Rocío Luque, skrevet en meget teknisk artikel om brugen og betydningen af dette tag. Den skal du ikke gå glip af!

Anbefalet artikel: Betydningen af rel= »canonical«-tagget i SEO

Rich Snippets

Rich snippets er stumper af strukturerede data, der dukker op i Googles SERP'er, når der søges på et bestemt ord eller søgeord. De består typisk af: en titel, to linjer tekst med indhold, der er relevant for brugernes søgeintention (billeder, videoer, anmeldelser, bedømmelser...), og URL'en på det website, de henviser til.

Via såkaldt markup med strukturerede data, hvis retningslinjer er defineret af schema.org, kan man tilføje bestemte oplysninger, der gør snippets mere attraktive, med XHTML-kode (mikroformater), som Google omsætter til ekstra information i søgeresultaterne, når den genkender den.

Fordelene ved rich snippets er flere: bedre indeksering af vores website, sammenkædning af indhold på tværs af flere sider via sitelinks, eller fremhævning af indhold med rige uddrag (billeder og videoer) i søgemaskinerne.

Sitemap.xml

Sitemap-filen er en XML-kodet fil, der skal lægges i serverens rod for at fortælle Google alle de URL'er, vi vil have crawlet, den crawl-prioritet vi giver hver side, datoen for hvornår indholdet blev opdateret, samt hvor ofte vi anbefaler, at den bliver besøgt igen. Samtidig må den ikke indeholde mere end 50.000 URL'er og heller ikke veje mere end 10 MB.

Filerne kan hjælpe os med at forbedre websitets indeksering, etablere en SEO-venlig webstruktur og opdage fejl meget hurtigere. Brugen af dem er mere end anbefalet; den er obligatorisk for at gøre Googles crawl- og indekseringsproces lettere.

Der findes mange typer sitemap.xml, og herunder viser vi sitemappet for en af vores kunder i bureauet SEO Alive, så du kan få en idé om struktur og kodning:

Eksempel på sitemap.xml-filen hos vores kunde Chess.com, som er organiseret efter sprog og opdelt efter indholdskategori.

Robots.txt

En anden optimeringsfaktor i en On-Page SEO-strategi er robots.txt-filen. Det er en ren tekstfil (.txt), hvor vi giver Google bestemte direktiver for at lette eller blokere adgangen til mapper, undermapper, sider og sektioner på vores website. På den måde kan vi styre alt det, vi vil have søgemaskinernes bots til at have adgang til eller ej. Ved du ikke, hvad vi taler om, kan du kigge i vores guide, hvor vi grundigt forklarer alt det, du skal vide om denne fil, som er så nødvendig for SEO-placering.

Anbefalet artikel: Komplet guide til robots.txt-filen

Optimering af interne links

Vil du have dit projekt op på de øverste placeringer på søgemaskinernes resultatsider, har du ikke råd til at springe en strategi for interne links over. Interne links er livsvigtige, ikke kun så søgemaskinernes spiders let kan finde alle sider på vores website, men også for at sende link juice eller popularitet og relevans videre mellem dem. Pas på dine interne links; de hjælper dig med at forbedre din On-Page SEO!

Billedoptimering

Billeder på websitet gør ikke kun dit indhold mere attraktivt og fanger brugernes opmærksomhed, de giver også mulighed for at hente ekstra synlighed og trafik via billedsøgning og universelle resultater (Universal Search), der viser billeder på bestemte typer søgninger.

At skrive en unik, relevant tekst i ALT-beskrivelsen (attributten »alt« i <img>-tagget i HTML-koden) på hvert billede, hvor du beskriver det og bruger de søgeord, du vil rangere på, giver point til dit websites On-Page SEO. Husk at optimere dem!

Betydningen af optimeret indhold

Hvor mange gange har vi hørt sætningen »Content is king«? Jo, i SEO holder den 100 % stik! Fra SEO Alive vil vi give dig en række tips til at have veloptimeret indhold:

• ›Lav indhold, der er tilgængeligt og indekserbart for søgemaskinerne og selvfølgelig synligt for brugeren.
• ›Indholdet skal være relevant og beskrivende for det emne, det behandler, og naturligt bruge de søgeord, du vil rangere på.
• ›Indholdet skal være unikt pr. side, ikke duplikeret internt (på sitets andre sider) eller eksternt (fra andre sites).
• ›Skriv mindst 500 ord specifik tekst pr. side for at undgå Thin Content eller »fattigt indhold«.
• ›Lav indhold, der svarer på brugernes interesser og samtidig på forretningsmålet for dit website.

Følg de tips, så får du mest muligt ud af din On-Page SEO!

Webarkitektur

Sidst, men ikke mindst, i din strategi for On-Page SEO-optimering står webarkitektur. En god hierarkisk organisering af alt indhold på taksonomi- og folksonomiplan hjælper sitets placering, gavner interne links, indeksering og søgemaskinernes crawl, og hjælper brugerne med at finde det indhold, de leder efter. En solid SEO-arkitektur er afgørende for dine projekter!

Indlæsningshastighed

Indlæsningshastighed, eller WPO, er ofte en af de mest oversete faktorer. Vi fokuserer på design og det visuelle, som er meget vigtigt, men måden siderne er bygget på kan gøre forskellen på succes og fiasko, når det gælder hastighed og brugeroplevelse.

WPO (Web Performance Optimization)

Siden 2018 har Google officielt meldt ud, at vægten af indlæsningshastighed som placeringsfaktor og dens indflydelse på placeringerne ville blive taget i betragtning for alle websites, der vil rangere i søgemaskinen. Grunden har meget at gøre med brugeroplevelsen (UX), for brugerne kræver i stigende grad — i takt med den voksende brug af mobile enheder — hurtige websites med god performance.

WPO-hastighedsværdier i GTMetrix for vores website.

Hos SEO Alive går vi altid et skridt videre! Derfor har vi lavet en meget komplet WPO-guide, hvor vi forklarer, hvordan du måler et websites indlæsningshastighed, hvilke værktøjer der skal til for at gøre det rigtigt, hvordan du konfigurerer caching, minificerer HTML- og JS-kode, WordPress-plugins til de opgaver... og meget mere!

Anbefalet artikel: WPO-guide til at optimere dit websites hastighed

AMP (Accelerated Mobile Pages)

En anden af de revolutioner, Google annoncerede til 2015, og som var et boom i SEO-verdenen, var sider med AMP. Princippet er at lave lettere sider med færre ressourcer. Det sker ved at indlæse JS-kode asynkront og genberegne de kritiske CSS-stier, så siden bliver meget hurtigere.

I SEO-miljøet bliver teknologien implementeret mere og mere, trods delte meninger om de fordele og ulemper, brugen kan give.

Som fordele ved AMP kan vi nævne:

• ›En meget positiv effekt på et websites hastighed.
• ›Gavner synligheden for mobilsøgninger i Google News og Google Discover.
• ›Gør det lettere at tjene penge på de besøg og den trafik, websitet får.

På den anden side er ulemperne:

• ›Høje implementeringsomkostninger, der kan kræve en betydelig investering i ressourcer og dedikerede medarbejdere.
• ›CTR-rater et godt stykke under det niveau, solide placeringer kræver.
• ›Høje bounce rates, der i mange tilfælde kan nå 80-90 %.

Hos SEO Alive anbefaler vi, at du vurderer og overvejer, om det giver mening at implementere det (hver forretning er forskellig). Det er klart, at AMP kan hjælpe din On-Page SEO-strategi.

Optimering til mobile enheder (Mobile First Indexing)

Også omkring 2015 tog søgetendenserne en radikal drejning. I oktober samme år meldte Google ud, at søgninger fra mobile enheder blev regnet som en afgørende placeringsfaktor: Mobile First Index var født. Siden har søgegiganten fokuseret på at lave anbefalinger til best practice inden for Mobile SEO og udviklet en specifik bot (Googlebot for smartphones), der crawlede og gennemgik den slags indhold for at rangere websites i mobile søgeresultater.

Fra det øjeblik fokuserede SEO-miljøet på den optimering, og med den kom værktøjer som Page Speed Insights til at forbedre performance og hastighed på de enheder (tablets og smartphones). Derfor anbefaler vi, at du seriøst overvejer, om dit website er optimeret, responsivt og mobilvenligt for søgemaskinerne. Brug værktøjer som Google Developers' officielle Mobile-Friendly Test eller Page Speed Insights selv. Det hjælper dig uden tvivl til en bedre placering af dit website i søgemaskinerne!

Værktøjer til arbejdet med On-Page SEO

Hos SEO Alive vil vi gerne hjælpe dig! Derfor får du her listen over værktøjer, der hjælper dig med at planlægge og udføre din On-Page SEO-strategi:

Google Search Console

Googles værktøj til webmastere, hvor du følger alt om indeksering, crawl, performance-målinger, brugervenlighed, fejlkontrol osv.

Screaming Frog

Et crawler-værktøj, der hjælper dig med at køre en dyb og grundig On-Page-strategi.

Safecont og Onpage.org

Det er glimrende værktøjer til henholdsvis indholdshåndtering, duplicate content og indekserbarhed.

Semrush, Sistrix og Ahrefs

Stærke »All in One«-SEO-suiter, der hjælper dig med både søgeordsanalyse og håndtering af linkprofilen, blandt meget andet.

SEO Alive Software

Vores eget værktøj måtte selvfølgelig ikke mangle. Det forbedrer i høj grad det, Search Console giver, for vi trækker og bearbejder data fra dens API og giver dig samtidig nye funktioner som synlighed, der gør dine data til stærke, meget værdifulde insights. Opdag vores SEO-software GRATIS nu!

Graf over SEO-synlighed for vores projekt (SEO Alive) i SEO-softwaren.

Konklusioner

Nu hvor vi når til slutningen af artiklen, vil vi fra bureauet gerne give dig med på vejen, hvor afgørende det er at køre en On-Page SEO-strategi på dit website. Derfor anbefaler vi, at du følger alle de trin, vi har givet dig, så forbedrer du uden tvivl denne så vigtige del af placering i søgemaskinerne markant. Spild ikke mere tid, gå i gang!

Og du, kære læser... Hvilken On-Page SEO-strategi bruger du på dine projekter? Fortæl os det i kommentarfeltet. Vi svarer hurtigst muligt. Vi ses!