SEO-audit

SEO-overblik

Det er ingen nem opgave at gå i gang med at analysere den nuværende SEO-situation på et projekt. Det er meget let at springe trin over eller ikke gå dybt nok ned i andre. Derfor vil vi hos SEO Alive hjælpe dig, hvis du er en af de SEO'er, der står i den situation, med denne detaljerede SEO-audit med 28 trin, du kan følge.

Lad os komme i gang!

Hvad er en SEO-audit?

En SEO-audit er en proces, hvor man stiller en liste af opgaver op for at analysere et projekts nuværende tilstand på SEO-niveau. Den er især nyttig, når du skal forstå, hvordan et website står, og hvad de vigtigste næste skridt vil være.

Værktøjer til SEO-audit

For at arbejde med hovedelementerne i en analyse af et website ud fra et SEO-perspektiv anbefaler vi som minimum at bruge følgende værktøjer til at starte analysen:

Bemærk! Husk, at det bare er et eksempel, og at du kan bruge de værktøjer, du har lyst til; det vigtige er, at du kan fortolke data og få mest muligt ud af dem.

Tjekliste til SEO-audit + eksempel

Nu hvor vi har gennemgået de trin, der skal til for at lave en SEO-audit, så lad os smøge ærmerne op! For at holde styr på det hele har vi delt elementerne op i 6 hovedkategorier:

• ›

  On-page SEO

• ›

  Indeksering

• ›

  WPO

• ›

  Link building

• ›

  Lokal SEO

On-page SEO

On-page SEO tager sig af alle de elementer, der ligger på websitet. Groft sagt er on-page en af de søjler, du skal arbejde med i SEO, hvor vi skal se, hvor godt, hvor middelmådigt eller hvor dårligt alle komponenterne på sitets URL'er fungerer.

1) Google Search Console

Det første trin i enhver SEO-audit er at have adgang til Google Search Console, enten ved selv at implementere den eller ved at få adgang via en invitation. Med værktøjet kan vi i detaljer se alle data om vores siders performance i Google, indekseringsstatus, mulige fejl ... Google Search Console-guide.

TRIN #1: Bed sitets administratorer om adgang til Search Console, eller implementer den selv manuelt. Derfra kan du dykke ned i alle data, og så kan eventyret begynde!

2) Andre webmasterværktøjer til SEO

Vi fokuserer ofte på Google og tror, det er det eneste, vi har brug for. Men selvom Google klart dominerer det meste af trafikken fra søgemaskiner, må vi ikke glemme, at der findes andre maskiner som Bing, Yandex (Rusland) og Baidu (Kina), der også kan give os en del trafik.

Det tager kun få minutter at verificere vores website i de værktøjer, og de kan hjælpe os meget med at finde fejl eller se performancestatistik i vores SEO-analyse eller audit.

• ›

  Bing Webmaster Tools

• ›

  Yandex Webmaster Tools

• ›

  Baidu Webmaster Tools

TRIN #2: Opret dit website på disse 3 portaler, verificer ejerskabet, og tjek, at det bliver indekseret korrekt på hver af dem.

3) Google Analytics

Ligesom med Search Console giver adgang til Google Analytics os adgang til snesevis af meget vigtige målinger for det website, vi vil analysere, for eksempel hvor mange der besøger sitet hver dag, eller hvor stor en procentdel af besøgene der kommer fra organisk trafik.

Med værktøjet kan vi lave virkelig imponerende projekter og koble denne vigtige datakilde sammen med Google Data Studio, Sistrix og andre værktøjer, der lader os bygge fremragende rapportering.

TRIN #3: Bed om adgang til Google Analytics, eller implementer det selv. Tjek derefter, at alle events bliver sendt korrekt, og glem ikke at definere dine mål, så du måler konverteringer rigtigt.

4) Søgeordsanalyse og søgeintention

Indtil nu har de første trin i SEO-auditten ligget uden for websitet. Når vi begynder at optimere det, er det første, vi skal gøre, en omfattende søgeordsanalyse (keyword research), så vi virkelig forstår det marked, vi går ind på, og ved, hvordan vi bør strukturere websitet.

Det første, vi skal gøre, før vi dykker ned i et projekt, er at forstå fuldt ud, hvilke søgeord der er relevante for forretningen.

Til det laver vi en grundig søgeordsanalyse, hvor vi ser på alle de søgeord, websitet allerede rangerer på, alle dem der hører til branchen, og til sidst inddeler vi dem efter søgeordenes natur:

• ›

  Informationelle (søger efter betydningen eller generel information)

• ›

  Transaktionelle (ønske om at købe et produkt eller en ydelse)

• ›

  Navigationelle (søger efter et firmanavn)

TRIN #4: Lav en udtømmende analyse af alle søgeord, inddel dem i detaljer, og find alle de vigtige søgeord, det er værd at kæmpe for — både hovedordene og long tail.

5) Sitekort (hierarkisk struktur)

De fleste virksomheder strukturerer deres website på den måde, de tror er bedst for forretningen. Problemet er, at den strategi ofte ikke flugter med SEO-strategien. Det fører til, at siderne ikke er godt forbundet indbyrdes, og at Googles crawl og brugernes navigation bliver ramt alvorligt.

Med værktøjer som Screaming Frog kan vi dokumentere websitets hierarki grundigt i vores SEO-audit.

Bagefter bør vi lave en dybdegående analyse og et forslag i for eksempel Draw.io, hvor vi kan tegne op, hvordan vi mener siderne bør struktureres.

TRIN #5: Crawl hele websitet, og dokumenter den nuværende hierarkiske struktur for alle URL'er, så du forstår, hvordan projektet er sat op. Når det er gjort, så led efter mulige forbedringer, og foreslå et nyt, bedre organiseret sitekort, der flugter med søgeordsanalysen.

6) SEO-plugins

Hvis vi udvikler med teknologier, der ikke er CMS (Content Management Systems), bliver det lidt sværere, for det meste af arbejdet bliver langt mere manuelt, og vi kommer til at afhænge mere af et udviklingsteam. Men er websitet bygget i WordPress, Prestashop eller lignende platforme, har vi et bredt udvalg af muligheder. Husk dog, at hvert plugin er en tilføjelse, der påvirker dit websites indlæsningstid, så tænk grundigt over hvilke og hvor mange du bruger, så webperformance ikke lider skade.

I WordPress' tilfælde har vi 4 store løsninger, der gør det muligt selv at klare en stor del af arbejdet på en enkel måde.

• ›

  All in One SEO Pack

• ›

  Yoast SEO

• ›

  Rank Math

• ›

  The SEO Framework

Efter vores erfaring og vurdering er Rank Math vinderen af den rangliste — ikke kun på grund af funktionerne og fordi den er gratis, men også fordi den er nem at sætte op og bruge og kan tilpasses. Det er for eksempel det plugin, vi bruger til SEO Alive.

TRIN #6: Arbejder du i WordPress, så brug et SEO-plugin til at implementere alle forbedringerne korrekt. Sørg for, at det er kompatibelt med temaet, og at det lader dig lave alle de ændringer, du vil.

7) Titler og meta descriptions

Efterhånden som vi kommer videre med SEO-auditten, får vi den fulde liste over websitets URL'er, og så skal vi gennemgå hver enkelt titel og meta description på hver side for at sikre, at de er optimerede. Da vi har trukket alle de vigtige oplysninger ud under søgeordsanalysen, går vi nu i gang med at »matche« de søgeord, vi har, med vores sider — så vi altid forsøger at give brugeren det bedst mulige resultat og hjælper Google med bedre at forstå emnet på hver URL (det er rigtigt, at meta descriptions ikke er en rankingfaktor, men de er en mulighed for at tiltrække brugere og få dem til at klikke på din URL frem for en konkurrents).

Til det skal vi bare trække alle URL'er ud med Screaming Frog og lave matchende metadata til hver side. Bruger vi desuden SEO-værktøjer, fortæller de os også, om vi har titler eller meta descriptions, der er for korte, duplikerede eller slet ikke findes.

TRIN #7: Lav et dokument med hver URL og et forslag til titel og meta description til hver enkelt ud fra søgeordsanalysen, og hav altid CTR for øje — altså sørg for, at informationen er nyttig og attraktiv for brugeren.

8) SEO-venlige URL'er

Når vi analyserer et websites SEO på on-page-niveau, skal vi sikre os, at URL'erne er optimerede og godt inddelt. At lave stier i stil med www.mydomain.com/store/computers vil altid være meget bedre end mønstre i stil med (mydomain.com/store/category-sub566-var-4334). Det skal vi gøre for alle de forskellige stier eller undermapper, websitet har.

TRIN #8: I enhver SEO-audit bør du gennemgå URL-strukturen og foreslå forbedringer, så de bliver så venlige som muligt — både for søgemaskiner og for brugere.

9) Canonicals og alternates

Hver eneste side på websitet skal være unik og af høj kvalitet. Det er bare ikke altid muligt. Der er mange gange, hvor vi af tekniske grunde får duplikeret indhold (i kategorier, produkter, filtre osv.). Derfor spiller canonical-tagget en helt central rolle, når vi skal fortælle Google, hvilken side der er den oprindelige blandt alle de versioner, den kan ende med at have.

At gennemgå, om de metatags er implementeret korrekt, er afgørende for en god indeksering.

TRIN #9: Når du arbejder med en SEO-audit, er det vigtigt, at du crawler alle projektets URL'er grundigt med et automatiseret værktøj som Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO eller et andet og analyserer alle canonicals på siderne. Vær særligt opmærksom på dem, der er duplikerede eller mangler ... og på dem, der hører til de forretningskritiske sider.

10) Meta robots

For at guide søgemaskinernes robotter findes der bestemte direktiver, der forhindrer dem i at tilgå bestemte sider på et website, for eksempel administrationspanelet. Der er ingen værdi i, at robotter forsøger at tilgå det og bruger ressourcer på det. Derfor findes robots.txt-filen, og derfor findes noindex- og nofollow-direktiver på URL-niveau ... så søgemaskiner ikke følger links, ikke indekserer bestemte sider osv.

I en SEO-audit kan du opdage, om den slags implementering er blevet lagt på de forkerte sider. Vi kunne ende med at fjerne velfungerende sider, der gav os masser af brugere og omsætning.

TRIN #10: Gennemgå altid omhyggeligt hver implementering, du laver, og sæt ContentKing, FandangoSEO eller et andet automatisk overvågningsværktøj op, som også kan kobles til Slack eller sende dig mailalarmer, så du kan reagere med det samme på enhver ændring.

11) Brødkrummer

Brødkrummer gør det let for brugeren at finde rundt inde i kategorierne, og de hjælper også søgemaskinerne med at crawle vores website langt bedre.

TRIN #11: Tjek, at alle sider, hvor de kan implementeres (artikler, produktsider osv.), har brødkrummer både visuelt og i de strukturerede data (JSON-LD).

12) Overskriftsstruktur

Overskrifter hjælper ikke kun brugerne til en lettere og mere organiseret læseoplevelse, de hjælper også søgemaskinen med at forstå artiklens hovedemne og med at rangere siderne langt bedre. I en SEO-audit bør du kontrollere, at hver side har én H1 og flere H2'er eller H3'er indlejret efter hierarkisk vigtighed (ud fra den præmis, at H1 er den vigtigste). Ud over 3. niveau kan det ikke anbefales at gå meget dybere. Der er intet bevis for, at de hjælper synderligt, så drop dem.

Bemærk: med HTML5 ændrer tingene sig, men hold dig generelt til én H1 pr. URL.

TRIN #12: Gennemgå, om overskrifterne er implementeret rigtigt på hver side, og sørg for, at forretningens vigtigste søgeord bliver brugt i dem.

13) Optimer billeder

Billeder gør websites levende. De engagerer brugerne og gør læsningen langt mere behagelig og flydende, så hav dem med, når du laver din SEO-audit. Men følger vi ikke best practice og implementerer dem korrekt, kan vi få alvorlige problemer med crawl og hastighed.

Så du kan få alle oplysninger om det, har du en komplet guide til SEO for billeder til rådighed.

TRIN #13: Tjek, at billederne har de rigtige formater og fornuftige filstørrelser, at de er komprimerede, indlæses lazy (lazy load) og lever op til standarderne. Har du spørgsmål? Gå ikke glip af vores detaljerede guide til, hvordan du optimerer billeder til SEO -> SEO-guide til billeder

14) Strukturerede data (schema markups)

Udgiver du opskrifter, jobopslag, artikler, videoer ...? Strukturerede data kan være forskellen på en CTR på 0,5 % eller 5 %. Hvis vi fortæller Google, hvilken type indhold vi laver, fremhæver Google det til gengæld langt mere tydeligt i søgeresultaterne.

#14: Gennemgå alle de typer datamarkering, der findes, i din SEO-audit, og tjek, om dit website har nogen af dem, så du kan implementere dem.

15) Indholdsstrategi

Blogs og artikler er en af de vigtigste trafikkilder for websites. Lykkes det dig at lave evergreen-indhold (tilbagevendende søgninger og indhold, der altid er gyldigt), får du en stabil strøm af kunder til din forretning. Desuden er det første skridt før ethvert køb at samle information, og der spiller artikler en helt central rolle.

TRIN #15: Lav din indholdsplan for 3-6 måneder, og sørg for, at den flugter med forretningens vigtigste søgeord. Analyser også altid det gamle indhold, der allerede er udgivet, for at se, om det kan opdateres eller forbedres, så det får mere trafik.

Indeksering

Nu hvor on-page-optimeringen er på plads, fortsætter vi SEO-auditten med blik for projektets indekseringsstatus. Så er vi i gang igen!

16) Crawlfejl

Vores sider bliver indekseret i Google i flere faser. Først besøger Google vores side, så analyserer/crawler den den, og til sidst indekserer den den. Det er 3 forskellige faser, og det er meget vigtigt, at vi er opmærksomme på hver af dem for at undgå problemer.

Her hjælper Google Search Console os meget, for den viser os projektets indekseringsstatus, de fejl Google finder, og deres typer (404: siden blev ikke fundet, 301: permanent viderestilling fundet osv.).

En af de mest nyttige funktioner i Search Console er her »Hent som Google«, der lader os teste med GoogleBot, hvordan Google ser vores side, om den finder problemer osv. Uanset om du laver SEO-auditten eller følger op løbende over tid, har vi desuden værktøjer som Broken Link Checker eller Screaming Frog, der også hjælper os med at finde døde links, viderestillinger og andre crawlproblemer.

TRIN #16: Gennemgå indekseringsafsnittet i Search Console, og analyser grundigt alle de fejl, der dukker op, for at prøve at løse dem.

17) Mobile Friendly Test

For et stykke tid siden meldte Google ud, at den tager udgangspunkt i websites' mobilversion, og det betyder, at hastighed og brugervenlighed spiller en helt central rolle.

TRIN #17: Tag det roligt med brugervenligheden: du får en del arbejde foran dig, når du laver SEO-auditten

• ›

  Sørg for, at dit website er responsivt og vises ordentligt på enhver enhed (tablet, mobil eller desktop).

• ›

  Analyser sitet med Googles Mobile Friendly Test, og sørg for, at det består alle tjek.

• ›

  Kør brugervenlighedsanalyser med Googles Lighthouse-værktøj for at sikre, at websitet er 100 % tilgængeligt.

18) Sitemap.xml

En af de mest effektive måder at sende vores URL'er til Google på er via Sitemap.XML-filer, som lægges op på vores server og fungerer som guide og pejlemærke for Googles crawlerrobotter. Det er meget alsidige filer, for der findes forskellige typer (statiske sider, billeder, videoer, nyheder osv.).

TRIN #18: Husk at læse Googles dokumentation grundigt, så du implementerer sitemaps korrekt, og skriv det ind i din SEO-audit. Prøv derefter at lave så mange, du kan, på hvert sprog websitet findes på. Bruger du WordPress, genererer de fleste plugins filerne automatisk.

19) Sikkerhedscertifikat (HTTPS)

Tidligere blev sikkerhedscertifikater set som noget »ekstra« på websites uden nogen særlig rolle, medmindre websitet var en webshop, hvor brugerne betalte. Nu har sikkerhedscertifikater og -protokoller (HTTPS) fået en kritisk rolle, og Google viser en meget tydelig advarsel til brugere, der besøger usikre websites.

TRIN #19: Sørg for, at sikkerhedscertifikatet er fuldt installeret og korrekt sat op, og at alle usikre URL'er (HTTP) viderestiller til deres sikre modstykke (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Indledende analyse af websitets hastighed

Det første skridt i arbejdet med WPO, altså weboptimering, er at lave en indledende analyse på SEO-niveau af situationen, så vi kan se tilstanden på hver side, hvilke ressourcer der bruges, og hvordan vi kan forbedre dem.

Der findes i dag mange gratis værktøjer, der hjælper os meget, når vi skal analysere og implementere forbedringer i webperformance. Du kan se dem herunder:

TRIN #20: Analyser websitets performance med forskellige værktøjer:

• ›

  Pingdom Tools

• ›

  GTMetrix

• ›

  Googles Lighthouse

De værktøjer giver dig vejledende værdier og viser dig også en række forslag og mulige forbedringer, du kan implementere.

21) Serverkomprimering (GZIP)

GZIP-komprimering forbedrer serverens performance og gør dens svartid langt hurtigere.

HANDLING #21: Implementer det, og indtast derefter dit websites URL i denne GZIP-validator for at bekræfte, at alt virker korrekt.

22) Asynkron indlæsning og lazy loading

Ofte implementerer vi af forretningsmæssige grunde kode som Google Analytics, supportchats og andre scripts, der får websitet til at loade meget langsommere. Det samme sker med billeder, videoer og andre store filer. Hvis vi i stedet for at loade dem med det samme, når brugeren besøger siden, gør det, når brugeren scroller ned ad siden, skaber vi en langt mere holdbar og pålidelig oplevelse.

TRIN #22: Har du anbefalinger med i din SEO-audit, så husk at nævne, at der bør implementeres asynkron indlæsning af scripts og lazy loading af billeder og videoer. Derudover bør det kontrolleres, at de kun loader, når brugeren scroller, ved at se på vandfaldsvisningen i browserkonsollen eller med GTMetrix.

Husk også at gennemgå, at expire headers er sat rigtigt op, og at websitet bruger HTTP/2-protokollen i stedet for HTTP/1, hvilket gør, at flere elementer kan loade samtidig i stedet for efter hinanden.

23) CDN

CDN'er, eller content delivery networks, er værktøjer, der gør, at vores sider bliver gemt i cache og leveret langt hurtigere fra forskellige servere rundt om i verden; på den måde kan vi være meget tættere på brugeren.

TRIN #23: Tjek, om websitet allerede har et CDN, og hvis ikke, så vurder at implementere et. Du har flere muligheder at vælge imellem, for eksempel Cloudflare.

24) AMP og PWA

For nogle år siden hørte man ikke meget om begreberne AMP og PWA, hverken i eller uden for SEO-verdenen. Nu er de blevet nødvendige elementer for ethvert website. AMP-teknologi lader os lave sider (næsten altid indholdssider), der er meget hurtigere, med færre dynamiske ressourcer, og derfor ideelle til artikler og nyheder. Det er rigtigt, at hvis implementeringen ikke bliver gjort ordentligt, kan afvisningsprocenten på de sider blive meget høj, men følger vi best practice — for eksempel ved at implementere en AMP-menu — bør situationen blive bedre.

PWA'er er en teknologi, der lader os lave vores websites om til apps i små skridt, gøre dem hurtigere, fordi meget information ligger i cache, og også se sider offline.

TRIN #24: Laver du en SEO-audit på et WordPress-projekt og skal lave de relevante implementeringer, bliver dit liv meget lettere med WordPress. Du har fremragende plugins til rådighed til at implementere AMP og PWA. Implementerer du derimod på en anden platform eller i egen kode, skal du gøre det i hånden og følge den anbefalede best practice, der er beskrevet på deres website.

• ›

  AMP for WordPress

• ›

  PWA for WordPress

Leder du efter et website, der allerede har begge teknologier på plads ... så er du det rigtige sted! Du kan se begge teknologier implementeret hos SEO Alive.

International SEO

25) Alternates

Hvor vi i afsnittet om on-page SEO-audit så, hvor vigtigt det er at tilføje canonicals korrekt, spiller implementeringen af alternates også en helt central rolle i analysen af international SEO — altså de metatags, der fortæller Google, hvilke versioner af vores website eller side der findes på andre sprog.

TRIN #25: Husk, at hver side skal have en alternate til sig selv med angivelse af sproget og en anden alternate, der peger på versionerne på de øvrige sprog. Har du mange sprog, er det også en god idé at tilføje x-default-metatagget, der fortæller Google, hvilken version af websitet der er hovedversionen, hvis der skulle være tvivl mellem sprogene.

26) Domæner og oversættelser

I starten planlægger de fleste virksomheder at gå ind på ét marked. Men efterhånden som de vokser, retter de ofte blikket mod nye og mere ambitiøse mål — for eksempel at gå ind på internationale markeder. Husk, at SEO-strategien altid skal følge med, så spørg på forhånd, og skriv det ind i din SEO-audit.

TRIN #26: Tjek, at det website, du analyserer, ejer alle sine internationale domæner, så mæglere eller domæneagenter ikke køber dem først og derefter prøver at sælge dem videre. Selvom du kan følge en struktur som domain.com/SPROG, skader det aldrig at eje domænerne domain.es (Spanien), domain.fr (Frankrig) og så videre.

Link building

27) Analyse af linkprofilen

Det første, vi bør analysere i et websites link building-strategi, er den nuværende situation. Det omfatter begreber som:

• ›

  Indgående links i alt

• ›

  Unikke domæner med indgående links

• ›

  Autoritet for hver URL

• ›

  Domæneautoritet

Når alle de oplysninger er analyseret med værktøjer som Ahrefs.com, kan vi vurdere de næste skridt, som vi beskriver herunder.

TRIN #27: Nu hvor du kender den nuværende situation takket være SEO-auditten, kan du handle derefter. Nogle af de bedste metoder til at bygge naturlige links og undgå den komplekse verden af linkkøb er disse:

• ›

  Analyser konkurrenternes links, og prøv at kopiere dem.

• ›

  Overvåg dine brand mentions, og skriv til de medier, der nævner dig, for at bede om et link.

• ›

  Send af og til, og manuelt, dit indhold til udvalgte medier i branchen eller til specialiserede fagfolk.

• ›

  Skriv indlæg som gæsteforfatter på andre websites med større relevans og autoritet.

28) Lokal SEO + anmeldelser

En af de store glemte dele af en virksomheds SEO-strategi er lokal SEO. At være tæt på forbrugerne eller brugerne er lige så vigtigt som at have en solid linkprofil eller stærk on-page-optimering.

TRIN #28: Opret eller optimer din Google My Business-profil grundigt, og byg antallet af anmeldelser op naturligt og organisk — både for at forbedre kundens opfattelse af virksomheden og for at dele virksomhedens seneste nyheder med dens følgere.

*Nu tænker du måske: hvorfor vil I dele den viden? Vi ved, at den tjekliste bliver brugt af fagfolk over hele verden, også vores konkurrenter (andre SEO-bureauer). Men vi mener, at vores mål ikke kun er at hjælpe virksomheder verden over, men også at lægge vores lille strå til SEO-verdenen. Derfor har vi gjort det, og vi håber oprigtigt, du får glæde af den. *

Og har du lyst, må du meget gerne skrive kommentarer, så vi sammen kan blive ved med at forbedre og optimere den. Mange tak for hjælpen!