Off-Page SEO: den komplette guide

Hvad er Off-Page SEO?

Off-Page SEO kan defineres som de teknikker, vi udfører uden for vores eget website med det formål at forbedre de organiske placeringer ved at løfte autoriteten, styrke vores brand, trække trafik og så videre.

Forskelle mellem Off-Page SEO og On-Page SEO

Off-Page SEO og On-Page SEO kan arbejde sammen som én samlet placeringsstrategi, der giver meget tilfredsstillende resultater. Men indsatserne i hver af dem er meget forskellige og kræver også forskellige faglige profiler.

On-Page SEO består i at optimere inde på selve sitet for at forbedre de faktorer, der giver os bedre placeringer i SERP'erne.

Det er arbejde, der dækker faktorer, vi håndterer helt og holdent på sitet, fra det mest basale, men vigtige lag (On-Page) til den mere tekniske side (WPO, rendering, indeksering osv.) og selvfølgelig indholdet.

Off-Page SEO består derimod i det arbejde, der laves uden for sitet for at opbygge autoritet. Backlinks (at skaffe link) er den bedst kendte del og det første, vi tænker på, når vi skal definere, hvad Off-Page SEO er, men som vi skal se, er det ikke den eneste. Linkbuilding går ud på at skaffe link fra kvalitetssites, der løfter vores sides chancer for at rangere i søgeresultaterne gennem en større autoritet på vores domæne.

Når Off-Page SEO og On-Page SEO gøres godt, opnår de en uundværlig symbiose for vores placeringsmål. Faktisk risikerer vi, at den ene svigter, at vi ikke får de resultater, vi gerne vil have, for Off-Page SEO uden ordentlig intern optimering giver os ikke gevinsten af arbejdet, mens god On-Page SEO uden autoritet online ikke slår konkurrenterne.

Vil du vide, om den Off-Page SEO, du kører på dit site, virker, så brug vores SEO-software og få fuldt overblik over alt, hvad der sker på dit website.

Hvorfor er Off-Page SEO vigtigt?

I praksis har Off-Page SEO altid været vigtigt. Helt fra begyndelsen har det at skaffe link været en nøglefaktor, der hjalp med at afgøre et sites autoritet i søgeresultaterne.

Metoden har selvfølgelig ændret sig, men strategien er stadig meget vigtig.

Et vendepunkt for Off-Page SEO kom, da Googles Penguin-algoritme blev udrullet og udpegede kvaliteten af de indgående link til vores site som en afgørende faktor for at opbygge autoritet.

Og hvis disse kvalitetskriterier ikke er opfyldt, kan det link, vi får, faktisk skade os med en straf. Så i dag er Off-Page SEO ikke bare vigtigere, det er også langt mere komplekst.

Der findes utallige studier; vi nævner dette fra Backlinko, fra 2020, som viser sammenhængen mellem placeringer og indgående domæner (forstået som domæner af kvalitet).

Off-Page SEO-strategier

Som nævnt er det at skaffe link den bedst kendte og formentlig en af de mest effektive taktikker til at løfte vores Off-Page SEO-strategi, men det er ikke den eneste. Herunder gennemgår vi de mest udbredte tilgange, inklusive de backlinks, vi lige har nævnt.

Backlinks

Backlinks er de indgående link til vores website. I branchen kaldes en strategi for at skaffe link for linkbuilding, og den består i at udvælge og sætte de link op, du får.

Backlinks skal selv opfylde flere kvalitetsfaktorer. Det er for eksempel en god idé ikke altid at bruge den samme ankertekst eller altid at pege på den samme URL; de bør også være »dofollow« og indgå naturligt i indholdet.

Som du kan se, er det ikke så let at få et kvalitetslink, som det var for år tilbage, og det afhænger af mange variabler, vi skal tage stilling til allerede inden, vi spørger.

Disse typer backlinks kan inddeles i gratis (organiske) og betalte (køb af reviews).

Organiske link – gratis

De bedste backlinks, vi kan få, er organiske link, så længe de opfylder de nødvendige kvalitetskriterier.

Det er dem, der er gratis og indsat naturligt i indholdet, for eksempel når et site inden for samme emne som vores linker til os som reference for noget, der er skrevet.

Hvordan får du gratis link? E-A-T

I teorien kommer gratis link naturligt. I takt med at vores site tilbyder information eller indhold af kvalitet, vil andre sites linke til os for at gøre det lettere for deres brugere at finde os.

Den teori støder dog mod virkeligheden på et overmættet web fyldt med websites og placeringsregler, der ikke just opfordrer til at lave udgående link.

Derfor går vejen til gratis link gennem at finde de bedste sites at bede om at få det backlink placeret hos.

Så mættet som nettet er, er det ikke let at finde de rigtige sites. Der er mange strategier, du kan bruge, og E-A-T er en af de bedst kendte.

E-A-T står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Når et site opfylder disse 3 faktorer, kan det betragtes som ideelt til at få et gratis link.

1. ›

   Expertise handler om viden om den branche eller det emne, vores website dækker. Det er en relevant faktor, når kvaliteten af det site, der linker til os, skal vurderes.

2. ›

   Autoritet er en nøglefaktor i Off-Page SEO og udtrykker den vægt, det website har online, især i forhold til de søgeord, vi går efter.

Den vægt opbygges blandt andet ved selv at få indgående link, så et site anses for at have autoritet, hvis mange andre kvalitetssites har linket til det.

3. ›Endelig bygger trustworthiness på begreber som et sites gennemsigtighed eller legitimitet. Har sitet indhold af kvalitet, som er unikt og ikke duplikeret, uden alt for mange udgående link, kan vi tydeligt udpege det som et troværdigt site.

Kunstige (betalte) link

Det er svært at få organiske link, og faktoren betyder meget, og det har drevet et marked for linkkøb frem, som har bredt sig over hele verden.

Google advarer om farerne ved at købe kunstige link, fordi det underminerer princippet om et naturligt backlink. Alligevel er denne strategi lige nu et af de fundamenter, mange websites læner sig op ad for gradvist at øge deres autoritet online.

SEO-faktorer at overveje, når du køber link

Når vi vil købe link på et website, vi er interesserede i, skal vi tage flere SEO-faktorer med i regnestykket.

Den første er kvaliteten af det website, som vi kan vurdere med E-A-T-strategien nævnt ovenfor.

Desuden skal link have de rigtige attributter, som dofollow, for at tælle med i placeringssammenhæng.

Omvendt betyder det, at et link er købt, ikke at det skal placeres kunstigt. Det kan indgå naturligt i indholdet, så det fungerer som reference for brugerne, mens vi fortsat lever op til de kvalitetskrav, vi har sat.

Som nævnt tidligere i artiklen anbefaler vi også link med varierede ankertekster, der peger på forskellige URL'er, for holder vi den samme strategi ved linkkøb, bliver det let opdaget og måske ligefrem straffet.

Typer af indgående link

Der findes mange kriterier for at inddele de typer indgående link, vi kan få.

Et af dem bygger på placeringen på siden, hvor linket sidder. Så har vi link, der kan optræde øverst på siden, i slutningen af indholdet, midt i med naturlig indsættelse eller endda i footeren.

Vi skelner også mellem link, der optræder på en enkelt side, og dem, der optræder på alle sider på sitet. Det sidste giver lige nu typisk flere problemer med straf end det første.

Vi kan også inddele typerne af indgående link efter det tag, der er sat på dem. Så har vi »nofollow«-link, som ikke er afgørende for placeringen, over for »dofollow«-link, som er det.

For nyligt har Google også annonceret muligheden for at bruge alternative tags som »sponsored« til sponsorerede link og »ugc« til brugergenereret indhold.

Reviews

Når det handler om at få indgående link, er reviews en af de bedste indholdsstrategier.

De består af emneartikler, som regel informative, hvor link baseret på de ankertekster, vi er interesserede i, indgår naturligt.

Kvaliteten af backlinket og af de sites, der linker til os, er afgørende for, om strategien giver gode resultater.

Fora

Brugen af fora til at få indgående link er gået af mode, især efter lanceringen af Google Penguin.

Nogle udviklere optimerer ikke deres forum, så udgående link tæller, netop på grund af de ændringer denne algoritme satte, da disse platforme kunne blive udpeget som »linkfarme«.

Blogkommentarer

Blogkommentarer er et attraktivt sted at placere link tilbage til vores site. Det svære her er, at blogejeren tillader den slags link, og at vi gør det på en naturlig måde.

Under alle omstændigheder skal vi, selv hvis de to ting er opfyldt, også se på de kvalitetsfaktorer, bloggen skal opfylde, som at den er inden for vores emne eller er et autoritetssite.

Profiler på sociale medier

Profiler på sociale medier giver os mulighed for at lægge link til vores website ind, i første omgang med et promoverende formål.

Nogle platforme validerer disse link i SEO-sammenhæng, og det gør det meget værd at have dem med på enhver side eller profil, vi selv styrer.

Under alle omstændigheder giver de mulighed for direkte besøg fra brugere eller følgere på den platform, så disse link kan altid anbefales.

Pressemeddelelser

Vi kan få link fra medier med autoritet via pressemeddelelser. Det svære her er at få pressemeddelelsen taget op af medierne og udgivet, så linket tilbage til vores site bevares.

Det kræver, at vi har et site af kvalitet efter mediernes kriterier, og at vi tilbyder indhold, der reelt er nyttigt for brugerne, for de udgiver det kun, hvis de ser en rigtig informationsværdi.

Link i footer eller sidebar

Link i footer eller sidebar kan ikke anbefales. At de optræder på alle URL'er på et website vækker mistanke hos Googles søgebot, for ud over at være duplikeret hele tiden respekterer de ikke kriteriet om naturlighed.

I de tilfælde er et sponsoreret link uden SEO-værdi mere anbefalelsesværdigt, men et der til gengæld har et stort trafikpotentiale på grund af den popularitet, det site har.

Content marketing

Hvor vi før kiggede på at købe eller skaffe link, handler content marketing set fra en Off-Page-vinkel om at skabe indhold af kvalitet og tilbyde det til udgivelse på tredjeparts sites med det formål at:

• ›

  Opbygge og forbedre vores brandimage.

• ›

  Styrke vores image som autoritet i branchen (E-A-T).

• ›

  Trække henvisningstrafik til vores website.

Denne Off-Page-teknik hjælper os med at opbygge et ry som eksperter i vores niche, en meget vigtig faktor for placeringer på Google.

Link baiting

Denne teknik går ud på, at vi ikke selv skal ud og jage link, men i stedet få dem til at komme til os. Selvom den kunne betragtes som en On-Page-teknik, placerer vi den som Off-Page, fordi det endelige mål er at få link. Nogle af de indholdsformater, der plejer at virke bedst her, er:

• ›

  Interview med eksperter

• ›

  Infografikker

• ›

  Onlineværktøjer

• ›

  Videoer

• ›

  Nyheder

• ›

  Studier eller eksperimenter

• ›

  Guides eller tutorials

Citationer (lokal SEO)

Blandt de faktorer, der påvirker placeringer på Google My Business-profiler, er der én, der især giver værdi: de såkaldte citationer.

Når vi taler om citationer i lokal SEO, må vi tale om begrebet NAP (Name, Address, Phone). Det er ganske enkelt omtaler af vores forretning med navn, adresse og telefonnummer. Rækkefølgen kan variere, men idéen er altid at holde det samme format, når du laver citationer, så de alle er præcis ens og giver den Off-Page-værdi til placeringerne i lokal SEO.

Branding: influencer marketing

Denne teknik sigter helt og holdent efter at forbedre vores brandimage, men ikke i Googles eller søgemaskinernes øjne, derimod i brugernes egne. Vi ved alle, at sociale medier i dag spiller en helt central rolle i hverdagen. Influenceren fylder mere og mere som en person med stor magt til at forme opfattelsen af vores brand.

Denne strategi, som ligger uden for sitet, giver et solidt løft i direkte trafik til vores site, og det er en indirekte faktor for bedre placeringer.

Nu hvor du ved, hvad Off-Page SEO er, så hold det klart for øje i din placeringsstrategi, og udfør det omhyggeligt, gerne med rådgivning fra specialiserede bureauer, så du undgår mulige straffe fra Google.

Konklusioner

Som vi har set, er Off-Page SEO en bærende del af SEO-pyramiden, og strategierne skal gå hånd i hånd med On-Page SEO, for Google belønner både websites med stærk on-page SEO og dem med en solid linkprofil af kvalitet. Hvad venter du på?

Gå i gang med at planlægge og udvikle din Off-Page SEO-strategi!

Kære læser, kendte du allerede de strategier, vi har delt med dig? Hvilke bruger du i dine projekter? Skriv til os i kommentarerne! På gensyn!