Webarkitektur til SEO: Den komplette guide
I ethvert forløb, både inden for SEO og webudvikling, er der én fase, der betyder mere end de andre. Vi taler om webarkitektur. Ved vi egentlig, hvad det er, og hvordan det kan påvirke vores projekt?
For at sætte det i kontekst, og ud fra vores erfaring, fejler 70-80% af de websites, der fejler, fordi den fase ikke blev planlagt ordentligt og ikke fik den afgørende vægt, den fortjener.
Hvad er webarkitektur?
Vi kan definere webarkitektur som den måde, siderne på et website er struktureret og forbundet med hinanden på, logisk og sammenhængende. En ideel webarkitektur hjælper brugere og søgemaskinernes spiders med let at finde det, de leder efter på et website.
Hvorfor er arkitektur vigtig for SEO?
Lad os tage en meget enkel analogi. Tænk på en stor butik, et stormagasin hvor vi kan finde et bredt udvalg af varer, også madvarer. Forestil dig, at vi er ved at købe et tv, og lige ved siden af, når vi vil kigge på møbler, det skal stå på derhjemme, ser vi en hylde med tomater og ved siden af en skuffe med skjorter og bukser.
Tror du, kunden får et godt indtryk af butikken eller kan nå at købe og finde det, de leder efter, på kort tid? Kunden ville formentlig gå igen uden at købe noget, og hvis nogen på gaden spurgte, hvad butikkens speciale var, ville de slet ikke kunne svare.
Nu hvor vi har det ret billedlige eksempel på plads, lad os lægge det tættere på vores digitale niche.
I et SEO-miljø kan vi begrunde vigtigheden af en ordentlig webarkitektur med især tre grunde:
- For det første: En optimeret webarkitektur hjælper søgemaskinernes spiders med at finde og indeksere alle siderne på dit website. Det er enkelt: crawlerne går ind på vores website, og kan de ikke crawle det helt, finde alle siderne og forstå deres vægt og hierarki, er det højst sandsynligt (for ikke at sige sikkert), at de efterlader nogle sider uindekserede undervejs. Det kan ske, og det sker ofte, at netop de sider er dem, der skal skabe konverteringer, og så går hele deres potentiale tabt.
Den slags uheld, på grund af en dårlig sitearkitektur, sker typisk på store eCommerce-sites, hvor der ikke bliver holdt godt nok øje, og hvor produktsider bliver efterladt uindekserede undervejs, så alt det organiske salg, de ville give os, går tabt.
Har du sider på dit site, der ligger flere klik fra forsiden (eller ikke er linket fra nogen anden side), får Googlebot svært ved at finde og indeksere de sider. Men er sitearkitekturen forbundet, kan spiders følge dens interne links til 100% af siderne.
- For det andet: Med en ordentlig arkitektur og god brug af intern linkbuilding får vi en optimal fordeling af autoritet (PageRank). Ved at linke rigtigt til de mest relevante sider på vores website får vi Google til at forstå, at det er dem, der vejer tungest, og derfor vise dem over resten.
Før alt andet skal vi på forretningsniveau tage stilling til, hvilke relevante sider vi vil fremhæve for Google.
- For det tredje: En rigtig sitearkitektur gør det let for besøgende at finde det, de har brug for. Tilbage til stormagasinet: lægger vi beslægtede varer ved siden af en vare, indhold der kan berige brugerens søgning, eller indhold der supplerer det første, kan vi holde længere på brugeren, få dem til at besøge flere afdelinger i vores butik og formentlig købe noget.
Oversat til SEO giver det:
-
Længere dwell time på websitet.
-
Større forbrug af sider.
-
Højere antal klik osv.
Alt sammen er signaler til Google om, at vores site er interessant for brugeren, og det hjælper os derfor til bedre placeringer i SERP'erne.
Webstruktur af SILO-typen
Graver vi lidt i emnet, støder vi tit på udtrykket »webstruktur af SILO-typen«. Lad os se, hvad vi mener med netop den type struktur:
Silostruktur er en form for SEO-arkitektur, der optimerer et sites struktur ved at organisere indholdet i kategorier, som til gengæld rummer indhold om samme emne og undgår at koble det til søgeord fra andre kategorier. Den struktur går efter at øge relevansen af de søgeord i søgemaskinernes øjne.
I det forrige eksempel ser vi det rod, der ville opstå i en struktur uden SILO, hvor vi, hvis vi ville tage et par blå bolsjer, sandsynligvis ville ende med nogle i en anden farve, vi ikke ville have.
Den type fremgangsmåde er meget almindelig og bruges bredt, når man laver en webarkitektur og dens interne linkbuilding, men den behøver ikke være stramt overholdt, den skal snarere tilpasses behovene i projektet.
Best practice når vi bygger vores arkitektur
1. Brug en »flad« sitearkitektur
Generelt giver en »flad« sitearkitektur større fordele set med SEO-briller.
En flad arkitektur betyder, at brugere (og søgemaskinernes crawlere) kan nå enhver side på vores website på 4 klik eller færre.
Omvendt betyder en »Deep« sitearkitektur, at det kan tage mellem 4 og 10 klik at nå bestemte sider.
Hvorfor betyder det noget?
For det første betyder en flad webarkitektur, at linkautoriteten flyder fra de sider, der har flest backlinks, som forsiden, til de sider, vi vil have placeringer til, som produktsider.
For det andet betyder en flad arkitektur, at Googles spiders kan finde alle websiderne på dit site på en mere optimal tid, så vi får mest ud af crawl budget.
2. Enkelhed på websitet
Der vil være tilfælde, hvor det er sværere at forenkle et website, fordi det er komplekst. Men det er en god idé at have det for øje, når man udvikler det, også på sites med hundredtusindvis af sider.
Det er ikke bare dårligt for SEO, det er også en dårlig brugeroplevelse. Forestil dig, at du lige er landet på en tilfældig side på det site. Tror du virkelig, brugeren har let ved at navigere og finde det, de har brug for? Nok ikke.
Men er dit sites arkitektur enkel, er det meget let for brugerne at navigere på dit site og finde det, de har brug for, og er det let for brugerne, er det også let for crawlerne.
Derfor er det vigtigt at lægge et rigtigt webhierarki fra første øjeblik og holde fast i den idé, mens websitet vokser med tiden.
Det er en meget almindelig fejl på websites, der begynder at vokse ukontrolleret, at tilføje kategorier og underkategorier og linke dem til hinanden uden større analyse eller kriterier, så der opstår klynger og et hierarkitræ uden mening, og et website, Googles spiders umuligt kan forstå.
3. Brug kategorisiderne optimalt
De sider, vi laver som »kategori«, gør organiseringen af arkitekturen let og skalerbar på mellemlangt og langt sigt.
Vil du lancere en ny side? Læg den i en eksisterende kategori. Og link til den nye side fra den kategori. Sådan kan du vokse støt og holde et ordentligt flow af PageRank. Det kræver, at du har lavet en god indledende analyse, som definerer netop det.
Vil du tilføje et stort antal nye sider? Så laver vi en ny kategori. Og linker til de nye sider fra siden for den nye kategori.
Uden kategoristrukturen bliver sider lagt ind tilfældigt... og det ender som regel i en indviklet sitearkitektur.
Det kan være, at en kategoristruktur på små sites ikke giver mening, og at vi udelukkende organiserer de endelige sider. Som nævnt gælder det typisk små sites, og vi understreger igen vigtigheden af den indledende planlægning, før man kaster sig ud i at bygge websitet.
4. URL-struktur
I vores webarkitektur bør URL-strukturen logisk følge dens kategorier. Det betyder virkelig noget, for det hjælper brugeren med at vide, hvor de er på websitet, bare ved at læse URL'en, så længe den er venlig.
Til hjælp med det findes der et element af afgørende vægt i enhver webarkitektur, breadcrumbs. De vejer, som sagt, meget tungt, for de fortæller os hele tiden, hvor vi er på websitet, hvordan den side hænger sammen med den foregående, hvilket hierarki den har, og de hjælper også med at forbedre fordelingen af autoritet.
Her er et eksempel på en URL-struktur, som mange sites bruger:
https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword
URL'erne behøver ikke se præcis sådan ud, men det er vigtigt, at alle URL'er på sitet følger den samme struktur.
5. Brug interne links
Arkitekturen bestemmes af den måde dine sider er linket til hinanden på.
Derfor skal vi linke til kategorisider fra en navigationsmenu og fra kategorisiderne til de enkelte sider i den kategori.
Det er også vigtigt at bruge interne links til at forbinde indholdet på én side med andre beslægtede sider på vores website.
De interne links er ikke bare til SEO, de hjælper brugerne til en bedre browsingoplevelse.
Vigtigt: De interne links, med deres tilhørende anchor text, optimeret til SEO, bør have en CSS-stil, der får dem til at skille sig ud i det indhold, de står i, så de let kan genkendes visuelt som interne links.
6. Lav og optimer vores sitemap
Et sitemap er en rigtig god måde at øge »crawlbarheden« af vores website på. Det hjælper os også med at holde bedre styr på kategorierne og underkategorierne på vores website, så længe vi holder det opdateret og optimeret.
Som endelig konklusion skal vi, når vi designer en arkitektur, først og fremmest have brugeroplevelsen i navigationen for øje og den mening, vi giver den, hele vejen gennem deres besøg på vores website. Er den optimal, klar og enkel for dem, er den det også for Google, og det bliver belønnet.
Vil du have os til at hjælpe med at organisere den mest optimale arkitektur til dit website? Kontakt vores team, vi giver gerne en hånd.
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
