Interne links: Strategi og best practice

Hvad er interlinking eller SEO-orienterede interne links?

Først det vigtigste: hvad er interlinking? Den enkleste definition, vi kan komme på, er denne: en teknik, hvor siderne på et site forbindes gennemtænkt med interne links, så der opstår en klar informationsarkitektur, hvis endelige mål er at placere bestemte URL'er, vi er interesserede i.

Hvordan tolker Google interne links?

Takket være en gennemtænkt opbygning af hyperlinks eller interne links tolker Google, at alle de URL'er, der indgår, har en vis tematisk sammenhæng. Den ender også med at forstå, hvilke af dem der er mest relevante. Opbygningen af de knudepunkter er med til at styrke den samlede semantik og vise, hvilke kilder der er interessante både for brugerne og for Googles crawlere. Med det er chancerne større for, at de sider, der fungerer som 'kilder', rangerer organisk.

Fordele ved interlinking

Bedre indeksering

Takket være kontrollerede interne links mellem siderne på et domæne forbedrer vi effektiviteten i indekseringen, for vi fortæller Google, hvilken vej vi vil have den til at gå, og undgår, at crawl budget bliver brugt på sider, der ikke giver os nogen SEO-værdi.

Bedre brugeroplevelse

Husk, at for Google kommer brugernes tilfredshed eller gode oplevelse før alt andet. Arbejder vi med at tilbyde relateret indhold med interne links fra det sted, brugeren kommer ind på vores website, forbedrer vi oplevelsen. Og kan brugerne lide det, kan Google det også. Med god interlinking har du et plus mere, der kan give dig positioner i søgeresultaterne.

Lavere bounce rate

Takket være inlinks eller interne links gør vi det lettere for brugeren, der er landet på en bestemt URL, at navigere. Lægger vi relaterede interne hyperlinks på den URL, og bruger de dem, falder bounce rate. Det betyder i sidste ende flere sidevisninger og længere tid på vores website (afgørende for at nå de mål, vi har sat).

Definerer dit websites arkitektur

At bygge en solid webarkitektur, hvis formål er at hjælpe Google med at forstå, hvad websitet handler om, og hvilke sektioner den skal give mest værdi, afhænger af, hvordan der arbejdes med interlinking eller interne links. Takket være det net, vi væver, får vi en klar og forståelig informationsarkitektur for både bots og brugere.

Hjælper de sider, vi gerne vil have op, med at rangere

Takket være den overførsel af autoritet, der sendes fra nogle sider til andre via interne links, kan vi få de URL'er, vi er interesserede i, til at rangere. (Husk det altid, for det er utrolig vigtigt at have det begreb med, når du udvikler din strategi for interlinking.)

Det er et værktøj mod kannibalisering af vigtige søgeord

Hvis Google ikke forstår, hvilken af dine URL'er den skal tolke som den vigtige, når brugeren skriver en søgning ind i søgemaskinen, og den viser flere sider i en rækkefølge, du ikke er interesseret i, så hjælper en strategi for interne links dig med at få præcis den URL frem, du vil have, og ikke de andre, der kannibaliserer med den.

Uskrevne regler for interne links af god kvalitet

SEO er ikke som eksakt matematik, hvor alle problemer kan løses, men der er bestemte ting, du kan læne dig op ad for at få interlinking af god kvalitet, der hjælper dig med at rangere. Vi kan især fremhæve 2:

• ›Undgå mere end 3 eller 4 links pr. side:

Det afhænger af, hvor langt dit indhold er, men som tommelfingerregel er det bedre ikke at overoptimere teksten med interne links; du drukner brugerne i information, og link juice bliver for tyndt fordelt. Altså bliver den autoritet, der overføres fra kilde-URL'en, mindre.

• ›Undgå fejl med 404-inlinks:

Som du allerede ved, er Google og 404'ere ikke gode venner, især ikke når der er mange inden for ét domæne. Pas på, at du ikke overser interne links, hvis destinationssider har en 404-fejl. Det rammer navigationen og brugeroplevelsen hårdt. Desuden forhindrer de Googles bots i at crawle videre i resten af domænet fra den slags sider. Er antallet af sider med 404-fejl højt, skader det i sidste ende indirekte den organiske placering.

Hvordan forbedrer du SEO med interne links?

Som nævnt blandt fordelene er en af de store gevinster ved at arbejde med interlinking på dit site, at det hjælper dig med at definere dit websites informationsarkitektur solidt og sammenhængende. Med den forstår både Google og brugerne tydeligt, hvilket indhold du vil fremhæve.

Der findes ingen hemmelige formler for den perfekte strategi for interne links, beklager. Det handler om at analysere al den information, du har eller regner med at få, og placere den logisk, så den bliver så organiseret som muligt. Så får du den indekseret, som du vil, kun på de dele, der betyder noget for dig. Under alle omstændigheder kan du, for at få en idé om, hvordan du kan bygge den op, huske på, at webarkitekturer inddeles i 3 typer:

• ›

  Horisontal eller flad informationsarkitektur

• ›

  Vertikal informationsarkitektur

• ›

  Blandet webarkitektur

Lad os nu gå mere i dybden med nogle af de tips, du kan bruge i praksis til at forbedre dit websites SEO med interne links:

Hovedmenuen

Hovedmenuen er det perfekte sted til de sektioner, vi vil fremhæve. Den er ikke bare relevant for brugeren — Google ender også med at tolke det sådan, for de links til de udvalgte sider gentages på hele sitet og bliver regnet for de vigtigste.

Brug footeren

Vi viser typisk de mest relevante sider gennem et navigationsnet i toppen, men vi glemmer footeren. Læg den ikke til side, den er også en stærk ressource, når det gælder interlinking. Der kan du vise de sider, som uden at ligge i første række relevansmæssigt også er vigtige SEO-mæssigt.

Undervurder ikke sitemappet

Vi taler om hovedmenuen, om footeren, vi overvejer endda at bruge sidebarerne til de vigtigste sider… og vi overvejer slet ikke at bruge den HTML-URL, der har med sitemappet at gøre.

Det er rigtigt, at små websites måske ikke har brug for den ressource, men på sites med mange sider gør filen det lettere for Google at crawle, for herfra vises det med få klik, hvordan hele sitet er organiseret.

Få mest muligt ud af brødkrummer

Brugen af brødkrummer er perfekt både til en god brugeroplevelse og til en bedre placering. De stier hjælper os med at arbejde med interlinking, altså med at styrke forbindelserne mellem sitets forskellige sider. Og selvfølgelig med at hjælpe Google med at forstå, hvor hver underside ligger i den struktur, der er lavet.

Udnyt content clusters

Uden at gå for meget i detaljer siger vi, at et content cluster er en gruppe sider med indhold, der hænger sammen med det ord, en bestemt URL handler om. Takket være content clusters styrker vi den semantiske rigdom omkring et bestemt emne, og det giver os mulighed for at tilbyde konkrete svar fra forskellige beslægtede sider og løse alle de afledte spørgsmål, der opstår omkring emnet.

Takket være interlinking supplerer alle de sider hinanden og giver hovedindholdet større synlighed.

Hvor kan vi ellers lægge interne links, der hjælper de sider, vi er interesserede i, med at rangere?

Alt efter hvilket mål vi går efter, kan vi bruge følgende mini-strategier for interne links:

• ›

  Link fra nyt indhold til ældre indhold: på den måde vækker vi den organiske placering af det ældre, som måske er på vej ned, til live igen.

• ›

  Vi kan også linke fra URL'er med gammelt indhold til nye URL'er, hvis vi opdager, at de gamle har relevant autoritet og/eller organiske sessioner.

• ›

  Generelt, og uanset om det er fra gamle URL'er eller ej, lav links, der overfører autoritet fra siderne med flere sessioner og/eller organisk synlighed til andre med dårligere performance.

Hvordan finder du muligheder for bedre interne links?

Alt det ovenstående er fint i teorien, men hvordan finder vi for eksempel ud af, hvilke URL'er der trækker mest i SERP'erne, så vi kan bruge dem til vores fordel og bygge vores egen strategi for interlinking?

Der findes mange SEO-værktøjer, du kan trække information ud af og analysere. Vi holder os dog til to, vi bruger dagligt hos SEO Alive:

Find relevante sider efter indgående links i Ahrefs

Idéen her er at finde URL'er på dit domæne, som er relevante for andre eksterne sider i branchen. De URL'er har stor autoritet, så de er perfekte til at sende SEO-styrke videre til dem, du gerne vil have til at rangere. For at finde de muligheder skal du bare følge disse trin:

• ›

  Skriv dit domænenavn ind i Ahrefs

• ›

  Klik på 'Best pages by links'

Derefter vælger du dem, det giver mening at linke til den URL, du vil have op. Uden at gå amok, naturligvis; brug ikke hver eneste af dem med mest synlighed til at linke til din mål-URL… Sats på naturlighed og balance.

Sektionerne 'level' og 'inlinks' i Screaming Frog

Gennem de sektioner, du finder i panelet i Screaming Frog, kan du analysere, hvilke URL'er der næsten ingen interne links har, og omvendt, samt finde ud af, hvor dybt de ligger i informationsarkitekturen.

På den måde kan vi se, hvilke URL'er vi bør give mere opmærksomhed i forhold til antallet af inlinks, og hvilke sider der klarer sig dårligst, netop fordi de ligger mange klik fra forsiden.

Interlinking eller interne links har meget mere at byde på, det ved vi. Men vi tager det skridt for skridt. Vil du i mellemtiden give dit besyv med, så læser vi dig med glæde i kommentarfeltet!