SEO-title: hvad det er, og hvordan du optimerer det

Nyt

[24. august 2021] Google lancerer en opdatering af den måde, den genererer titler til websider på.

Søgemaskinen har oplyst, at sidetitler fra nu af ikke længere udelukkende bliver vist ud fra den SEO-titel, vi har defineret på siden, og de ændrer sig heller ikke efter det søgte søgeord. Googles søgeteam er nået frem til, at deres system til at generere titler er i stand til præcist at beskrive indholdet i et dokument eller en URL uden nødvendigvis at vise præcis det, vi har markeret over for søgemaskinen.

Selv om SEO-teams traditionelt har fortalt botten, hvad websitets titel skulle være, via »title«-tagget, har Google forbeholdt sig retten til at udskifte den med en mere relevant, når de finder det passende. Fremover har Google oplyst, at den i langt højere grad vil tage html-tags i indholdet med i betragtning, især H1'en eller overskriften, men den kan også kigge på alt muligt andet indhold på siden, eller endda på ankerteksten i de links, der peger på den.

Derfor ignorerer Google html-tags

Nogle gange kan det være frustrerende at optimere en sides metatags og så se Google beslutte sig for at se helt bort fra dem. Hvorfor sker det? Søgemaskinens egen officielle dokumentation giver os grundene:

• ›

  Title-tagget er for langt.

• ›

  Det er overoptimeret med for mange søgeord.

• ›

  Titlen er tom, eller dens indhold består af generiske ord som »Forside«.

Søgemaskinen understreger dog, at god praksis, når man skriver en sides titel, stadig vil være en fordel, for det er den første kilde, de tager med i betragtning, når de genererer den.

Vil du have det genopfrisket? Læs videre! ↓

Hvad er SEO-titlen?

Lad os først og fremmest starte fra begyndelsen. Hvad er SEO-titlen? Til dig, der endnu ikke ved, hvad et title-tag er: det er et tag bestående af et ord eller en sætning, hvis formål er at blive vist i søgeresultaterne i en søgemaskines indeks. Ud over at vise et resumé af indholdet med få ord er disse ord omhyggeligt valgt, så Google bedre forstår, hvad indholdet betyder, og placerer det efter den semantik.

Hvorfor er det vigtigt at optimere elementet »title tag«?

For at forstå, hvorfor det er så nødvendigt at optimere en titel til SEO, må vi først forklare, hvad et metatag i SEO er. Uden at gå ned i sekundære og lidt mere komplekse tekniske detaljer siger vi bare: husk det her. Det er SEO-tags, der optræder i HTML'en på en URL, og som vi bruger til at opnå større synlighed i søgeresultaterne.

Ved at optimere dem kan vi hjælpe bots med bedre at fortolke semantikken på hver side og forbedre on-page-SEO'en på vores webprojekter.

Blandt de vigtigste tags finder vi <title> eller SEO-titlen. Og her er det vigtigt at optimere den af to grunde:

• ›

  Google tager title-tagget med som endnu en faktor, når den skal fortolke, kontrollere og rangere en side**.** Derfor vil det at optimere den hjælpe os med at få mere relevans hos denne og enhver anden søgemaskine, og det vil være til vores fordel, når vi skal opnå en bedre organisk placering.

• ›

  Det er med til at hæve CTR og trække flere besøg ind. Title-tagget eller SEO-titlen hjælper også brugeren med at forstå, hvilket indhold vedkommende finder bag en titel i søgeresultaterne. I sig selv får det flere brugere til at gå ind på en bestemt side. Så det at undlade at implementere tagget eller ikke at skrive det unikt bør aldrig være en mulighed.

Forskellen på SEO-titlen og H1'en eller artiklens overskrift

Mange, der lige er begyndt som SEO-konsulenter, eller folk uden for denne gren af digital markedsføring, tror, at det er det samme. Men det er det ikke! Hvor title-tagget er lavet til at optræde i søgeresultaterne, er H1'en reserveret til at markere overskriften på det indhold, der vises på selve siden.

Som John Mueller fra Google har nævnt,

»...en H1-overskrift er ikke nødvendig for at markere en overskrift og rangere godt.«

Vi mener dog stadig, at det er en god idé, for på den måde sender vi endnu et signal, så Google forstår, hvad vores tekst handler om, og vi bliver mere konkurrencedygtige i SERP'erne.

Hvis vi ikke har SEO-titlen med på vores side, får Googles bot langt sværere ved at finde ud af, hvad indholdet handler om, end hvis vi i stedet dropper H1'en. Selv om den bliver bedre og bedre til at forstå semantikken i vores indhold, er det klart, at jo lettere vi gør det, jo flere entydige fortolkninger laver den — og jo bedre placerer den os.

Hvordan laver man SEO-titler, der får URL'er til at rangere?

Når man skriver SEO-titler, er det ikke nok at være kreativ for at fange brugernes opmærksomhed. At fokusere på at give en god oplevelse bør være vores centrale fokus (for det er det, Google fokuserer på, og vi vil gerne appellere til denne metasøgemaskine). Men vi skal lave en ekstra øvelse for at forsøge at optimere dem hundrede procent til Google.

Herunder får du en liste med idéer til at forbedre titlerne rent SEO-mæssigt. Arbejder du derudover med plugins som Yoast eller Rank Math, vil du se, hvor meget lettere det er at bygge dem godt op takket være de forslag, hvert værktøj giver dig:

• ›

  Læg hovedsøgeordet så langt til venstre som muligt.

• ›

  Lav en unik SEO-titel til hver URL: de skal være unikke og forskellige for hver eneste af de sider, vi mener har SEO-værdi.

• ›

  Skriv »title«-tags med brugerne for øje hele tiden. Alt det ovenstående er fint, men vi skal frem for alt tænke på læseren. Prøv at få ét søgeord med til én side, så langt til venstre som muligt, på en naturlig måde.

• ›

  Vurdér, om det er værd at bruge specialtegn og SEO-emojis for at hæve CTR. I langt de fleste tilfælde er konkurrencen i søgeresultaterne så hård, at det at forsøge at fange brugerens opmærksomhed også betyder at bruge usædvanlige tegn og emojis.

Fiktiv simulering af en SEO-titel med specialtegn for at forbedre CTR. Mobilvisning.

• ›Denne anbefaling gælder ikke altid. Som alt andet i SEO afhænger det af situationen. Tjek SERP'erne for det søgeord, du vil rangere på, og ser du, at søgeresultaterne ikke ligner »et karneval af lys« af bare emojis og specialtegn, så udnyt det og gør det selv. Du skiller dig ud fra alle de andre og kan tage klikket fra dine konkurrenter, uanset om de står bedre eller dårligere placeret på den samme resultatside.

Bemærkning fra David Kaufmann (CEO i SEO Alive): Hos SEO Alive har vi fra begyndelsen foretrukket ikke at bruge nogen form for emoticons eller mærkelige tegn i vores titler eller beskrivelser. Vi taber helt sikkert nogle besøg på det, men personligt synes jeg, det virker uprofessionelt, vi forurener søgeresultaterne, og vi er hele tiden på kanten af at presse brugeren. Vi foretrækker at holde os til en klassisk tilgang og vinde brugeren på den traditionelle måde, hvor indholdet overbeviser dem om at besøge vores resultat og komme tilbage!

• ›

  Brug tal, spørgsmål eller fængende formuleringer. Som i rådet ovenfor er idéen at tage det eftertragtede klik organisk. En anden måde at forsøge det på er med overskrifter, der opsummerer indholdet i listeform og nævner de nummererede afsnit, der kommer. Og arbejder du med at gøre din SEO-titel kreativ og indbydende at læse, så meget desto bedre.

• ›

  Få mest muligt ud af den plads, du har. Modsat den overskrift, der vises øverst i indholdet på en side, tillader title-tagget ikke ret mange tegn. Google viser mellem 50-70 tegn. Derudover tager den ikke flere ord med og viser i stedet en ellipse (...). For at undgå at havne der og spilde chancen for, at brugerne læser hele SEO-titlen og bliver overbevist om at klikke, kan du bruge værktøjer som tegntællere til SEO online eller, bruger du WP, SEO-pluginnene direkte. Derudover får du en fornemmelse af, hvordan både titel, URL og metabeskrivelse kommer til at se ud i SERP'erne.

Kan vi ændre SEO-titlen, når den først er udgivet?

Uanset om vi vil undgå problemer med kannibalisering, fordi vi har opdaget stavefejl, eller fordi SEO-titlen ikke længere giver mening, når vi opdaterer indholdet på en URL (for eksempel), er der mulighed for, at vi bliver nødt til at rette den.

Opdager vi i de tilfælde, at de kan forbedres og optimeres bedre, kan vi ikke bare ændre formuleringen og endda søgeordet i titlen — vi bør gøre det.

I en sides liv er det helt normalt, men det skal gøres efter en god forudgående analyse, der sikrer, at det er bedre at lave ændringerne for vores organiske placering. Ellers kan vi, hvis vi begår en fejl, få Google til at skubbe vores side længere ned og se vores organiske trafik lide under det.

Og du, hvilke andre taktikker bruger du til at optimere en titel rent SEO-mæssigt? Fortæl os det, vi hører gerne din mening!