Hvad er link juice, og hvordan optimerer du det til SEO?

Hvorfor er link juice så vigtigt for SEO?

Link juice og placeringer i SEO hænger uundgåeligt sammen. Teorien tager udgangspunkt i den antagelse, at et websites autoritet er det, der afgør dets position i søgeresultaterne.

Sådan vil et website med autoritet rangere højere end et website med mindre autoritet, hvis resten af SEO-faktorerne er ens.

For at måle hvem der har mere eller mindre autoritet, skulle der selvfølgelig laves en rangordning, og sådan opstod endnu et interessant begreb på området: pagerank.

Kort definition af pagerank

Pagerank har en dobbelt definition. På den ene side er den rigtige pagerank en rangordning, som Googles algoritme satte op i 1999.

Den var offentlig takket være forskellige værktøjer, der gjorde det muligt at analysere et websites pagerank-værdi. Værdien lå mellem 0 og 10, og at komme over 7 var en kolossal opgave for de fleste websites.

På den anden side bliver pagerank stadig regnet for en reel rangordning af websites ud fra den autoritet, de har, på hver af deres sider. Derfor bliver link juice stadig fremmet, ud fra at pagerank findes, og at autoritet er en afgørende faktor for organiske placeringer.

Pagerank-værdien kendes ikke officielt i dag, og den bliver logisk nok beregnet fortroligt af Google ud fra blandt andet den autoritetsfaktor, indlægget her handler om.

Typer af link juice

Vi finder i dag to typer link juice. Hver af dem hænger sammen med den type link, der er opnået. Logisk nok definerer vi dem som interne og eksterne links.

Internt

Internt link juice er den autoritet, der bliver sendt videre inden for det samme website. En intern side har et link til en anden sektion eller til forsiden. Sidens autoritet bliver dermed sendt videre til den anden side på det samme website.

En side, der får mange links fra andre sider på det samme website, får højt internt link juice og opnår større autoritet, når det gælder placeringer. Det bliver selvfølgelig påvirket af den autoritet, hver af de interne sider, der linker til os, har.

Hvis for eksempel en side A på vores website er linket fra forsiden, mens en anden er linket fra kontaktsektionen, får A større autoritet, for forsiden er, bortset fra i særlige tilfælde, som regel den med mest autoritet.

Derfor tæller ikke alle interne links lige meget i autoritet. Vi kan ikke sige, at hvis A har 10 interne links og B har 11, så har B større autoritet, fordi den får mere link juice.

Det er her, en grundig analyse af et websites interne linkbuilding kommer ind i billedet, og derfor er den her SEO-faktor en af de mest afgørende, for måden, vi formår at fordele det link juice rundt på vores website, afgør, hvilke sider der er mere relevante end andre.

Eksternt

Eksternt link juice er den autoritet, der bliver sendt fra ét website til et andet. Altså at et website lægger et link ind i indholdet på en af sine sider til et andet website.

Er alt i orden, får det website, linket peger på, også overført autoritet. Det »juice« eller den autoritet, vi får, afhænger logisk nok af autoriteten på det site, der linker til os, hvilken side det gør det fra og så videre.

Men det indebærer en risiko for den, der laver linket, for vedkommende sender en del af sin autoritet videre til en anden webside. Vi skal derfor have en defineret strategi, ikke bare for at skaffe backlinks og dermed autoritet, men for at styre og holde øje med, hvor meget vi sender videre og til hvem.

Hvad så med »nofollow«-links?

Som vi sagde før, får et website eksternt link juice, »hvis alt er i orden«. Med det hentyder vi til attributten »dofollow« eller fraværet af den, som skal ligge i linket.

Hvis webmasteren derimod vælger at lægge linket ind, men tilføjer attributten »nofollow«, sker overførslen af autoritet ikke. Så er der ikke noget link juice.

Sådan var det indtil for nylig, hvor Google slap en bombe, som mange SEO-folk længe havde haft mistanke om, nemlig at »nofollow«-links på en eller anden måde sender autoritet videre, for selvom de »officielt« ikke gør det, fortæller Google os, at den bruger dem som »hints« til at afgøre autoriteten på den side, de peger på, så på den ene eller anden måde sender de link juice videre.

En vigtig pointe: ved at lægge nofollow-tagget på et link får vi ikke autoriteten fordelt ud på de andre dofollow-links på siden. Den autoritet, der ville være gået gennem det link, ender i stedet med at blive »fortyndet« og gå tabt på nettet.

Link sculpting

Teknikken link sculpting går ud på at lægge en meget detaljeret strategi for interne links, som man kan bruge til at fordele et websites link juice ud på de sider, det handler om. Før i tiden blev det gjort med nofollow-attributter, indtil Google så det misbrug, webmastere lavede med attributten, og ændrede spillereglerne.

I dag er det en noget forældet strategi. På den ene side udvander »nofollow«-links mulighederne for effekt. På den anden side er velbygget link building mod de interne sider langt mere givtigt.

Obfuskering af links

Teknikken obfuskering af links går ud på at lægge en kodning på, normalt i javascript, som man kan bruge til at prøve at skjule linket for Google. Motivationen bag bunder i behovet for, at brugeren af hensyn til UX, navigation og så videre har mulighed for at følge linket, men at vi ikke vil have, at Google sender autoritet gennem det.

Altså, lad os antage hypotetisk, da det ikke kan efterprøves, at hvis vi har 3 udgående interne links til 3 forskellige sider, så går en procentdel (som sagt ville det være anmassende at sige, at 1/3 gik gennem hver), og der bliver sendt link juice gennem dem til de sider, men hvis vi obfuskerer et af dem, så får de to andre sider mere, fordi Google ikke ser det som et link, og der ikke er så mange »lækager« af autoritet.

Fordi teknikken er kompliceret, har mange udviklere arbejdet hårdt på at lave praktiske plugins, der kan bruges i alle slags CMS som WordPress og lignende, så de kan slås til med en enkel opsætning.

Værktøjer, der hjælper os med at bestemme link juice

Fordi en strategi bygget på link juice er så vigtig, bliver det for mange administratorer afgørende at beregne, hvordan hvert website står i forhold til overførslen af autoritet.

For at lette den opgave findes der mange onlineværktøjer, der hjælper os med arbejdet. Her er nogle af de mest anbefalede:

• ›Screaming Frog: Lægger Link Score-moduler på, så du kan se værdien af dit link juice.
• ›Rank Math eller Yoast: Tæller de interne links, et indlæg eller en side har.
• ›Broken Link Checker: Finder ødelagte interne links, der dermed spilder link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Gennemprøvede værktøjer til backlinkanalyse, der hjælper os med at bestemme vores sites autoritet.

Sådan forbedrer du dit link juice

Til sidst giver vi nogle praktiske råd, du kan bruge til at forbedre dit websites link juice:

• ›Find de sider, der har mest autoritet, og styrk overførslen gennem links på dem.
• ›Skær ned på antallet af klik for at øge linkenes kraft.
• ›Udnyt teknikken med obfuskering af links på sider uden interesse.
• ›Hold konstant øje med dit websites link juice for at finde fejl eller mulige optimeringer.
• ›Og selvfølgelig: prøv at få link juice fra et eksternt website til dine vigtigste sider i din SEO-strategi.
• ›Hold udgående links nede, så du sender så lidt af din pagerank videre som muligt.

Sådan ser vi, hvordan link juice er et grundlæggende våben, og at det fortjener betydelig tid og opmærksomhed i enhver SEO-strategi.