Sådan opdager og retter du keyword-kannibalisering
Keyword-kannibalisering ligger måske ikke øverst på din liste over SEO-opgaver sammenlignet med indholdsproduktion, tekniske fejl og WPO. Men det er vigtigt at vide, hvordan du opdager og retter det, den dag det dukker op.
Læs med her, og find ud af, hvordan du hurtigt og nemt opdager SEO-kannibalisering med SEOcrawl AI.
Hvad er SEO-kannibalisering?
SEO-kannibalisering opstår, når du har mere end én url, der rangerer på et søgeord, og deres fordeling af klik ligner hinanden. Er dit søgeord for eksempel »billige biler«, har du SEO-kannibalisering, hvis du har:
- Forsiden, der rangerer på »billige biler«: cars.com- En specifik landingsside: cars.com/cheap cars
Men bare fordi du har flere urls, der rangerer på ét søgeord, betyder det ikke automatisk, at du har SEO-kannibalisering. For at det er tilfældet, skal der være en betydelig mængde trafik til begge urls.
Lad os tage et eksempel og se på tallene for Chess.com.
Hvornår opstår SEO-kannibalisering?
Som sagt skal fordelingen af klik i procent være betydelig, før der er tale om SEO-kannibalisering: altså ikke 99 % mod 1 %. Google kører ofte test og rykker rundt på urls eller løfter en til tops i et par timer eller dage. Uanset hvor tit det sker, er det ikke kannibalisering, hvis du ikke har en betydelig andel af klikkene. Det tjekker du hurtigt og nemt i SEOcrawl AI, hvor du kan se fordelingen af trafik og visninger for hvert muligt tilfælde af kannibalisering.
Alt peger på, at der er tale om SEO-kannibalisering — men det er der ikke! Da resultaterne ikke er filtreret på land, er det, du ser på skærmen, i virkeligheden ikke kannibalisering, men de forskellige urls, der rangerer i hvert land på søgeordet »chess«.
Filtrerer du på land, for eksempel Spanien, kan du se forskellen i resultaterne.
Hvordan analyserer du de data?
Når du har data for alle søgeordene, er det tid til at gå i gang. Som udgangspunkt er alt sorteret efter antal klik, og når du åbner det, får du flere muligheder for analyse.
- Det første, du skal tjekke, er, om kannibaliseringen er aggressiv eller ej. På billedet kan du se, at den første url har 76 % af klikkene og den anden 8,2 %. Resten har meget lille volumen, så i teorien er der ikke noget at bekymre sig om.- Det næste, du skal tjekke, er, om alle de urls, der dukker op, er gyldige, eller om de kan slettes. Nogle gange kommer der urls med filtre eller dublerede sider frem, så det er en god anledning til en grundig oprydning.
Så kommer spørgsmålet til en million... Hvordan ved du, om det er en positiv eller negativ SEO-kannibalisering?
Hvordan kender du forskel på positiv og negativ SEO-kannibalisering?
Det er nemt! En positiv kannibalisering er, når du har flere placeringer i søgeresultaterne, og alle siderne har gode konverteringstal. En negativ kannibalisering er derimod, når du har en side med lave konverteringstal, og den url, der har bedre tal, ligger under den første i søgeresultaterne.
Lidt forvirrende? Her er et eksempel, der ikke efterlader tvivl:
Positiv kannibalisering:
- Url example.com/1/ på position 3 med 10 % konvertering og 1.000 klik- Url example.com/2/ på position 4 med 10 % konvertering og 750 klik
I alt: 1.750 klik og 175 konverteringer
Negativ kannibalisering:
- Url example.com/1/ på position 3 med 1 % konvertering og 1.000 klik- Url example.com/2/ på position 4 med 10 % konvertering og 750 klik
I alt: 1.750 klik og 85 konverteringer
Som du kan se, bør url'en med den højeste konverteringsrate altid ligge først, når der er SEO-kannibalisering.
Og til sidst kommer en af de vigtigste dele. Nu ved du, hvordan du opdager og skelner mellem positiv og negativ kannibalisering, så mangler du bare at se, hvilke løsninger du kan bruge i hvert tilfælde.
Mulige løsninger på SEO-kannibalisering
Det vigtigste spørgsmål, du skal stille dig selv, når du ser på løsninger, er, om der overhovedet er brug for en.
- Tilfælde 1: Har du for eksempel positiv kannibalisering, og konverterer begge sider godt, kan du bare læne dig tilbage.- Tilfælde 2: Har du en kannibalisering, hvor den side, der konverterer bedst, ligger lavere end en, der konverterer dårligt, er en af de bedste handlinger at slette den og lave en permanent 301-viderestilling.- Tilfælde 3: Har du en negativ kannibalisering og vil beholde begge resultater, men bytte om på rækkefølgen, er løsningen at tilføje mere indhold, forbedre dine metadata og så videre.
Som vist er det i de fleste tilfælde nok med en grundig oprydning med viderestillinger og optimering af indhold. Det hjælper dig med at få de søgeresultater, du drømmer om.
Spørgsmål, eller har du lyst til at dele et eksempel? Så skriv endelig til os!
Bestil en DEMO, så giver vi 2 ugers gratis prøveperiode på en Enterprise-konto oveni.
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
