Hvad er SERP, og hvordan udvikler de sig?
Du har sikkert hørt om SERP og om, hvor vigtigt det er at forbedre sine placeringer der. Vil du vide, hvad forkortelsen dækker over, og hvordan du tager de øverste pladser, så læs med.
Hvad er SERP?
SERP står for "Search Engine Results Page" og dækker over de søgeresultater, der bliver vist på en søgemaskines sider (Google, Bing, Yandex…).
Typer af SERP
Søgeresultater, eller snippets, falder i to store grupper: SEO eller organiske resultater, og SEM eller betalte resultater.
Organiske SERP
De resultater er gratis og de mest naturlige, for de kommer frem takket være arbejdet med SEO-placeringer.
Betalte SERP (SEM)
Det er betalte resultater (SEM), der kommer frem gennem investering i Google Ads. De afhænger af faktorer som budet, søgeordene og så videre.
Typer af resultater
Inden for gruppen af organiske søgeresultater (SEO) findes en bred vifte af formater:
Featured snippet
De har et særligt format, der giver brugeren et hurtigt og kort svar på sin søgning. De kaldes »position 0« eller featured snippets. Skal vores site frem i den slags resultater, skal indholdet skrives, så det svarer på et spørgsmål, og understøttes med tabeller eller lister.
Instant answer
Resultater bygget til at give et hurtigt og præcist svar. Det er en slags ordbog, der dækker en enorm mængde øjeblikkelige søgninger.
Karrusel
Resultater i det format dukker op på grund af brugerens søgeintention. Google forstår, at brugeren i de søgninger vil have flere muligheder frem for ét bestemt svar.
Lokal
Via brugerens geolokalisering kan Google vise resultater i nærheden ud fra placeringen. Profiler på Google Business Profile og kort er meget værdifulde at få frem foran brugeren.
Top stories
Ved nyhedsrelaterede søgninger dukker resultater fra forskellige aviser op. Det er den mest øjeblikkelige type resultat, for de viser altid de allernyeste nyheder.
Videoer
Google har lagt YouTube-videoer ind i søgeresultaterne, så de kommer frem i søgninger. Skal du ranke i de resultater, skal alle felter optimeres fuldt ud — titel, beskrivelse, søgeord og så videre.
Billeder
I dag bliver billeder vist øverst på siden, når brugeren søger. De kommer ikke altid frem, men det gør de som regel. Du bør satse på at komme med i de resultater, for de har typisk en højere klikrate og trækker købere til, hvis du driver en webshop. Det er helt afgørende at give hvert billede en title og en ALT, så Google kan genkende og vise dem.
Sitelinks
De såkaldte sitelinks er sider, der bliver linket direkte fra selve søgeresultatet. Google laver dem automatisk og viser et sites mest besøgte sektioner.
Kort
Google elsker lokale resultater, så den viser som regel et kort ved den slags søgninger — for eksempel »vegetariske restauranter«.
SEM
Inden for de betalte resultater (SEM) er der to store grupper: produkter / Google Shopping og klassiske tekstannoncer.
Produkter (Google Shopping)
Det er blokke af billeder med links. De skal gøre det lettere at købe, og de ligger som regel allerøverst på resultatsiden. De kan regnes som SEM, for du skal betale for at komme med i den sektion.
Annoncer (Google Ads)
Annoncer tager typisk forsiden af Googles resultater, foran de organiske resultater, fordi der er betalt for pladsen.
Hvordan vælger jeg det resultat, der passer mig bedst?
Med så meget at vælge imellem kan du lande på første side — og nå brugerne — gennem flere formater fra samme site. Du kan altså optage mere end ét resultat på samme side. Nøglen er at forstå, hvilke resultattyper der betyder mest for dig, og gribe chancen.
Vi skal forstå, hvordan søgeresultaterne virker, og hvordan de ser ud, for at kunne vælge en strategi. Driver du for eksempel en netbutik, kan du udnytte Google Shopping, billedresultater, indhold der svarer på brugernes spørgsmål og meget mere.
Er SERP vigtige for SEO?
Som man siger: »Er du ikke på Google, findes du ikke.« De tre øverste resultater i søgemaskinen tager omkring 75% af trafikken, så det er afgørende at arbejde på at lande i toppen.
Dertil kommer, at den organiske kanal giver mest trafik til et website i de fleste tilfælde, og derfor skal vi passe på og optimere vores snippets i søgeresultatet. Snippet'et viser siden med titel, beskrivelse og URL — og det skal være skarpt nok til at fortjene brugerens klik.
Til en velfungerende SEO-strategi skal vi kende hver eneste type søgeresultat og vide, hvordan de virker.
Hvordan når du de øverste pladser?
Første skridt er at lægge en strategi for placeringer i projektet — et analytisk stykke arbejde, som SEO-specialisten står i spidsen for. Skal du op i toppen af side ét i søgemaskinen, så hold fokus på de følgende områder:
Søgeintention
Du skal ramme søgeintentionen rigtigt på hver eneste side og lægge din ideelle kundes journey fast. Vi skal skelne mellem sidetyper: transaktionelle sider skal drive et salg, informationelle sider giver information før købet, og så findes der navigationelle sider. Med den informationsarkitektur på plads kan vi tilpasse indholdet til hver sidetype.
Buyer persona
Find din buyer persona: hvem er dine potentielle kunder? Du bør rette din strategi for placeringer mod din målgruppe for virkelig at forstå deres behov.
Keyword research
Find dine vigtigste søgeord, og undersøg inden for dem, hvilke der allerede optræder som featured snippets, og hvilke der ikke gør, så du kan sætte ind der.
Strukturerede data
Med strukturerede data (https://schema.org/) kan du give Google alle mulige oplysninger om hver side, så det bliver lettere for det rigtige søgeresultat at komme frem — en opskrift for eksempel.
Indhold
Hold fokus på at vide, hvilket indhold der bliver vist som featured snippet, og hvordan du forbedrer indhold, der endnu ikke ranker sådan.
Metadata
Giv ud fra en søgeordsanalyse hver side en URL, en titel og en meta description, så snippet'et er skruet helt rigtigt sammen til brugerens søgeresultat.
Links
Skaf kvalitetslinks til dit site for at løfte Domain Authority og Page Authority på dine sider.
Sidehastighed
Sidehastighed (eller WPO) er en kritisk faktor for placeringer på Google. Du skal optimere billedstørrelser og komprimere dem, når der er behov for det.
Mobil
Dit website skal være tilgængeligt og optimeret til mobile enheder, for flere og flere søgninger sker derfra.
Konklusioner
Undervurder ikke betydningen af hver eneste type søgeresultat i din digitale marketingstrategi. Skriv endelig, hvis du har spørgsmål, så hjælper vi gerne.
Kilder:
• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
