Sådan påvirker søgeintention din SEO

Hvorfor det betyder noget i SEO

Google har altid villet give brugerne svaret på det, de søger efter. Det afhænger naturligvis meget af deres søgeord. Sådan kan vi tydeligt se, at det ikke er det samme, om nogen søger på »køb sushi«, eller om søgningen er »hvad er sushi«.

Søgeintentionen er selvfølgelig forskellig i de to tilfælde, men det er et meget åbenlyst eksempel. Den intention, brugeren har, ligger ikke altid så tydeligt i søgeordene.

Derfor er det både SEO-folkenes og Googles opgave at skabe, indeksere og rangere de rigtige resultater ud fra søgeintentionen, for Google viser ikke længere, som før, lange tekster med store mængder søgeord, hvis de ikke svarer på søgningen.

Derfor....

Hvad er søgeintention?

Nu hvor eksemplet er på plads, kan vi tage fat på den konkrete definition af søgeintention. Kort sagt handler det om en brugers VIRKELIGE hensigt med en søgning.

Vi fremhæver »virkelige«, fordi Google er i stand til at tolke, ud fra hvad og hvordan vi skriver, hvad vi kan være på jagt efter. Det skyldes forbedringer som Rank Brain, Googles machine learning-algoritme.

For SEO-folk er det vigtigt at afkode den og optimere strategien efter søgeintentionen.

Flere ting spiller ind her: semantik, kontekst, måden man præsenterer ikke bare teksten, men også de elementer, der understøtter den, og så videre. Google analyserer altså ikke bare søgeordene, men også hvordan vi kæder dem sammen, hvordan vi præsenterer dem og i sidste ende, hvordan de svarer på behovet for den information, der bliver bedt om.

Før ville enhver SEO stemple en side med lidt tekst som svær at få op at ranke, men med begrebet søgeintention i baghovedet kommer her et andet meget konkret eksempel.

Søger vi på »omregning fra euro til dollar«, vil vi så lande på en side med lange tekster om euro og dollar og en stor tabel med kurser? Mest sandsynligt lukker vi siden efter få sekunder. Lander vi derimod på en URL uden indhold, men med et felt, hvor vi taster det beløb i euro, vi vil omregne, og en knap, vi kan klikke på for at få resultatet i dollar — er det så ikke lige præcis det, vi ledte efter?

Det opsummerer i en nøddeskal, hvad søgeintention er. Hvor en gammeldags SEO ville anbefale den første løsning, gør SEO i dag det muligt at få URL'er i top 1 med næsten intet indhold, netop fordi den faktor tæller med.

Det kræver så, at Googles bots kan koble indhold og elementer rigtigt sammen, så søgeintentionen bliver indfriet ordentligt.

Typer af søgeintention

Jo dybere vi går ned i søgeintention, jo mere komplekst bliver det.

Til at begynde med skal vi på nettet skelne mellem forskellige typer af brugerens søgeintention:

Transaktionel søgning

Brugere, der vil udføre en handling: købe et produkt, tegne et abonnement, hente programmer og så videre.

Eksempel: »køb automatisk kaffemaskine«

Informationel søgning

Brugere, der har brug for information om et emne.

Eksempel: »hvad er folsyre«

Specifik informationel søgning

Det er informationel søgning taget til det yderste, hvor brugeren har brug for et helt bestemt stykke data.

Eksempel: »hvor mange indbyggere har Granada«

»Go«-søgning

Brugere, der leder efter et bestemt rejsemål, som de vil vide noget om før et sandsynligt besøg.

Eksempel: »hvad kan man lave i Granada«

Navigationel søgning

Brugere, der leder efter en webadresse, men ikke kender eller har glemt URL'en.

Eksempel: »amazon«

»Device Action«-søgning

Brugere, der vil udføre en handling med en mobil enhed.

Eksempel: »tilføj påmindelse«

Geolokaliseret søgning

Brugere, der søger efter services tæt på dem selv.

Eksempel: »veganske restauranter i nærheden« Med den inddeling af søgeintention falder mange muligheder naturligvis udenfor, og selv inden for hver kategori kan de konkrete detaljer give uendeligt mange forskellige søgninger.

Men den viser i det mindste de hyppigste typer af søgeintention hos brugeren.

Google og deres holdning til søgeintention

SEO-folk har meget at se til, når der skal bygges en strategi for søgeintention (det ser vi nærmere på længere nede), men Google har også sin del af arbejdet.

Søgemaskinen skal forstå brugernes søgeintention ordentligt. Og efterhånden som nettet bliver ved med at vokse, bliver det mere komplekst at inddele indhold i forhold til de søgninger, folk laver.

Til at begynde med havde den faktisk ikke værktøjer til at analysere søgeintentionen, men på det punkt er der sket meget siden.

Søger du for eksempel på »hotel i Granada«, går Google ikke efter resultater, der definerer, hvad hotellerne i Granada er. Den tolker (sikkert helt præcist), at du leder efter et hotel at bo på i den andalusiske by, og giver dig de bedste relevante resultater — eller i hvert fald dem, der er bedst SEO-optimeret til formålet.

Google gør altså sit. Og vigtigst af alt: gør SEO-folkene ikke deres, går de ikke bare glip af et højere ROI på deres optimerede sider — konkurrenterne kan også nå at komme foran, og så bliver det sværere at få de gode placeringer.

Sådan arbejder du med søgeintention i SEO

SEO-folkenes arbejde med søgeintention ligger først og fremmest i 2 hovedfaser:

• ›Brugeranalyse
• ›On-page SEO

Brugeranalyse

For at optimere vores indhold efter søgeintention skal vi først vide, hvilken intention vores brugere reelt har, når de bruger søgemaskinen.

Her har vi mange værktøjer til at få de oplysninger, vi vil have, og som vi kan arbejde videre med:

• ›Analyse af søgninger på vores eget website.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›Markedsanalyser.

On-page SEO

Et af de vigtige træk ved søgeintention er, at det først og fremmest bygger på on-page SEO. Næsten alt arbejdet skal altså handle om at optimere indholdet inde på vores eget website.

Når vi har fundet de søgeintentioner, der kan give os det bedste afkast, er det tid til at skabe, opdatere og optimere indholdet på vores website, så det kan ranke inden for den strategi.

Søgeintention i søgeresultaterne

Som nævnt arbejder Google med søgninger ud fra brugerens intention. De er nået langt, og det kan vi udnytte til at skærpe vores SEO-strategi.

Nogle af de ting, vi har lagt mærke til de seneste måneder i kølvandet på ændringerne, er de følgende:

Forskellen på query og søgeord

SEO-folk skal forstå forskellen på query og søgeord. Hvor det sidste er det klassiske søgeord, et website blev optimeret til, er det første intentionen — altså det mål, brugeren har med sin brug af Google.

SERP features

En markant ændring i Googles resultater er de SERP features, vi ser oftere og oftere.

De features består af iøjnefaldende digitalt indhold, der supplerer søgeresultaterne, netop for at dække brugerens behov hurtigere og mere praktisk.

Eksempler på SERP features:

• ›Et kort, når brugeren søger efter en service i nærheden eller et feriemål.
• ›Biografiske data og arkivbilleder, når brugeren vil vide noget om en person eller ligefrem en virksomhed.
• ›Relaterede billeder og data, der rammer brugerens præcise søgning, for eksempel når vedkommende søger efter et lands valuta.

Vi kan optimere indholdet på vores side efter, hvordan de SERP features bliver vist, og på den måde hjælpe søgemaskinen med at levere resultater, der indfrier brugernes søgeintention.

Sammenhæng mellem søgning og brugerens situation

En anden god strategi for søgeintention er at optimere vores indhold ved at forudse den situation, brugeren står i. Mulighederne er uendelige, men i vores egen branche finder vi helt sikkert nogle klart afgrænsede nøglesituationer.

Nogle af de mest grundlæggende brugersituationer på Google er de følgende:

• ›Opdage: Brugeren vil lære at gøre noget. Vi skal optimere indhold til søgninger af typen »Sådan + søgeord«.
• ›Mening: Brugeren leder efter meninger, anmeldelser og kommentarer om en service, en forretning eller et sted. Vi skal arbejde med queries af typen »Anmeldelser + søgeord« eller »Erfaringer + søgeord«.
• ›Handling: Brugeren har besluttet sig for en handling. De queries, vi arbejder med, er af typen »Køb + søgeord«, »Download + søgeord« og så videre.

Fordelene ved at arbejde med søgeintention

Enhver SEO-strategi giver sine fordele. At investere tid og ressourcer kan også være en stor gevinst for os.

Overordnet er de vigtigste fordele ved strategien de følgende:

• ›Vi rammer bredere i søgemaskinerne, end vi måske gjorde før.
• ›Samtidig er vi relevante for brugere med mere specifikke søgninger.
• ›Vi forhindrer konkurrenterne i at komme foran os på den slags søgninger.
• ›Vi gør informationen på vores website mere brugbar og forbedrer dermed potentialet for konverteringer.

Har du stadig spørgsmål eller forslag? Vi vil meget gerne læse dig i kommentarerne!