Rich snippets: hvad de er, og hvordan du laver dem

Hvad er rich snippets?

Rich snippets, også kendt som berigede resultater, er en type søgeresultat med ekstra information i, hvad enten det er billeder, videoer, anmeldelser eller noget helt andet. Informationen kommer fra strukturerede data, der på forhånd er lagt ind på siden via HTML, så Google kan læse dem.

Herunder kan du se alle de typer, der findes, i detaljer:

Typer af rich snippets

Lige nu er der 31 typer rich snippets, som Google officielt har udgivet. Nogle er under test, andre er fjernet igen, og listen ændrer sig hele tiden. Derfor holder vi den opdateret med alt nyt og alle ændringer, så vi altid kan give den nyeste information.

For at give dig så meget information som muligt har vi tilføjet:

• ›Kort om hver type
• ›Googles krav

Article

Uanset om det er en artikel, en sportsnyhed eller et blogindlæg om et bestemt emne, giver markup med article-data os adgang til fremhævede sektioner som nyhedskarrusellen, større miniaturebilleder og mere synlighed fra mobilen.

Synlighed for artikler med AMP og strukturerede data lagt ind, på mobil.

Til den markup har vi to muligheder:

• ›Markup med AMP: laver vi både AMP og strukturerede data, er der gode chancer for at se vores indhold i de fremhævede nyhedsblokke, for Google favoriserer den slags resultater.
• ›Markup uden AMP: selv uden AMP kan vi lægge berigede article-data på vores indhold, og selvom vi får mindre synlighed fra Google, når vi længere ud, end hvis vi slet ikke havde markup.

?️ Krav til rich snippet for Article

Book

Med markup af book-data kan brugerne opdage nye værker og forfattere, mens bogudgiverne får en ny salgskanal, for brugerne kan købe dem direkte fra søgeresultaterne.

Visning af en bog med al information samlet i faner.

Med det nye format kan brugerne let læse et resumé af bogen, se anmeldelser og bedømmelser, information om forfatteren og meget mere på en dynamisk og meget velordnet måde.

?️ Krav til rich snippet for Book

Breadcrumbs

Breadcrumbs kan beskrives som websitets interne hierarki. Vi vil fortælle Google, hvordan vores website er bygget op, så brugerne kan navigere bedre, og søgemaskinernes bots kan crawle det lettere.

Breadcrumbs hjælper med at vise sidernes hierarki, også i søgeresultaterne.

For at gøre det tydeligt: tager vi en guide til »Sådan spiller du skak« som eksempel, kunne vi sætte den op sådan her:

Forside > Artikler > Guides til begyndere > Sådan spiller du skak

Det sidste led i en breadcrumb bør aldrig have et link, for det ville linke til sig selv, men de 3 foregående bør have det, så brugeren kan browse videre uden besvær.

?️ Krav til rich snippet for Breadcrumb

Carousel

Berigede carousel-data gør det muligt at vise flere artikler eller sektioner fra vores website inde i det samme søgeresultat. Det giver os langt mere synlighed og dermed højere CTR.

AMP-karrusel inde i et enkelt søgeresultat.

?️ Krav til rich snippet for Carousel

Corporate Contact

Med snippet til virksomhedskontakt kan vi lægge meget relevante data om virksomheden ind (telefon, website, kundeserviceafdelinger...).

Virksomhedsinformation om en forretning uden at være inde i Google My Business-pakken.

?️ Krav til rich snippet for Corporate Contact

Course

Har vi kurser på vores website, kan det være noget af en udfordring at få brugerne hen til de sider. Men med den her markup får vores kurser stor synlighed og bliver nemme at nå fra søgeresultaterne.

Visning af rich snippet med alle de madlavningskurser, Emagister tilbyder.

?️ Krav til rich snippet for Course

Critic Reviews

Overvejer du at se en film og ved ikke, om den er god? Med den her markup kan vi se bedømmelserne fra toneangivende sites. Tilbyder vi selv den slags bedømmelser på vores website, kan det være en enestående chance for at få stor synlighed.

Bedømmelser af en film direkte i søgeresultaterne fra 3 forskellige medier.

?️ Krav til rich snippet for Critic Review

Dataset

Datasæt eller DataSets gør det muligt at vise statistik og andre værdier i søgeresultaterne.

?️ Krav til rich snippet for Dataset

Employer Overall Rating

Det er noget af en udfordring at gå ind i en virksomheds rekrutteringsproces, for vi ved ikke, hvad vi møder. Med det her værktøj kan vi se bedømmelserne af virksomheden, og hvad medarbejderne mener. På samme måde kan vi lægge den markup ind, hvis vi vil være mere åbne om vores egen virksomhed, og se hvad vores team mener.

?️ Krav til rich snippet for Employer

Events

Snesevis af websites tilbyder events og aktiviteter i byer over hele verden. Med den her markup kan vi få vores aktiviteter frem øverst i søgeresultaterne og trække kvalitetstrafik til vores website.

Liste med de nyeste events (stedbestemt, sorteret efter dato og øverst i søgeresultaterne)

?️ Krav til rich snippet for Events

Fact Check

Er jorden flad? Har år 365 dage? Mange af den slags spørgsmål har kun ét muligt sandt svar. Derfor har Google tilføjet markup til at verificere bestemte spørgsmål eller fakta.

?️ Krav til rich snippet for Fact Check

Frequently Asked Questions (FAQ)

Selvom markup til ofte stillede spørgsmål (FAQ) var tænkt til noget andet, nemlig at svare på tvivl om bestemte og nok lidt tekniske emner, kaster tusindvis af virksomheder verden over sig bogstavelig talt over dem for at give deres søgeresultater mere synlighed. Et eksempel er Edreams på søgeordet »flights to barcelona«. I stedet for at have et begrænset resultat udnyttede de FAQ-data til at få vanvittig synlighed.

Sektion med ofte stillede spørgsmål (FAQ) i en søgning på fly.

?️ Krav til rich snippet for FAQ

How-To

Der er spørgsmål, der altid har det samme svar: »Sådan binder du et slips, sådan tænder du et bål...« Det er dem, vi kalder »How-To«-søgeord, altså søgeord om, hvordan man gør bestemte ting. Google har en særlig markup, der giver os stor synlighed og lader folk se alle trinnene uden at gå ind på siden.

Det skal siges, at selvom vi får meget stor synlighed, kan det sænke CTR drastisk, for søgningen kan være besvaret, uden at nogen behøver at gå ind i artiklen.

Sådan binder du et slips trin for trin med How-To-markup.

?️ Krav til rich snippet for How-To

Jobs

Skal dit team vokse, eller har du et jobsite? Med den her markup dukker alle de opslag, du udgiver, op fremhævet øverst i søgeresultaterne, så synligheden og dermed trafikken stiger markant.

Liste med de nyeste jobopslag inden for SEO.

?️ Krav til rich snippet for Jobs

Jobs (Trainee)

Nyhed! De virksomheder, der vil give nyuddannede en chance, kan gøre det med den her markup.

?️ Krav til rich snippet for job på begynderniveau

Live Events

Sender du live events på dit website? Med den her markup øger du synligheden af dine videoer, for de får ikke bare en fremtrædende plads i søgeresultaterne, de får også mærkatet »live« på sig.

I søgeresultaterne kan vi se mærkatet »live«, der viser, at eventet sendes lige nu.

?️ Krav til rich snippet for Live Events

Local Businesses

Opretter vi vores virksomhed på Google Business Profile og laver al markup til lokale virksomheder rigtigt, kan vi se vores virksomheds synlighed lette, for feltet i siden af søgeresultaterne — som altid er tomt og uden indhold — bliver fyldt med data om vores virksomhed.

Profil for en lokal virksomhed i søgeresultaterne.

?️ Krav til rich snippet for Local Businesses

Logo

Dukker et gammelt logo for din virksomhed op i søgeresultaterne? Med den her markup kan du sikre, at de nyeste data vises, og at Google henter dit mest opdaterede logo.

?️ Krav til rich snippet for Logo

Movies

Bedste film fra 2019? Film der går i biografen lige nu?

Google viser os altid de nyeste film i biografen og endda spilletider og bedømmelser.

Med markup kan du bladre i søgeresultaterne, som var du inde på biografens website, se resuméer, bedømmelser og meget mere...

?️ Krav til rich snippet for Movies

Media Actions

Leder du efter en sang? Med den her markup kan vi se information om sangen, hvem der har lavet den, og flere platforme, hvor vi kan afspille den.

Søgeresultater for en sang med mulighed for at afspille den fra forskellige platforme.

?️ Krav til rich snippet for Media

Occupation

Hvad er gennemsnitslønnen for en SEO Manager i USA? Hvad er lønforskellen mellem en junior SEO og en senior SEO? Med den her markup kan vi se alle tallene direkte i søgeresultaterne.

?️ Krav til rich snippet for Occupation

Product

Markup til produkter er nok den mest brugte i dag. I den kan brugeren se tilgængelighed, lager, information, brugernes bedømmelser og pris.

Med produktmarkup kan brugerne se gennemsnitlig bedømmelse, antal anmeldelser...

Det er nok den vigtigste markup for e-handel.

?️ Krav til rich snippet for Product

Q&A (Questions & Answers)

Sider i formatet Q&A (spørgsmål og svar) er bygget sådan op, at der er ét spørgsmål og flere svar, og brugeren kan se det hele struktureret og meget tydeligt i søgeresultaterne.

?️ Krav til rich snippet for Q&A

Recipe

Hvad er de nemmeste veganske opskrifter? Med den her markup kan vi se mange tilgængelige opskrifter fra forskellige kilder, hvor lang tid de tager, sværhedsgrad, hvilke trin der skal til... Som Sistrix skrev for et par uger siden, er de domæner vokset kraftigt, og det ser ud til, at Google favoriserer dem meget.

Opskrifter er nok et af de produkter, der får mest synlighed for tiden.

?️ Krav til rich snippet for Recipe

Review Snippet

Review snippets kan handle om bøger, opskrifter, film, produkter, lokale virksomheder eller apps.

?️ Krav til rich snippet for Review

Sitelinks Search Box

Søgefelter er et værktøj, vi har, som gør det muligt at lægge et søgefelt direkte ind i søgeresultaterne for vores virksomhed, så brugeren kan søge direkte på vores site.

?️ Krav til rich snippet for søgefelt

Software App

Mange af de søgninger, folk laver, er direkte på brands eller apps. I stedet for at sende brugeren hen på det officielle website, så vedkommende derefter kan hente appen, lægger Google en Google Play-boks ind i søgeresultaterne, så brugeren kan hente den app, han eller hun vil, med det samme.

Søger man på navnet på en app, dukker der en Google Play-boks op direkte i søgeresultaterne, som giver os adgang til download-siden med det samme.

?️ Krav til rich snippet for apps

Voice Search

Stemmesøgninger dukkede op for ikke så længe siden og er ved at blive en regulær revolution. I mange tilfælde er der ingen skærm, og det er afgørende at tilpasse sig den nye model, hvis vores SEO-strategi skal lykkes. Med den her markup kan vi sikre, at stemmeassistenter kan læse vores indhold og lave det om til tale.

?️ Krav til rich snippet for stemme

Subscriptions and Paywalled Content

Tilbyder du indhold af høj kvalitet gennem et abonnement eller et medlemskab? The New York Times og andre aviser er tydelige eksempler på, at modellen virker. Med den her markup kan vi sikre, at Google ikke straffer os for ikke at vise alt indholdet, og at søgemaskinerne forstår, at det er beskyttet indhold.

?️ Krav til rich snippet for indhold bag betalingsmur

Top Places List

Hvilke seværdigheder eller steder i Cancún er mest spektakulære? De bedste restauranter i Barcelona? Opfylder vi kravene til den her funktion, kan vi få vores udvalg af indhold frem i fremhævede sektioner i søgeresultaterne.

Google viser direkte en liste over interessante steder, når man søger på bynavne.

?️ Krav til rich snippet for Top Places List

Video

Mange søgninger bliver besvaret langt bedre med en video end med et resultat i tekst. Det har Google forstået, og på bestemte søgninger placerer den videoblokke over alle andre resultater.

Videoboks inde i søgeresultaterne.

?️ Krav til rich snippet for Video

Sådan laver du rich snippets

Hvordan rich snippets laves, afhænger af platformen. Er vores site bygget i Wordpress, bliver livet meget lettere, end hvis vi har lavet det »i hånden« uden et CMS.

Wordpress

Har vi brugt Wordpress til at bygge vores website, har vi et hav af værktøjer til at lave markup med berigede data. En af de mest interessante muligheder er Rank Math, som ikke bare er et komplet plugin på SEO-siden, men også kommer med en virkelig omfattende pakke til markup.

Alligevel har vi alle mulige alternativer, så du kan vælge det, der passer dig bedst.

Liste over nogle af de bedste plugins til at lave Schema i Wordpress.

Andre platforme

Har vi valgt at bygge vores platform fra bunden uden et CMS, skal vi selv lægge alle de rich snippets ind, der giver mening for vores forretning. Til det tager vi JSON-LD-snippettet for hvert rich snippet og lægger det i sidens header.

Vi har beskrevet det nødvendige snippet i hvert afsnit, men herunder viser vi et eksempel:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Sådan validerer du dine rich snippets

Til at validere rich snippets har vi Googles officielle værktøj til test af strukturerede data. Derudover findes der Chrome-udvidelser, der kan validere det endnu hurtigere.

Med Googles værktøj kan vi validere alle vores strukturerede data, både ud fra kodestumpen og ud fra URL'en.

Når markup er lagt ind og valideret, kan vi følge udviklingen i Google Search Console.

Det er meget nemt at følge rich snippets i Search Console, og vi får også besked, hvis der findes fejl.

Kilder

• ›Galleri over rich snippets hos Google
• ›Værktøj til strukturerede data