Meta description: hvad det er, og hvordan du skriver gode
Arbejder du med SEO, er det et must at kende de grundlæggende HTML-tags, søgemaskinerne ser på, når de crawler og indekserer en side eller et blogindlæg. Og her kommer et af de vigtigste tags i SEO ind i billedet: meta description.
I denne artikel forklarer vi alt, du skal vide om meta description-tag'et, og vi deler de bedste tips til at lave og optimere det til søgemaskinerne.
Er du med? Så går vi i gang!
Hvad er meta description-tag'et?
Meta description-tag'et er et HTML-tag, der lægges i <head></head>-sektionen på siden, og det har denne grundstruktur:
<meta name = "description" content= "This is the content where the page's topic is briefly summarized"
Tag'et vises under titlen i snippets på søgeresultatsiderne (SERP), og dets normale længde, i antal tegn som Google anbefaler, er mellem 150 og 160 (inklusive mellemrum).
Eksempel på SEO-title og meta description i Google.
Hvordan finder man en sides meta description?
Der er flere måder at se, hvor dette metatag ligger, og hvad der står i det:
Via kildekoden
Det er en hurtig måde at se tydeligt, hvor det ligger i HTML-koden på en side. Vi går bare ind på den side, hvor vi vil finde tag'et, højreklikker med musen og vælger »vis kilde«. Så bliver hele kildekoden vist. For at finde tag'et er det bedste at trykke tastekombinationen »CTRL + F« på tastaturet, hvorefter der dukker et internt søgefelt op, hvor vi skriver ordet »description«. Søgeværktøjet viser så, hvor meta description ligger, ved at fremhæve den med farve.
Eksempel på denne artikels meta description, som den ser ud i sidens kildekode.
Via en Chrome-udvidelse
I Chromes udvidelsesbibliotek stiller Google en god håndfuld SEO-udvidelser til rådighed, der gør livet lettere. Med dem kan vi se, hvordan meta description er bygget op, og om den er optimeret til søgemaskinerne. Nogle af dem er (vi giver dig linket til download på Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension… og vores egen gratis SEO-udvidelse til Chrome, der viser meta description, title, overskrifter og canonical på enhver side med ét klik.
Overblik over sidens metadata takket være »Detailed SEO Extension«.
Google har efterhånden i et stykke tid ikke regnet meta description-tags som en direkte organisk rankingfaktor, men de er meget synlige i søgemaskinernes resultater og fungerer som en beskrivende tekst, der fanger brugernes opmærksomhed og inviterer dem ind på hver af siderne.
Til gengæld er der andre søgemaskiner som Yahoo!, Bing eller Yandex, der stadig tillægger dette metatag en vis betydning.
Hvorfor er meta description vigtig?
Satser du på et gennemarbejdet SEO-arbejde på dit website, eller har du planer om det, så ved du, hvor svært det er at ligge i toppen af søgemaskinernes resultatsider.
Her er det vigtigt at vide, at hvis vores meta description er optimeret og i stand til at »forføre« og fange vores potentielle brugere, hjælper den os til flere organiske klik og dermed en bedre CTR i %, og det ER en vigtig rankingfaktor.
Måltallet CTR (Click Through Rate) måler antallet af klik per visninger som en procentdel, og for søgemaskiner som Google er det med til at vise, hvor relevant og attraktivt et website er for brugerne. Se det sådan her: jo flere klik, jo større synlighed, og dermed jo større sandsynlighed for bedre placeringer i søgeresultaterne.
Derfor skal det være et af målene, vi har for øje, når vi laver en meta description: Skriv en attraktiv tekst, der giver besøg på vores website. Målet er det bedst mulige resultat, og det opnår man med en uovertruffen formulering af meta title- og meta description-tag'ene.
Hvordan laver man den perfekte meta description?
Der er nogle få enkle regler, vi kan have for øje, når vi skriver meta description-tag'et, så det er optimeret til søgemaskinerne:
- Meta description-tag'et skal indeholde det søgeord, vi vil placere os på. Det bør især stå i begyndelsen af teksten, så det er mere synligt i søgeresultaterne. Men pas på! Gør det naturligt — overoptimering skal undgås.
- Som nævnt skal længden være mellem 150-160 tegn maksimalt, så det er vigtigt at få fat i de hovedpointer, du vil give brugerne. Vær kortfattet, og kom til sagen.
- Hver side på sitet bør have en unik og original meta description, altså en anden end de øvrige. Har hver side forskellige oplysninger, bør meta description også være forskellig.
- Teksten i description-tag'et skal ikke bare understøtte søgemaskinernes relevansberegning, den skal også være beskrivende og til en vis grad sælgende, for den kan afgøre, om en bruger — når den sammenlignes med andre siders i en søgeresultatliste — klikker på den eller hellere klikker på en konkurrents side.
- Tilføj en opfordring til handling (»Call To Action«) der inviterer brugerne ind på siden for at læse mere om indholdet. Et eksempel på en opfordring kunne være: »Besøg sitet og bliv klogere« eller »Læs videre«.
- Prøv at bruge emoticons og rich snippets. Emojis i description-tags kan være med til at løfte CTR, selvom det i sidste ende er Google, der afgør, om de bliver vist. Laver du omvendt mikroformater til at sætte rich snippets op, giver du søgemaskinerne besked om, at dit resultat er anderledes, så de viser det sådan.
En SEO-optimeret meta description får flere brugere til at klikke på dit website, og det betyder flere besøg, mere synlighed og dermed bedre placeringer i søgemaskinerne.
Klassiske fejl, når man skriver en meta description
Ligesom det er vigtigt for vores websites placering at skrive en SEO-optimeret meta description, er der en række fejl, det er afgørende at undgå. Her er nogle af dem:
Undgå at bruge for mange ord med store bogstaver.
Det er velkendt, at store bogstaver i kommunikation på nettet får det til at lyde, som om man råber, og det kan endda virke stødende. Derfor er det en god idé at lade være, og skal du endelig bruge dem, så hold dig til ét eller to ord, der kan fange brugeren.
Lav ikke keyword stuffing i meta description.
At tro, at vi får flere besøg fra brugerne ved at fylde meta description med det søgeord, vi går efter, er en grundlæggende SEO-fejl, for du giver dem ingen værdi eller fordel — og du går samtidig imod søgemaskinernes retningslinjer.
Lad ikke description-tag'et stå tomt
Det er endnu en SEO-fejl, og en vi for alt i verden skal undgå, hvis vi vil arbejde med optimering. Står det tomt, tager Google et uddrag af sidens indhold og lægger det, hvor meta description burde stå. Dermed mister vi en meget værdifuld mulighed for at få klik og få brugerne ind på vores indhold.
Find fejl i meta descriptions med SEO-værktøjer
Et af de bedste scraping-værktøjer — og en rigtig schweizerkniv for SEO-folk — er Screaming Frog. Med det kan vi finde optimeringsproblemer i meta description-tags på ethvert website (både i den gratis og i den betalte version).
Først skal du hente og installere programmet (vi giver dig linket til den officielle side: Screaming Frog SEO Spider).
Når det er hentet og installeret, går vi frem sådan her:
- I værktøjets topmenu vælger vi »mode« > »Spider«, indtaster den URL eller det domæne, vi vil crawle, og klikker på »Start«.
- Screaming Frog laver et grundigt crawl af alle URL'er på det website, vi analyserer. Når den er færdig, går vi til fanen »meta description«, og så bliver de vist på en liste.
- For at arbejde lettere kan vi filtrere dem, vi er interesserede i, under »Filter«. Vi har disse muligheder i den tilstand:
All
-
missing (skal lægges ind)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Når vi har sat det filter, vi vil have, kan vi eksportere listen i .csv-format og arbejde videre med den og lave alle de nødvendige rettelser i vores websites meta descriptions.
Hvordan tilføjer man et meta description-tag i WordPress?
Nu hvor du kender de bedste greb, når du skriver en optimeret meta description, viser vi dig, hvordan du redigerer en meta description i WordPress. Til det bruger vi et af de bedste SEO-plugins til dette CMS. Det er ikke andet end Rank Math.
Det gør vi sådan her:
- Når plugin'et er installeret og aktiveret fra WP-biblioteket, går vi til den nye Rank Math-fane og vælger »Titles and Meta« > »Content Types«
- Derfra kan vi sætte nogle vigtige ting op som titlen, meta description, om vi vil sætte rich snippets op, de tilpassede værdier i meta robots-tag'et… alt sammen på niveau af indlæg, sider, vedhæftninger, portfolio, post eller kategorier. (Afhængigt af hvad vi vil have indekseret og sendt i sitemap.xml til Google, sætter vi det ene eller det andet op).
- Vil vi lave en tilpasset opsætning, kan vi gøre det for hver enkelt udgivelse fra redigeringsskærmen på den enkelte side.
Panel til redigering og analyse af meta description i Rank Math.
Her er linket: Rank Math SEO Plugin, til den officielle Rank Math-side, hvor du kan hente det, men som nævnt kan det nemt installeres fra WordPress' plugin-bibliotek.
Konklusioner
Meta description-tags er stadig en grundlæggende del af et websites On-Page SEO. Derfor er de, selvom de har mistet betydning gennem årene, stadig en indirekte rankingfaktor, og Google tager dem stadig med, når placeringerne på søgeresultatsiderne skal afgøres. Vi anbefaler, at du bliver ved med at optimere dem på dit site, for det giver dig klik, besøg og organisk trafik.
Så nu ved du det… Kom i gang, og få styr på dine meta descriptions!
Har du spørgsmål eller forslag? Skriv til os eller læg en kommentar, så svarer vi så hurtigt vi kan!
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
