Què és el SEO on-page? Com funciona i com fer-lo bé
La teva pàgina està indexada, però tot i que saps que el tema és l'adequat, continua a la segona pàgina. Sovint el motiu és a la mateixa pàgina: un títol vague, una resposta que no encerta la intenció, imatges sense text alternatiu.
Tot això és SEO on-page, i cada correcció és a les teves mans. A continuació trobaràs una checklist element per element, un procés d'auditoria i què canvia amb les AI Overviews i el Mode IA.
Què és el SEO on-page?
El SEO on-page és l'optimització de tot allò que controles en una pàgina: contingut, títol, meta description, encapçalaments, URL, imatges i enllaços interns. L'objectiu és que els cercadors entenguin a què respon la pàgina i que la gent la triï als resultats.
Continua sent important el 2026: les AI Overviews i el Mode IA no necessiten cap marcatge especial. Una pàgina indexada i apta per mostrar-se amb fragment ja hi pot optar, sempre que el lloc estigui inclòs a les funcions d'IA generativa a Search Console, segons la guia d'optimització per a IA de Google. La mateixa feina serveix per als resultats clàssics i per als d'IA.
L'on-page és una de les tres àrees que treballen juntes:
| SEO on-page | SEO off-page | SEO tècnic | |
|---|---|---|---|
| Què hi treballes | Contingut i HTML de cada pàgina | Senyals d'altres llocs web | Rastreig i indexació |
| Exemples | Títols, encapçalaments, text alternatiu, enllaços interns | Backlinks, mencions de marca | Velocitat, etiquetes hreflang, fitxer robots.txt |
| Qui ho controla | Tu, pàgina per pàgina | Altres llocs web | Tu, a tot el lloc |
La qualitat també es nota en les biografies dels autors, les cites i la profunditat. Google en diu E-E-A-T i afirma que no és un factor de posicionament per si mateix.
Consell SEO: abans de començar, prepara una checklist SEO que reculli cada tasca per fases i quant de temps requereix. Treballaràs més de pressa i podràs reutilitzar el mateix enfocament en el teu pròxim projecte.
Què cal optimitzar a cada pàgina
Fes servir aquesta taula com a checklist de SEO on-page; les seccions següents expliquen cada element.
| Element | Què fer | Què evitar |
|---|---|---|
| Contingut | Respondre a la intenció | Farcir per arribar a un nombre de paraules |
| Etiqueta title | Paraula clau principal al principi, única per pàgina | Repetir títols |
| Meta description | Resum únic | Copiar-la entre pàgines |
| Encapçalaments | Mostrar l'estructura | Farcir-los de paraules clau |
| URL | Curt i llegible (bones pràctiques per a l'slug de l'URL) | Confiar en les paraules clau que conté per posicionar |
| Text alternatiu | Descriure la imatge | Deixar-lo buit o farcir-lo |
| Enllaços interns | Àncores descriptives | «Fes clic aquí» |
| Etiqueta canonical | Fer que els duplicats apuntin a una sola versió | Fer servir el robots.txt per als duplicats |
| Dades estructurades | Marcar el contingut per obtenir rich snippets | Tractar-les com un requisit per a la IA |
Contingut i intenció de cerca
La intenció va abans que les paraules clau. Mira què posiciona ja per a la consulta (passos, una definició, una comparació) i dona aquest format a qui cerca. La guia sobre la intenció de cerca explica com interpretar-la.
- Fes primer la recerca de paraules clau: una paraula clau principal per pàgina.
- Col·loca-la al títol, a l'H1 i a les primeres línies.
- Adapta l'extensió a la intenció: Google diu que no hi ha cap nombre màgic de paraules.
- Afegeix els termes relacionats que el tema necessita (paraules clau semàntiques).
- Mantén cada pàgina única perquè no es converteixi en contingut pobre.
Suposem que algú cerca «com afegir text alternatiu a WordPress»: cinc passos numerats hi responen; un assaig de 2.000 paraules, no. Error habitual: el keyword stuffing, que fa el text més difícil de llegir i no respon millor a res.
Etiquetes title
El títol és el primer que la gent llegeix als resultats. Google no fixa cap límit de caràcters: talla els enllaços de títol segons l'amplada del dispositiu, així que previsualitza el teu amb el Title Tag Checker.
- Posa la paraula clau principal prop del principi.
- Escriu un títol únic i descriptiu per a cada pàgina.
- Fes que complementi la meta description.
Error habitual: el mateix títol en diverses pàgines. Més exemples a la guia del títol SEO.
Meta descriptions
La meta description resumeix la pàgina i pot aparèixer com a fragment. Pel que documenta Google, influeix en el clic, no en el posicionament. Google construeix els fragments sobretot a partir del contingut de la pàgina i només de vegades fa servir la meta description.
Tampoc no hi ha límit de llargada: els fragments es tallen segons l'amplada del dispositiu. La guia de meta descriptions mostra com escriure-les.
Error habitual: una mateixa descripció copiada en moltes pàgines.
Encapçalaments (H1-H6)
Els encapçalaments (<h1> a <h6>) divideixen una pàgina en seccions que els usuaris repassen amb la vista i que els lectors de pantalla fan servir per navegar. Comença amb un sol H1 que presenti el tema i després fes servir H2 i H3.
Google diu que l'ordre dels encapçalaments no importa per a la Cerca i que no hi ha cap nombre ideal. Error habitual: fer servir els encapçalaments per donar estil o encaixar a la força la paraula clau a cadascun.
Aquesta és l'estructura d'encapçalaments d'aquesta guia:
Text alternatiu de les imatges
El text alternatiu (alt text) descriu una imatge dins de l'etiqueta <img>. Google el llegeix juntament amb la visió per computador i el contingut de la pàgina, i farcir-lo de paraules clau es pot considerar spam.
També és una de les mancances més habituals. En rastrejos de SEOcrawl AI a 6 llocs web (de novembre de 2025 a octubre de 2026), en 4 dels 6 llocs, entre el 83 % i el 99 % de les pàgines tenien imatges sense text alternatiu, i en els dos rastrejos complets n'hi havia en el 17,1 % de les 6.333 pàgines.
Descriu què mostra la imatge. La guia de l'atribut alt tracta els casos especials.
Enllaços interns i arquitectura del lloc web
Els enllaços interns ajuden Google a trobar les teves pàgines i transmeten autoritat entre elles, el que sovint s'anomena link juice. Google només extreu enllaços de manera fiable dels elements <a> amb un href.
Fes que el text àncora descrigui la destinació: «guia de l'etiqueta canonical» diu més que «fes clic aquí».
Els enllaços de navegació (menús, breadcrumbs, peus de pàgina) construeixen l'arquitectura web del lloc; els enllaços contextuals dins del text connecten temes relacionats.
No hi ha cap nombre ideal per pàgina: enllaça on ajudi el lector a fer el pas següent. Consulta la guia d'estratègia d'enllaçat intern.
Etiquetes canonical
El contingut duplicat no infringeix les polítiques contra el spam ni provoca una acció manual, però malbarata recursos de rastreig. La guia de contingut duplicat mostra com trobar-lo.
L'etiqueta rel="canonical" indica a Google quina versió vols que indexi. Les redireccions i rel="canonical" són senyals forts; una entrada al sitemap és un senyal feble.
No facis servir el robots.txt per als duplicats: Google pot indexar un URL bloquejat sense el seu contingut. Una canonical cap a un altre URL no sempre és un error, així que revisa les teves amb el Canonical Tag Checker.
Article recomanat: Etiqueta canonical: què és i com fer-la servir
Experiència de pàgina: Core Web Vitals, mòbil i HTTPS
L'experiència de pàgina és sobretot SEO tècnic, però afecta cada pàgina que optimitzes. Google fa servir les Core Web Vitals per posicionar; no hi ha un únic senyal d'experiència de pàgina, i unes bones puntuacions no garanteixen posicions.
Una pàgina aprova quan el 75 % de les visites, en mòbil i en ordinador per separat, compleix els tres llindars:
- LCP (càrrega): 2,5 s o menys
- INP (capacitat de resposta): 200 ms o menys; va substituir l'FID el març del 2024
- CLS (estabilitat visual): 0,1 o menys
La velocitat compta en la cerca mòbil des de la Speed Update de juliol del 2018, que només afecta les pàgines més lentes.
Article recomanat: Guia de WPO per optimitzar la velocitat del teu web
Google va completar el pas a la indexació mobile-first l'octubre del 2023, de manera que llegeix la versió mòbil de la teva pàgina.
Comprova la usabilitat mòbil amb Lighthouse de Chrome, ara que la Prova d'optimització per a mòbils s'ha retirat. L'HTTPS també és un senyal de posicionament, un senyal que Google va qualificar de molt lleuger el 2014.
Com fer una auditoria de SEO on-page
Una auditoria on-page contrasta cada pàgina amb la checklist i ordena les correccions per impacte:
- Rastreja el lloc amb una eina d'auditoria web per llistar els títols, les descripcions, els H1, els textos alternatius i les canonicals que falten.
- A Search Console, troba les pàgines que ja reben impressions (consulta la guia de Google Search Console).
- Revisa'n els títols i les meta descriptions en un simulador de SERP.
- Comprova les canonicals i valida les dades estructurades amb un validador de schema.
- Passa Lighthouse per les teves plantilles principals.
- Situa cada correcció en una matriu d'impacte i esforç i comença per les d'impacte alt i esforç baix.
Suposem que la teva auditoria troba quatre problemes:
| Esforç baix | Esforç alt | |
|---|---|---|
| Impacte alt | Reescriure els títols duplicats de pàgines amb impressions | Reescriure les pàgines pobres perquè responguin a la intenció |
| Impacte baix | Afegir text alternatiu als articles antics | Reestructurar els encapçalaments dels articles antics |
Per al procés complet, més enllà de l'on-page, consulta la guia d'auditoria SEO.
Com funciona el SEO on-page amb les AI Overviews i el Mode IA?
Igual que amb els resultats clàssics: una pàgina indexada i apta per mostrar-se amb fragment pot ser una font, sense cap marcatge especial.
Per triar les fonts, les funcions d'IA de Google basen les respostes en l'índex de la Cerca i fan diverses cerques relacionades alhora (query fan-out). La seva guia sobre les funcions d'IA generativa, actualitzada el 10 de juliol de 2026, enumera cinc coses que et pots estalviar:
- Un fitxer llms.txt o un marcatge especial per a la IA
- Dividir el contingut en fragments
- Reescriure pàgines per a la IA
- Perseguir mencions no autèntiques
- Obsessionar-se amb les dades estructurades
El que més compta, segons la mateixa guia, és un contingut únic que no sigui genèric. La guia dels factors de posicionament de les AI Overviews hi aprofundeix.
L'informe de rendiment d'IA generativa de Search Console, obert a tots els llocs web des del 31 d'agost de 2026, mostra les impressions a les AI Overviews i al Mode IA per pàgina, país, data i dispositiu. Per seguir les mencions fora de Google, fes servir un AI Tracker.
Preguntes freqüents sobre SEO on-page
Dues preguntes que surten sovint un cop acabada la checklist.
Quins són els quatre tipus de SEO?
Els quatre tipus que se solen citar són el SEO on-page, l'off-page, el tècnic i el local. El SEO local és el que la taula anterior deixa fora: s'ocupa de la visibilitat en cerques lligades a un lloc, com els resultats del mapa i els perfils d'empresa. Els quatre se superposen: l'Auditoria SEO de SEOcrawl AI detecta mancances on-page, com títols, H1 i textos alternatius que falten, en el mateix rastreig que revisa les canonicals, i una plantilla lenta continua llastant cada pàgina que optimitzes on-page.
Pot fer SEO el ChatGPT?
El ChatGPT pot redactar esborranys de títols, meta descriptions i esquemes, però tot sol no veu el teu rastreig ni les teves dades de Search Console, de manera que no sap quines pàgines fallen ni quines ja reben impressions. L'MCP Server de SEOcrawl AI connecta 85 eines de SEO i GEO (generative engine optimization, la visibilitat a les respostes de la IA) amb ChatGPT, Claude, Cursor i Claude Code, perquè l'assistent pugui treballar amb aquestes dades.
Comença per una pàgina
Comença per les pàgines que ja reben impressions, perquè són les que estan més a prop de pujar, i corregeix per ordre d'impacte.
SEOcrawl AI cobreix els dos costats d'aquesta feina: la seva Auditoria SEO rastreja cada pàgina i et dona un Audit Health Score, i el seu AI Tracker segueix la teva marca a ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity i Copilot. Audita les teves pàgines amb SEOcrawl AI.
Fonts
- Google Search Central, Guia de Google per optimitzar per a les funcions d'IA generativa de la Cerca de Google (actualitzada el 10 de juliol de 2026)
- Google Search Central, Les funcions d'IA i el teu lloc web
- Google Search Central, Guia d'introducció al SEO
- Ajuda de Search Console, Informe de rendiment d'IA generativa (Cerca)
- web.dev, Web Vitals
Més SEOcrawl AI a Google
Tria'ns com a font preferida i veuràs més articles nostres a les notícies destacades de Google.
Autor: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl AI. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Descobreix més contingut d'aquest autor
Hem mesurat els clics de Google i el trànsit referit per IA en més de 16.000 webs i 15 sectors. El trànsit d'IA creix un 45 % l'any, però encara equival a 1 visita per cada 100 de Google, mentre que els clics de Google han caigut un 15 %.
La teva pàgina és al sitemap, però Google Search Console diu que cap sitemap no hi apunta. T'expliquem què vol dir «No referring sitemaps detected», quan el pots ignorar i com solucionar-ho quan la pàgina no està indexada.