Auditoria SEO

Visió general SEO

Començar a analitzar la situació SEO actual d'un projecte no és tasca fàcil. És molt fàcil saltar-se passos o no aprofundir prou en altres. Per això, si ets un dels SEOs que es troben en aquesta situació, des de SEO Alive volem ajudar-te amb aquesta auditoria SEO detallada amb 28 passos a seguir.

Comencem!

Què és una auditoria SEO?

Una auditoria SEO és un procés mitjançant el qual es planteja una llista de tasques per analitzar l'estat actual d'un projecte a nivell SEO. En particular, és molt útil a l'hora d'entendre la situació d'una pàgina web i quins serien els pròxims passos més importants.

Eines per a l'auditoria SEO

Per treballar els elements principals d'una anàlisi d'una pàgina web des d'una perspectiva SEO, et recomanem utilitzar, com a mínim, les eines següents per començar la teva anàlisi:

Atenció! Recorda que això només és un exemple i que pots utilitzar les eines que vulguis; el que importa és que sàpigues interpretar les dades i treure'ls el màxim profit per al teu benefici.

Checklist d'auditoria SEO + exemple

Ara que hem cobert els passos necessaris per fer una auditoria SEO, mans a l'obra! Per organitzar-ho millor, hem classificat els elements en 6 categories principals:

• ›

  SEO On-Page

• ›

  Indexació

• ›

  WPO

• ›

  Link Building

• ›

  SEO Local

SEO On-Page

El SEO on-page s'encarrega de tots aquells elements que viuen a la pàgina web. En termes generals, la part on-page és un dels pilars a treballar en SEO, on haurem de veure com de bé, més o menys o quant de malament estan funcionant tots els components de les URLs d'un lloc.

1) Google Search Console

El primer pas de qualsevol auditoria SEO serà tenir accés a Google Search Console, ja sigui implementant-lo nosaltres mateixos o aconseguint accés mitjançant una invitació. Amb aquesta eina, podem veure amb detall totes les dades sobre el rendiment de les nostres pàgines a Google, l'estat d'indexació, possibles errors... Tutorial de Google Search Console.

PAS #1: Demana als administradors de la pàgina web l'accés a Search Console, o implementa'l manualment tu mateix. A partir d'aquí, capbussa't a totes les dades i comença l'aventura!

2) Altres SEO Webmaster Tools

Sovint ens centrem a Google i creiem que és l'únic que necessitem. No obstant això, encara que Google domina clarament la majoria del trànsit dels cercadors, no hem d'oblidar que hi ha altres motors com Bing, Yandex (Rússia) i Baidu (Xina), que també ens poden generar molt trànsit.

Verificar la nostra pàgina web a aquestes eines ens portarà només uns minuts i ens pot ajudar molt a detectar errors o veure estadístiques de rendiment dins del nostre estudi o auditoria SEO.

• ›

  Bing Webmaster Tools

• ›

  Yandex Webmaster Tools

• ›

  Baidu Webmaster Tools

PAS #2: Registra la teva pàgina web a aquests 3 portals, verifica la propietat i comprova que s'està indexant correctament a cadascun.

3) Google Analytics

Igual que amb Search Console, l'accés a Google Analytics ens donarà accés a desenes de mètriques molt importants per a la pàgina web que volem analitzar, com quanta gent visita el lloc cada dia o quin percentatge d'aquestes visites venen de trànsit orgànic.

Amb aquesta eina, podem crear projectes realment impressionants i integrar aquesta important font de dades amb Google Data Studio, Sistrix i altres eines que ens permetran construir un excel·lent reporting.

PAS #3: Demana accés a Google Analytics o implementa'l tu mateix. Després verifica que tots els esdeveniments s'estan enviant correctament i no oblidis definir els teus objectius per mesurar correctament la conversió.

4) Keyword Research i intenció de cerca

Fins ara, els primers passos de l'auditoria SEO eren externs a la pàgina web. Un cop comencem a optimitzar-la, el primer que hem de fer és una anàlisi exhaustiva de paraules clau (keyword research) perquè puguem entendre realment el mercat al qual entrem i sapiguem com hem d'estructurar la pàgina web.

El primer que hem de fer abans d'aprofundir en un projecte és entendre completament quines paraules clau són rellevants per al negoci.

Per fer-ho, durem a terme una keyword research a fons en què analitzarem totes les paraules clau per les quals la pàgina web ja posiciona, totes les que pertanyen a la indústria i, finalment, les classificarem segons la naturalesa de les paraules clau:

• ›

  Informacionals (cerquen el significat o informació general)

• ›

  Transaccionals (desig d'adquirir un producte o servei)

• ›

  Navegacionals (cerquen el nom d'una empresa)

PAS #4: Fes un estudi exhaustiu de totes les paraules clau, classifica-les amb detall i identifica totes les paraules clau importants per les quals val la pena lluitar, tant les principals com les long-tail.

5) Mapa web (estructura jeràrquica)

La majoria de negocis i empreses estructuren la seva pàgina web de la manera que creuen millor per al seu negoci. El problema és que aquesta estratègia sovint no està alineada amb l'estratègia SEO. Això fa que les pàgines no estiguin ben interconnectades entre si i que el rastreig de Google i la navegació de l'usuari es vegin seriosament afectats.

Utilitzant eines com Screaming Frog, podem documentar a fons la jerarquia de la pàgina web a la nostra auditoria SEO.

Després, hauríem de fer una anàlisi a fons i una proposta amb Draw.io, per exemple, gràcies a la qual podem dibuixar com creiem que les pàgines haurien d'estar estructurades.

PAS #5: Fes un crawl de tota la pàgina web i documenta l'estructura jeràrquica actual de totes les URLs per entendre com està plantejat el projecte. Un cop fet, busca millores potencials i proposa un nou sitemap més ben organitzat que estigui alineat amb la keyword research.

6) Plugins SEO

Si estem desenvolupant amb tecnologies que no són CMS (Content Management Systems), serà una mica més difícil, ja que la majoria de la feina serà molt més manual i depèn més d'un equip de desenvolupament. No obstant això, si la pàgina web està construïda amb WordPress, Prestashop o plataformes similars, tindrem un ampli ventall de possibilitats a la nostra disposició. Dit això, tingues en compte que cada plugin és un complement que impactarà la velocitat de càrrega de la teva pàgina web, així que pensa bé quins i quants utilitzaràs perquè el rendiment web no es vegi perjudicat.

En el cas concret de WordPress, tenim 4 grans solucions que ens permetran fer una gran part de la feina nosaltres mateixos d'una manera senzilla.

• ›

  All in One SEO Pack

• ›

  Yoast SEO

• ›

  Rank Math

• ›

  The SEO Framework

Des del nostre punt de vista i per experiència, Rank Math seria el guanyador d'aquest rànquing no només per les seves funcions i per ser gratuït, sinó també per la facilitat de la seva configuració i ús i per la seva capacitat de personalització. Aquest és, per exemple, el plugin que estem utilitzant per a SEO Alive.

PAS #6: Si treballes amb WordPress, utilitza un plugin SEO per implementar totes les millores correctament. Assegura't que sigui compatible amb el tema i que et permeti fer tots els canvis que vulguis.

7) Titles i Meta Descriptions

A mesura que avancem amb l'auditoria SEO, obtindrem la llista completa d'URLs de la pàgina web, i hem de revisar cadascun dels titles i meta descriptions de cada pàgina per assegurar que estan optimitzats. Com que hem extret tota la informació essencial durant l'anàlisi de paraules clau, el que farem ara és "encaixar" les paraules clau que tenim amb les nostres pàgines per intentar sempre proporcionar el millor resultat possible per a l'usuari i ajudar Google a entendre millor el tema de cada URL (tot i que és cert que les meta descriptions no són un factor de posicionament, són una oportunitat per atreure usuaris i fer que facin clic a la teva URL en lloc de la d'un competidor).

Per fer-ho, només hem d'extreure totes les URLs amb Screaming Frog i proporcionar metadades coincidents per a cada pàgina. A més, si utilitzem eines SEO, també ens diran si tenim titles o meta descriptions massa curts, duplicats o inexistents.

PAS #7: Crea un document amb cada URL i una proposta de title i meta description per a cadascuna basant-te en la keyword research, tenint sempre en compte el factor CTR, és a dir, assegurant que la informació sigui útil i atractiva per a l'usuari.

8) URLs SEO-friendly

Quan analitzem el SEO d'una pàgina web a nivell on-page, hem d'assegurar-nos que les URLs estan optimitzades i ben classificades. Crear rutes a l'estil de www.elmeudomini.com/botiga/ordinadors sempre serà molt millor que tenir patrons a l'estil de (elmeudomini.com/botiga/categoria-sub566-var-4334). Haurem de fer-ho per a totes les diferents rutes o subcarpetes que tingui la pàgina web.

PAS #8: A qualsevol auditoria SEO, hauries de revisar l'estructura d'URL i proposar millores perquè siguin el més amigables possible, tant per als cercadors com per als usuaris.

9) Canonicals i Alternates

Cada pàgina que tinguem a la pàgina web ha de ser única i d'alta qualitat. No obstant això, això no sempre és possible. Hi ha moltes vegades en què, per motius tècnics, tindrem contingut duplicat (ja sigui a categories, productes, filtres, etc.). Per això la tag canonical juga un paper fonamental a l'hora d'indicar a Google quina és la pàgina original entre totes les versions que pugui acabar tenint.

Revisar la implementació correcta d'aquestes meta tags serà essencial per assegurar un bon procés d'indexació.

PAS #9: A l'hora de treballar en una auditoria SEO, és important que facis un crawl extens de totes les URLs del projecte amb una eina automatitzada com Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO o qualsevol altra, i analitzis tots els canonicals de les pàgines. Para especial atenció als que estiguin duplicats, faltin... i als que pertanyen a les pàgines crítiques per al negoci.

10) Meta Robots

Amb l'objectiu de guiar els robots dels cercadors, hi ha certes directives que els eviten l'accés a pàgines específiques d'una pàgina web, com el panell d'administració. No té cap valor tenir robots intentant accedir-hi i consumint recursos. Per això existeix el fitxer robots.txt, així com les directives noindex i nofollow a nivell d'URL... perquè els cercadors no segueixin enllaços, no indexin certes pàgines, etc.

En una auditoria SEO pots detectar si aquest tipus d'implementació s'ha aplicat a les pàgines incorrectes. Podríem acabar eliminant pàgines amb èxit que ens estaven portant molts usuaris i ingressos.

PAS #10: Revisa sempre amb cura cada implementació que facis i configura ContentKing, FandangoSEO o qualsevol altra eina de monitoratge automàtic de canvis que també s'integri amb Slack o t'enviï alertes per correu perquè puguis actuar immediatament davant qualsevol canvi.

11) Breadcrumbs

Les breadcrumbs permeten a l'usuari trobar fàcilment el seu camí dins de les categories, i també ajuden els cercadors a rastrejar la nostra pàgina web molt millor.

PAS #11: Comprova que totes les pàgines on es poden implementar (articles, pàgines de producte, etc.) tenen breadcrumbs implementades tant visualment com a nivell de marcatge de dades estructurades (JSON-LD).

12) Estructura d'encapçalaments

Els encapçalaments de pàgina no només ajuden els usuaris a tenir una experiència de lectura més fàcil i organitzada, sinó que també ajuden el cercador a entendre el tema principal de l'article i ajuden a posicionar les pàgines molt millor. En una auditoria SEO hauries de verificar que cada pàgina té un únic H1 i diversos H2 o H3 niats per ordre d'importància jeràrquica (partint de la premissa que l'H1 és el més important). Més enllà del 3r nivell, no es recomana aprofundir gaire més. No hi ha proves que ajudin gaire, així que sàltatel·s.

Nota: amb HTML5 les coses canvien, però en termes generals queda't amb un únic H1 per URL.

PAS #12: Revisa la implementació adequada dels encapçalaments a cada pàgina i assegura't que les paraules clau principals del negoci s'utilitzen en ells.

13) Optimitzar imatges

Les imatges donen vida a les pàgines web. Atrauen els usuaris i fan la lectura molt més còmoda i fluida, així que tingues-les en compte a l'hora de desenvolupar la teva auditoria SEO. No obstant això, si no seguim les bones pràctiques i les implementem correctament, podem enfrontar-nos a problemes seriosos de rastreig i velocitat.

Perquè puguis obtenir tota la informació al respecte, tens una guia completa de SEO per a imatges a la teva disposició.

PAS #13: Comprova que les imatges tenen els formats correctes, mides de fitxer adequades, estan comprimides, es carreguen amb lazy load i compleixen els estàndards. Tens preguntes? No et perdis la nostra guia detallada sobre com optimitzar imatges per al SEO -> Guia SEO per a imatges

14) Marcatge de dades estructurades (Schema Markups)

Publiques receptes, ofertes de feina, articles, vídeos...? El marcatge de dades estructurades pot ser la diferència entre un CTR del 0,5% o del 5%. Si diem a Google quin tipus de contingut estem creant, a canvi el destacarà molt més als resultats de cerca.

#14: Revisa tots els tipus de marcatge de dades disponibles a la teva auditoria SEO i comprova si la teva pàgina web té algun perquè els puguis implementar.

15) Estratègia de contingut

Els blogs i els articles són una de les fonts de trànsit més importants per a les pàgines web. Si aconsegueixes crear contingut evergreen (cerques recurrents i contingut sempre vàlid), guanyaràs un flux constant de clients per al teu negoci. A més, el primer pas abans de qualsevol compra és recopilar informació, i en aquest sentit, els articles juguen un paper fonamental.

PAS #15: Crea el teu pla de contingut per a 3-6 mesos i assegura't que estigui alineat amb les paraules clau més importants per al negoci. També, analitza sempre el contingut antic ja publicat per veure si es pot actualitzar o millorar perquè aconsegueixi més trànsit.

Indexació

Un cop la feina d'optimització on-page està completada, continuem l'auditoria SEO des de la perspectiva de l'estat d'indexació del projecte. Continuem!

16) Errors de rastreig

Les nostres pàgines s'indexen a Google en diverses fases. Primer Google visita la nostra pàgina, després l'analitza/rastreja, i finalment la indexa. Aquestes són 3 fases diferenciades, i és molt important que parem atenció a cadascuna per evitar problemes.

En aquest aspecte, Google Search Console ens ajudarà molt, ja que ens mostrarà l'estat d'indexació del nostre projecte, els errors que Google està detectant i els seus tipus (404: pàgina no trobada, 301: redirecció permanent detectada, etc.).

Una de les funcions més útils de Search Console en aquest aspecte és "Fetch as Google", que ens permet provar amb GoogleBot com Google està veient la nostra pàgina, si detecta cap problema, etc. A més, tant si estàs fent l'auditoria SEO com si fas un seguiment recurrent al llarg del temps, també tenim eines com Broken Link Checker o Screaming Frog, que també ens ajudaran a detectar enllaços trencats, redireccions i altres problemes de rastreig.

PAS #16: Revisa la secció d'indexació de Search Console i analitza a fons tots els errors que apareguin per intentar resoldre'ls.

17) Mobile Friendly Test

Fa temps, Google va anunciar que pren la versió mòbil de les pàgines web com a referència, la qual cosa significa que la velocitat i la usabilitat juguen un paper completament fonamental.

PAS #17: A l'hora de la usabilitat, calma: a mesura que facis l'auditoria SEO, tindràs força feina per davant

• ›

  Assegura't que la teva pàgina web sigui responsive i es mostri correctament a qualsevol dispositiu (tablet, mòbil o escriptori).

• ›

  Analitza el lloc amb el Mobile Friendly Test de Google i assegura't que passa totes les comprovacions.

• ›

  Fes anàlisis d'usabilitat amb l'eina Lighthouse de Google per assegurar que la pàgina web és 100% accessible.

18) Sitemap.xml

Una de les maneres més eficients d'enviar les nostres URLs a Google és mitjançant fitxers Sitemap.XML, que es pugen al nostre servidor i serveixen de guia i referència per als robots de rastreig de Google. Són fitxers molt versàtils, ja que hi ha diferents tipus (pàgines estàtiques, imatges, vídeos, notícies, etc.).

PAS #18: Recorda revisar a fons la documentació de Google per implementar correctament els sitemaps i reflectir-ho a la teva auditoria SEO. Després, intenta crear-ne tants com puguis a tots els idiomes en què la pàgina web estigui disponible. Si utilitzes WordPress, la majoria de plugins generaran aquests fitxers automàticament.

19) Certificat de seguretat (HTTPS)

En el passat, els certificats de seguretat es consideraven un "extra" a les pàgines web, sense un paper significatiu llevat que la pàgina web fos un e-commerce i els usuaris hi fessin pagaments. No obstant això, ara els certificats i protocols de seguretat (HTTPS) han pres un paper crític, i Google mostra un avís molt destacat als usuaris que visiten pàgines web insegures.

PAS #19: Assegura't de tenir el certificat de seguretat completament instal·lat i configurat correctament i que totes les URLs insegures (HTTP) redireccionin al seu equivalent segur (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Anàlisi preliminar de velocitat web

El primer pas per treballar el WPO, o l'optimització web, és fer una anàlisi preliminar a nivell SEO de la situació actual per veure l'estat de cada pàgina, els recursos que s'utilitzen i com els podem millorar.

Actualment hi ha moltes eines gratuïtes que ens ajudaran molt a l'hora d'analitzar i implementar millores al rendiment web. Les pots veure a continuació:

PAS #20: Analitza el rendiment de la pàgina web amb diferents eines:

• ›

  Pingdom Tools

• ›

  GTMetrix

• ›

  Lighthouse de Google

Aquestes eines et donaran valors orientatius i també et mostraran una sèrie de suggeriments i possibles millores que pots implementar.

21) Compressió del servidor (GZIP)

La compressió GZIP millora el rendiment del servidor i fa que el seu temps de resposta sigui molt més ràpid.

ACCIÓ #21: Implementa-la, i després introdueix la URL de la teva pàgina web en aquest validador de GZIP per confirmar que tot funciona correctament.

22) Càrrega asíncrona i Lazy Loading

Sovint, per necessitats de negoci, implementem codi com Google Analytics, xats de suport i altres scripts que fan que la pàgina web es carregui molt més lentament. El mateix passa amb les imatges, vídeos i altres fitxers grans. Si, en lloc de carregar-los directament quan l'usuari visita la pàgina, ho fem quan l'usuari fa scroll i baixa per la pàgina, crearem una experiència molt més duradora i fiable.

PAS #22: Si inclous recomanacions a la teva auditoria SEO, recorda esmentar que s'hauria d'implementar la càrrega asíncrona dels scripts i el lazy loading de les imatges i vídeos. A més, s'hauria de verificar que aquests només es carreguen quan l'usuari fa scroll, mirant la vista en cascada a la consola del navegador o amb l'eina GTMetrix.

També recorda revisar que les capçaleres expire estiguin ben configurades i que la pàgina web utilitzi el protocol HTTP/2 en lloc d'HTTP/1, la qual cosa permetrà que diversos elements es carreguin simultàniament en lloc de seqüencialment.

23) CDN

Les CDN, o xarxes de distribució de continguts, són eines mitjançant les quals fem que les nostres pàgines s'emmagatzemin en cau i es serveixin molt més ràpidament des de diferents servidors d'arreu del món; d'aquesta manera, podem estar molt més a prop de l'usuari.

PAS #23: Comprova si la pàgina web ja té una CDN implementada, i si no, avalua implementar-ne una. Tens diverses opcions per triar, com Cloudflare.

24) AMP i PWA

Fa uns anys, els conceptes d'AMP i PWA no se sentien gaire dins ni fora del món SEO. No obstant això, ara s'han convertit en elements essencials per a qualsevol pàgina web. La tecnologia AMP ens permet crear pàgines (gairebé sempre pàgines de contingut) que són molt més ràpides, amb menys recursos dinàmics, i per tant ideals per a articles i notícies. És cert que si la implementació no es fa bé, la taxa de rebot a aquestes pàgines pot ser molt alta, però si seguim les bones pràctiques —com implementar un menú AMP— la situació hauria de millorar.

Pel que fa a les PWA, són una tecnologia que ens permet convertir les nostres pàgines web en apps en petits passos, millorant-ne la velocitat ja que molta informació es posa en cau, i també permetent-nos veure pàgines offline.

PAS #24: Si estàs fent una auditoria SEO sobre un projecte basat en WordPress i necessites fer les implementacions rellevants, la teva vida serà molt més fàcil amb WordPress. Tens excel·lents plugins disponibles per implementar AMP i PWA. Si, en canvi, estàs implementant en una altra plataforma o fins i tot codi a mida, hauràs de fer la implementació a mà seguint les bones pràctiques recomanades explicades a la seva pàgina web.

• ›

  AMP per a WordPress

• ›

  PWA per a WordPress

Si busques una pàgina web que ja tingui totes dues tecnologies implementades... estàs al lloc correcte! Pots veure totes dues tecnologies implementades a SEO Alive.

SEO Internacional

25) Alternates

Mentre que a la secció d'auditoria SEO on-page vam veure la importància d'afegir canonicals correctament, una cosa que també juga un paper fonamental a l'anàlisi del SEO internacional és la implementació dels alternates, és a dir, aquelles meta tags que diuen a Google les versions de la nostra pàgina web/pàgina en altres idiomes.

PAS #25: Recorda que cada pàgina ha de tenir un alternate a si mateixa indicant l'idioma i un altre alternate apuntant a les versions als altres idiomes. Si tens molts idiomes, també seria aconsellable afegir la meta tag x-default, que dirà a Google quina és la versió principal de la pàgina web en cas que hi hagi cap dubte entre idiomes.

26) Dominis i traduccions

Al principi, la majoria d'empreses planegen entrar en un sol mercat. No obstant això, a mesura que creixen, sovint posen els ulls en nous objectius més ambiciosos, com voler entrar en mercats internacionals. Recorda que l'estratègia SEO sempre ha d'anar de la mà, així que hauries de preguntar amb antelació i reflectir-ho a la teva auditoria SEO.

PAS #26: Comprova que la pàgina web que estàs analitzant és propietària de tots els seus dominis internacionals, per evitar que brokers o agents de dominis els comprin primer i després intentin revendre'ls. Tot i que pots seguir una estructura com domini.com/IDIOMA, mai està de més ser propietari dels dominis domini.es (Espanya), domini.fr (França), etc.

Link Building

27) Anàlisi del perfil d'enllaços

El primer que hauríem d'analitzar respecte a l'estratègia de link building d'una pàgina web és la situació actual. Això inclou conceptes com:

• ›

  Total d'enllaços entrants

• ›

  Dominis únics amb enllaços entrants

• ›

  Autoritat de cada URL

• ›

  Autoritat de domini

Un cop tota aquesta informació hagi estat analitzada amb eines com Ahrefs.com, podrem avaluar els pròxims passos, que detallem a continuació.

PAS #27: Ara que coneixes la situació actual gràcies a l'auditoria SEO, podràs actuar en conseqüència. Algunes de les bones pràctiques per construir enllaços naturals i evitar el complex món de la compra d'enllaços són les següents:

• ›

  Analitzar els enllaços de la competència i intentar replicar-los.

• ›

  Monitoritzar les mencions a la teva marca i escriure als mitjans que t'esmenten per demanar-los un enllaç.

• ›

  Ocasionalment i de manera manual, enviar el teu contingut a mitjans seleccionats del sector o a professionals especialitzats.

• ›

  Escriure posts com a autor convidat a altres pàgines web amb més rellevància i autoritat.

28) SEO Local + ressenyes

Una de les grans oblidades de l'estratègia SEO d'una empresa és el SEO local. Estar a prop dels consumidors o usuaris és igual d'important que tenir un perfil d'enllaços sòlid o una bona optimització on-page.

PAS #28: Crea o optimitza a fons el teu perfil de Google My Business i fes créixer el nombre de ressenyes de manera natural i orgànica, tant per millorar la percepció del client sobre l'empresa com per compartir les últimes novetats de l'empresa amb els seus seguidors.

*Ara, et podries preguntar: per què vols compartir aquest coneixement? Sabem que aquesta checklist serà utilitzada per professionals d'arreu del món, inclosos els nostres competidors (altres agències SEO). No obstant això, creiem que el nostre objectiu no és només ajudar empreses d'arreu del món, sinó també deixar el nostre petit gra de sorra al món SEO. Per això ho hem fet i sincerament esperem que en gaudeixis. *

I si tens ganes, també ens pots deixar comentaris perquè puguem continuar millorant-la/optimitzant-la junts. Moltes gràcies per la teva col·laboració!