Dades estructurades per a SEO: què són i com afegir el schema markup
Les dades estructurades són codi que afegeixes a una pàgina per dir als cercadors què significa exactament el seu contingut: que aquesta cadena és un preu, aquesta un autor, aquest bloc una recepta. La majoria de la gent en diu schema markup, pel vocabulari compartit que gairebé tothom fa servir per escriure-les.
Si has arribat aquí preguntant-te "afegir schema mou els meus rànquings?", la resposta honesta és que no funciona per si sol. Les dades estructurades permeten que una funció aparegui; no en garanteixen l'aparició, i Google decideix per cada consulta si un rich result és la millor experiència.
Tot i així, les pàgines que guanyen rich results tendeixen a obtenir més clics, i els estudis de cas del mateix Google ho corroboren: Nestlé va mesurar una taxa de clics un 82% més alta a les pàgines que es van mostrar com a rich results, i Rotten Tomatoes va reportar un CTR un 25% més alt a les pàgines amb dades estructurades respecte a les que no en tenien.
Què són les dades estructurades (schema markup)
"Schema markup" i "dades estructurades" es fan servir indistintament, encara que no siguin exactament el mateix.
Les dades estructurades són la pràctica general d'etiquetar contingut de manera llegible per màquines. Schema.org és el vocabulari compartit que gairebé tothom fa servir per fer-ho — un projecte conjunt impulsat per Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Així, quan algú diu "afegeix schema", vol dir "afegeix dades estructurades de Schema.org".
Hi ha tres formats: JSON-LD, Microdata i RDFa. Google recomana JSON-LD, i és el format que fa servir cada exemple de sota.
El JSON-LD viu en un únic bloc <script>, normalment al <head>, separat del teu HTML visible. Per això és més fàcil d'afegir, mantenir i depurar que Microdata o RDFa, que embolcallen atributs al voltant dels elements reals de la pàgina. Si has heretat un lloc que fa servir Microdata, encara funciona, però el marcatge nou hauria de ser JSON-LD.
Per què el schema importa més ara, no menys
Les dades estructurades són més importants que mai. Aquí tens tres raons, ordenades segons quant haurien de determinar les teves decisions.
- Rich results. Són els llistats millorats que van més enllà d'un enllaç blau: valoracions amb estrelles, preus de productes, breadcrumbs, sitelinks, targetes de recepta. Ocupen més espai i atrauen més atenció. És el benefici més directe i mesurable.
- Comprensió d'entitats. El schema diu a Google què ets, no només quines paraules hi ha a la pàgina. El marcatge Organization amb enllaços
sameAsals teus perfils de LinkedIn, X i Wikipedia ajuda Google a connectar el teu lloc amb una entitat coneguda del seu Knowledge Graph. - IA i AI Overviews. El schema no desbloqueja les citacions d'IA per si sol, però fa que els fets de la teva pàgina siguin explícits i coherents, cosa que ajuda qualsevol sistema — humà o model — a analitzar-los correctament.
Els tipus de schema que encara guanyen rich results el 2026
Aquí tens els cavalls de batalla, cadascun amb JSON-LD per copiar i enganxar. Substitueix-hi els teus valors reals i mantén cada camp coherent amb el que un visitant veu realment a la pàgina.
Article / BlogPosting
Per a entrades de blog, notícies i contingut editorial.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Structured Data for SEO: What It Is and How to Add Schema Markup",
"image": "https://example.com/images/structured-data.png",
"datePublished": "2026-07-07",
"dateModified": "2026-07-07",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Jane Doe",
"url": "https://example.com/author/jane-doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Example",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://example.com/logo.png"
}
}
}
Product (amb Offer i valoració)
Per a una pàgina que ven un producte.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Trail Running Shoe X",
"image": "https://example.com/shoe.jpg",
"description": "Lightweight trail shoe with a grippy outsole.",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Acme" },
"sku": "ACME-TRX-42",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/shoe",
"price": "129.00",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.6",
"reviewCount": "218"
}
}
Review
Per a una ressenya editorial d'un producte, llibre, pel·lícula o servei.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": { "@type": "Product", "name": "Trail Running Shoe X" },
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
},
"author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" },
"reviewBody": "Comfortable over long distances, though sizing runs small."
}
BreadcrumbList
Per a qualsevol pàgina dins d'una jerarquia. La pàgina actual és l'últim element i omet item.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Home", "item": "https://example.com" },
{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://example.com/blog" },
{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Structured Data" }
]
}
Organization (amb sameAs)
Col·loca-ho un sol cop, a tot el lloc (portada o plantilla global). L'array sameAs és la palanca de claredat de l'entitat.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Example",
"url": "https://example.com",
"logo": "https://example.com/logo.png",
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/example",
"https://x.com/example",
"https://en.wikipedia.org/wiki/Example"
]
}
LocalBusiness
Per a un negoci amb una ubicació física. Fes servir el subtipus més específic disponible (Restaurant, Dentist, etc.) en lloc del LocalBusiness genèric quan n'existeixi un.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Example Coffee",
"image": "https://example.com/store.jpg",
"@id": "https://example.com",
"url": "https://example.com",
"telephone": "+1-555-0100",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Main St",
"addressLocality": "Austin",
"addressRegion": "TX",
"postalCode": "78701",
"addressCountry": "US"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 30.2672,
"longitude": -97.7431
},
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-18:00"
}
FAQPage i HowTo
Google va desactivar els rich results de FAQ el 7 de maig de 2026, completant una retirada que va començar l'agost de 2023, quan els va restringir a llocs governamentals i de salut amb autoritat. Els rich results de HowTo es van desactivar a l'escriptori ja el setembre de 2023.
Google encara analitza FAQPage per entendre una pàgina — simplement ja no obtindràs el panell desplegable de preguntes i respostes a la cerca. Així que mantén el contingut de FAQ a la pàgina perquè respon preguntes reals i ajuda les màquines a llegir-te. Simplement no afegeixis el schema esperant una funció visible al SERP.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Does schema markup guarantee rich results?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "No. Valid markup makes a page eligible, but Google decides whether to show a rich result."
}
}]
}
Quin tipus de schema per a quina pàgina
L'error més comú és endossar el tipus equivocat a una pàgina, o apilar tipus que no s'apliquen. Fes coincidir el tipus més específic amb el que la pàgina realment és, i després comprova si encara produeix un rich result.
| Pàgina | Schema | Rich result el 2026 |
|---|---|---|
| Entrada de blog, notícies, guia | Article / BlogPosting | Sí |
| Pàgina de producte | Product + Offer | Sí |
| Ressenya editorial | Product + Review | Sí |
| Qualsevol pàgina imbricada | BreadcrumbList | Sí |
| Portada / sobre nosaltres | Organization | Només entitat |
| Ubicació física | LocalBusiness | Sí (local) |
| Recepta | Recipe | Sí |
| Vídeo | VideoObject | Sí |
| Bloc de FAQ | FAQPage | No (desactivat) |
| Passos how-to | HowTo | No (desactivat) |
La pauta de Google és fer servir el tipus aplicable més específic i col·locar les dades estructurades a la pàgina que descriuen.
Com provar i validar el teu schema
No publiquis mai un schema que no hagis comprovat. Dues eines oficials, una feina cadascuna:
- El Rich Results Test et diu si una pàgina és elegible per a un rich result de Google i mostra una previsualització de com podria quedar. Fes-lo servir per respondre "guanyarà una funció això?"
- El Schema Markup Validator valida qualsevol marcatge de Schema.org de manera genèrica, sense comprovacions de funcions específiques de Google. Fes-lo servir per respondre "és sintàcticament correcte?" Va substituir l'antiga Structured Data Testing Tool.
El schema es trenca en silenci. Una actualització de tema o un conflicte de plugin pot eliminar el JSON-LD de centenars de pàgines sense cap error visible. Per això el flux de treball real és: validar abans de publicar, tornar a comprovar-ho després de cada canvi de plantilla o desplegament, i monitorar l'estat dels rich results als informes de millores de Search Console al llarg del temps.
Valida les dades estructurades de cada pàgina amb SEOcrawl AI
Executar les dues eines de Google a mà està bé per a una comprovació puntual, però no escala i no t'avisarà quan un desplegament trenqui el marcatge de manera silenciosa a tota una plantilla.
Per a una comprovació ràpida d'una sola pàgina, el Schema Validator gratuït de SEOcrawl AI audita el JSON-LD d'una URL contra l'especificació de Schema.org i la política de Rich Results de Google. Extreu cada bloc de la pàgina i separa els errors que bloquegen l'elegibilitat dels avisos que només la debiliten, de manera que saps exactament què arreglar primer.
I com que les regressions de marcatge solen aparèixer com una caiguda de la cobertura de rich results, SEOcrawl AI també fa el seguiment de la vessant de millores: descarrega les teves dades de cobertura i consultes de Search Console — manualment, per regles automàtiques o a través del servidor MCP de SEOcrawl directament des de Claude o ChatGPT — de manera que un canvi de plantilla que elimini el schema aparegui com un canvi mesurable, no com un misteri.
Preguntes freqüents
El schema markup millora els rànquings, o és un mite?
El schema no és un factor de posicionament. Fa que una pàgina sigui elegible per als rich results i ajuda els cercadors a entendre el teu contingut, però no et farà pujar als resultats per si sol. El benefici és indirecte: les pàgines que guanyen rich results tendeixen a obtenir una taxa de clics més alta.
Els rich results de FAQ han desaparegut, així que hauria d'eliminar el schema FAQPage?
No. Google va confirmar que FAQPage continua sent un tipus vàlid i que segueix analitzant el marcatge per entendre la teva pàgina. Simplement ja no mostrarà el panell desplegable. Dedica el temps al contingut de les FAQ en canvi, que encara genera trànsit de cua llarga i ajuda els sistemes d'IA a extreure respostes.
Quant triga a aparèixer un rich result després d'afegir el schema?
No hi ha un termini fix. Google ha de tornar a rastrejar i reprocessar la pàgina primer, cosa que pot trigar de dies a unes quantes setmanes segons la freqüència amb què rastreja el teu lloc. I fins i tot amb un marcatge vàlid, només obtens elegibilitat, no un lloc promès.
Necessito schema perquè ChatGPT o les AI Overviews em citin?
No específicament. Google ha afirmat que no cal cap schema especial per a les AI Overviews ni per a l'AI Mode. El que importa és que les teves dades estructurades coincideixin amb el contingut visible i que el contingut respongui realment la pregunta. El schema redueix l'ambigüitat per als models, cosa que ajuda, però no força una citació.
Afegir JSON-LD alentirà la meva pàgina?
No. Un bloc de JSON-LD és un petit fragment de text al codi font de la pàgina i no renderitza ni bloqueja res visual. L'únic cost real és el manteniment: mantén-lo precís i elimina els blocs de funcions que ja no persegueixes.
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Descobreix més contingut d'aquest autor
