Dades estructurades Schema: què són i com implementar-les

Què són les dades estructurades?

Les dades estructurades són fragments de codi o marcatge que s'afegeixen a la teva pàgina web per oferir més informació i context als cercadors sobre el tipus de contingut que ofereixes.

D'altra banda, Schema és el "llenguatge" més estès per escriure aquests codis i implementar-los a la nostra pàgina web.

Per què voldria afegir més codi a la meva pàgina web?

Això és fàcil. Amb aquests fragments de codi, el que estem fent és facilitar als robots la interpretació del contingut.

Encara no t'aclareixes? Espera, deixa'ns posar-te un exemple:

Aquí veus un article que aparentment es veu normal, però... Dins del codi... Estem enviant aquesta informació als bots:

És un article amb:

• ›

  un títol

• ›

  una descripció

• ›

  data de publicació

• ›

  data d'actualització

• ›

  autor de l'article

• ›

  ...

Com pots veure, és una implementació que és invisible per a l'usuari però que pot proporcionar molta informació als bots.

Per què Schema és important per al SEO?

Les dades estructurades, com ja hem comentat, ofereixen la possibilitat d'estructurar la informació. Això facilita als rastrejadors (com Google) entendre millor la informació que indexen. Com millor entengui Google la informació que indexa, més clar tindrà per a què serveix el teu contingut i a quin tipus d'intenció de cerca podria respondre. Gràcies a això, Google mostrarà el teu resultat per a intencions de cerca més alineades amb el teu contingut, augmentant el teu CTR i reduint la teva taxa de rebot.

Tot són avantatges, oi? Bé, espera, encara no has llegit la millor part:

Schema i rich snippets

Gràcies a aquesta informació extra que proporcionem a Google, ens pot recompensar amb els anomenats rich snippets:

En aquest cas, tenim un rich snippet de producte que fa que el resultat de Conforama sigui molt més cridaner que el dels seus competidors.

A més del de producte, Google ens ofereix una multitud de dades estructurades que podem utilitzar:

Lectura recomanada = Documentació de Google sobre dades estructurades

Has de tenir en compte que no totes t'oferiran la possibilitat d'aconseguir resultats enriquits, però ajudaran Google a entendre millor el teu contingut.

Les més populars són:

• ›

  Product

• ›

  Article

• ›

  Breadcrumb

Tot i així, sempre està bé fer una ullada a la documentació oficial per si alguna encaixa bé amb la teva pàgina web. Cal destacar que totes les llistades a la documentació són les que Google té catalogades oficialment, però en realitat és capaç de detectar i entendre qualsevol que trobis dins del directori Schema.org. Hi ha infinits tipus de marcatge, així que recomano utilitzar l'eina de cerca (en anglès).

Com afegir dades estructurades a la meva pàgina web?

D'acord, arribem a la part que et pot posar una mica més nerviós si no ets fan del codi.

Si volem introduir marcatge de dades a la nostra pàgina web, tenim diverses opcions:

• ›

  Microdata. Són atributs i tags que s'afegeixen al codi HTML de la nostra pàgina web.

• ›

  RDFa. Una extensió HTML5 compatible amb atributs de tags HTML.

• ›

  JSON-LD. Un script que normalment s'afegeix al head de la nostra pàgina web, en el qual s'afegeixen les dades estructurades.

Tot i tenir aquestes opcions, Google recomana utilitzar JSON-LD sempre que sigui possible. Personalment, també recomanaria utilitzar JSON-LD, ja que és més fàcil d'implementar i, si cal, modificar o depurar.

Tot et sona a xinès?

A la documentació oficial, podem trobar molts exemples per als quals només cal canviar les dades i inserir-les a la nostra pàgina web. Els exemples es poden trobar aquí i després fent clic a la pàgina d'exemple:

Un cop fet això, s'obrirà una nova pestanya amb l'eina oficial de dades estructurades de Google. En ella, s'escriurà l'script i només cal canviar les dades i inserir-lo a la nostra pàgina web (preferentment al head).

Dins de l'eina, amb el botó verd pots validar el teu codi en cas que hi hagi cap error i un breu missatge sobre com solucionar-ho.

Encara et sona a xinès?

És normal, normalment aquesta sol ser feina dels programadors, però tenim un AS a la màniga per a tu (especialment si utilitzes WordPress):

Com afegir Schema a WordPress?

Si tens un WordPress i no et vols complicar la vida, pots utilitzar el plugin Schema & Structured Data For WP.

Personalment, he provat molts plugins de marcatge de dades i, sens dubte, em quedo amb aquest. És un plugin lleuger i amigable amb moltes opcions.

A més, té un sistema de marcatge de dades amb molts schemas i un assistent molt intuïtiu, per si no ens volem complicar:

La majoria són gratuïts, però si el teu cas és més complex (pel teu tema o la combinació de plugins que utilitzes), el preu ronda els 15 $. Un preu rialler, ja que si tens cap problema, el desenvolupador et fa la instal·lació.

Finalment, si et consideres el Rambo del marcatge, també té opcions avançades força potents ?

Com validar les teves dades estructurades?

D'acord, ho tenim tot instal·lat i implementat, ara què?

Doncs, és hora de validar.

Eina recomanada: Validar dades estructurades

Per a això, utilitzarem l'eina oficial de Google. Un cop dins, tenim dues opcions: o bé via URL o enganxant directament el codi:

La meva recomanació personal és utilitzar sempre primer l'opció de fragment de codi i un cop tot està correcte, passar-lo a la pàgina web i tornar-lo a validar amb l'opció d'URL.

L'escenari perfecte és com aquest:

0 errors i 0 advertències. Això és perfecte, però no és la norma. Si tenim algun error o advertència, se'ns notificarà i haurem d'expandir-ho per llegir el missatge i localitzar l'error.

Per exemple, en aquest cas tinc un error (el camp price que he eliminat) i una advertència (he eliminat el camp sku). La pròpia eina sol dir-nos on són els errors al codi i com solucionar-los.

Conclusió

En resum, amb aquesta implementació, aconseguiràs tant augmentar el teu CTR (amb els rich snippets que podràs aconseguir) com assegurar que els cercadors puguin indexar i entendre millor tot el contingut de la teva pàgina web.

Com sempre, per a qualsevol dubte o pregunta, t'esperem als comentaris :)