Enllaçat intern: estratègia i bones pràctiques

Què és l'enllaçat intern o internal linking orientat a SEO?

Comencem pel principi: què és l'enllaçat intern? La definició més senzilla que ens ve al cap és aquesta: una tècnica per la qual les pàgines d'un lloc es connecten d'una manera reflexionada a través d'enllaços interns per establir una arquitectura d'informació clara l'objectiu final de la qual és posicionar certes URLs d'interès.

Com interpreta Google els enllaços interns?

Gràcies a una construcció ben pensada d'hiperenllaços o enllaços interns, Google interpreta que totes les URLs que la conformen tenen una certa connexió temàtica. També acaba entenent quines són les més rellevants. La creació d'aquests nodes ajuda a reforçar la seva semàntica global i a senyalar quines són les fonts d'interès tant per als usuaris com per als crawlers de Google. Amb això, les possibilitats que aquestes pàgines actuïn com a 'fonts' i es posicionin orgànicament són majors.

Avantatges de l'enllaçat intern

Millora la indexació

Gràcies a la creació d'enllaços interns controlats entre les pàgines d'un domini, millorarem l'eficiència a nivell d'indexació, ja que indicarem a Google el camí que volem que segueixi i evitarem que el seu crawl budget es malgasti en pàgines que no ens aporten cap valor SEO.

Millora l'experiència d'usuari

Recordem que per a Google, per sobre de tot, la satisfacció o bona experiència dels seus usuaris és primer. Si treballem oferint contingut relacionat amb enllaços interns des d'on l'usuari accedeix al nostre lloc web, estarem millorant la seva experiència. I si als usuaris els agrada, a Google també. Clarament, gràcies a un bon enllaçat intern, tindràs un altre punt al teu favor per guanyar posicions als seus resultats de cerca.

Redueix la taxa de rebot

Gràcies als inlinks o enllaços interns, farem la navegació més fàcil per a l'usuari que ha aterrat en una URL particular. Si afegim hiperenllaços interns relacionats en aquesta URL i hi interactuen, la taxa de rebot es reduirà. Això es tradueix finalment en més pàgines vistes i més temps passat al nostre lloc web (clau per assolir els objectius establerts).

Defineix l'arquitectura del teu lloc web

Construir una arquitectura web sòlida, la intenció de la qual és ajudar Google a entendre de què tracta el lloc web i a quines seccions ha de donar més valor, depèn de com s'estigui treballant l'enllaçat intern. Gràcies a la xarxa que teixim, aconseguirem una arquitectura d'informació clara i comprensible tant per a bots com per a usuaris.

Ajuda a posicionar les pàgines que ens interessen

Gràcies a la transferència d'autoritat que es passa d'unes pàgines a d'altres a través d'enllaços interns, tenim la capacitat de posicionar aquelles URLs que ens interessen. (Tingues sempre això en compte, perquè és extremadament important considerar aquest concepte a l'hora de desenvolupar la teva estratègia d'enllaçat intern.)

És una eina contra la canibalització de paraules clau importants

En cas que Google no estigui entenent quina de les teves URLs ha d'interpretar com la important quan l'usuari introdueix una consulta al cercador i mostra diverses pàgines en un ordre de rànquing que no t'interessa, dissenyar una estratègia d'enllaçat intern t'ajudarà a posicionar exactament la URL que sí vols posicionar, i no les altres que canibalitzen amb ella.

Regles no escrites per a un enllaçat intern de qualitat

Tot i que el SEO no és com les matemàtiques exactes on tots els problemes es poden resoldre, hi ha certes accions amb les quals pots comptar per aconseguir un enllaçat intern de qualitat que t'ajudi a posicionar. Podríem destacar principalment 2:

• ›Evita implementar més de 3 o 4 enllaços per pàgina:

Encara que depèn de la longitud del teu contingut, com a regla, és millor no sobreoptimitzar el text amb enllaços interns; aclapararàs els usuaris amb informació i el link juice es diluirà excessivament. És a dir, l'autoritat transferida des de la URL d'origen serà més petita.

• ›Evita errors d'inlinks 404:

Com ja saps, Google i els 404 no es porten gaire bé, especialment quan n'hi ha molts dins d'un domini. Vés amb compte de no passar per alt enllaços interns les pàgines de destinació dels quals tinguin un error 404. Afectarà excessivament la navegabilitat i l'experiència d'usuari. A més, eviten que els bots de Google continuïn rastrejant la resta del domini des d'aquests tipus de pàgines. Si aquest nombre de pàgines amb errors 404 és alt, acabarà perjudicant indirectament el posicionament orgànic.

Com millorar el SEO amb enllaços interns?

Com hem esmentat entre els avantatges, un dels grans beneficis de treballar l'enllaçat intern del teu lloc és que t'ajudarà a definir l'arquitectura d'informació del teu lloc web d'una manera sòlida i coherent. Amb ella, tant Google com els usuaris entendran clarament quin contingut vols destacar.

No hi ha fórmules secretes per crear l'estratègia perfecta d'enllaçat intern, ho sento. És qüestió d'analitzar tota la informació que tens o creus que pots arribar a tenir i col·locar-la lògicament per organitzar-la al màxim. D'aquesta manera, l'aconseguiràs indexar com vols només a les parts que t'importen. En qualsevol cas, perquè et puguis fer una idea de com pots estructurar-la, tingues en compte que les arquitectures web es classifiquen en 3 tipus:

• ›

  Arquitectura d'informació horitzontal o plana

• ›

  Arquitectura d'informació vertical

• ›

  Arquitectura web mixta

Ara, desenvolupem amb més profunditat alguns dels consells que pots posar en pràctica per millorar el SEO del teu lloc web utilitzant enllaços interns:

Menú principal

El menú de navegació principal és el lloc perfecte per incloure aquelles seccions que volem destacar. No només serà rellevant per a l'usuari, sinó que Google també arribarà a fer aquesta interpretació, ja que aquests enllaços a aquestes pàgines seleccionades es repetiran per tot el lloc i es consideraran les més importants.

Utilitza el peu de pàgina

Normalment mostrem les pàgines més rellevants a través d'una xarxa de navegació a la part superior, però oblidem el peu de pàgina. No el deixis de banda, també és un recurs potent a l'hora d'enllaçar internament. Hi pots mostrar aquelles pàgines que, sense estar al primer enllaç en termes de rellevància, també són importants a nivell SEO.

No subestimis el sitemap

Parlem del menú principal, del peu de pàgina, fins i tot considerem utilitzar les barres laterals per implementar les pàgines més importants… i ni tan sols considerem utilitzar la URL HTML que té a veure amb el sitemap.

Tot i que és cert que per a llocs web petits aquest recurs pot no ser necessari, per a llocs amb moltes pàgines aquest fitxer facilita el rastreig per a Google, ja que des d'aquí indica en uns pocs clics com s'organitza tot el lloc.

Treu el màxim partit dels breadcrumbs

L'ús de breadcrumbs és perfecte per abordar tant la bona experiència d'usuari com el millor posicionament. Aquests camins ens ajuden a treballar l'enllaçat intern; és a dir, a reforçar els enllaços entre les diferents pàgines del lloc. I, per descomptat, a ajudar Google a entendre la posició de cada subpàgina dins de l'estructura creada.

Aprofita els content clusters

Sense entrar en gaire detall, direm que un content cluster és un grup de pàgines amb contingut relacionat amb el terme tractat en una URL particular. Gràcies als content clusters, afavorirem la riquesa semàntica al voltant d'un tema específic, la qual cosa ens donarà l'oportunitat d'oferir respostes concretes des de diferents pàgines relacionades i resoldre totes les preguntes derivades que sorgeixin al voltant d'aquest tema.

Gràcies a l'enllaçat intern, totes aquestes pàgines es complementaran entre si i proporcionaran més visibilitat al contingut principal.

On més podem incloure enllaços interns per ajudar a posicionar les pàgines que ens interessen?

Depenent de l'objectiu que perseguim, podem utilitzar les següents miniestratègies d'enllaçat intern:

• ›

  Enllaçar des de contingut creat recentment a contingut més antic: d'aquesta manera, ressuscitarem el posicionament orgànic d'aquest últim, possiblement en declivi.

• ›

  També podem enllaçar des d'URLs amb contingut antic a URLs noves, en cas que detectem que les antigues tenen autoritat rellevant i/o sessions orgàniques.

• ›

  En general, ja sigui des d'URLs antigues o no, crea enllaços que transfereixin autoritat des de les pàgines amb més sessions i/o visibilitat orgànica a d'altres amb pitjor rendiment.

Com detectar oportunitats per millorar l'enllaçat intern?

Tot l'anterior està molt bé en teoria, però com detectem, per exemple, quines URLs tenen més tirada a les SERPs per utilitzar-les al nostre favor i construir la nostra pròpia estratègia d'enllaçat intern?

Hi ha moltes eines SEO amb les quals pots extreure informació per analitzar-la. No obstant això, ens centrarem en dues que utilitzem diàriament a SEO Alive:

Trobar pàgines rellevants per enllaços entrants a Ahrefs

La idea aquí és localitzar URLs al teu domini que siguin rellevants per a altres pàgines externes del sector. Aquestes URLs tindran gran autoritat, així que són perfectes per transferir força SEO d'elles a aquelles que t'interessa posicionar. Per trobar aquestes oportunitats només has de seguir aquests passos:

• ›

  Introdueix el teu nom de domini a Ahrefs

• ›

  Fes clic a 'Best pages by links'

A continuació, tria aquelles que tinguin sentit enllaçar a la URL que vols posicionar. Per descomptat, sense tornar-te boig; no et llencis a utilitzar cadascuna de les que tinguin més visibilitat per enllaçar a la teva URL objectiu… Aposta per la naturalitat i l'equilibri.

Les seccions 'level' i 'inlinks' de Screaming Frog

A través d'aquestes seccions que trobaràs al panell de Screaming Frog, podràs analitzar quines URLs gairebé no tenen enllaços interns, i viceversa, així com detectar la profunditat a la qual es troben dins de l'arquitectura d'informació.

D'aquesta manera, podrem saber a quines URLs hauríem de prestar més atenció en termes de quantitat d'inlinks, així com saber quines pàgines són les que tenen pitjor rendiment perquè es troben precisament a molts clics de la pàgina d'inici.

L'enllaçat intern té molt més per oferir, ho sabem. Però ho farem pas a pas. Mentrestant, si vols aportar el teu granet de sorra, estarem encantats de llegir-te a la secció de comentaris!