SEO Off-Page: la guia completa

Què és el SEO Off-Page?

El SEO Off-Page es pot definir com el conjunt de tècniques que duem a terme fora de la nostra pàgina web amb l'objectiu de millorar el posicionament orgànic impulsant l'autoritat, reforçant la nostra marca, generant trànsit, etc.

Diferències entre SEO Off-Page i SEO On-Page

El SEO Off-Page i el SEO On-Page poden treballar conjuntament com una estratègia de posicionament combinada que ofereix resultats molt satisfactoris. Tanmateix, les accions implicades en cadascun són molt diferents i també requereixen perfils professionals diferents.

El SEO On-Page consisteix a optimitzar dins de la pròpia pàgina web per millorar els factors de posicionament que ens permeten gaudir de millors posicions a les SERPs.

És una feina que cobreix factors que gestionem íntegrament al lloc, des de la capa més bàsica però essencial (On-Page) fins a la part més tècnica (WPO, renderitzat, indexació, etc.) i, evidentment, la part de continguts.

El SEO Off-Page, en canvi, consisteix en la feina feta fora de la pàgina web per guanyar autoritat. Els backlinks (adquisició d'enllaços) són la part més coneguda, i el primer que ens ve al cap quan intentem definir què és el SEO Off-Page, però com veurem, no és l'única. El link building es basa a aconseguir enllaços de llocs de qualitat que augmentaran les possibilitats que la nostra pàgina es posicioni als resultats de cerca mitjançant un increment de l'autoritat del nostre domini.

Quan el SEO Off-Page i el SEO On-Page es fan bé, aconsegueixen una simbiosi indispensable per als nostres objectius de posicionament. De fet, si un dels dos falla, podríem no obtenir els resultats desitjats, ja que el SEO Off-Page sense una bona optimització interna no ens permetrà capitalitzar la feina, mentre que un bon SEO On-Page sense autoritat online no superarà la competència.

Si vols saber si el SEO Off-Page que estàs duent a terme al teu lloc és efectiu, no deixis d'utilitzar el nostre Software SEO i obté el control complet de tot el que passa a la teva pàgina web.

Per què és important el SEO Off-Page?

A la pràctica, el SEO Off-Page sempre ha estat important. Des de l'inici del posicionament en cercadors, l'adquisició d'enllaços ha estat un factor clau que ajudava a identificar l'autoritat d'un lloc en els resultats de cerca.

Òbviament, la metodologia ha canviat, però la importància d'aquesta estratègia continua sent molt elevada.

Un moment clau per al SEO Off-Page va arribar amb el llançament de l'algorisme Google Penguin, que va identificar la qualitat dels enllaços entrants al nostre lloc com un factor determinant per guanyar autoritat.

A més, si no es compleixen aquests criteris de qualitat, l'enllaç que obtenim ens pot perjudicar amb una penalització. Per això, avui dia, el SEO Off-Page no només és més important, sinó també molt més complex.

Hi ha incomptables estudis; en citarem aquest de Backlinko, del 2020, que mostra la correlació entre rànquings i dominis entrants (s'entén que de qualitat).

Estratègies de SEO Off-Page

Com hem comentat abans, l'adquisició d'enllaços és la tàctica més coneguda i probablement una de les més efectives per impulsar la nostra estratègia de SEO Off-Page, però no és l'única. A continuació, repassarem els enfocaments més populars, inclosos els backlinks que acabem d'esmentar.

Backlinks

Els backlinks són els enllaços entrants a la nostra pàgina web. A la indústria, una estratègia d'adquisició d'enllaços es coneix com a link building i consisteix a seleccionar i configurar els enllaços que obtens.

Els backlinks han de complir diversos factors de qualitat propis. Per exemple, és aconsellable no utilitzar sempre el mateix anchor text ni apuntar sempre a la mateixa URL; també han de ser "dofollow" i estar inclosos al contingut d'una manera natural.

Com pots veure, aconseguir un enllaç de qualitat no és tan fàcil com fa anys, i depèn de moltes variables que cal tenir en compte fins i tot abans de fer la sol·licitud.

Aquests tipus de backlinks es poden categoritzar com a gratuïts (orgànics) i de pagament (compra de ressenyes).

Enllaços orgànics – Gratuïts

Els millors backlinks que podem aconseguir són els enllaços orgànics, sempre que compleixin els criteris de qualitat requerits.

Són els que s'obtenen de forma gratuïta i s'insereixen de manera natural al contingut, per exemple quan un lloc relacionat amb la temàtica de la nostra pàgina web ens enllaça com a referència d'alguna cosa que s'ha escrit.

Com aconseguir enllaços gratuïts? E-A-T

En teoria, els enllaços gratuïts s'obtenen de manera natural. A mesura que el nostre lloc ofereixi informació o contingut de qualitat, altres llocs ens enllaçaran perquè els seus usuaris ens descobreixin més fàcilment.

Aquesta teoria, tanmateix, xoca amb la realitat d'una web sobresaturada plena de pàgines web i amb regles de posicionament SEO que no incentiven precisament la creació d'enllaços sortints.

Per tant, la manera d'aconseguir enllaços gratuïts és trobar els millors llocs als quals demanar la inclusió d'aquell backlink.

Atès l'estat de saturació de la web, identificar els llocs adequats no és fàcil. Hi ha moltes estratègies que pots aplicar, sent E-A-T una de les més conegudes.

E-A-T són les sigles d'Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (experiència, autoritat i confiança). Quan un lloc compleix aquests 3 factors, es pot considerar ideal per aconseguir-hi un enllaç gratuït.

1. ›

   L'Expertise està relacionada amb el coneixement del sector o tema que cobreix la nostra pàgina web. És un factor rellevant per identificar la qualitat del lloc que ens enllaça.

2. ›

   L'Autoritat és un factor clau en el SEO Off-Page i representa el pes que aquella pàgina web té online, especialment en relació amb les paraules clau que ens importen.

Aquest pes s'aconsegueix, entre d'altres formes, adquirint enllaços entrants pròpiament dits, de manera que es considera que un lloc té autoritat si moltes altres pàgines de qualitat l'han enllaçat.

3. ›Finalment, la confiança es basa en nocions com la transparència o la legitimitat d'un lloc. Si el lloc té contingut de qualitat, exclusiu, no duplicat, sense un excés d'enllaços sortints, podem identificar-lo clarament com un lloc de confiança.

Enllaços artificials (de pagament)

La dificultat d'aconseguir enllaços orgànics, combinada amb la importància que té aquest factor, ha impulsat un mercat de compra d'enllaços que s'ha estès per tot el món.

Google alerta sobre els perills de comprar enllaços artificials, ja que soscava el principi d'un backlink natural. Tot i això, aquesta estratègia és actualment una de les bases en què moltes pàgines web es basen per anar incrementant la seva autoritat online.

Factors SEO a considerar en comprar enllaços

A l'hora de comprar enllaços a una pàgina web que ens interessa, hem de tenir en compte diversos factors SEO.

El primer és la qualitat d'aquesta pàgina web, que podem avaluar amb l'estratègia E-A-T mencionada anteriorment.

A més, els enllaços han de tenir els atributs correctes, com el dofollow, per ser vàlids amb finalitats de posicionament SEO.

D'altra banda, perquè un enllaç sigui comprat no vol dir que s'hagi de col·locar de manera artificial. Es pot incloure de forma natural dins del contingut, de manera que serveixi de referència per als usuaris mentre seguim complint els estàndards de qualitat que ens hem fixat.

Com hem comentat abans a l'article, també recomanem enllaços amb anchor texts variats i que apuntin a URLs diferents, ja que si mantenim una estratègia idèntica en comprar enllaços, es detectarà fàcilment i fins i tot pot ser penalitzada.

Tipus d'enllaços entrants

Hi ha molts criteris per classificar els tipus d'enllaços entrants que podem obtenir.

Un es basa en la ubicació al lloc on es col·loca. Així tenim enllaços que poden aparèixer a la part superior de la pàgina, al final del contingut, al mig amb una inclusió natural, o fins i tot al footer.

També distingim entre enllaços que apareixen en una sola pàgina i els que apareixen a totes les pàgines del lloc. Aquest últim cas tendeix actualment a causar més problemes de penalització que el primer.

També podem distingir tipus d'enllaços entrants per la tag aplicada. Així tenim enllaços "nofollow", que no són decisius per al posicionament SEO, en comparació amb els enllaços "dofollow", que sí que ho són.

Més recentment, Google va anunciar l'opció d'utilitzar tags alternatives com "sponsored" per a enllaços patrocinats i "ugc" per a contingut generat per l'usuari.

Reviews

A l'hora d'aconseguir enllaços entrants, les reviews representen una de les millors estratègies de contingut.

Consisteixen en articles temàtics, normalment de caràcter informatiu, en què s'inclouen de manera natural enllaços basats en els anchor texts que ens interessen.

La qualitat del backlink i dels llocs que ens enllacen és decisiva perquè l'estratègia ofereixi resultats favorables.

Fòrums

L'ús de fòrums per aconseguir enllaços entrants ha caigut en desús, especialment després del llançament de Google Penguin.

Alguns desenvolupadors no optimitzen el seu fòrum perquè els enllaços sortints comptin, donats els canvis establerts per aquest algorisme, ja que aquestes plataformes podien ser identificades com a "granges d'enllaços".

Comentaris al blog

Els comentaris al blog representen un entorn atractiu per col·locar enllaços de tornada al nostre lloc. La part complicada aquí és que el propietari del blog permeti aquesta inclusió d'enllaços i que ho fem de manera natural.

En qualsevol cas, encara que es compleixin aquests dos factors, també hem de fixar-nos en els factors de qualitat que ha de complir el blog, com estar relacionat amb la nostra temàtica o ser un lloc d'autoritat.

Perfils socials

Els perfils socials ens permeten incloure enllaços a la nostra pàgina web amb finalitats, en principi, promocionals.

Algunes plataformes validen aquests enllaços amb finalitats SEO, cosa que fa que valgui molt la pena incloure'ls a qualsevol pàgina o perfil que gestionem.

En tot cas, ofereixen l'oportunitat d'aconseguir visites directes dels usuaris o seguidors d'aquella plataforma, de manera que aquests enllaços sempre són recomanables.

Notes de premsa

Podem aconseguir enllaços de mitjans amb autoritat amb notes de premsa. La part difícil en aquests casos és aconseguir que aquesta nota de premsa la reculli el mitjà i la publiqui mantenint l'enllaç de tornada al nostre lloc.

Per fer-ho, necessitem un lloc de qualitat, segons els criteris d'aquests mitjans, i hem d'oferir contingut realment útil per als usuaris, perquè només el publicaran si hi veuen un valor informatiu real.

Enllaços al footer o sidebar

Els enllaços al footer o sidebar no són recomanables. El fet que apareguin a totes les URLs d'una pàgina web aixeca alarmes per al bot de cerca de Google, ja que a banda d'estar duplicats constantment, no respecten els criteris de naturalitat.

En aquests casos, és més aconsellable un enllaç patrocinat sense beneficis SEO, però que ofereixi un fort potencial de trànsit gràcies a la popularitat de què gaudeix aquell lloc.

Marketing de continguts

Mentre que abans ens vam centrar en la compra o adquisició d'enllaços, el marketing de continguts des d'una perspectiva Off-Page se centrarà a crear contingut de qualitat per oferir-lo a publicació en llocs de tercers amb l'objectiu de:

• ›

  Construir i millorar la imatge de la nostra marca.

• ›

  Reforçar la nostra imatge com a autoritat al sector (E-A-T).

• ›

  Generar trànsit referit a la nostra pàgina web.

Aquest tipus de tècnica Off-Page ens ajuda a construir la nostra reputació com a experts al nostre nínxol, un factor molt important per posicionar a Google.

Link Baiting

Aquesta tècnica té com a objectiu no haver de sortir a perseguir enllaços nosaltres mateixos, sinó aconseguir que vinguin a nosaltres. Tot i que es podria considerar una tècnica On-Page, donat l'objectiu final d'aconseguir enllaços, la classificarem com a Off-Page. Alguns dels formats de contingut que solen funcionar millor per a això són:

• ›

  Entrevistes amb experts

• ›

  Infografies

• ›

  Creació d'eines online

• ›

  Vídeos

• ›

  Notícies

• ›

  Realització d'estudis o experiments

• ›

  Creació de guies o tutorials

Citacions (SEO Local)

Entre els factors que afecten els rànquings de fitxes de Google My Business, n'hi ha un que afegeix un valor especial: les anomenades citacions.

Quan parlem de citacions en SEO Local, hem de parlar del concepte NAP (Name, Address, Phone). Són simplement mencions del nostre negoci amb el seu nom, adreça i telèfon. L'ordre pot variar, però la idea és mantenir sempre el mateix format en crear citacions, perquè totes siguin exactament iguals i ofereixin aquest valor Off-Page als rànquings de SEO Local.

Branding: marketing d'influencers

Aquesta tècnica està totalment orientada a millorar la nostra imatge de marca, però no als ulls de Google o dels cercadors, sinó als ulls dels usuaris mateixos. Tots sabem que avui dia les xarxes socials juguen un paper fonamental a la nostra vida diària. Cada cop més, la figura de l'influencer guanya pes, com a persones amb gran poder per modelar la percepció de la nostra marca.

Aquesta estratègia, externa a la pàgina web, captarà un sòlid impuls de trànsit directe al nostre lloc, que és un factor indirecte per millorar el posicionament.

Ara que saps què és el SEO Off-Page, tingues-ho present a la teva estratègia de posicionament, i porta-la a terme amb cura, buscant assessorament d'agències especialitzades per evitar possibles penalitzacions de Google.

Conclusions

Com hem vist, el SEO Off-Page és una peça estructural dins de la piràmide del SEO, i les seves estratègies han d'anar de la mà del SEO On-Page, ja que Google premia tant les pàgines web que tenen un fort SEO on-page com les que tenen un perfil d'enllaços sòlid i de qualitat. A què esperes?

Comença a planificar i a desenvolupar la teva estratègia de SEO Off-Page!

Estimada lectora o lector, ja coneixies aquestes estratègies que t'hem compartit? Quines fas servir als teus projectes? Explica'ns-ho als comentaris! Fins aviat!