Meta Description: què és i com escriure'n de bones
Si treballes al món del posicionament SEO, conèixer les etiquetes HTML bàsiques que els cercadors consideren a l'hora de rastrejar i indexar una pàgina web o post de blog és imprescindible. Aquí entra en joc una de les etiquetes més importants en SEO: la meta description.
En aquest article, t'expliquem tot el que necessites saber sobre l'etiqueta meta description, i compartirem els millors consells per crear-la i optimitzar-la per als cercadors.
T'apuntes? Comencem!
Què és l'etiqueta meta description?
L'etiqueta meta description és una etiqueta de codi HTML afegida a la secció <head></head> de la pàgina, i té l'estructura bàsica següent:
<meta name = "description" content= "Aquest és el contingut on es resumeix breument el tema de la pàgina" Aquesta etiqueta es mostra sota el títol als snippets de les pàgines de resultats de cerca (SERPs), i la seva longitud estàndard, en nombre de caràcters recomanat per Google, és entre 150 i 160 (incloent-hi els espais).
Exemple de title SEO i meta description a Google.
Com identificar la meta description d'una pàgina?
Hi ha diverses maneres de veure la ubicació i el contingut d'aquesta meta etiqueta:
A través del codi font
Aquesta és una manera ràpida d'identificar clarament on es troba dins del codi HTML d'una pàgina web. Per fer-ho, només cal anar a la pàgina on volem trobar l'etiqueta, fer clic dret amb el ratolí i seleccionar "veure codi font". Un cop fet això, es mostrarà el codi font complet. Per localitzar-la, la millor opció és prémer la combinació de tecles "CTRL + F" al teclat, i apareixerà una caixa de cerca interna on escriurem la paraula "description". L'eina de cerca revelarà llavors la ubicació de la meta description destacant-la amb color.
Exemple de la meta description d'aquest article tal com es veu al codi font de la pàgina.
A través d'una extensió de Chrome
Dins del repositori d'extensions de Chrome, Google ens posa a disposició un bon grapat d'extensions SEO per fer-nos la vida més fàcil. Amb elles, podem identificar com es construeix la meta description i si està optimitzada per als cercadors. Algunes són (et deixem l'enllaç a la URL de descàrrega a la Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Vista de les meta dades de la pàgina gràcies a la "Detailed SEO Extension".
Encara que des de fa un temps Google no considera les etiquetes meta description com un factor directe de posicionament orgànic, són altament visibles als resultats del cercador, i serveixen com a text descriptiu que crida l'atenció dels usuaris, convidant-los a entrar a cadascuna de les pàgines.
No obstant això, hi ha altres cercadors com Yahoo!, Bing o Yandex que encara donen una certa rellevància a aquesta meta etiqueta.
Per què és important la meta description?
Si estàs compromès amb un esforç SEO ben optimitzat al teu lloc web, o estàs planejant fer-ho, llavors sabràs com és de difícil aparèixer al capdamunt de les pàgines de resultats dels cercadors.
En aquest punt, és important saber que si la nostra meta description està optimitzada i és capaç de "seduir" i captar l'atenció dels nostres usuaris potencials, ens ajudarà a rebre més clics orgànics i, per tant, a millorar el nostre % de CTR, i això SÍ és un factor clau de posicionament.
La mètrica CTR (Click Through Rate) avalua la taxa de clics per impressions mesurada com a percentatge, i per a cercadors com Google, ajuda a calibrar quant de rellevant i atractiu és un lloc web per als usuaris. Vegem-ho així: com més gran és el nombre de clics rebuts, més gran és la visibilitat i, per tant, més gran és la probabilitat d'obtenir posicions més altes a les SERPs.
Per aquesta raó, aquest ha de ser un dels objectius a tenir en compte a l'hora de crear una meta description: Crear text atractiu per aconseguir visites al nostre lloc web. L'objectiu és aconseguir el millor resultat possible, i això s'aconsegueix amb una redacció immillorable de les etiquetes meta title i meta description.
Com crear una meta description perfecta?
Hi ha unes regles senzilles que podem tenir en compte a l'hora d'escriure l'etiqueta meta description perquè estigui perfectament optimitzada per als cercadors:
- L'etiqueta meta description ha de contenir la paraula clau per la qual volem posicionar-nos. Hauria d'incloure's especialment al començament del text perquè sigui més visible als resultats de cerca. Però compte! Fes-ho de manera natural — s'ha d'evitar la sobreoptimització.
- Com hem esmentat, la longitud ha de ser entre 150-160 caràcters màxim, així que és important capturar les idees principals que vols transmetre als usuaris. Sigues concís i ves al gra.
- Cada pàgina del lloc web hauria de contenir una meta description única i original, i per tant diferent de les altres. Si cada pàgina té informació diferent, la meta description també hauria de ser diferent.
- El text de l'etiqueta description no només hauria de donar suport al càlcul de rellevància per als cercadors, sinó que també ha de ser descriptiu i, fins a cert punt, orientat a la venda, ja que pot marcar la diferència entre si un usuari — quan la compari amb la d'altres pàgines en una llista de resultats del cercador — hi fa clic o prefereix fer clic en una pàgina de la competència.
- Afegeix una crida a l'acció ("Call To Action") que convidi els usuaris a entrar a la pàgina i aprendre més sobre el seu contingut. Un exemple d'una crida a l'acció seria: "Visita el lloc web per saber-ne més" o "Continua llegint".
- Prova d'utilitzar emoticones i rich snippets. L'ús d'emojis a les etiquetes description pot ajudar a augmentar el CTR, encara que en última instància és Google qui decideix si els mostra o no. D'altra banda, si crees microformats per configurar rich snippets, donaràs als cercadors informació que el teu resultat és diferent, perquè el mostrin com a tal.
Tenir una meta description optimitzada per a SEO farà que més usuaris facin clic al teu lloc web, cosa que es tradueix en un nombre més gran de visites, més visibilitat i, per tant, millors posicions als cercadors.
Errors comuns a l'hora d'escriure una meta description
Igual que escriure una meta description optimitzada per a SEO és important per al posicionament del nostre lloc web, hi ha una sèrie d'errors que és essencial evitar. Aquests són alguns d'ells:
Evita l'ús excessiu de paraules en majúscules.
És ben sabut que l'ús de lletres majúscules a la comunicació per internet fa que sembli que estàs cridant i fins i tot pot venir com un to ofensiu. Per aquesta raó, és aconsellable no utilitzar-les, i si les vas a utilitzar, fes-ho només amb una o dues paraules que puguin atraure l'usuari.
No facis keyword stuffing a la meta description.
Pensar que omplint la meta description amb la paraula clau objectiu principal del nostre esforç de posicionament aconseguirem més visites dels usuaris és un error SEO fonamental, ja que no els proporciones cap valor/benefici, a més d'anar contra les directrius proporcionades pels cercadors.
No deixis l'etiqueta description buida
Aquest és un altre error SEO i un que hem d'evitar a tota costa si volem perseguir l'optimització. Si es deixa buida, Google agafarà un fragment del contingut de la pàgina i el col·locarà on hauria d'anar la meta description. Amb això, perdem una oportunitat molt valuosa d'aconseguir clics i fer que els usuaris arribin al nostre contingut.
Detectant errors de meta description amb eines SEO
Una de les millors eines de scraping — i un autèntic ganivet suís per als SEOs — és Screaming Frog. Amb ella, podem detectar problemes d'optimització amb les etiquetes meta description de qualsevol lloc web (tant a la versió gratuïta com a la versió de pagament).
Per fer-ho, primer has de descarregar i instal·lar el programari (Et deixem l'enllaç a la pàgina oficial: Screaming Frog SEO Spider).
Un cop descarregat i instal·lat, durem a terme els passos següents:
- Al menú superior de l'eina, seleccionem "mode" > "Spider", introduïm la URL o domini sobre el qual volem fer el rastreig, i fem clic a "Start".
- Screaming Frog farà un crawl exhaustiu de totes les URLs del lloc web que estem analitzant. Un cop hagi acabat, anirem a la pestanya "meta description" i es mostrarà una llista de totes elles.
- Per treballar més còmodament, podem filtrar des de l'opció "Filter" aquelles que ens interessin. Tenim les opcions següents dins d'aquest mode:
All
-
missing (cal implementar-les)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Un cop hem aplicat el filtre que volem, podem exportar la llista en format .csv per treballar-hi i dur a terme totes les implementacions necessàries a les meta descriptions del nostre lloc web.
Com afegir una etiqueta meta description a WordPress?
Ara que coneixes les millors pràctiques a l'hora d'escriure una meta description optimitzada, et mostrarem com editar una meta description des del gestor de continguts WordPress. Per fer-ho, utilitzarem un dels millors plugins SEO que existeixen per a aquest CMS. Aquest no és cap altre que Rank Math.
Per fer-ho, haurem de seguir aquests passos:
- Un cop el plugin està instal·lat i activat des del repositori de WP, anirem a la pestanya Rank Math habilitada i seleccionarem l'opció "Titles and Meta" > "Content Types"
- Des d'allà podem configurar alguns aspectes importants com el title, la meta description, si volem configurar rich snippets, els valors personalitzats de l'etiqueta meta robots... tot això a nivell de posts, pàgines, attachments, portfolio, post o categories. (Depenent del que ens interessi indexar i enviar al sitemap.xml a Google, configurarem unes opcions o unes altres).
- Si el que volem és dur a terme una configuració personalitzada, ho podem fer per a cada publicació des de la pantalla d'edició de post de cada pàgina individual.
Panell d'edició i anàlisi de meta description a Rank Math.
Et deixem aquí: Rank Math SEO Plugin, l'enllaç a la pàgina oficial de Rank Math per descarregar, però com hem esmentat, es pot instal·lar còmodament des del repositori de plugins de WordPress.
Conclusions
Les etiquetes meta description segueixen sent una part fonamental del SEO On-Page d'un lloc web. Per aquesta raó, encara que han perdut rellevància al llarg dels anys, encara són un factor de posicionament indirecte, i Google encara les té en compte a l'hora de ponderar les posicions a les pàgines de resultats de cerca. La nostra recomanació és que no deixis d'optimitzar-les al teu lloc, ja que t'ajudarà a aconseguir clics, visites i trànsit orgànic.
Així que ja ho saps... Posa-t'hi i comença a treballar les teves meta descriptions!
Tens cap pregunta o suggeriment? Envia'ns un missatge o deixa un comentari i et respondrem el més ràpidament possible!
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
