Rich Snippets: què són i com implementar-los

Què són els Rich Snippets?

Els Rich Snippets, també coneguts com a resultats enriquits, són un tipus de resultat de cerca amb informació addicional, ja siguin imatges, vídeos, ressenyes o qualsevol altre tipus. Aquesta informació prové de les dades estructurades que prèviament s'han afegit a la pàgina mitjançant HTML perquè Google les pugui llegir.

A continuació, pots descobrir amb detall tots els tipus que existeixen:

Tipus de Rich Snippets

Actualment, hi ha 31 tipus de rich snippets que Google ha publicat oficialment. Alguns estan en mode de prova, d'altres es van eliminar, i és una llista que evoluciona constantment. Per això la mantindrem actualitzada amb totes les novetats i canvis perquè sempre puguem oferir la informació més recent disponible.

Per donar-te la màxima quantitat d'informació, hem afegit:

• ›Resum de cada tipus
• ›Requisits de Google

Article

Si es tracta d'un article, una notícia esportiva o un blog sobre un tema concret, el marcatge de dades article ens permetrà accedir a seccions destacades com el carrusel de notícies, imatges en miniatura més grans i una major visibilitat des de dispositius mòbils.

Visibilitat dels articles amb AMP i dades estructurades implementades a mòbil.

Per fer aquest marcatge, tenim dues opcions:

• ›Marcatge de dades amb AMP: Si implementem AMP i dades estructurades, tenim una gran possibilitat de veure el nostre contingut als blocs destacats de notícies, ja que Google afavoreix aquest tipus de resultat.
• ›Marcatge de dades sense AMP: Encara que no tinguem AMP, podem marcar el nostre contingut amb dades enriquides d'article i, malgrat tenir menys visibilitat de Google, tindrem més abast que si no tinguéssim marcatge de dades.

?️ Requisits del Rich Snippet Article

Llibre

Mitjançant el marcatge de dades llibre, els usuaris poden descobrir noves obres i autors, mentre que els productors de llibres poden tenir un nou canal de marketing, ja que els usuaris els poden adquirir directament des dels resultats de cerca.

Vista d'un llibre amb tota la informació organitzada en pestanyes.

Gràcies a aquest nou format, els usuaris poden llegir fàcilment un resum sobre el llibre, veure ressenyes i valoracions, informació sobre l'autor i molt més d'una manera dinàmica i molt ben organitzada.

?️ Requisits del Rich Snippet Llibre

Breadcrumbs

Les breadcrumbs es podrien definir com la jerarquia interna del web. Volem comunicar a Google com està organitzada la nostra pàgina web per millorar la navegació de l'usuari i el rastreig dels bots dels cercadors.

Les breadcrumbs ajuden a definir la jerarquia de pàgines fins i tot als resultats de cerca.

Per veure-ho clarament, si prenem com a exemple una guia sobre "Com jugar a escacs", la podríem emmarcar de la manera següent:

Inici > Articles > Guies per a principiants > Com jugar a escacs

L'últim element de la breadcrumb mai no hauria de portar enllaç, ja que enllaçaria a si mateixa, però els 3 anteriors n'haurien de portar per assegurar que si l'usuari vol continuar navegant, ho pugui fer còmodament.

?️ Requisits del Rich Snippet Breadcrumb

Carrusel

Les dades enriquides de carrusel ens permetran mostrar diversos articles o seccions de la nostra pàgina web dins del mateix resultat de cerca. Amb això aconseguirem una visibilitat molt més gran i, en conseqüència, un CTR més alt (CTR).

Carrusel AMP dins d'un sol resultat de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Carrusel

Contacte corporatiu

Amb l'snippet de dades de contacte corporatiu, podem afegir dades molt rellevants a nivell de negoci (telèfon, pàgina web, departaments d'atenció al client...).

Informació corporativa d'un negoci sense estar dins del paquet de Google My Business.

?️ Requisits del Rich Snippet Contacte Corporatiu

Curs

Si tenim cursos dins de la nostra pàgina web, aconseguir que els usuaris arribin a aquestes pàgines pot ser tot un repte. Tanmateix, gràcies a aquest marcatge de dades, els nostres cursos tindran una gran visibilitat i seran fàcilment accessibles des dels resultats de cerca.

Visualització del rich snippet amb tots els cursos de cuina que ofereix Emagister.

?️ Requisits del Rich Snippet Curs

Critic Reviews

Estàs pensant a veure una pel·lícula i no saps si serà bona o no? Gràcies a aquest marcatge de dades, podrem veure les valoracions de pàgines web de referència sobre ella. En cas que oferim aquestes valoracions a la nostra pàgina web, pot ser una oportunitat única per tenir una gran visibilitat.

Valoracions d'una pel·lícula directament als resultats de cerca de 3 mitjans diferents.

?️ Requisits del Rich Snippet Critic Review

Dataset

Els conjunts de dades o DataSets ens permetran mostrar informació estadística i altres valors als resultats de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Dataset

Valoració global de l'empresari

Entrar en un procés de selecció d'una empresa és tot un repte, ja que no sabem què ens trobarem. Gràcies a aquesta eina, podem veure les valoracions d'aquesta empresa i què en pensen els seus empleats. De la mateixa manera, si volem augmentar la transparència de la nostra empresa, podem afegir aquest marcatge de dades i veure què en pensa el nostre equip.

?️ Requisits del Rich Snippet Empresari

Esdeveniments

Desenes de pàgines web ofereixen esdeveniments i activitats a ciutats d'arreu del món. Gràcies a aquest marcatge, podem aconseguir que les nostres activitats es promoguin a la part superior dels resultats de cerca i atreure trànsit de qualitat a la nostra pàgina web.

Llista amb els esdeveniments més recents (geolocalitzats, ordenats per data i a la part superior dels resultats de cerca)

?️ Requisits del Rich Snippet Esdeveniments

Verificació de dades (Fact Check)

És plana la Terra? Tenen els anys 365 dies? Moltes d'aquestes preguntes només tenen una possible resposta certa. Per això Google ha afegit un marcatge de dades per verificar certes preguntes o dades.

?️ Requisits del Rich Snippet Fact Check

Preguntes freqüents (FAQ)

Tot i que el marcatge de dades de preguntes freqüents (FAQ) estava dissenyat per a una altra cosa, com resoldre dubtes sobre temes específics i probablement una mica tècnics, milers d'empreses d'arreu del món van literalment a tota velocitat a utilitzar-les i a donar més visibilitat als seus resultats de cerca. Un exemple d'això és Edreams per a la paraula clau "vols a barcelona". En lloc de tenir un resultat limitat, han aprofitat les dades de FAQ per tenir una visibilitat increïble.

Secció de preguntes freqüents (FAQ) en una consulta de vols.

?️ Requisits del Rich Snippet FAQ

How-To

Hi ha certes preguntes que sempre tenen la mateixa resposta: "Com fer-se el nus de la corbata, com encendre una foguera..." Aquestes són les que anomenem paraules clau "How-To", o paraules clau sobre com fer certes coses. Google té un marcatge de dades especial que ens donarà una gran visibilitat i ens permetrà veure tots els passos sense entrar directament a la pàgina.

Cal destacar que tot i que la visibilitat que obtindrem serà molt gran, això pot reduir dràsticament el CTR, ja que la consulta es podria resoldre sense necessitat d'entrar a l'article.

Com fer-se el nus de la corbata pas a pas amb el marcatge How-To.

?️ Requisits del Rich Snippet How-To

Feines

Vols ampliar el teu equip o tens una pàgina web d'ofertes de feina? Gràcies a aquest marcatge de dades, totes les ofertes que publiquis apareixeran destacades a la part superior dels resultats de cerca, augmentant en gran mesura la seva visibilitat i potencialment el seu trànsit.

Llista amb les últimes publicacions de feina SEO.

?️ Requisits del Rich Snippet Feines

Feines (becari)

Nova funció! Aquelles empreses que vulguin donar una oportunitat a persones acabades de graduar ho podran fer amb aquest marcatge de dades.

?️ Requisits del Rich Snippet Feines de nivell d'entrada

Esdeveniments en directe

Emets esdeveniments en directe a la teva pàgina web? Gràcies a aquest marcatge de dades, augmentaràs la visibilitat dels teus vídeos, ja que no només tindran una posició destacada als resultats de cerca, sinó que també portaran el distintiu "en directe".

Als resultats de cerca, podem veure la tag "en directe", indicant que l'esdeveniment s'està emetent en viu.

?️ Requisits del Rich Snippet Esdeveniments en directe

Negocis locals

Si registrem la nostra empresa al Google Business Profile i, a més, implementem correctament tot el marcatge de dades per a negocis locals, veurem com la visibilitat de la nostra empresa s'enlaira, ja que la barra lateral dels resultats de cerca, que sempre està en blanc i no té elements, s'omplirà amb les dades de la nostra empresa.

Perfil de negoci local als resultats de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Negocis Locals

Logotip

Apareix un antic logotip de la teva empresa als resultats de cerca? Gràcies a aquest marcatge de dades, pots assegurar que apareguin les dades més recents i Google reculli el teu logotip més actualitzat.

?️ Requisits del Rich Snippet Logotip

Pel·lícules

Millors pel·lícules del 2019? Pel·lícules actualment als cinemes?

Google sempre ens mostrarà les pel·lícules més recents als cinemes, i fins i tot els horaris i les valoracions.

Gràcies al marcatge de dades, podràs navegar pels resultats de cerca com si fossis dins de la pàgina web del cinema, veure resums, valoracions i molt més...

?️ Requisits del Rich Snippet Pel·lícules

Accions de mitjans

Busques una cançó? Gràcies a aquest marcatge, podem veure informació sobre la cançó, el seu autor, i veure diverses plataformes a les quals la podem reproduir.

Resultats de cerca obtinguts per a una cançó amb la possibilitat de reproduir-les des de diferents plataformes.

?️ Requisits del Rich Snippet Mitjans

Ocupació

Quin és el sou mitjà d'un SEO Manager als Estats Units? Quina és la diferència de salari entre un SEO Junior i un SEO Senior? Gràcies a aquest marcatge de dades, podem veure totes les dades directament als resultats de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Ocupació

Producte

El marcatge de producte és probablement el més utilitzat avui dia. En ell, l'usuari pot veure disponibilitat, estoc, informació, valoracions d'usuaris i preu.

Gràcies al marcatge de producte, els usuaris poden veure la valoració mitjana, el nombre de ressenyes...

És probablement el marcatge de dades més important per a l'Ecommerce.

?️ Requisits del Rich Snippet Producte

Q&A (Preguntes i Respostes)

Les pàgines amb format Q&A (Preguntes i Respostes) estan estructurades de tal manera que hi ha una pregunta i diverses respostes, i l'usuari pot veure-ho tot estructurat i de manera molt visible als resultats de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Q&A

Recepta

Quines són les receptes veganes més fàcils? Gràcies a aquest marcatge de dades, podem veure moltes receptes disponibles de diverses fonts, el seu temps de preparació, dificultat, passos requerits... Com Sistrix va informar fa unes setmanes, aquests dominis han experimentat un gran creixement i sembla que Google els està afavorint molt.

Les receptes són probablement un dels productes que estan guanyant més visibilitat últimament.

?️ Requisits del Rich Snippet Recepta

Snippet de ressenya

Els snippets de ressenya poden ser sobre llibres, receptes, pel·lícules, productes, negocis locals o aplicacions.

?️ Requisits del Rich Snippet Ressenya

Sitelinks Search Box

Els quadres de cerca són una eina a la nostra disposició que ens permet afegir un quadre de cerca directament als resultats de cerca de la nostra empresa perquè l'usuari pugui fer la cerca directament al nostre lloc.

?️ Requisits del Rich Snippet Quadre de cerca

Software App

Moltes de les cerques que es fan són per a marques o aplicacions directament. En lloc d'enviar l'usuari a la pàgina web oficial perquè després descarregui l'app, Google afegeix un quadre de Google Play als resultats de cerca perquè l'usuari pugui descarregar l'app que vulgui directament.

Quan cerquem el nom d'una app, apareix directament un quadre de Google Play als resultats de cerca que ens permet accedir directament a la seva pàgina de descàrrega.

?️ Requisits del Rich Snippet Apps

Cerca per veu

Les cerques per veu van aparèixer fa poc i s'estan convertint en una autèntica revolució. En molts casos, no impliquen tenir una pantalla, i adaptar-se a aquest nou model és crucial per assegurar l'èxit de la nostra estratègia SEO. Mitjançant aquest marcatge, podem assegurar que els assistents de veu puguin llegir el nostre contingut i transformar-lo en parla.

?️ Requisits del Rich Snippet Veu

Subscripcions i contingut de pagament

Ofereixes contingut de qualitat mitjançant subscripció o membresia? El New York Times o altres diaris són exemples clars de l'èxit d'aquest model. Gràcies a aquest marcatge, podem assegurar que Google no ens penalitzi per no oferir tot el contingut, i els cercadors entenguin que és contingut protegit.

?️ Requisits del Rich Snippet Contingut de pagament

Llista de llocs principals

Quines són les atraccions o llocs més espectaculars per visitar a Cancún? Els millors restaurants de Barcelona? Si complim els requisits d'aquesta funció, podem aconseguir que la nostra selecció de continguts aparegui a seccions destacades dels resultats de cerca.

Google mostra directament una llista de llocs d'interès quan se cerquen noms de ciutats.

?️ Requisits del Rich Snippet Llista de llocs principals

Vídeo

Moltes consultes es poden resoldre molt més efectivament mitjançant un vídeo que mitjançant un resultat de text. Per això Google ja ho entén, i en certes consultes, posiciona blocs de vídeo per sobre de tots els altres resultats.

Quadre de vídeo dins dels resultats de cerca.

?️ Requisits del Rich Snippet Vídeo

Com implementar Rich Snippets

La implementació dels rich snippets dependrà de la plataforma. Si tenim el nostre lloc construït a Wordpress, la nostra vida serà molt menys complicada que si ho hem fet "a mà" sense un CMS.

Wordpress

Si hem utilitzat Wordpress per desenvolupar la nostra pàgina web, tenim una multitud d'eines a la nostra disposició per implementar el marcatge de dades enriquit. Una de les opcions més interessants és Rank Math, que no només és un plugin complet a nivell de SEO sinó que també ve amb un paquet de marcatge de dades realment exhaustiu.

Tot i així, tenim tota mena d'alternatives perquè puguis triar la que millor s'adapti a tu.

Llista d'alguns dels millors plugins per fer la implementació de Schema a Wordpress.

Altres plataformes

En cas que hàgim decidit desenvolupar la nostra plataforma des de zero sense utilitzar cap CMS, haurem d'implementar manualment tots els rich snippets que apliquin al nostre negoci. Per fer-ho, agafarem els snippets JSON-LD de cada rich snippet i els implementarem a la capçalera de la pàgina.

Tot i que hem detallat l'snippet necessari a cada secció, a continuació et mostrem un exemple:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Com validar la implementació de Rich Snippets

Per validar la implementació de Rich Snippets, tenim a la nostra disposició l'eina oficial de prova de dades estructurades de Google. A més, també tenim extensions de Chrome per validar-ho encara més ràpidament.

Mitjançant l'eina de Google, podem validar totes les nostres dades estructurades, tant a nivell d'snippet de codi com via URL.

També, un cop el marcatge de dades s'ha implementat i validat, podem monitoritzar la seva evolució a Google Search Console.

Monitoritzar els rich snippets a Search Console és molt fàcil i també rebem alertes si es detecten errors.

Referències

• ›Galeria de Rich Snippets a Google
• ›Eina de dades estructurades