Què és el Link Juice i com optimitzar-lo per a SEO?

Per què és tan important el Link Juice per al SEO?

El link juice i el posicionament SEO estan inevitablement connectats. La teoria parteix de la hipòtesi que l'autoritat d'un lloc web és la que determina la seva posició als resultats de cerca.

D'aquesta manera, un lloc web amb autoritat es posicionarà més amunt que un lloc web amb menys autoritat, si la resta de factors SEO són idèntics.

Per descomptat, per mesurar qui té més o menys autoritat, caldria establir un rànquing, i així va sorgir un altre concepte interessant en aquest camp: el pagerank.

Definició breu de Pagerank

El Pagerank té una definició dual. D'una banda, el Pagerank real és un rànquing establert per l'algoritme de Google el 1999.

Era públic gràcies a diverses eines, que permetien analitzar el valor del Pagerank d'un lloc web. Aquest valor estava entre 0 i 10, i superar 7 era una tasca titànica per a la majoria de llocs web.

D'altra banda, el Pagerank encara es considera un rànquing real de llocs web basat en l'autoritat que tenen, en cadascuna de les seves pàgines. Així, el Link juice encara es promou, considerant que el Pagerank existeix i que l'autoritat és un factor determinant en el posicionament orgànic.

Aquest valor de Pagerank no es coneix oficialment avui dia, i es calcula, lògicament, de manera confidencial per Google basant-se, entre altres factors, en el factor d'autoritat esmentat en aquest post.

Tipus de Link juice

Actualment trobem dos tipus de Link juice. Cadascun d'ells es relaciona amb el tipus d'enllaç que s'ha obtingut. Lògicament, els definirem com a enllaços interns i externs.

Intern

El Link juice intern és l'autoritat que es transmet dins del mateix lloc web. Una pàgina interna inclou un enllaç a una altra secció o a la pàgina d'inici. L'autoritat d'aquesta pàgina es passa així a l'altra pàgina d'aquell mateix lloc web.

Una pàgina que rep molts enllaços d'altres pàgines del mateix lloc web rebrà alt link juice intern i guanyarà més autoritat a l'hora de posicionar-se. Això per descomptat està influenciat per l'autoritat que té cadascuna de les pàgines internes que ens enllacen.

Per exemple, si una pàgina A del nostre lloc web està enllaçada des de la pàgina d'inici, mentre que una altra està enllaçada des de la secció de contacte, A rebrà més autoritat, ja que la pàgina d'inici, llevat de casos excepcionals, sol ser la que té més autoritat.

Per tant, no tots els enllaços interns compten igual en termes d'autoritat. No podem dir que si A té 10 enllaços interns i B en té 11, B té més autoritat perquè rep més Link juice.

Aquí entra en joc dur a terme una anàlisi extensiva de l'enllaçat intern d'un lloc web, i és per això que aquest factor SEO és un dels més decisius, ja que com siguem capaços de distribuir aquest Link juice per tot el nostre lloc web determinarà quines pàgines són més rellevants en comparació amb d'altres.

Extern

El Link juice extern és l'autoritat que es transmet d'un lloc web a un altre. És a dir, un lloc web inclou un enllaç dins del contingut d'una de les seves pàgines a un altre lloc web.

Si tot és correcte, el lloc web al qual l'enllaç apunta també rebrà la transferència d'autoritat. Aquest "juice" o autoritat que rebem dependrà lògicament de l'autoritat del lloc que ens enllaça, des de quina pàgina ho fa, etc.

No obstant això, això comporta un risc per a qui genera l'enllaç, ja que està transmetent part de la seva autoritat a una altra pàgina web. Per tant hem de tenir una estratègia definida no només a l'adquisició de backlinks, i així d'autoritat, sinó a controlar i monitoritzar quant estem transferint i a qui.

I els enllaços "nofollow"?

Com hem dit abans, un lloc web rep Link juice extern "si tot és correcte". Amb això ens estem referint a l'atribut "dofollow" o l'absència d'aquest, que s'ha d'incloure a l'enllaç.

Si, al contrari, el webmaster decideix col·locar l'enllaç però hi afegeix l'atribut "nofollow", la transferència d'autoritat no té lloc. Per tant, el Link juice no es produeix.

Aquest era el cas fins fa poc, quan Google va deixar caure una bomba que molts SEOs sospitaven des de feia temps, i és que d'alguna manera els enllaços "nofollow" sí que transmeten autoritat, perquè encara que "oficialment" no ho fan, Google ens diu que els utilitza com a "hints" per determinar l'autoritat de la pàgina a la qual apunten, així que d'una manera o altra, passen link juice.

Un punt important a tenir en compte: en afegir l'etiqueta nofollow a un enllaç, no estem fent que l'autoritat es distribueixi entre els altres enllaços dofollow de la pàgina. Més aviat, l'autoritat que hauria anat a través d'aquell enllaç acaba sent "diluïda" i perduda a internet.

Link Sculpting

La tècnica de Link Sculpting consisteix a planificar una estratègia molt detallada per crear enllaços interns amb què distribuir el Link juice d'un lloc web a les pàgines que li importen. Això es feia abans utilitzant els atributs nofollow, fins que Google va veure el mal ús que els webmasters estaven donant a aquest atribut i va canviar les regles del joc.

Actualment és una estratègia una mica obsoleta. D'una banda, els enllaços "nofollow" dilueixen les opcions d'efectivitat. D'altra banda, un link building ben construït que apunti a aquestes pàgines internes és molt més rendible.

Ofuscar enllaços

La tècnica d'ofuscar enllaços consisteix a aplicar una codificació, normalment en javascript, amb què intentar amagar l'enllaç a Google. La motivació per a aquesta acció es basa en la necessitat que per raons d'UX, navegabilitat, etc., l'usuari tingui l'opció de seguir aquell enllaç, però no volem que Google passi autoritat a través d'ell.

És a dir, suposem, hipotèticament, ja que això no es pot verificar, que si tenim 3 enllaços interns sortints, a 3 pàgines diferents, un percentatge anirà (com diem, seria pretensiós dir que 1/3 aniria a través de cadascun), el link juice es passarà a través d'ells a aquestes pàgines, però si n'ofusquem un, com que Google no el detecta com un enllaç, les altres dues pàgines en rebran més, ja que no hi ha tantes "fugues" d'autoritat.

Donada la complexitat d'aquesta tècnica, molts desenvolupadors han treballat dur a crear plugins pràctics, que es poden utilitzar en tota mena de CMS com WordPress i similars, perquè amb només una configuració simple, es puguin activar.

Eines que ens ajuden a determinar el Link juice

Donada la importància d'una estratègia basada en Link juice, calcular la situació actual de cada lloc web en relació amb la transferència d'autoritat es torna essencial per a molts administradors.

Per facilitar aquesta tasca, hi ha moltes eines online que ens ajuden amb aquesta feina. Aquestes són algunes de les més recomanades:

• ›Screaming Frog: Afegeix mòduls de Link Score per identificar el valor del Link juice.
• ›Rank Math o Yoast: Quantifica els enllaços interns que un post o pàgina té.
• ›Broken Link Checker: Identifica enllaços interns trencats que estarien per tant malgastant Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Eines provades d'anàlisi de backlinks que ens ajudaran a determinar l'autoritat del nostre lloc.

Com millorar el Link juice

En conclusió, oferim alguns consells pràctics amb què pots millorar el Link juice del teu lloc web:

• ›Detecta les pàgines amb més autoritat i reforça la transferència a través d'enllaços en elles.
• ›Redueix el nombre de clics per impulsar la força dels enllaços.
• ›Aprofita la tècnica d'ofuscació d'enllaços per a pàgines sense interès.
• ›Monitoritza el Link juice del teu lloc web constantment, per trobar fallades o optimitzacions potencials.
• ›Per descomptat, intenta aconseguir Link juice d'un lloc web extern a les teves pàgines principals a la teva estratègia SEO.
• ›Minimitza els enllaços sortints, per transmetre tan poc del teu Pagerank com sigui possible.

D'aquesta manera, veiem com el Link juice constitueix una arma fonamental, i el seu estudi mereix temps i dedicació significatius dins de qualsevol estratègia SEO.