Arquitectura web per al SEO: la guia completa

Què és l'arquitectura web?

Podem definir l'arquitectura web com la manera en què les pàgines d'un lloc web s'estructuren i s'enllacen entre si de manera lògica i coherent. Una arquitectura web ideal ajuda els usuaris i els spiders dels cercadors a trobar fàcilment el que estan cercant en un lloc web.

Per què és important l'arquitectura per al SEO?

Utilitzem una analogia molt senzilla. Pensa en una gran botiga, uns grans magatzems on podem trobar una gran varietat de productes, incloent menjar. Imagina que estem comprant una televisió, i just al costat, quan volem mirar mobles per col·locar-la a casa, veiem un prestatge amb tomàquets, i al costat un calaix amb camises i pantalons.

Creus que el comprador es faria una bona impressió de la botiga o seria capaç de comprar i trobar el que cerca en poc temps? Probablement el client marxaria sense comprar, i si algú al carrer li preguntés quina era l'especialitat de la botiga, seria completament incapaç de dir-ho.

Havent donat aquest exemple força gràfic, apliquem-ho més al nostre nínxol digital.

En un entorn SEO, podem justificar la importància d'una arquitectura web adequada principalment per tres raons:

• ›Primera: Una arquitectura web optimitzada ajuda els spiders dels cercadors a trobar i indexar totes les pàgines del teu lloc web. És senzill: els crawlers entren al nostre lloc web i, si no són capaços de rastrejar-lo completament, de trobar totes les pàgines i entendre la seva importància i jerarquia, és molt probable (per no dir segur) que deixin algunes pàgines sense indexar pel camí. Pot passar, com sovint passa, que aquestes pàgines siguin les destinades a generar conversions, perdent així tot el seu potencial.

Aquest tipus d'incident, a causa d'una arquitectura de lloc pobra, acostuma a ocórrer en grans llocs eCommerce on no es para l'atenció adequada, deixant pàgines de producte sense indexar pel camí i perdent totes les vendes orgàniques que ens portarien.

Si tens pàgines al teu lloc que estan a diversos clics de la pàgina d'inici (o no estan enllaçades des de cap altra pàgina), Googlebot tindrà dificultats per trobar i indexar aquestes pàgines. Però si l'arquitectura del lloc està interrelacionada, els spiders poden seguir els seus enllaços interns al 100% de les pàgines.

• ›Segona: Mitjançant una arquitectura adequada i un bon ús dels enllaços interns, aconseguirem una distribució òptima de l'autoritat (PageRank). Enllaçant correctament les pàgines més rellevants del nostre lloc web, aconseguirem que Google entengui que són les que tenen més pes i, per tant, les mostri per sobre de la resta.

Abans de qualsevol altra acció, hem de considerar a nivell de negoci quines són les pàgines rellevants que volem destacar per a Google.

• ›Tercera: Una arquitectura de lloc web correcta fa que sigui fàcil per als visitants trobar el que necessiten. Tornant a l'exemple dels grans magatzems, si al costat d'un producte col·loquem productes relacionats, contingut que pot enriquir la cerca de l'usuari, o contingut que complementa l'inicial, aconseguirem retenir més l'usuari, fer que visiti més àrees del nostre establiment, i probablement fer una compra.

Això, traduït al SEO, proporcionarà:

• ›

  Major temps de permanència al lloc web.

• ›

  Major consum de pàgines.

• ›

  Major nombre de clics, etc.

Tots aquests són senyals que rep Google que el nostre lloc és interessant per a l'usuari, i per tant ens ajudarà a posicionar millor a les SERP.

Estructura web tipus SILO

Si investiguem una mica sobre aquest tema, sovint llegirem l'expressió "estructura web tipus SILO". Vegem què entenem per aquest tipus específic d'estructura:

L'estructura silo és una forma d'arquitectura SEO que optimitza l'estructura d'un lloc organitzant el seu contingut en categories, que al seu torn allotgen contingut sobre el mateix tema i eviten relacionar-lo amb paraules clau d'altres categories. Aquesta estructura persegueix l'objectiu d'augmentar la rellevància d'aquestes paraules clau als ulls dels cercadors.

A l'exemple anterior veiem el desordre que es generaria en una estructura no SILO, en què si volguéssim agafar uns quants caramels blaus, probablement acabaríem amb alguns d'un altre color no desitjat.

Aquest tipus de procediment és molt comú i àmpliament utilitzat en crear una arquitectura web i el seu enllaçat intern, però no ha de ser estricte, sinó adaptar-se a les necessitats del projecte.

Bones pràctiques en construir la nostra arquitectura

1. Utilitza una arquitectura de lloc "plana"

En general, una arquitectura de lloc "plana" proporciona majors beneficis des del punt de vista SEO.

Una arquitectura plana significa que els usuaris (i els crawlers dels cercadors) poden arribar a qualsevol pàgina del nostre lloc web en 4 clics o menys.

D'altra banda, una arquitectura de lloc "Profunda" significa que arribar a certes pàgines pot trigar entre 4 i 10 clics.

Per què és important això?

Primer, una arquitectura web superficial significa que l'autoritat dels enllaços flueix des de les pàgines que tenen un major nombre de backlinks, com la pàgina d'inici, fins a les pàgines que volem posicionar, com les pàgines de producte.

Segon, una arquitectura plana significa que els spiders de Google poden trobar totes les pàgines web del teu lloc en un temps més òptim, maximitzant així el crawl budget.

2. Simplicitat al lloc web

Hi haurà casos en què simplificar un lloc web serà més difícil per la seva complexitat. Però és recomanable tenir-ho en compte en desenvolupar-lo, fins i tot en llocs amb centenars de milers de pàgines.

No només és dolent per al SEO, sinó que també és una mala experiència d'usuari. Imagina't que acabes d'aterrar en una pàgina aleatòria d'aquest lloc. Realment creus que l'usuari trobarà fàcil navegar i trobar el que necessita? Probablement no.

Però quan l'arquitectura del teu lloc és senzilla, és molt fàcil per als usuaris navegar pel teu lloc per trobar el que necessiten, i si és fàcil per als usuaris, també ho serà per als crawlers.

És per això que és important establir una jerarquia web correcta des del primer moment i mantenir aquesta idea al llarg del creixement del lloc web amb el temps.

És un error molt comú, en llocs web que comencen a créixer descontroladament, afegir categories i subcategories, enllaçant-les entre si sense gaire estudi o criteri, creant clústers i un arbre jeràrquic sense cap sentit, creant un lloc web impossible d'entendre per als spiders de Google.

3. Utilitzar pàgines de categoria de manera òptima

Les pàgines que creem com a "categoria" fan que l'organització de l'arquitectura sigui fàcil i escalable a mitjà i llarg termini.

Vols llançar una nova pàgina? Afegeix-la a una categoria existent. I enllaça la nova pàgina des d'aquesta categoria. D'aquesta manera podràs créixer de manera constant i mantenir un flux adequat de PageRank. Per això, cal haver fet correctament un bon estudi inicial amb el qual definir aquest punt.

Vols afegir un gran nombre de noves pàgines? Crearem una nova categoria. I enllaçarem les noves pàgines des de la pàgina d'aquesta nova categoria.

Sense l'estructura de categories, les pàgines s'afegeixen aleatòriament... cosa que sol resultar en una arquitectura de lloc complicada.

Pot donar-se el cas, en llocs petits, que una estructura de categories no tingui sentit, i organitzem exclusivament les pàgines finals. Com hem mencionat, això sol ser per a llocs petits, i insistim de nou en la importància de la planificació inicial prèvia abans de llançar-se a construir el lloc web.

4. Estructura d'URL

Dins de la nostra arquitectura web, l'estructura d'URL hauria de seguir lògicament les seves categories. Això és realment important, ja que ajudarà l'usuari a saber on es troba al lloc web simplement llegint la URL, sempre que sigui amigable.

Per ajudar-nos amb això, hi ha un element d'importància vital en qualsevol arquitectura web, els breadcrumbs. Tenen, com diem, un pes molt alt, ja que ens serviran per dir-nos en tot moment on estem al lloc web, com es relaciona aquesta pàgina amb la seva predecessora, quina jerarquia té, i també ajudaran a millorar la distribució d'autoritat.

Aquí tens un exemple d'una estructura d'URL que molts llocs utilitzen:

https://exampledomain.com/categoria/subcategoria/paraula-clau

Les URL no han de ser exactament així, però és important que totes les URL del lloc segueixin la mateixa estructura.

5. Utilitza enllaços interns

L'arquitectura es determina per la manera en què les teves pàgines estan enllaçades entre si.

Per això hem d'enllaçar a pàgines de categoria des d'un menú de navegació, i des de pàgines de categoria a les pàgines individuals d'aquesta categoria.

També és important utilitzar enllaços interns per connectar el contingut d'una pàgina a altres pàgines relacionades del nostre lloc web.

Aquests enllaços interns no són només per al SEO, sinó que ajuden els usuaris a tenir una millor experiència de navegació.

Important: Aquests enllaços interns, amb el seu corresponent anchor text, optimitzat per al SEO, haurien de tenir un estil CSS que els faci destacar al contingut en què es troben, perquè es puguin identificar fàcilment visualment com a enllaços interns.

6. Crea i optimitza el nostre Sitemap

Un sitemap és una gran manera d'augmentar la "rastrejabilitat" del nostre lloc web. També ens ajudarà a mantenir un major control sobre les categories i subcategories del nostre lloc web, sempre que el mantinguem actualitzat i optimitzat.

Com a conclusió final, en dissenyar una arquitectura, primer hem de tenir present l'experiència d'usuari en la navegació i el sentit que li donem al llarg de la seva estada al nostre lloc web. Si és òptima, clara i senzilla per a ells, també ho serà per a Google i ho recompensarà.

Vols que t'ajudem a organitzar l'arquitectura més òptima per al teu lloc web? Contacta el nostre equip, estarem encantats d'ajudar-te.