Trànsit d'IA vs. orgànic de Google el 2026: estudi de més de 16.000 webs

Els clics orgànics de Google van caure un 15 % en un any

En un grup fix de 16.661 webs amb dades de Search Console a tots els mesos des del maig de 2024, els clics orgànics de Google van baixar de 3.720 milions (de setembre de 2024 a agost de 2025) a 3.160 milions (de setembre de 2025 a agost de 2026). Són 559 milions de clics menys: −15,0 %.

Al web típic li va anar pitjor del que suggereix el total. L'agregat s'aguanta gràcies als webs més grans —l'1 % superior genera prop del 70 % de tots els clics—, de manera que el web medià va perdre el 20,1 % dels clics de Google i el 69 % dels webs va rebre menys clics que un any abans.

La caiguda s'accelera

Des del maig de 2025, tots els mesos han quedat per sota del mateix mes de l'any anterior, i la distància no para d'augmentar. La caiguda interanual va passar del −7,5 % del maig de 2025 a valors d'entre el −10 % i el −16 % durant l'hivern, i després al −18,1 % del juliol i el −21,8 % de l'agost de 2026, la caiguda mensual més forta de la sèrie.

El que ha desaparegut no és la demanda. Les impressions totals de la cohort es van mantenir estables respecte a l'any anterior (+0,4 %) mentre els clics queien un 15 %: els webs continuen apareixent, però reben menys clics. Aquest patró encaixa amb un escenari en què cada vegada més cerques es resolen a la mateixa pàgina de resultats, a AI Overviews, AI Mode i altres resultats enriquits.

El trànsit d'IA creix un 45 %, des d'una base molt petita

Pel que fa a la IA, hem mesurat les sessions de GA4 la font de les quals és un assistent d'IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek i altres) en 3.949 webs amb Analytics connectat.

• ›Les sessions referides per IA van créixer un 44,6 % interanual (març-agost de 2026 respecte a març-agost de 2025). En la cohort estricta de 3.099 webs amb historial complet, el creixement va ser del 41,1 %: de 2,13 a 3,00 milions de sessions.
• ›La quota de la IA sobre el total de sessions dels webs va passar del 0,23 % al 0,36 %, i va arribar al 0,42 % l'agost de 2026.
• ›La IA va créixer en el 57,6 % dels webs. Quatre de cada deu van veure com les referències d'IA s'estancaven o baixaven.

El creixement és real. El volum, encara no. Per cada 100 sessions de la cerca orgànica de Google, els assistents d'IA ja n'envien 1,25, davant de 0,70 un any abans. L'agost de 2026, l'últim mes mesurat, la proporció va arribar a 1,52.

La tendència es manté es mesuri com es mesuri. Si només tenim en compte els webs grans (1.193 webs amb més de 1.000 clics de Google al mes), la proporció va passar de 0,68 a 1,21, i si es compara amb els clics de Search Console en lloc de les sessions de GA4, va passar de 0,78 a 1,18. En qualsevol cas, la IA pràcticament va duplicar el seu pes respecte a Google en 18 mesos, i continua rondant una visita per cada cent.

En conjunt, la conclusió incòmoda és que el que els webs perden a la cerca tradicional no es recupera a través de la IA, almenys amb els volums actuals. L'orgànic de Google continua enviant unes 80 vegades més visites que tots els assistents d'IA junts.

Les xifres reals de la IA són més altes del que cap estudi pot mesurar

Hi ha un matís important, i juga a favor de la IA: bona part del trànsit que genera la IA mai no es registra com a IA.

1. ›Trànsit d'apps sense referrer. Les visites des de les apps de ChatGPT sovint perden la informació de referència, de manera que GA4 les compta com a trànsit directe.
2. ›Les respostes d'IA del mateix Google semblen orgàniques. Els clics des d'AI Overviews i AI Mode apareixen a Search Console com a clics orgànics normals, sense manera de separar-los.
3. ›Respostes sense clic. Bona part de la influència de la IA mai no es converteix en una visita: la gent llegeix una recomanació i després cerca la marca o escriu l'URL.

Per això, 1,25 per cada 100 és la part mesurable del canal, no el seu pes real.

«El titular fàcil seria que la IA ja s'està menjant el trànsit, i això encara no és cert. Però cal tenir en compte que només veiem la punta de l'iceberg: part del trànsit d'IA ni tan sols es registra com a tal. El que importa és la velocitat, i a aquest ritme preparar-se per a la cerca amb IA deixa de ser opcional.» — David Kaufmann, CEO i cofundador de SEOcrawl AI

ChatGPT envia el 83 % del trànsit referit per IA

Dins del trànsit d'IA, el mercat està molt més concentrat del que mai no ho ha estat la cerca. Entre març i agost de 2026, ChatGPT va generar el 83,3 % de les sessions referides per IA, per davant de Gemini (6,0 %), Perplexity (4,7 %), Claude (3,7 %) i Copilot (2,1 %). Només l'agost de 2026, la quota de ChatGPT va arribar al 91 %.

El repartiment canvia a tota velocitat. Les referències de Claude es van multiplicar per 6,6 i les de Gemini gairebé es van triplicar, mentre que les de Perplexity es van reduir a la meitat i la seva quota va baixar del 13,1 % al 4,7 %.

Per a una marca, això vol dir que la visibilitat al canal d'IA es decideix avui, en bona mesura, dins d'un sol producte, però un producte que no s'està quiet.

Sector per sector: qui perd Google i qui guanya amb la IA

Les mitjanes amaguen històries molt diferents. Hem classificat per sectors els 6.700 webs més grans de la mostra, que concentren el 99 % de tots els clics, i hem comparat el web medià de cadascun, perquè un sol web gran no pugui esbiaixar el resultat.

Clics de Google: ocupació, SaaS i educació, els més castigats

Tots els sectors van perdre clics de Google, però no per igual. El web medià d'ocupació i selecció de personal va perdre el 38 % dels clics de Google en termes interanuals, i el 86 % d'aquests webs va retrocedir. SaaS i tecnologia va perdre el 24 %, i educació, serveis locals i professionals i finances, al voltant del 20 %. A l'altre extrem, videojocs, apostes i esports van perdre entre el 4 % i el 8 %.

El patró encaixa amb el que millor fan les respostes d'IA. Els sectors que viuen de consultes informatives, com els «com es fa», les definicions, les comparatives i els dubtes professionals, són precisament aquells en què Google i els assistents d'IA ja responen directament. Els sectors en què la gent vol jugar, apostar, seguir un partit en directe o comprar alguna cosa conserven més clics.

Trànsit d'IA: educació, SaaS i viatges, els que en reben més

En relació amb el seu trànsit de Google, els webs d'educació són els que reben més visites d'IA: 2,68 per cada 100 visites orgàniques de Google al web medià, davant d'1,71 en el conjunt de webs. Els segueixen SaaS i tecnologia (2,24), viatges (2,15), serveis locals i finances (2,09) i e-commerce (1,99). Notícies i mitjans (0,76), alimentació (0,83) i salut (1,02) són els que en reben menys.

Creixement de la IA: viatges i compres, al capdavant

On creix el trànsit d'IA és una llista diferent. El web medià de viatges va més que duplicar les referències d'IA (+120 %), i el segueixen e-commerce (+54 %), immobiliari (+52 %), alimentació (+50 %) i automoció (+42 %). En aquests sectors, entre dos terços i tres quartes parts dels webs van augmentar el trànsit d'IA.

SaaS i tecnologia, educació i notícies van en sentit contrari: les referències d'IA van baixar al web medià i menys de la meitat d'aquests webs va créixer. Ja reben molt trànsit d'IA, però els assistents responen cada vegada més les seves preguntes sense enviar la visita. Els sectors transaccionals —reservar un viatge, comprar un producte, trobar casa o cotxe— continuen necessitant el clic.

Cada sector té el seu propi repartiment d'IA

ChatGPT lidera a tot arreu, però el seu domini varia. En viatges envia el 96 % de les referències d'IA. En notícies i mitjans, Perplexity envia el 21 %, molt per sobre de la seva mitjana del 5 %, cosa coherent amb la seva aposta per fonts citades i actualitzades. SaaS i tecnologia és el sector més divers: Gemini hi envia el 8 % i Claude el 5,7 %, més de cinc vegades la seva quota en e-commerce i 14 vegades la seva quota en viatges.

Els webs de mida mitjana, els més castigats

La mida també importa. Si agrupem els webs segons el seu trànsit de Google abans de la caiguda, els webs de mida mitjana, amb entre 1.000 i 10.000 clics al mes, van ser els que més van perdre: −28 % de mediana, amb un 78 % en retrocés. Els webs més petits (−14 %) i els més grans (−16 %) van aguantar millor.

Els webs petits també estan més exposats a la IA: els que tenen menys de 1.000 clics de Google al mes reben al voltant de 4 visites d'IA per cada 100 visites de Google, quatre vegades la proporció dels webs més grans (1,02). Per a una marca petita, els assistents d'IA ja són una font de visites apreciable.

Què significa això per als equips de SEO i màrqueting

Les sis accions, en detall:

• ›No abandonis la cerca orgànica. Continua aportant la immensa majoria de les visites. Perdre entre un 15 % i un 20 % dels clics és motiu per defensar i diversificar, no per canviar de canal.
• ›Mesura les referències d'IA per separat, per assistent, i compara-les cada mes amb l'orgànic de Google. Sense una línia de base no es pot veure quan canvia la corba. L'AI Tracker de SEOcrawl AI ho fa automàticament a partir de les teves dades de GA4.
• ›Fes el seguiment del que diu la IA de la teva marca, no només dels clics. Prompt Tracking comprova si ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i les respostes d'IA de Google et mencionen i et citen en les preguntes que fan els teus clients.
• ›Guanya el clic que queda. Amb les impressions estables i els clics a la baixa, els títols, els snippets, les dades estructurades i aparèixer citat dins d'AI Overviews decideixen qui continua emportant-se la visita.
• ›Compara't amb el teu sector, no amb els titulars. Un web de viatges que perd el 15 % dels clics de Google és a la mediana; un web SaaS que perd el 15 % ho està fent millor que la majoria. Compara el teu web amb les xifres del teu sector que apareixen més amunt.
• ›El contingut informatiu necessita un pla B. Si el teu trànsit depèn de consultes del tipus «com es fa» i de definicions (SaaS, educació, ocupació, notícies), assumeix que rebràs menys clics tant de Google com de la IA, i inverteix en el que els assistents no poden substituir: eines, dades, comunitat i demanda de marca.

L'error seria esperar que el canal d'IA sigui gran per començar a treballar-hi: aleshores les posicions ja estaran ocupades.

Metodologia

• ›Mostra: dades agregades i anonimitzades de webs connectats a SEOcrawl AI els propietaris dels quals han autoritzat l'anàlisi agregada i anònima de les seves dades. No s'identifica cap web concret i cap xifra no es basa en menys de deu webs.
• ›Orgànic de Google: clics i impressions de Google Search Console a nivell de propietat, tots els països i dispositius, de maig de 2024 a agost de 2026. Comparació: de setembre de 2025 a agost de 2026 respecte a de setembre de 2024 a agost de 2025.
• ›Trànsit d'IA: sessions de GA4 la font de les quals és el domini d'un assistent d'IA (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, a més de Mistral, Grok, Poe, Meta AI i You.com com a «altres»), excloent-ne els mitjans de pagament, de març de 2025 a agost de 2026. Comparació: març-agost de 2026 respecte a març-agost de 2025. La IA es compara amb les sessions de GA4 de google / organic per obtenir una proporció homogènia.
• ›Cohorts fixes: per evitar distorsions per les altes i baixes de webs, les tendències es calculen amb grups fixos de webs amb dades a tots els mesos: 16.661 webs per a Google; 3.949 webs amb GA4 per a la IA, dels quals 3.099 tenen dades mensuals completes (cohort estricta); i 1.193 webs grans com a prova de robustesa.
• ›Sectors: els 6.728 webs més grans de la mostra (el 99 % de tots els clics de Google; webs amb més de 1.000 clics de Google al mes, més webs amb GA4 i més de 100 clics) es van classificar per sectors a partir del domini i del nom del web. Les xifres per sector fan servir el web medià i només es publiquen per a sectors amb un mínim de 25 webs (40 per a les xifres de Google, excepte videojocs, amb 26). Com que el grup classificat exclou els webs més petits, les medianes per sector no són directament comparables amb la mediana del conjunt de webs.
• ›Mida del web: els webs s'agrupen segons la mitjana mensual de clics de Google entre setembre de 2024 i agost de 2025, abans del període mesurat.
• ›Clics, no impressions: el setembre de 2025 Google va deixar d'admetre el paràmetre que retornava 100 resultats per pàgina, i les impressions registrades a Search Console van caure per motius tècnics aliens a la demanda real. Per això l'anàlisi orgànica es basa en els clics, que reflecteixen visites reals.

Tots els gràfics d'aquest article es poden reutilitzar citant-ne la font i enllaçant aquest estudi.