Etiqueta SEO Title: què és i com optimitzar-la

Novetats

[24 d'agost de 2021] Google llança una actualització sobre com genera títols per a pàgines web.

El cercador ha indicat que, des d'aquest moment, els títols de pàgina ja no es mostraran exclusivament basats en el SEO title que hem definit a la pàgina, ni canviaran segons la paraula clau cercada. L'equip de cerca de Google ha conclòs que el seu sistema de generació de títols és capaç de descriure amb precisió el contingut d'un document o URL sense necessàriament mostrar exactament el que hem marcat per al cercador.

Tot i que els equips SEO tradicionalment han indicat al bot quin hauria de ser el títol del lloc web mitjançant l'etiqueta "title", Google s'ha reservat el dret de substituir-lo per un de més rellevant quan ho consideri apropiat. Endavant, Google ha indicat que tindrà molt més en compte les etiquetes html del contingut, especialment l'H1 o headline, tot i que també pot mirar qualsevol altre contingut dins de la pàgina, o fins i tot el anchor text dels enllaços que apunten a ella.

Per què Google ignora les etiquetes html

De vegades, pot ser frustrant optimitzar les meta etiquetes d'una pàgina i veure que Google decideix ignorar-les completament. Per què passa això? La pròpia documentació oficial del cercador ens dóna les raons:

• ›

  L'etiqueta title és massa llarga.

• ›

  S'ha sobreoptimitzat amb un excés de paraules clau.

• ›

  El title està buit o el seu contingut consisteix en paraules genèriques, com "Inici".

Tanmateix, el cercador emfatitza que les bones pràctiques a l'hora d'escriure el títol d'una pàgina continuaran sent positives, ja que aquesta és la primera font que tindran en compte a l'hora de generar-lo.

Vols un repàs? Continua llegint! ↓

Què és el SEO title?

En primer lloc, comencem pel principi. Què és el SEO title? Per als qui encara no estan familiaritzats amb què és l'etiqueta title, direm que és una etiqueta que comprèn una paraula o frase el propòsit de la qual és mostrar-se als resultats de cerca de l'índex d'un cercador. És a dir, a més de mostrar un resum del contingut en poques paraules, aquestes es trien acuradament perquè Google entengui millor el significat del seu contingut i el classifiqui segons aquesta semàntica.

Per què és important optimitzar l'element "title tag"?

Per entendre per què és tan necessari optimitzar un title per al SEO, primer hem d'explicar què és una meta etiqueta en SEO. Sense entrar en tecnicismes secundaris i una mica més complexos, et direm que tinguis present això: són etiquetes SEO que apareixen a l'HTML d'una URL, que farem servir per aconseguir més visibilitat als resultats de cerca.

Gràcies a la seva optimització, podem ajudar els bots a interpretar millor la semàntica de cada pàgina i millorar el SEO on-page dels nostres projectes web.

Entre les principals etiquetes hi ha la <title> o SEO title. I en aquest sentit, és important optimitzar-la per dues raons:

• ›

  Google té en compte l'etiqueta title com a un altre factor per interpretar, controlar i posicionar una pàgina**.** Per això optimitzar-la ens ajudarà a guanyar més rellevància amb aquest o qualsevol altre cercador i ens afavorirà a l'hora d'obtenir un millor posicionament orgànic.

• ›

  Ajuda a incrementar el CTR i atraure més visites. Incloure l'etiqueta title o SEO title també ajuda l'usuari a entendre quin contingut trobarà en clicar darrere d'un títol vist als resultats de cerca. En si mateix, incentiva més usuaris a entrar a una pàgina específica. Així que no implementar aquesta etiqueta o no escriure-la de manera única mai no hauria de ser una opció.

Diferència entre el SEO title i l'H1 o titular de l'article

Molts perfils que tot just comencen com a consultors SEO, o persones fora d'aquesta branca del màrqueting digital, creuen que són el mateix. Però no ho són! Mentre l'etiqueta title està orientada a aparèixer als resultats de cerca, l'H1 està reservada per etiquetar el titular del contingut mostrat a la pàgina mateixa.

Com va mencionar John Mueller de Google,

"...un heading H1 no és essencial per etiquetar un titular i posicionar bé."

Tanmateix, encara creiem que és recomanable fer-ho, ja que d'aquesta manera enviarem un altre senyal perquè Google entengui de què tracta el nostre text i ser més competitiu als SERPs.

Si no incloem el SEO title a la nostra pàgina, el bot de Google tindrà molt més difícil saber de què tracta el seu contingut que si, per contra, ens saltem l'H1. Tot i així, malgrat que entén la semàntica del nostre contingut cada cop millor, està clar que com més fàcil li ho fem, més interpretacions inequívoques farà, i per tant, classificarà millor.

Com crear SEO titles per posicionar URLs?

A l'hora d'escriure SEO titles, no n'hi ha prou amb ser creatiu per captar l'atenció dels teus usuaris. Centrar-se en proporcionar una bona experiència hauria de ser el nostre focus central (ja que és en el que Google s'enfoca, i volem apel·lar a aquest meta-cercador). Però hem de fer un exercici extra per intentar optimitzar-los completament per a Google.

A continuació et deixem una llista d'idees per millorar titles a nivell SEO. Si, a més, treballes amb plugins com Yoast o Rank Math, veuràs com construir-los bé és molt més senzill gràcies als suggeriments que cada eina et dóna:

• ›

  Implementa la paraula clau principal tan a l'esquerra com sigui possible.

• ›

  Crea un SEO title únic per a cada URL: han de ser únics, diferents, per a cadascuna de les pàgines que considerem que tenen valor SEO.

• ›

  Escriu etiquetes 'title' sempre pensant en els usuaris. Tot l'anterior és genial, però hem de pensar sobretot en el lector. Prova d'incloure una sola paraula clau per a una sola pàgina tan a l'esquerra com sigui possible d'una manera natural.

• ›

  Analitza si val la pena implementar caràcters especials i emojis SEO per incrementar el CTR. En la gran majoria dels casos, la competitivitat als resultats de cerca és tal que provar de captar l'atenció de l'usuari significa també implementar caràcters inusuals i emojis.

Simulació fictícia d'un SEO Title amb caràcters especials per millorar el CTR. Vista mòbil.

• ›Aquesta recomanació no sempre és aplicable. Com tot en SEO, depèn. Comprova els SERPs per a la paraula clau per a la qual vols posicionar, i si veus que els resultats de cerca no semblen 'un carnaval de llums' de tantes emoticones i caràcters especials, aprofita-ho i fes-ho tu mateix. Destacaràs sobre tots els altres i podràs prendre el clic als teus competidors, estiguin posicionats millor o pitjor dins de la mateixa pàgina de resultats.

Nota de David Kaufmann (CEO de SEO Alive): A SEO Alive, des dels nostres inicis, hem preferit no implementar cap tipus d'emoticona o caràcters estranys als nostres titles o descripcions. Segurament estem perdent algunes visites per això, però personalment em sembla poc professional, contaminem els resultats de cerca, i sempre estem al límit d'intentar forçar l'usuari. Per la nostra part, preferim seguir un enfocament clàssic i guanyar-nos l'usuari de la manera tradicional, deixant que el contingut el convenci de visitar el nostre resultat i tornar!

• ›

  Fes servir números, preguntes o frases enganxoses. Com en el consell anterior, la idea és prendre aquell desitjat clic orgànicament. Una altra manera de provar d'aconseguir-lo és fent servir titulars que resumeixin contingut en format de llista i que incloguin les seccions numerades a presentar. També, si treballes el teu SEO title perquè sigui creatiu i fomenti la lectura, encara millor.

• ›

  Treu el màxim partit a la longitud disponible. A diferència del titular que es mostra al començament del contingut dins d'una pàgina, l'etiqueta title no permet massa caràcters. Google mostra entre 50-70 caràcters. Més enllà d'això, no recollirà més paraules i en lloc d'això mostrarà punts suspensius (...). Per evitar arribar a aquesta situació i malbaratar l'oportunitat perquè els usuaris llegeixin el SEO title completament per convèncer-los de clicar, pots fer servir eines com a comptadors de caràcters SEO online o, si fas servir WP, directament amb els plugins SEO. A més, podràs fer-te una idea de com es veuran tant el title, l'URL i la meta-description als SERPs.

Podem canviar el SEO title un cop publicat?

Tant si volem evitar problemes de canibalització, perquè hem detectat errors d'ortografia, o perquè en actualitzar el contingut d'una URL el SEO title ja no té sentit (per exemple), hi ha la possibilitat que haguem d'editar-lo.

En aquests casos, si notem que es poden millorar i optimitzar millor, no només podem canviar la frase i fins i tot la paraula clau del title, sinó que ho hauríem de fer.

A la vida d'una pàgina, això és molt normal; tanmateix, s'ha de fer després d'una bona anàlisi prèvia que asseguri que és millor fer aquests canvis per al nostre posicionament orgànic. En cas contrari, si ens equivoquem, podríem fer que Google empenyés la nostra pàgina a posicions més baixes i veure el nostre trànsit orgànic patir.

I tu, quines altres tàctiques fas servir per optimitzar un title a nivell SEO? Digues-nos-ho, estarem encantats de saber la teva opinió!