Com detectar i corregir la canibalització de paraules clau
La canibalització de paraules clau potser no està al capdamunt de la teva llista de prioritats SEO per al teu projecte en comparació amb la creació de continguts, la correcció d'errors tècnics i el WPO. No obstant això, és essencial saber identificar i solucionar aquesta situació per quan i si es dona.
Continua llegint per descobrir com identificar la canibalització SEO de manera ràpida i fàcil gràcies a SEOcrawl.
Què és la canibalització SEO?
La canibalització SEO es produeix quan tens més d'una URL posicionant per una paraula clau i les seves distribucions de clics són similars. Per exemple, si la teva paraula clau és "cotxes barats", obtindràs canibalització SEO si tens:
- La pàgina d'inici posicionant amb "cotxes barats": cars.com- Una landing page específica: cars.com/cotxes-barats
No obstant això, el simple fet de tenir diverses URLs posicionant per una paraula clau no significa automàticament que tinguis canibalització SEO. Perquè això passi, hauria d'haver-hi un volum significatiu de trànsit a totes dues URLs.
Posem un exemple i analitzem els resultats de Chess.com.
Quan es produeix la canibalització SEO?
Com hem dit, perquè es doni la canibalització SEO, el percentatge de distribució de clics ha de ser significatiu: no 99% vs 1% per exemple. Google sovint fa proves i canvia la posició d'URLs o mou una al capdamunt durant un parell d'hores o dies. Per molt que això passi, si no tens un percentatge de clics significatiu, no es classifica com a canibalització. Per comprovar-ho ràpidament i fàcilment, utilitzant SEOcrawl pots veure la distribució de trànsit i impressions per a cada possible cas de canibalització.
Tot pot indicar que hi ha una canibalització SEO, però no és el cas! Com que els resultats no es filtren per país, el que veus a la pantalla en realitat no és una canibalització, sinó les diferents URLs que es posicionen a cada país per a la paraula clau "chess".
Si filtres per país, per exemple Espanya, veuràs la diferència en els resultats.
Com analitzar aquestes dades?
Un cop tens les dades de totes les paraules clau, és hora de posar-s'hi. Per defecte, veuràs tot ordenat per volum de clics i un cop l'obris, veuràs diverses opcions d'anàlisi.
- El primer que has de comprovar és si la canibalització és agressiva o no. A la imatge pots veure que la primera URL té el 76% dels clics i la segona el 8,2%. La resta tenen un volum molt baix, així que, en teoria, no t'has d'amoïnar.- El segon que has de comprovar és si totes les URLs que apareixen són vàlides o si es poden eliminar. De vegades poden aparèixer URLs amb filtres o pàgines duplicades, així que és una bona oportunitat per fer una neteja a fons.
Ara ve la pregunta del milió de dòlars... Com saps si és una canibalització SEO positiva o negativa?
Com pots identificar una canibalització SEO positiva o negativa?
És fàcil! Una canibalització positiva és quan tens diverses posicions als resultats de cerca i totes les pàgines tenen bones mètriques de conversió. D'altra banda, una canibalització negativa és quan tens una pàgina amb mètriques de conversió baixes i la URL que té millors mètriques es posiciona per sota de la primera als resultats de cerca.
Una mica confús? Aquí tens un exemple que no deixarà espai per al dubte:
Canibalització positiva:
- URL example.com/1/ a posició 3 amb 10% de conversió i 1.000 clics- URL example.com/2/ a posició 4 amb 10% de conversió i 750 clics
Total: 1.750 clics i 175 conversions
Canibalització negativa:
- URL example.com/1/ a posició 3 amb 1% de conversió i 1.000 clics- URL example.com/2/ a posició 4 amb 10% de conversió i 750 clics
Total: 1.750 clics i 85 conversions
Com pots veure, la URL amb la taxa de conversió més alta sempre hauria d'estar primera a les canibalitzacions SEO.
I, per últim però no menys important, aquí tens una de les parts més importants. Ara que saps com identificar i diferenciar entre canibalitzacions positives i negatives, només queda descobrir les solucions que es poden utilitzar en cada cas.
Possibles solucions a la canibalització SEO
La pregunta clau a fer-se, a l'hora d'observar solucions de canibalització, és si realment cal una o no.
- Cas 1: Si, per exemple, tens canibalització positiva i totes dues pàgines estan convertint bé, pots seure i relaxar-te.- Cas 2: Si tens una canibalització on la pàgina que converteix millor es posiciona per sota d'una que converteix malament, una de les millors accions que pots prendre és eliminar-la i utilitzar una redirecció permanent 301.- Cas 3: Si tens una canibalització negativa i vols mantenir tots dos resultats però intercanviar l'ordre, la solució és afegir més contingut, millorar les teves metadades, etc.
Com hem mostrat, en la majoria dels casos, només has de fer una neteja a fons utilitzant redireccions i optimització de continguts. Això t'ajudarà a obtenir els resultats de cercador dels teus somnis.
Tens cap consulta o vols compartir un exemple? Si us plau, posa't en contacte!
Sol·licita una DEMO i et regalarem una prova gratuïta de 2 setmanes d'un compte Enterprise.
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
